"렉서스의 포지셔닝" 검색결과 101-120 / 335건

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  [A+] 현대자동차 글로벌전략 분석 - 제네시스 세계진출 전략, 성공요인, 마케팅전략 4p stp swto, 광고분석

  사람들에게 렉서스의 가치가 알려지면서 인기가 높아졌고, 렉서스는 높은 인기에 편승해 서서히 가격을 오렸다. ... 사실 제네시스가 내수가격과 달리 미국시장에 상대적으로 낮은 가격에 출시하는 전략은 렉서스가 초기 미국시장에 진출했던 전략과 비슷하다. ... 본론 2 - Genesis 미국시장 진출전략, 마케팅전략> 미국시장 - 대형세단 시장환경 분석 - 경쟁업체 ( BMW, 벤츠, 도요타, 렉서스 )> 미국시장 - 진출배경, 진출성과,

  리포트 | 52페이지 | 5,000원 | 등록일 2011.11.14

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  도요타의 경영 사례 연구

  TOYOTA는 1983년부터 [ F-1 Project ] 라는 암호명으로 LEXUS 개발에 착수하게 된다.4.1시장침투 전략도요타의 야심작 렉서스는 귀족마케팅의 중심에 있다고 볼 수 ... 즉, 렉서스의 경우, 높은 가격의 자동차(예를 들어 메르세데스 같은)를 훨씬 싼 렉서스로 바꾼다고 해도, 품질은 렉서스가 더 우수하니 트레이드업이라고 할 수 있지 않느냐는 식으로 우수한 ... SWOT분석3.2 렉서스 등장 배경나.

  리포트 | 25페이지 | 3,300원 | 등록일 2008.08.30

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  도요타 렉서스 한국진출 - 브랜드 진출 시 성장 전략 분석을 중심으로 -

  “완벽에 대한 끊임없는 추구...”Toyota Lexus의 한국 진출- 브랜드 진출 시 성장 전략 분석을 중심으로 -목 차□ 수입차 시장 반란의 레이스□ 첫 진출 실패만은 아니었다. ... 문화지원사업, 학술 지원 등 도요타 특유의 사회공헌 프로그램을 꾸준히 실행할 예정이다.”- 야스노 히데아키 사장 인터뷰 中 -)“귀족 마케팅에 의한 고객층 확보”‘STP를 통한 포지셔닝 ... □ “귀족 마케팅에 의한 고객층 확보”□ “완벽에 대한 끊임없는 추구”- 렉서스의 미래렉서스 - 완벽에 대한 끊임없는 추구수입차 시장 반란의 레이스렉서스 판매 BMW 추월매일경제 11월

  리포트 | 30페이지 | 3,000원 | 등록일 2009.01.25

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  현대자동차 미국시장 경영전략

  ( 제품 ) 5 세대 소나타는 프리미엄 중형세단이라는 제품 컨셉트 ⇒ 도요타의 캠리 , 혼다의 어코드를 능가하는 중형세단으로 시장에 소개됨 제네시스는 렉서스의 GS350, BMW ... 달리 , 미국 자동차 시장은 이미 Mature Market ⇒ 시장 세분화 전략의 구별 자동차에 대한 지식이 높은 소비자 소비자가 자동차를 구입하는데 있어 가격 , 안전 위주의 포지셔닝 ... 전략 사용」 To 경쟁사 최근 GENESIS 의 출시로 고급형 Entry 자동차 부분에서 경쟁사와 경쟁 ⇒ 고급차의 포지셔닝 전략4Ps (‘SONATA’ 제품을 중심으로 ) Product

  리포트 | 31페이지 | 1,000원 | 등록일 2015.08.25 | 수정일 2017.09.25

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  도요타 렉서스 분석

  Toyota 렉서스 신화창조발표자:Toyota 렉서스의 탄생1. 15명으로 구성된 팀의 포지셔닝 2. '고객의 입장에 서기' 훈련 3. ... 렉서스 딜러망 4. 고객 서비스 강화 5. 활발한 사회공헌렉서스 딜러의 외관Hey! Let's go to Lexus- 미국인의 개념을 바꾼 렉서스 딜러 - 1. ... 생산성의 추구 ⑨ 관리감독자의 역할 ⑩'눈으로 보는 관리'의 실천Toyota 의 해외진출 경영비법① 탁월한 정보 소화력 ② 유기체적 조직력 ③ 차별적인 기술 이전방식뉴 L S 4 6 0렉서스

  리포트 | 14페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.03.23

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  렉서스 미국진출

  제품 (Product)렉서스의 성공은 제품의 우수성에 기반을 두고 있고, 이는 마케터가 제품 포지셔닝을 소비자가 원하는 방향으로 설정했기 때문에 가능했다. ... 렉서스 미국진출 4P전략1. ... 렉서스의 성과가 매우 뛰어나 10년 후 마이크로 프로세서 제조업체 인텔은 제품회수 조치 후 렉서스 본부에 특별 팀을 보내 렉서스의 영업을 연구하도록 했다.4.

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2010.09.21

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  `show`의 성공 사례

  렉서스의 사례는 KTF가 3G 시장에 진출하면서 KTF와의 연관성을 완전히 배제시키고 SHOW라는 새로운 브랜드를 도입하기로 결정하는데 있어 벤처마킹 된 것 같습니다. ... 이것은 일전에 도요타 자동차가 최고급 승용차 시장에 진출하면서 중소형차 이미지인 도요타 브랜드를 철저히 숨기고 렉서스라는 새 브랜드를 내세운 서브브랜드 전략과 유사합니다. ... 이것을 컨셉이자 포지셔닝이자 핵심가치로 부각할 수 있게 효과적으로 전달했습니다.* 책의 내용 중 관광산업에 적용할 수 있는 내용은 어떤 것이 있는가?

  리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2013.04.11

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  소비자행동론 중간고사 정리 (1장 지각 ~ 5장 관여도와 의사결정)

  ) 이미지의 중요성: 구매행동에 영향- 외부탐색이 중요한 제품은 이미지가 중요하지 않다, 내부탐색이 심한 제품은 중요.3) 이미지의 유형 : 상표이미지(도요타 -> 고급차 이미지 렉서스 ... 의한 분류, 일반화에 따른 분류.1)지각도(MDS: Multi Dimentional Scaling)-의의: 상표의 유사성에 근거하여 상표들의 위치를 좌표로 제시-용도: 상표의 재 포지셔닝

  시험자료 | 22페이지 | 1,500원 | 등록일 2017.04.05

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  도요타의 마케팅

  렉서스 개발결정과 브랜드 선택과정3. SWOT분석4. 시장세분화/표적시장 결정 (STP)5. 제품 포지셔닝(Product Positioning)6. 4P 분석7. ... 이제 광고카피도 '렉서스를 만드는 도요타'로 바뀔 정도다.③ 렉서스 재 구매율옆의 그림에서 보는 것처럼 렉서스의 재구매율 다른 자동차와 비교했을 때 높게 나타나고 있다. ... 즉 렉서스를 타본 고객은 만족을 느끼게 되면서 다음에 재구매시 렉서스라는 브랜드를 선택한다는 것이다.

  리포트 | 15페이지 | 2,000원 | 등록일 2008.07.22

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  현대 자동차의 고급 브랜드 전략

  Summary23C Analysis3Segmentation Targeting4Positioning5Long-term Strategy1Strategy Summary목표기대 효과단기장기렉서스와 ... 후광효과2Customer Analysis우리나라 소비자의 고급차에 대한 인식대형차 시장에서 같은 품질 제품의 브랜드 서열화 현상 수입차를 고급차로 인식하는 경향 BMW, 벤츠, 렉서스가 ... 차종에 한해서만 제한적으로 출시를 해왔던 것과 달리 2006년에는 거의 모든 가격대와 모든 스타일의 차종을 선보일 예정이어서 수입차 시장 다각화의 원년이 될 것으로 보인다.도요타 렉서스

  리포트 | 10페이지 | 1,500원 | 등록일 2008.03.09

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  [ 국제마케팅 ] 현대자동차 글로벌전략 및 해외진출분석 - 4p stp bcg swot, 성공요인분석

  단점 : 부족한 브랜드력과 A/S - 앞으로의 전략 : 신차 출시와 이미지 향상 경쟁사 분석 - GM 국내 마케팅 전략 분석 국내 마케팅 전략 분석 경쟁사 – 렉서스 분석순발력 = ... 도요타 분석Mercedes-Benz - 기업 개괄 - 브랜드 이미지 - 강점 : 고품격 이미지와 오랜 역사 - 단점 : 국가에 상관없는 단일화된 전략 - 앞으로의 전략 : 브랜드 재 포지셔닝 ... 진출현황 5) 기업로고 의미 , CI 본론 1 – 마케팅전략 분석 1) 스포츠대회 스폰서 마케팅 2) 문화마케팅 , 감성마케팅 본론 2 – 경쟁브랜드 비교분석 1) GM 대우 2) LEXUS

  리포트 | 49페이지 | 5,000원 | 등록일 2011.11.16

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  [마케팅전략]렉서스의 국내 시장 진출 동기 및 연혁

  렉서스의 경쟁자들은 다음과 같은 문구로 포지셔닝 하려 하였다. ... 개요세계 고급 차 시장에서 명성을 떨치고 있는 일본 Toyota 사의 최고급 럭셔리 세단인 렉서스(LEXUS)가 국내 수입 차 시장에 진출하면서 어떠한 전략을 사용했는지에 대해서 알아본다 ... 렉서스의 국내시장에서의 이러한 성공으로 다른 수입 차 업체들은 렉서스를 새로운 벤치마킹의 대상으로 주목하고 있다.이 리포트는 한국시장에서 유럽과 미국의 여러 명차들을 제치고 단기간에

  리포트 | 15페이지 | 1,500원 | 등록일 2006.06.04

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  브랜드구축과정과 브랜드전략

  기업 브랜드와 제품 브랜드를 일관되게 적용하는 전략ex) BMW, 오뚜기(2)패밀리 브랜드 전략: 기업명과 별도로 새로운 상품카테고리브랜드를 구성ex) 하우젠, 지펠, 디오스, 렉서스 ... 관계를 고려하여 새로운 브랜드의 프로파일을 구체화하는 작업이 필요하다.마지막 단계로 새로운 브랜드의 이미지를 경쟁사 제품들과 대비하여 분명하게 소비자의 마음속에 인식시킬 수 있는 포지셔닝을 ... -브랜드 마인드에 기초한 브랜드 구축강력한 하나의 개념이나 아이디어로 브랜드를 정의하고 고객을 향한 브랜드의 가치제안(비젼, 아이디어, 포지셔닝 개념)과 전사적인 제품 브랜드의 방향을

  리포트 | 5페이지 | 1,500원 | 등록일 2012.05.22

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  도요타자동차의 마케팅전략

  글로벌 마케팅 전략시장 분석LEXUSTOYOTA: 소비자들에게 중 소형 차로 포지셔닝세계적인 브랜드와 겨룰 고급스럽고 특별한 이미지 필요신규브랜드 “렉서스” 탄생2. ... 글로벌 마케팅 전략4P mix2000년 11월에 한국 도요타 자동차를 설립했으나 '렉서스'만 판매ProductPricePlacePromotion렉서스는 같은 배기량의 다른 유럽 수입 ... .혼다CR-V3천90만원3천485대2.렉서스ES3505천960만원3천063대3.BMWBMW5286천750만원1천909대4.인피니티GE35세단4천750만원1천795대5.렉서스IS2504천500만원1천553대6

  리포트 | 20페이지 | 2,000원 | 등록일 2008.07.23

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  [기업 마케팅 성공사례- Lexus]렉서스

  현재는 기업명이 알려졌지만, 초기에는 렉서스라는 이름만으로 광고함으로써 반일 감정이 있는 국내에서는 조금이나마 더 큰 효과를 누리지 않았나 생각한다.렉서스는 광고를 통하여 강한 자신감을 ... 그러나 성공한다면 장기적으로 큰 이득을 볼 수 있다.결과적으로 렉서스는 그 전략을 성공을 거두었다. ... 그래서 재구매를 할 확률이 높다고 한다.하지만 신용도가 높은 메르세데스와 캐딜락 운전자를 렉서스의 고객으로 바꾸는 것은 쉬운 일이 아니다.

  리포트 | 8페이지 | 1,500원 | 등록일 2007.06.20

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  A+[마케팅] 현대자동차 마케팅 분석

  경쟁기업 비교 분석 1) 현대 VS 도요타 2) 도요타의 자체브랜드인 렉서스V. ... 무게 : 무게는 1.76톤 이하Lexus의 성공 미국 시장 진출 15여 년이 지난 현재 미국내 럭셔리 카 중 가장 뛰어난 품질과 재구매율이 가장 높은 차로 포지셔닝Lexus IS 250Lexus ... 도요타의 자체브랜드인 렉서스 VI. 현대 자동차의 극복 과제 VII. 현대자동차의 향후 전략I. 주제선정 이유 1. 현대자동차의 주요 연혁Ⅰ. 주제선정 이유1.

  리포트 | 42페이지 | 2,000원 | 등록일 2007.12.02

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  [글로벌기업 명품자동차] 다국적기업 폭스바겐 성공요인 및 경영전략 생산전략 마케팅 4p stp swot 분석.ppt

  Das Auto.순위브랜드2009→2010증감률1BMW1564대 →2078대+32.9%2렉서스1387대 →1964대+41.6%3메르세데스 벤츠1217대 →1685대+38.5%4아우디858대 ... Das Auto.LEXUS - 기업 개괄 / 브랜드 이미지 - 강점 : 지리적 이점과 가격 그리고 기술력 - 단점 : 부족한 브랜드력과 A/S - 앞으로의 전략 : 신차 출시와 이미지 ... 향상 Mercedes-Benz - 기업 개괄 / 브랜드 이미지 - 강점 : 고품격 이미지와 오랜 역사 - 단점 : 국가에 상관없는 단일화된 전략 - 앞으로의 전략 : 브랜드 재 포지셔닝

  리포트 | 48페이지 | 5,000원 | 등록일 2012.09.16

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  [국제경영]도요타(TOYOTA) 미국시장 진출전략과 렉서스마케팅

  결정 시장진입에 장애가 되는 요소를 효과적으로 회피침투가격 전략의 적중코롤라, 캠리와 같은 중형차를 저렴하게 책정 미국의 경제적인 소비자들을 사로 잡음 특히 렉서스의 경우 이 전략이 ... 많아지면 경험곡선 효과로 인해 원가우위 확보잠재구매자 설득을 위해초기에 많은 수의 구매자 확보 구전효과 창출 다른 구매자들의 모방행동 유도마케팅전략유통전략독자적 판매 대리점 구축렉서스는 ... 가격의 합리성을 호소 다양한 소비층을 겨냥한 광고전략성공요인분석해외공장의 경쟁력강화특히 미국공장의 경쟁력이 타 공장에 비해 상대적으로 떨어짐 (높은 불량률) 자사 최고급 브랜드인 렉서스와

  리포트 | 31페이지 | 1,500원 | 등록일 2008.02.20

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  [마케팅]TOYOTA의 마케팅전략 - 렉서스 STP전략의 성공

  주력하는 상류층을 정하고 그 상류시장을 구성하고 있는 고객을 구분하여 정의마케팅 포지셔닝:경쟁적 편익(즉 타사보다 저렴한 가격)을 고려하여 렉서스를 특정한 위치(미국시장)에 자리잡도록 ... 전통 부재"..PAGE:153.렉서스의 마케팅 전략(4)렉서스의 STP전략시장세분화:렉서스란 제품에 대해서 유사한 욕구를 가지는 그룹으로 분할표적시장 설정:분할된 세분시장에서 렉서스가 ... 렉서스의 마케팅 전략..PAGE:113.

  리포트 | 22페이지 | 1,500원 | 등록일 2006.09.18

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  상명대학교 교양강의 창업마케팅 발표자료

  마케팅 계획 원가 모든 관련비용을 커버 경쟁사의 가격 경쟁사 분석 철저 수요 예측 수요와 공급에 의한 소비자에 의한 제품포지셔닝세분화 , 포지셔닝 방법 · 가격기준 고가 : 렉서스

  리포트 | 41페이지 | 2,000원 | 등록일 2013.12.11

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