"코틀러의 마케팅원리" 검색결과 81-99 / 99건

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  매체환경 변화에 따른 SP미디어에 관한 연구

  이에 따라 SP 활동과 SP광고의 개념에 대해 구분이 필요하게 되는데 다음과 같이 표로 정리 할 수 있겠다.출처정의코틀러(Kotler)소비자 또는 거래를 통하여 특정제품의 신속한 또는 ... 정의를 알아보면, 매체의 등장과 개발을 통해 구축되는 매체환경은 단순히 정보의 전달 방식의 변화에 그치는 것이 아니라 일과 일, 사람과 사람 간의 관계 변화를 거쳐 사회 전체의 구성 원리가 ... SP미디어 적용사례옥외광고의 축소판 코엑스몰서울시 강남구 역삼동에 위치한 코엑스몰은 옥외광고의 축소판이자 에어리어 마케팅 1번지라 할 수 있다.

  리포트 | 22페이지 | 2,500원 | 등록일 2007.10.05

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  [사회복지]사회복지 마케팅

  비영리조직 마케팅원리에 관심을 갖는 기본적인 이유는 마케팅이 조직의 목표를 좀 더 효율적으로 달성하도록 해주기 때문이다. ... 따라서 비영리조직에서 마케팅 기법을 효과적으로 활용만 한다면 서비스 프로그램을 개선할 수 있으며, 특히 후원자 개발과 관련하여서는 상당한 효과를 얻을 것으로 기대된다.코틀러와 안데르센은 ... 비영리조직 마케팅과 영리조직 마케팅의 차이점을 설명하시오.비영리조직 마케팅은 물질과 서비스의 교환이 아니라 가치의 교환이다.

  리포트 | 10페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.09.17

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  [독후감]경영의 교양을 읽는다

  대부 코틀러, 전략의 대가 포터, 리엔지니어링을 창시한 해머까지 소위 경영의 구루라고 불리는 이들의 명저를 충실히 소개하고 있다. ... 그리고 내 생각만큼 따분한 책은 아니었다.경영학의 아버지라 불리는 테일러로부터 최초로 경영자의 역할을 정리한 버나드, 관료제 조직을 연구한 웨버, 경영학을 정립한 드러커, 마케팅의 ... 이 책은 교양으로서의 경영 지식을 정리하는 데 있어 경영의 고전들을 선택하여 원리부터 알기 쉽게 설명되어 있어서 경영을 잘 알지 못하는 나도 이해하기 쉬웠다.

  리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.12.30

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  [평생교육]평생교육기관의 마케팅도입

  마케팅교과서의 저자로 유명한 코틀러 교수는 마케팅의 개념을 ‘교환을 통하여 인간의 욕구를 충족시키는 사회적 행위’라고 보고 있다.마케팅이란 개인이나 단체가 가치 있는 제품(또는 서비스 ... 서비스는 무형이기 때문에 고객이 양질의 서비스를 교환함으로써 만족을 얻는다는 사실을 바탕으로 할 때 마케팅의 원리가 적용되고 있다고 볼 수 있다.한편, 자원봉사자를 위한 마케팅이란 ... 마케팅의 개념Ⅲ. 평생교육기관의 마케팅 모형Ⅳ. 평생교육기관 마케팅의 특징Ⅴ. 평생교육기관의 마케팅 영역Ⅵ. 평생교육기관에서의 마케팅 계획 수립절차1. 기관의 사명 정의2.

  리포트 | 11페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.02.03

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  [마케팅] 마케팅

  나아가서 코틀러는 1972년의 논문에서 마케팅의 본질을 인간의 욕구와 필요를 충족시킬 목적으로 수행하는 모든 거래 또는 교환으로 보았다. 즉 교환이나 거여야 한다.2. ... 대표적인 주창자로서는 코틀러와 레비를 들 수 있는데, 그들은 1969년에 발표한 논문에서 마케팅의 핵심은 상거래에 있는 것이 아니라 교환에 있으므로 교환활동에 참여하는 여러 종류의 ... 경영학의 학문적 특성과 조류, 경영의 본질, 기업의 형태별 특성, 기업의 집중과 그영향, 경영자의 유형별 의사결졍영역, 경영환경 및 조직이론 등을 집중적으로 학습한다.- 회계원리 :

  리포트 | 30페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.12.17

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  [마케팅종류]마케팅전략(30가지)

  코틀러가 1986년 발표한 논문에서 처음 사용한 말로, 현대와 같이 급격히 변화하는 기업환경하에서 효과적인 마케팅을 수행키 위해서는 종전의 마케팅 컨셉트나 마케팅 믹스에 국한되어서는 ... )-자주 이용하는 고객, 다량 구입하는 고객을 파악하여 이들과 장기적으로 유리한 관계를 유지함으로써 이익성을 증가시키고자 하는 마케팅 기법이다.이 기법은 빠레토(Pareto)의 원리 ... 특색은 바로 사회지향적 마케팅에 있으며, 사회생태학적 마케팅, 양자택일적 마케팅은 60년대에서 70년대에 이르는 사이에, 이윤지향이라는 마케팅 목적의 달성에 앞서, 무엇보다도 먼저

  리포트 | 10페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.11.10

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  [품질경영]고객만족 경영사례

  마케팅의 대가로 꼽히는 필립 코틀러는 마케팅을 “수익성 있는 고객을 찾고 유지하고 키우는 과학과 예술”이라고 정의함으로써 제품 판매 보다는 고객과의 관계를 잘 유지시켜 가는 것이야말로 ... 는 시장원리를 중시하기 때문이다. 교토에서는 1970년을 피크로 실차율(實車率)이 계속 떨어지고 있다. 매출감소를 보충하고자 값을 인상하니까 이용자가 준다. ... 고객 만족 경영이란마케팅의 역사를 살펴보면 생산 우선 시대, 판매 우선 시대, 마케팅 우선 시대, 그리고 최근에 고객 중심 시대로 발전되어 왔음을 알 수 있다.

  리포트 | 9페이지 | 2,500원 | 등록일 2006.07.14

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  [마케팅] 디자인과 마케팅

  또한 일관성과 보완성의 원리, 그리고 의사 소통의 원활한 운영과 활동 등은 국내 마케팅이나 국제 마케팅에 있어 똑같이 중요한 것이다.결국 어떤 기업의 국내 시장은 다른 기업에게는 국제 ... 라고 했으며 또 노어드 웨스턴 대학의 필립 코틀러(C.F Philip Kotler)라는 학자는 '마케팅이란 선택된 고객층이 교환 과정을 통해 필요와 욕구를 충족시키는 인간 활동'이라고 ... 미국 마케팅 협회 (AMA)에서는 "마케팅이란 개인이나 조직의 목표를 달성할 가격 결정과 촉진 및 분배에 대한 계획을 수립하고 이를 수행하는 과정이다."

  리포트 | 11페이지 | 1,500원 | 등록일 2005.09.15

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  [마케팅과 지역사회 자원개발]마케팅과 지역사회 자원개발 (지역사회복지론)

  아니다라는 주장 이후 오늘날 비영리 기구들에게까지 마케팅이론은 적용되어지고 있다.이러한 마케팅의 원리에 따른 지역사회복지를 위한 자원개발은 무엇보다 중요하게 인식되고 있는 현실이다.지역사회 ... 코틀러는 마케팅을 “조직의 목표를 달성하기 위하여 표적시장에서 자발적인 가치의 교환이 이루어지도록 만들어진 프로그램의 분석,계획,집행,조정이라고 한다. ... 지역사회복지론마케팅과 지역사회 자원개발목 차1. 들어가면서2. 자원(resource)의 종류3. 자원개발의 필요성4. 마케팅이란?5. 비영리 기구의 마케팅 특성6.

  리포트 | 6페이지 | 5,000원 | 등록일 2005.09.16

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  [문헌정보학] 공공도서관 마케팅

  공공도서관 마케팅1. 도서관 마케팅의 의의도서관 마케팅의 정의를 살펴보기에 앞서 마케팅의 정의를 살펴보면 코틀러(P. ... 이러한 마케팅의 원리를 이용하여 도서관을 지역사회내의 정보센터의 제일선에 남도록 하는 것이다. ... 원리는 수 많은 문제에 직면하고 있는 비영리 조직체 공공도서관에도 적용될 수 있다.

  리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2004.01.08 | 수정일 2015.05.24

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  통합적인터넷마케팅#1

  경제규모의 경제경제원리고객점유율시장 점유율, 매출액, 고객만족도마케팅목표일대일마케팅차별적/집중마케팅비차별적 마케팅시장접근방법개인표적집단대중대상관계 마케팅표적 마케팅대중 마케팅2. ... 네트워킹으로 대변되는 신경제하) “마케팅의 새로운 역할 기대”◆ 애크롤과 코틀러 “마케팅은 실시간으로 시장과 네트워크의 정보를 결집하여, 기업 내부의 다양한 부서들의 기능을 고려한 ... 마케팅의 변화와 새로운 역할 3. 5C 마케팅 믹스 4.

  리포트 | 23페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.05.26

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  [디자인이론] 디자인과 마케팅

  또한 일관성과 보완성의 원리, 그리고 의사 소통의 원활한 운영과 활동 등은 국내 마케팅이나 국제 마케팅에 있어 똑같이 중요한 것이다.결국 어떤 기업의 국내 시장은 다른 기업에게는 국제 ... 라고 했으며 또 노어드 웨스턴 대학의 필립 코틀러(C.F Philip Kotler)라는 학자는 '마케팅이란 선택된 고객층이 교환 과정을 통해 필요와 욕구를 충족시키는 인간 활동'이라고 ... 즉 '기분을 소비'하는 감성 소비의 시대를 맞이하게 된 것이다.이러한 결과로써 감성 마케팅이 등장하게 되는데 이러한 감성 마케팅의 특징은 다음과 같다.감성 마케팅은 욕구를 자극한다.

  리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.06.25

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  [평생교육] 평생교육과 마케팅

  비영리 성인교육기관에서의 마케팅 원리의 이론적 근거비영리 성인교육 마케팅의 활용을 위해서는 마케팅에 대한 보다 깊은 이해가 있어야 한다. ... 했던 코틀러의 이론에서 이에 대한 시사점을 얻을 수 있다. ... 이 분야의 대표적인 학자라고 할 수 있는 코틀러는 영리를 추구하는 기업중심의 마케팅 개념을 비영리조직을 포함하는 포괄적 개념에까지 확대코자 하였다.

  리포트 | 21페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.12.16

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  [마케팅] 마케팅

  필립 코틀러와 테드 레빗 교수가 학자로서의 명성을 구가하고 있다면 이 책의 두 저자는 전쟁터를 방불하는 마케팅 현장에서 기업과 마케팅 담당자 그리고 임원들이 원하는 해결책을 제시하고 ... 그러면서 클라우제비츠의 주요한 두 가지 원칙 - '힘의 원리'와 '방어의 우월성'을 마케팅에 적용, 각 기업의 사례를 들어 마케팅 전쟁에서 승리하는 전략과 전술을 펼쳐 보인다.이 책은 ... 저지하라진통제 싸움/ 찬물을 끼얹다/ 반격을 준비하라/ 비축해 두기정부규제의 공포에서 벗어나는 법/ 마케팅의 평화제8장 공격적 마케팅의 원리원칙 1 : 남의 배꼽부터 살펴라원칙 2

  리포트 | 10페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.06.05

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  [경영] A+ 관계마케팅

  장기적 관계라는 목적 하에서 마케팅 수단들을 목적달성을 위한 투입 요소로 인식하는 목적(산출)극대화의 원리가 주도한다. ... 코틀러(1992)는 관계마케팅을 실천하기 위하여 우선관계유지에 따라 이점을 제공하는 핵심고객을 확인하는 과정을 첫 번째로지적하고 있다. ... 기존마케팅활동에 대한 비판과 관계마케팅의 징후들(1) 기존마케팅활동에 대한 비판우선 이론적인 측면에서 보면, 마케팅이론은 생산과 수요 사이의 다리역할을 강조하는 교환(exchange

  리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.12.13

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  [마케팅원론] 관계마케팅

  코틀러(1992)는 관계마케팅을 실천하기 위하여 우선 관계유지에 따라 이점을 제공하는 핵심고객을 확인하는 과정을 첫 번째로 지적하고 있다. ... 그래서 관계마케팅에서는 장기적 관계라는 목적 하에서 마케팅 수단들을 목적 달성을 위한 투입 요소로 인식하는 목적(산출)극대화의 원리가 주도한다. ... 따라서 마케팅은 수단이며 수단절약화의 원리에 입각하여 활동해 왔다. 즉 수단은 비용요소이고 단기적 성과를 기대할 수 없으면 절약하는 것이 옳다는 것 이다.

  리포트 | 10페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.04.15

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  [독후감] CEO를 위한 신경영학

  이런 의미에서 코틀러는 제품을 세 가지 차원의 집합으로 보아야 한다고 주장하였다. ... 경쟁력 확보를 위한 제일의 과제는 트워크화로부터 출발한다.셋째는 개인가치 지향원리이다. ... 하지만 지금 e-비즈니스 시대의 경영패러다임이 분명 과거와는 다르게 존재한다.먼저 고객가치지향 원리이다.

  리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.04.15

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  [협동조합]협동조합론 총정리 서브노트

  원리면에서 다원적인 성격을 갖는 협동조합 현상을 종합적으로 파악하는 방법으로서는시스템론적인 접근방법이 유리하다나. ... 코틀러의 대내외적 성장.1 집약적 성장 - 시장진입과 시장개발 및 새상품 개발등을 의미2 통합적 성장 - 전후방 및 횡적통합을 통한 규모의 확대를 의미3 다양한 성장 - 사업기능의 ... 경영합리화에 의한 성장전략.1) 판매전략 : 새로운 환경변화에 적응하기 위한 전략 특히 농업협동조합과 같은 조합생산품의 시장확보 와 개척을 목표가.협동조합의 생존과 경영을 위해서 마케팅

  시험자료 | 42페이지 | 1,500원 | 등록일 2006.02.24

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  [경영] 마케팅/인사관리 용어정리

  수요or관심을 줄이거나 없애려는 것(53)코틀러의 현대 마케팅 시스템의 목표1소비극대화 2소비만족 극대화 3선택의 극대화 4생활 질의 극대화(54)마케팅 환경1소극적 방법:불공정 ... :3x3=9간접마케팅:3+3=6(110)중간상 필요이유최소거래,집중저장 이론,구색마춤,불확실성 풀의 원리(111)편의품집중적=개방적 경로정책 사용 :상표노출 위해(112)고지광고=정보전달광고 ... ,표준화(49)마케팅 효용 3가지1장소효용 2소유효용 3시간효용(50)고압적 마케팅=선형마케팅(51)저압적 마케팅=순환형 마케팅(52)카운터 마케팅=대항마케팅:특정제품에 대해 불건전

  시험자료 | 20페이지 | 1,500원 | 등록일 2002.04.17

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