"고관여 소비자" 검색결과 101-120 / 3,180건

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  저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오

  소비자들은 고관여 제품을 구매할 때 훨씬 더 많은 것을 고려하게 되며 구매 행위에 더 적극적으로 참여를 하게 된다. ... 소비자심리학주제: 저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오.목차I. 서론II. 본론1. 저관여 고관여의 개념2. ... 관여도는 연속적이고 상대적인 개념이며, 일반적으로 저관여와 고관여로 나누어지게 된다. 저관여 제품은 소비자들이 제품을 구매할 때에 들이는 시간이 적다.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.07.04

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  (A+받음)치약 구매의사결정을 내릴 때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다.

  고관여의 경우, 구매하고자 하는 물건이 소비자에게 있어 중요도가 높고, 소비자가 잘못된 결정을 내릴 경우 얻을 위험이 일정수준 이상일 때 발생하고 저관여의 경우, 고관여와 달리 소비자들에게 ... 좀 더 구체적으로 치약과 승용차의 구매의사결정의 차이에 대해서 파악하기에 앞서 관여도 수준에 따른 소비자의 구매의사 결정과정에 대해 설명하자면, 정보 탐색 시 고관여제품의 경우 소비자들은 ... 승용차는 고관여제품이기 때문에 저관여제품인 치약과 비교하여 소비자들이 구매의사결정을 내릴 때 더욱 신중하게 결정할 것으로 추론할 수 있다.

  리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.12.29

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  A+ 인증有) 치약 구매의사결정을 내릴때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다.

  고관여 제품에 대해 소비자들은 다양하고 상세한 정보를 알고자 하므로 사용 경험이 있는 주변인에게 조언을 얻거나 추천을 받는 모습이 관찰된다. ... 이를 통해 우리는 치약이 저관여 제품임을 알 수 있다.승용차의 경우, 고관여 제품으로써 소비자는 구매활동을 하기까지 더욱 복잡하고 많은 노력과 시간을 소요한다. ... 소비자 본인만이 사용하는 치약과 다르게 승용차는 사회적으로 노출됨으로써 소비자의 이미지가 상승하는 효과를 노리고 구매하기도 한다.

  리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.11.07 | 수정일 2024.02.11

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  갑돌이와 감순이가 오는 11월말에 결혼을 하게되었습니다

  서론관여도는 소비자가 제품에 대하여 부여하는 개인적인 중요도라 할 수 있으며, 소비자의 자아가 제품에 관여되는 수준으로도 이해할 수 있다.즉 관여도가 높은 제품의 경우에는 소비자는 ... 상품이므로 구매의 빈도가 낮고, 구매 후 사용 기간은 길기 때문에 고관여 제품에 해당할 가능성이 높다.따라서 고가의 혼수 가구와 같이 고관여 제품에 대한 구매의사결정과정은 아래와 ... 해당 제품의 구매를 중요하게 여기며 신중한 의사 결정을 내리고자 하고, 반대로 관여도가 낮은 제품의 경우에는 소비자는 해당 제품의 구매를 별로 중요하지 않게 여기며 신속하게 의사 결정을

  리포트 | 7페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.09.08

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  치약 구매의사결정을 내릴 때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다.

  이 장에서는 고관여 소비자의 의사결정 유형과 저관여 소비자의 의사결정 유형의 차이를 살펴보도록 하겠다.1) 고관여 소비자의 의사결정고관여 소비자의 경우 제품이나 구매에 대한 정보를 ... 그리고 해당 제품의 광고가 아무리 많이 노출된다고 해도 광고의 횟수는 고관여 소비자의 결정에 별다른 영향을 주지 못하며 광고의 내용이 더욱 중요하다. ... 또한 고관여 소비자들의 경우 특정한 브랜드나 상표에 있어서 지속적인 구매를 하는 경우가 있으며 특히 자신이 충성하는 상표나 브랜드에서 신제품이 나올 경우 깊은 관심을 보이고 실제로

  리포트 | 4페이지 | 3,000원 | 등록일 2023.08.18

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  소비자 관여도의 중요성과 전략

  후발브랜드의 공격적 전략후발브랜드는 광고와 제품정책을 통해 소비자에게 저관여 제품을 고관여 제품으로 높여 인지 활동을 자극할 수 있다.첫 번째로는 소비자의 상황과 일치시키는 광고 전략 ... 모든 사람에게 고관여제품인 제품은 따로 없듯 관여수준은 지극히 주관적, 상대적, 상황적이라고 볼 수 있다.소비자가 특정 제품 구매와 사용에 대하여 위험을 인지하게 되면 관여도는 더욱 ... 소비자 관여도의 중요성과 전략소비자가 특정 제품 구매와 사용에 대하여 위험을 인지하게 되면 관여도는 더욱 증가하게 되는데, 인지하게 되는 위험의 6가지와 관여도의 측정과 후발 브랜드의

  리포트 | 4페이지 | 5,000원 | 등록일 2024.02.11

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  혼수용 가구를 고르는 구매의사결정과 사무실에서 쓰기 위한 단순도구를 구매하기 위한 구매의사결정 과정의

  고관여 제품을 구매할 때 소비자들이 보이게 되는 또 다른 경향은 포괄적 의사 결정이다. 이는 확장적 의사 결정이라고도 불리우는 것이다. ... 이러한 고관여 제품의 소비자들은 자신이 특정한 브랜드나 제품에 대해서 기존에 가지고 있는 태도를 잘 변화시키고자 하지 않는 경향이 있다. ... 고관여 소비자들에게 광고 메시지를 반복적으로 노출하는 것은 짜증을 유발하게 될 가능성이 높다. 그러므로 태도 변화에 역효과를 나타내기도 쉽다.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.03.07

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  [방송통신대학교 2019학년도 1학기 중간과제물] 소비자행동론(A형) 브랜드 충성도와 관성적 구매는 어떤 차이가 있는지 자신의 실제 예를 들면서 설명하고, 기업과 소비자에게 주는 시사점을 도출하시오

  관여도와 브랜드 간 차이에 따른 소비자 구매행동유형구분고관여저관여브랜드 간 차이가 클 때복잡한 의사결정다양성 추구브랜드 간 차이가 작을 때부조화 감소관성적 구매소비자들은 고관여 제품을 ... 고관여 제품인데 브랜드 간의 차이가 클 때에 소비자는 복잡한 의사결정과정을 거치게 된다. ... 따라서 관여도에 대해 이해하고 소비자행동에 영향을 미치는 마케팅 전략을 수립할 수 있다면 실제 소비자들의 구매의사결정에도 변화를 추구할 수 있다.이번 보고서에서는 관여도에 따른 반복구매행동의

  방송통신대 | 5페이지 | 3,000원 | 등록일 2022.02.17

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  치약 구매의사결정을 내릴때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다.

  고관여제품은 소비자가 제품을 어느 정도 중요하게 지각하는가와 경쟁 상표간의 차이가 큰 상황에서 나타난다. ... 이중 구매 후 부조화는 구매 후에 소비자가 느끼는 심리적 불편함을 말하는 데 자신이 구매한 제품을 제대로 구매했는지 잘 샀는지에 대한 의문이 드는 경우를 말하며, 고관여제품, 고가의 ... 상황적 특성은 특정 제품의 구매나 소비를 둘러싸고 있는 사회 심리적 환경으로부터 영향을 받는다.관여도는 고관여와 저관여로 나눌 수 있다.

  리포트 | 4페이지 | 1,500원 | 등록일 2022.11.30

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  저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오

  교과목명 : 소비자심리학 저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오.Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1. 저관여 상황2. ... 정교화 가능성이 적은 상황에서의 수용자는 자기의 인지적 자원의 절약, 다른 곳에 소비하기에 수신자는 메시지 주장을 피상적으로만 분석하여 태도 대상에 관한 기존 스키마에 따른 그럴듯한 ... 제품과 관련된 가치 혹은 상징성을 강조하는 광고 전략이 이루어져야 하는데 광고를 통해 가치 표현적인 광고로 소비자의 가치관, 신념 등을 표현해 광고를 제품에 연결하여 관여를 높이는

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.08.21

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  저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오

  일반적으로 고관여 제품은 소비자와 신뢰를 쌓는 것이 중요하나 저관여 제품의 경우 눈에 띄거나 스타를 활용한 마케팅을 통해 소비자의 관심을 불러일으키는 것이 더 중요합니다. ... 또 저관여도 소비자를 고참여도 소비자로 끌어들이는 마케팅 전략도 주로 채택합니다. ... 관여는 제품 또는 서비스 구매와 관련된 욕망 또는 동기, 예를 들어 개인의 이미지를 향상시키려는 의도 등 소비자 특성에 영향을 줍니다.

  리포트 | 5페이지 | 2,500원 | 등록일 2023.02.16

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  [위더스 마케팅원론 A+] 치약 구매 의사결정을 내릴 때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다.

  그에 반해, 고관여 제품은 가격대가 높고 소비자에게 큰 영향을 미치는 경우가 많다. ... 또한 같은 사람이라도 몇 년 전에는 저관여 제품이었던 것이 현재는 고관여 제품일 수도 있는 것이다.2) 관여도에 따른 소비자의 구매 의사결정 상 차이관여도에 따라 소비자의 구매 의사결정 ... 즉, 승용차는 고관여 제품, 치약은 저관여 제품이라고 할 수 있다. 대부분 소비자가 승용차가 필요하다 해서 바로 구매하지는 않는다.

  리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.12.05

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  고관여 제품 중에서 한가지를 선정하여 그 제품을 구매할 때의 의사 결정 과정을 단계별로 설명하시오

  다양한 TV 마케팅에도 고관여 제품이 나왔고, 고관여 제품인 컴퓨터의 경우 제품에 대한 상세 설명이 광고에 간략하게 포함돼 소비자가 정보검색에 접근해 적합 여부를 인식할 수 있도록 ... 이러한 저인용 제품과 고인용 제품은 일상생활에서 다양한 방식으로 구입할 수 있으며, 각 제품을 구입할 때마다 소비자의 행동이 변화한다.오늘 과제에서는 내가 구매한 경험이 있는 고관여 ... 또한, 고관여 제품의 광고는 저관여 제품의 자극적이고 이미지 광고보다는 정보 검색 욕구를 충족시키며, 소비자들이 어려운 정보 검색을 거치지 않고 쉽게 얻을 수 있는 정보를 넣는 것은

  리포트 | 4페이지 | 3,500원 | 등록일 2021.10.10

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  치약 구매의사결정을 내릴 때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다.

  이렇듯 소비자의 구매결정에 영향을 주는 요인인 제품의 마케팅이라던가, 사회 문화적 또는 개인적 요인과 상황적 요인 그리고 심리적 요인들에 의해 소비자는 제품에 관여도를 갖고 선택하게 ... 이러한 관여도는 소비자의 특성이나 제품 특성에 따라 달라지며, 제품의 종류나 가격, 구매 목적에 따라 소비자들이 재화나 서비스를 구매할 때 정보 탐색 과정에 시간과 노력을 기울이는데 ... 소비자 구매의사결정 상 차이4. 본인이 생각하는 두 가지 제품의 특성 차이 ...............4Ⅲ.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.06.15 | 수정일 2023.07.05

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  치약 구매의사결정을 내릴 때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명하시오.

  승용차 구매에 대한 소비자의 구매 의사결정구매 의도가 구매 상황보다 더 큰 역할을 함으로 승용차는 고관여 상품이다. 고관여 상품에서 소비자의 구매 유형은, 대개 계획적 구매이다. ... 소비자 구매 의사결정2. 관여도1) 관여도의 결정 요인2) 관여도와 소비자 행동 유형3. 치약 구매에 대한 소비자의 구매 의사결정4. ... 불만족 시 환불, 교환을 하거나 합리화 과정을 거칠 가능성이 있고, 복잡한 평가를 한다.즉, 고관여 구매행동은, 가격대가 비싸고, 평소 자주 소비하지 않는 상품이나 선물용일 경우 고관여

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.03.17

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  최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오

  고관여 제품군의 특징인 높은 가격대와 구매하기에 앞서 많은 소비자가 많이 고민한다는 측면에서 고관여 제품군이라고 말할 수 있을 것이다. ... 긍정적인 이미지를 소비자들이 갖게 된다면 소비자는 비행기 표를 구매할 때 아시아나 항공을 우선하여 고려하는 모습을 보일 수 있게 될 것이다. ... 앞서 언급했던 것처럼 ‘광고’라는 것은 소비자를 설득하기 위해 존재하는 것이고, 소비자는 광고를 통해 다양한 정보를 획득하는 모습을 보여준다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.07.26

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  저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오

  고관여 제품은 소비자들이 자신 나름대로의 소비 기준에 따라서 보다 합리적인 소비를 하기 원하며, 제품의 구매주기가 길다거나 혹은 가격대가 높기 때문에 제품 구매로 인한 후회를 최소화하기 ... 관여도가 높은 고관여 상품은 저관여 상품에 비교했을 때 소비자가 탐색 및 비교, 평가에 들이는 과정이 길어서 구매로 전환되는 데에 보다 더 오랜 시간이 소요되는 경향이 있다. ... 제품 관여도가 높으면 마진을 높일 수 있고 같은 시장 내 후발주자와의 가격 경쟁에서 한층 더 자유로워질 수 있게 된다. 고관여 제품이 저관여 제품이 되는 경우도 있다.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.07.31

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  [a+취득자료] 설득에서 정교화 가능성 모델에 대하여 쓰고, 이를 응용하여 소비자 마케팅 전략의 시사점에 대해 쓰시오.

  고관여 조건에서 소비자는 중심경로를 통해 태도를 결정하게 되며 저관여 조건에서는 주변경로를 통해 취하게 된다.2. ... 즉 고관여 소비자는 광고메시지에 담겨져 있는 주장에 대해 자세히 생각하는 등 다양한 인지적 노력을 통해 상표태도를 형성한다. ... 매체유형으로는 고관여 매체라고 할 수 있는 인쇄매체가 방송매체보다 더욱 효과적이다.(2) 관여수준이 낮은 경우치약, 샴푸, 치약 등과 같은 저관여 제품의 광고에 노출된 소비자들은 광고를

  리포트 | 3페이지 | 2,500원 | 등록일 2023.09.26

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  소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매결정 세 가지를 언급하고 자신의 구매결정에 관한 견해를 제시하세요.

  소비자는 고관여 및 저관여 결정 과정을 통해 물품을 구매하며 고관여 결정에 의해 구매를 결정하는 경우는 숙련된 판매원을 통해서 물품을 매수하거나 혹은 강력한 메시지를 통해 구매를 결정하게된다 ... 이는 결국 소비자가 물건을 소비하는 행위에 있어 높은 단계의 정보처리가 이루어지기에 이때 고관여와 저관여 결정과정을 통해 접근한다고 바라보는 관점이다. ... 본론1) 전통적인 결정 관점전통적인 결정 관점은 소비자의 구매행동에 대한 합리적인 정보처리 접근을 강조한다. 즉 태도형성에 따른 고관여 효과위계 접근과 밀접한 관련성이 있다.

  리포트 | 2페이지 | 3,000원 | 등록일 2023.02.16 | 수정일 2023.04.11

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  마케팅원론, 치약 구매의사결정을 내릴 때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다.

  구매 전에 인터넷 자료를 찾아보고 먼저 구매한 사람들의 이야기를 들어보는 등 외적인 탐색 과정은 고관여제품의 특징이라고 할 수 있다.이와 관련해 [박세범, 박종호(2009), 소비자행동 ... 구매 후 부조화 역시 고관여 제품에 두드러진다.(3) 관여도의 차이를 만드는 요소치약과 승용차의 구매의사결정에서 이러한 차이를 보인 것은 상기 제품에 대해서 소비자들이 느끼는 관여도가 ... 소비자 행동 분석은 이런 구매 의사 결정에서 소비자들이 어떤 상품을 어떤 방식으로 선택할지에 대한 예상을 가능하게 하는 주요한 포인트이다.1965년 허버트 크루그먼은 소비자들의 구매의사의사

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.07.01

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