"자사상표" 검색결과 81-100 / 8,025건

• 

  광고학_비교 광고의 사용에 관한 찬반논란 비교 광고효과를 극대화할 수 있는 광고전략

  어떤 사실과 비교해서 이야기한다면 소비자가 훨씬 이해하기 쉽기 때문이다.비교의 기법을 강조한 비교 광고는 자사와 경쟁 관계에 있는 제품이나 서비스, 상표 등을 서로 비교하여 주장하는 ... 기업의 입장에서는 시장 내 후발 주자가 제품이나 상표에 차별화를 두어 시장을 선도하는 브랜드나 유명 브랜드에 대해 새로운 포지셔닝을 할 수 있기 때문에 신제품의 시장진입을 용이하게 ... 또한 자사의 광고비를 들여 경쟁사를 소비자에게 알릴 수 있으며, 비교 대상이 되는 경쟁사에 대해 동정심을 갖거나 비교 광고에 반발을 초래하는 등의 역효과가 발생할 수 있다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.08.01

  다운로드 장바구니
• 

  촉진믹스가 무엇인지 아는 대로 기술하시오

  자사에 관한 보도 여부와 내용이 매체에 의하여 결정되기 때문이다. ... 대한 이미지와 상표애호도를 저하시킨다는 지적도 있다.홍보는 기업을 둘러싸고 있는 공중들과 호의적인 관계를 형성하고, 좋은 기업이미지를 세우기 위한 노력을 총칭하는 것이다.여타 촉진믹스와는 ... 행사개최와 같은 판매 촉진의 효과 측정이 용이해짐에 따라 판매촉진의 역할이 점점 증대될 전망이다.그러나 가격할인이나 쿠폰의 사용이 판매를 단기적으로 증대시키지만 너무 자주 사용하면 그 상표에

  리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2020.01.27

  다운로드 장바구니
• 

  포지셔닝의 개념과 포지셔닝을 어떻게 할 것인가에 대하여 설명하시오

  상표의 이미지 등을 들 수 있다.우선 제품차별화(product differentiation)는 제품의 특징 ? ... 급감한 가운데서도 싱가포르 항공은 싱가포르 걸이라는 스튜어디스의 서비스로 인해 높은 수익을 올리고 있다.경쟁기업이 거의 동일한 제품 및 서비스를 제공하더라도 소비자들은 기업이나 상표 ... 제품이나 서비스가 소비자들의 마음 가운데에 확실하게 자리 잡도록 해야 할 필요가 있는데 이러한 절차가 바로 포지셔닝(Positioning)이다.제품포지셔닝이란 목표고객의 마음속에 자사의

  리포트 | 5페이지 | 2,500원 | 등록일 2020.01.08

  다운로드 장바구니
• 

  광고의 종류에는 여러 가지가 있다. 광고가 표적청중에 따라 어떻게 분류가 되는지, 지역적 범위에 따른 어떻게 분류되는지, 목적에 따라 어떻게 분류가 되는지, 사용하는 매체, 자극 수요에 따라 어떻게 분류가 되는지 등 광고의 종류에 대해 자세하게 설명하시오.

  : 다른 경쟁 상표보다 자사 상표의 우월성을 알리기 위한 광고이다.③상기광고: 소비자의 이미 알고 있는 상표에 대한 기억강화를 위한 광고이다.2) 구체적인 목적에 따른 분류①제품광고 ... : 가장 보편적으로 자사 제품에 대한 강점을 강조하거나 경쟁제품에 대한 차별점을 알린다. ... 기업 브랜드를 활용해서 개별 기업의 개별 브랜드에 후광효과를 주고자 하며, 대내적으로는 자사 사원들의 동기부여와 사기진작에 활용된다.③서비스광고: 서비스 관련 혜택을 창조하는 유형이

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.07.30

  다운로드 장바구니
• 

  [면접대비] 마케팅 용어 정리집

  그래서 자사에서 가장 효과적으로 접근해서 목표를 달성할 수 있는 자사만의 세분시장, 즉, 목표시장(target market)을 선정하여 집중적으로 기업활동을 전개할 필요가 있게 된다.그렇게 ... 준거가격의 역할을 하는 표준가격으로는 ①공정가격, ②가장 빈번하게 지불된 가격, ③최근에 지불한 가격, ④예정가격, ⑤낮은 가격 문턱, ⑥자주 구매하는 상표의 가격, ⑦유사한 상품의 ... 주제에 대하여 비구조화된(사전에 면접원과 응답자 사이에 질문의 형식을 정하지 않고 면접을 행하는 방법이다) 인터뷰를 행하는 것이다.이 방법을 이용하게 되면 연구하고자 하는 제품이나 상표

  자기소개서 | 73페이지 | 3,000원 | 등록일 2023.02.06

  다운로드 장바구니
• 

  상표의 성공전략 분석하기(하나의 상표를 선정하여, 그 상표가 성공했다고 생각되는 전략을 분석한다

  통한 브랜드 전략상표를 통한 기업의 브랜드 전략이란 고객이 자사의 브랜드를 연상했을 때 떠오르는 이미지를 특정하는 작업으로써 경쟁자와 시장보다 브랜드 철학 및 컨셉에 대한 중시로 ... 상표의 의의1) 중요성2) 상표를 통한 브랜드 전략2. 마이크로소프트 상표에 대하여1) 배경과 역사2) 의미Ⅲ. 결론Ⅰ. ... 과목명 : 마케팅원론주제 : 상표의 성공전략 분석하기(하나의 상표를 선정하여, 그 상표가 성공했다고 생각되는 전략을 분석한다)- 목 차 -Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.01.19 | 수정일 2023.01.20

  다운로드 장바구니
• 

  국제계약의 대표적인 형태를 사례를 통해 소개하고, 그 문제점을 기술하시오.

  이미 검증된 기술이나 상표를 사용함으로써 새로운 시장에 더 쉽게 진입할 수 있다. ... 라이선스 계약은 기술이나 상표, 특허 등 다양한 형태의 지적 재산에 적용될 수 있다. ... 삼성전자는 퀄컴의 모바일 기술 특허를 이용하여 자사 제품을 개발하고 제조하는 데 필요한 라이선스를 취득하였다.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.07.23

  다운로드 장바구니
• 

  소비자 구매의사결정과정의 이해

  포지셔닝 전략, 신제품 개발 전략 등에 유용한 정보를 얻을 수 있는 마케팅 시사점이 존재한다.또한 속성 중요도에 의한 자사 및 타사의 성과를 비교해 마케팅 전략 수립 자료로도 활용 ... 반면 저관여 아래에서는 통상적으로 상표에 대해 어떤 감정 없이도 필요 특정 상표를 선택해 구매한다.2. ... 순차적으로 제거함으로써 마지막까지 살아남는 상표를 선택하는 방식에 속한다.(4) 사전편집식오직 한 가지 기준만으로 최상으로 평가되는 상표 선택의 방식으로써 최상 상표가 경합 시에는

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.08.17

  다운로드 장바구니
• 

  [무역] 계약을 통한 방식

  해외시장에 영구적인 사업기반을 구축하기가 어렵고, 자사의 경영방식이 현지국 기업에게 이전되는 시간이 오래 걸릴 경우 자칫 현지종업원에게 거부감을 줄 수 있다. ... 예를 들어 패밀리 레스토랑 기업의 경우 비싼 임대료를 지불하면서 자사가 직접 매장을 운영하는 것보다는 프랜차이징을 활용할 경우 적은 비용으로 빨리 시장을 확산시킬 수 있다.2/ 규모의 ... 영업본부는 가맹사에게 상호, 상표 등의 사용권을 허가해 주고, 영업본부의 관점에서 가맹사의 정상적인 경영활동을 지원해 주는 방식이다.

  리포트 | 7페이지 | 2,500원 | 등록일 2022.08.04

  다운로드 장바구니
• 

  CRM, 소비자행동론 중간고사 서술형정리

  즉, 마케터는 표적시장에서 자사의 제품에 대한 소비자의 욕구를 발생시켜 문제인식을 유발할 수 있다. ... 마케터는 표적시장의 소비자가 자사제품과 문제를 인식하도록 해야 한다. 소비자의 근본적인 욕구를 충족시켜줄 수 있는 제품과 서비스를 개발하여 이에 대처하도록 해야 한다. ... 고관여 소비자는 구매된 상표에 만족하면 그 상표에 대해 호의적인 태도를 형성하여 동일한 상표를 반복구매한다.

  시험자료 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.06.25

  다운로드 장바구니
• 

  통합마케팅커뮤니케이션

  광고에 노출됨으로 인해 소비자의 심리 속에 해당 상표나 제품에 대한 사용(소비) 경험을 보다 확실하게 연상시 킬 수 있도록 하는 광고로 주로 1) 사용자에 초점을 두거나 2) 상표개성에 ... 이는 주제의 재현을 극대화할 수 있는지의 일종의 표현기법 상의 문제이며 광고에 있어 광고의 소구방식은 해당 소비자들이 특정한 활동을 하도록 동기를 부여하거나 혹은 자사가 기획한 제품이나 ... 유리한 여론을 형성하기 위한 PR의 한 방법으로 주로 언론사나 보도 기관에서 자신들에게 유리하거나 이익이된다고 판단하는 기사를 독자들에게 소개하는 것이다.3) 기업광고는 사업주가 자사의

  방송통신대 | 8페이지 | 5,000원 | 등록일 2021.11.16

  다운로드 장바구니
• 

  국제계약전략

  라이센싱(licensing)라이센싱은 라이센싱을 제공하는 기업(licensor)이 일정한 로열티(royalty)나 수수료(fee) 등을 받고, 자사가 보유하고 있는 특허(patent ... 프랜차이징(franchising)프랜차이징은 프랜차이징을 제공하는 기업(franchisor)이 독립적인 해외의 다른 기업(franchisee)에게 일정한 로열티나 수수료를 받고, 자사의 ... 일례로 Pierre Cardin이나 IBM과 같은 기업이 일정한 대가를 받고 자신의 등록상표나 기술공정을 해외 다른 기입에게 일정 기간 동안 사용할 수 있도록 권리를 제공해주는 경우가

  리포트 | 5페이지 | 1,500원 | 등록일 2022.01.20

  다운로드 장바구니
• 

  소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정유형을 구체적인 사례를 들어 개념을 설명하고, 이에 따른 마케팅시사점을 제안하시오.

  그리고 상황에 따라서 본인이 사용하는 제품에 대해서는 저관여되지만, 선물용이라면 고관여가 되고, 맥주의 경우 깨끗한 천연 암반수로 만들었다는 점을 강조해서 제품의 관여도를 높이듯이 자사제품에 ... 평가하고, 인지적 학습을 한다고 한다.상표충성도 유형 (고관여와 습관적 구매 과정을 거치게 된다)상표충성도 유형은 과거 경험에 비추어, 가장 만족스러웠던 특정 상표를 구매하는 유형이다.정보 ... 탐색이나 상표 평가를 하는 경우보다는 만족에 의해 재구매를 반복하는 행동을 보이는 것이 특징이다.관성 유형 (저관여와 습관적 구매 과정을 거치게 된다)관성유형은 저관여의 대표적인

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 (5%↓) 1900원 | 등록일 2023.01.20

  다운로드 장바구니
• 

  소비자행동론(소비자행동) 기말 정리

  추가적인 정보처리능력 자사상표에 대한 정보를 자사상표와 관련된 다른 자극과 긍정적인 연결관계 갖게 하거나 기존의 연결관계 강화하는 마케팅 전략 수립step 16 (8장) 태도 1: ... 대한 속성신념 변화속성 추가전반적인 상표평가 변화경쟁상표에 대한 신념 변화행동을 활용한 태도 변화행동이 태도에 미치는 영향(형성/변화)1. ... 개념과 태도-행동 관계소비자 반응행동: 태도 형성태도대상에 대한 일관성있는 평가태도의 중요성소비자가 자사제품을 어떻게 평가하는지 알 수 o, 시간/사건에 따른 태도 변화 파악태도는

  시험자료 | 15페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.01.29

  다운로드 장바구니
• 

  상표의 의미와 기능

  이러한 경쟁에서 자사의 제품이나 서비스를 경쟁사의 것과 구분하여 소비자에게 인식시키기 위해 사용하는 고유의 명칭 또는 상징적 도안(symbol) 등을 상표(brand)라고 한다.즉, ... 상표의 의미와 기능목차상표의 의미와 기능I. 상표의 의미II. 상표의 기능1. 상표충성도는 매출과 직접적인 관계를 갖는다2. 중간상의 상품의 관리와 소진을 수월하게 한다3. ... 상표에 대한 가치 즉 상표가치(brand equity)를 나타내는 척도가 된다.이때 상대적으로 높은 상표가치는 소비자의 상표에 대한 선호도를 표현하는 상표충성도(brand loyalty

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2020.01.05

  다운로드 장바구니
• 

  1~4주에서 배운 교과 내용을 중심으로 광고를 하나 정해서 광고의 종류가 무엇이며, 어떤 기능을 갖는지를 작성하여 제출하시오

  출현하고 경쟁이 증가하는 단계에서 그 의미가 중요해지며, 이 광고는 경쟁관계에 있는 여러 상표에서 자사 상표의 선택적 수요를 자극하는 것을 목표로 한다.(3)국기 게양 광고. ... 경쟁제품에 대한 우수성을 홍보하여 자사제품 판매를 유도)-상기 광고(숙성기 또는 쇠퇴기 동안 소비자의 제품 이해 상태를 유지하기 위해 상표 식별을 계속)⑥광고의 노출 구역 분류-국제광고 ... 광고는 특정 기간 동안 특정 대상 고객에게 신제품을 시장에 소개하는 도입기 방법으로 자사 제품에 대한 기본적인 수요 형성을 광고목표로 하고 있다.(2)설득광고-성장기에 경쟁업체가

  리포트 | 9페이지 | 2,500원 | 등록일 2023.05.31

  다운로드 장바구니
• 

  기능성 베개 가누다(KANUDA)의 아랍에미리트(UAE) 수출전략

  란 의미 1 자사분석 및 제품소개- 6 - - 국내 특허 등록 6 건 - 출원 중인 특허 8 건 - 디자인 등록 30 여건 - 상표등록 8 건 등 다수 등록 ▶ 대한 물리치료사 협회 ... 병원 물리치료사 일을 병행하며 가누다 사업 계획 및 개발 개시 2006.10 전국 병의원 , 한의원 중심으로 오리지널 ‘ 머리를 맑게 ’ 판매 개시 2007.04 ‘ 가누다 ’ 상표 ... 기능성 베개 가누다 (KANUDA) 의 아랍에미리트 (UAE) 수출전략CONTENTS 자사분석 및 제품소개 1 시장분 석 2 판매전 략 3 KANUDA PROJECT 기대효과 4 목차자사분석

  리포트 | 31페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.11.29

  다운로드 장바구니
• 

  [인하대] 마케팅의이해 요약노트

  발견하고, 구매의사결정 시 고려하는 상표* 상기상표군 : 내적탐색을 통한 상표로, 대부분의 기업은 상기상표군이 되고자 노력함* 기업은 소비자의 근본적인 니즈(편익)를 고려할 필요가 ... 혜택을 강조- 니치시장에 대한 포지셔닝 : 틈새시장 기회 이용포지셔닝맵- 고객의 마음속에 있는 자사제품, 경쟁제품의 위치를 2차원, 3차원 도면에 작성한 것- 포지셔닝맵 작성 : ... 차원(요인)의 수 결정→차원의 이름(나이, 세대 등) 결정→경쟁/자사제품 위치 확인→이상적 포지션 결정- 포지셔닝맵의 전략적 유용성 : 틈새시장 상품라인 깊이=1개 브랜드에 대한 품목수

  시험자료 | 7페이지 | 3,000원 | 등록일 2021.06.22

  다운로드 장바구니
• 

  [마케팅원론] 당신이 선호하는 향수나 화장품의 상표를 선택하여 핵심제품 유형제품 확장제품을 설명하시오

  편리한 배달 서비스는 소비자에게 자사 제품을 선택할 수 있게 하는 방법이 될 수 있습니다. ... 브랜드명은 자사 제품을 경쟁제품과 구별하게 해 주며 소비자들에게 제품 개념을 전달합니다.(3) 확장제품의 관리확장제품은 제품의 본체와는 관련이 없지만 소비자들의 구매에 큰 영향을 미칩니다 ... 일관된 이미지를 제공해야 합니다.· 제품의 정보를 알리는 커뮤니케이션 기능을 수행하도록 해야 합니다.· 유통 상에 운반과 저장을 효율적으로 할 수 있게 포장 개발을 해야 합니다.5) 상표명상표명

  리포트 | 6페이지 | 8,000원 | 등록일 2022.03.14

  다운로드 장바구니
• 

  푸드마케팅_자신의 농산물 구매 경험을 회상하여, 해당 농산물을 구매한 주된 이유를 식품(음식) 선택 요인 3가지(소비자, 푸드, 환경) 요인에 적용하여 간략히 설명하시오. 농산물 브랜드의 중요성을 생각하며, 다음의 각 문제에 대한 답안을 작성하시오. 농산물 마케팅의 필요성을 생각하며, 다음의 각 문제에 대한 답안을 작성하시오. (3)

  (안아람, 2020) 나아가 시장에서 그 상표가 의도하는 위치를 차지하기 위하여 기업의 마케팅 전략을 계획하고 실행하는 활 인터넷 쇼핑몰 구매, 인터넷 뱅킹과 같은 소비금융활동을 한다 ... 경쟁 우위와 경쟁 상황을 고려했을 때, 자사에 가장 좋은 시장 기회를 제공할 수 있는 특화된 시장을 의미한다. ... 선택한(Targeting)다음에, 그 선택한 시장에서 제품 속성이나 다양한 마케팅 믹스 요인을 이용하여 자사 제품을 고객의 마음에 심어주는(Positioning) 과정을 말한다.

  방송통신대 | 7페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.07.18

  다운로드 장바구니