"마케팅전략과 콜라전쟁" 검색결과 101-120 / 838건

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  광고전략기획 미디어저널리즘 - 브랜드 저널리즘 Brand Journalism

  ‘ 기존 매스미디어를 통한 마케팅은 한계에 도달했다 . ’ 기존 고객 정의와 다른 새로운 고객 정의가 필요 . - Advertising conference. ... _ 광고계동향 _ 브랜드저널리즘2 사례 • 코카콜라 Coca-cola • 현대카드 Hyundai Card 2016. 05. 16 광고전략기획 _ 광고계동향 _ 브랜드저널리즘 사례코카콜라 ... 드라마 , 영화 , 책 등의 다양한 콘텐츠와 경쟁 브랜드 저널리즘의 양적 확산 뿐만 아니라 질적 성장 이 동반되어야 함 소비자가 의도하지 않게 보는 광고 → 피로도 , SKIP 과의 전쟁

  리포트 | 15페이지 | 2,000원 | 등록일 2016.11.06

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  글로벌기업 대중국마케팅전쟁

  다른 기업들이 무턱대고 올림픽을 내세운 마케팅 전쟁에 동참할 수 있는 것은 아니다. ... "13억명 시장 잡아라" 글로벌기업 마케팅전쟁내년 8월 8일 개막하는 베이징올림픽을 1년 앞두고 `세계의 공장`에서 `초대형 시장`으로 변신하고 있는 중국을 사로잡기 위해 다국적 기업들이 ... `올림픽 마케팅`은 국제올림픽위원회(IOC)와 직접 후원계약을 체결한 삼성, 코카콜라, 비자, GE, 맥도널드, 코닥, 파나소닉, 아토스 오리진, 존슨앤드존슨, 오메가, 매뉴라이프,

  리포트 | 1페이지 | 1,000원 | 등록일 2016.05.27

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  브랜드 이해,브랜드의 정의,,상표법의 정의,브랜드 마케팅,랜드의 역사,해외 상표등록법

  효율적인 커뮤니케이션 수단에 힘입어 오늘날 거대기업으로 성장할 수 있는 기반을 마련 함 미국은 남북전쟁 이후 철도 , 전화 , 전보가 발달됨에 따라 전국적 유통망 확립이 쉬워지게 ... 브랜드의 정의 브랜드에 대한 정의는 다양하게 설명되지만 , 종합하면 브랜드가 전략적 차원의 핵심인 차별화의 수단인 것으로 요약될 수 있음 . ... 사전적 정의 학문적 정의 미국마케팅협회 (AMA) 정의 상표 , 제품 이름 , 품질 , 품종 그리고 소유주 등을 표시하는 소인消印 , 각인刻印 등 특정 판매자 혹은 판매집단의 제품

  리포트 | 24페이지 | 3,000원 | 등록일 2019.05.10

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  맥도날드의 위기와 부활[전략경영론A+학점]

  대신 패스트 푸드 업계는 자신들의 시장에서 경쟁력을 높이기 위해 마케팅이나 서비스등에 의존하는 편이다.Ⅳ. ... 전략경영이란 전략을 수립하고 집행하는 전 과정을 의미하는데, 특히 다국적기업에게는 올바른 전략을 수립 하는게 훨씬 중요하다. ... 파파이스는 온라인 마케팅을 통한 고객 커뮤니케이션을 활발히 하고 있는데 샐러드나 라이스 메뉴를 대폭 강화해 다양한 메뉴를 선보이고 있다.

  리포트 | 11페이지 | 2,000원 | 등록일 2018.03.05

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  기업사명이 포함해야 하는 내용과 바람직한 기업목표에 대하여 설명하고, 본인이 판단했을 때 잘 되어 있는 기업의 사명과 기업목표 사례 3가지를 찾고, 또한 본인의 사명과 목표는 어떠한지 쓰시오.

  자매품으로는 다이어트 펩시, 펩시 맥스, 펩시 파이어, 펩시 아이스, 펩시 삼바, 펩시 블루와 펩시 골드,펩시 넥스 등이 있다.한국에서는 인피니트와 레이디스코드가 광고를 하였다.‘100년 콜라전쟁 ... 성장기반 마련- 국민공감형 책임경영 강화전략과제 14개 ... ReporTree주제: 마케팅원론기업사명이 포함해야 하는 내용과 바람직한 기업목표에 대하여 설명하고, 본인이 판단했을 때 잘 되어 있는 기업의 사명과 기업목표 사례 3가지를 찾고,

  리포트 | 6페이지 | 1,500원 | 등록일 2017.05.17

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  성균관대학교 소비자행동 최종보고서 코카콜라 마케팅관리, 소비자행동

  위기와 극복 PAGEREF _Toc437634330 \h 4 Hyperlink \l "_Toc437634331" 2.1 경쟁자 펩시와의 콜라전쟁 PAGEREF _Toc437634331 ... 그렇기 때문에 코카콜라는 글로벌 전략과 현지화 전략을 동시에 수행했다.코카콜라 브랜드와 캠페인은 전 세계적으로 동일하게 수행되지만 위기에 대해서는 각 지역별로 보틀러에게 개별 대응하도록 ... 탄산음료 시장을 바탕으로 다른 사업분야에 투자가 필요하다고 본다.4.3코카콜라 SWOT 분석1) Strength①높은 브랜드 가치(브랜드 마케팅, 광고마케팅, 스포츠 마케팅, 디자인마케팅

  리포트 | 18페이지 | 4,500원 | 등록일 2016.04.24

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  스포츠마케팅 및 사례

  현대의 스포츠 마케팅 처럼 기업의 새로운 마케팅 전략으로 자리 잡고 있던 시절이 아니었지만 코카콜라는 마케팅의 도구로 스포츠를 택하는 남다른 시각을 갖고 있었다.1회 월드컵 경기에서 ... 종교적인 스포츠는 제사의 일환이 나 의식으로의 기능을 말하고 정치적인 스포츠는 전쟁이나 투쟁의 대체물로서 기능한다. ... 유럽에서 인기가 많은 겨울 스포츠 종목을 후원하여 유럽 시장을 공략하려는 전략이라고 한다.

  리포트 | 13페이지 | 2,000원 | 등록일 2016.11.15

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  잭 트라우트의 마케팅 전략 교과서를 요약한 자료입니다. 정글의 법칙을 비롯하여 유능한 전략가의 6가지 자질을 다루고 있습니다.

  다시 한번 콜라분야 에 집중할 것이라고 밝힘 마케팅 전쟁융통성 은 성공 을 낳는다 - 훌륭한 전략가는 뿌리 깊은 편견 같은 것을 가지고 있지 않다 . ... 유능한 마케팅 전략가의 6 가지 자질 목차 마케팅 전쟁1. ... 마케팅 전쟁 Written by 앨 리스 , 잭 트라우트 마케팅 전쟁1. 마케팅은 전쟁 이다 2. 마케팅 전략의 네 가지 유형 3. 산업 에서의 전쟁 4.

  리포트 | 16페이지 | 2,500원 | 등록일 2014.11.14

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  [배움]마케팅원론-2016년(A+)

  그러나 하루가 다르게 변하는 주변 환경속에서 다시 말해 다양한 내적 외적 요인들의 영향 하에서 어떻게 마케팅전략을 짜야 하는가하는 큰 숙제가 있습니다.마케팅은 흔히 상업적 주제로 여겨지고 ... 이렇게 기업의 가치보다 브랜드의 가치가 중요시 되면서 기업들은 브랜드에 투자하여 글로벌 브랜드 광고를 시작하면서 기업들의 브랜드 전쟁은 더욱 가속화되고 있습니다. ... 즉, 코카콜라와 펩시라는 브랜드의 가치 차이인 659억 달러가 그대로 시장의 투자자에게 반영되어 코카콜라의 기업가치를 증대하는데 반영된 것입니다.

  리포트 | 8페이지 | 1,500원 | 등록일 2017.01.31

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  [경영전략] 펩시, 100년 콜라전쟁의 승자 (코카콜라를 제치고 1위 기업으로 올라선 펩시콜라)

  그만큼 코카콜라의 장벽은 두껍고도 높았다. 펩시콜라는 코카콜라보다 정확하게 7년 뒤에 탄생했지만 112년간 뒤집지 못한 순위를 경영 및 마케팅 전략으로 뒤집어 엎은 것이다.1. ... 그러나 코카콜라의 공격적인 마케팅에 힘입어 지난해 러시아 탄산음료 시장에서는 28%의 점유율을 기록, 15%에 그친 라이벌 펩시콜라를 제쳤다.IV. ... 태극문양과 비슷한 Pepsi의 로고가 등장하게 된다. 1940년대에 미국 전쟁이 일어났으며 이 전쟁을 지원을 위해 병의 색깔을 빨강색, 파랑색, 흰색으로 바꾸게 된다. 1954년에

  리포트 | 15페이지 | 2,500원 | 등록일 2010.02.13

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  상대적 우위(차별화, 원가우위, 집중화)

  전쟁동안 미군은 50억 병의 코카콜라를 마셨고 이들은 전쟁이 끝 난 후 고향으로 돌아가서도 전쟁을 회상하며 코카콜라를 마시게 됐고, 이러한 전략은 미군이라는 당시 저렴하게 제품을 공급받은 ... 상대적 우위차별화 : 자사만의 독특한 서비스와 제품을 시장에 출시하는 마케팅전략을 의미한다. ... 다음부터는 코카콜라의 마케팅이 무엇에 집중했는지 말해 드리겠습니다.4.

  리포트 | 2페이지 | 2,000원 | 등록일 2015.04.09

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  컬러마케팅에 대한 고찰

  이를 시작으로 많은 산업에 컬러전쟁이 일어나게 되었다. ... 즉, 제품의 시각적 정보를 활용하여 소비자의 구매행동에 영향을 미치고자 하는 전략이 컬러마케팅이다. 컬러 마케팅은 기본적으로 컬러가 가지는 이미지의 연상과 기억 효과를 이용한다. ... 트라스트를 출시한 초기에 광고 전략의 주요 목표는 제품에 대한 인지도를 높이고기존 제품과는 다른 트라스트만의 차도 발휘되고 있다.

  리포트 | 13페이지 | 4,000원 | 등록일 2016.04.02

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  유통업체의 독특한 경영, 마케팅의 성공 or 실패 사례를 이론적관점과 자신의 견해을 적어 설명하라.

  그리고 좀 더 싼 가격으로 고객을 끌기 위한 가격인하 전쟁을 하고 있다. ... 머천다이징은 상품화계획이라고도 하며, 마케팅 활동의 하나이다. ... 대형마트의 침체 현황과 머천다이징 전략(SPA 브랜드)2. 이마트의 머천다이징 전략(PB상품)3. 세븐일레븐의 머천다이징 전략(PB상품)Ⅲ. 결론Ⅳ. 참고문헌Ⅰ.

  리포트 | 12페이지 | 1,500원 | 등록일 2016.11.28

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  국내 음료와 주류 산업의 과거를 정리하고, 현재의 데이터를 수집하며, 미래의 비전에 대해 조사고 논하시오

  전체적으로 출고수량, 매출액은 2006년에 비해 2007년이 더 상승하였고, 하이트맥주가 두 부문마케팅 전략으로 하반기에도 증가세를 유지 할 것으로 보인다.- 소주시장의 트랜드 변화1924년 ... 펩시콜라가 뒤이어 들어왔다. ... 전남지역의 보해양조도 20도의 신제품 ‘잎새주’를 출시했으며, 대전/충남지역의 선양은 20.5도 ‘린’을 출시하였다.- 소주전쟁(소주전쟁 일지)▶1996년 스테비오사이드 첨가물 전쟁

  리포트 | 14페이지 | 1,500원 | 등록일 2016.12.14

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  광고와 카피에서 비교광고와 비방광고의 차이

  대우 간에 경차전쟁이 벌어졌다. ... 이 원칙에 어긋나게 되면 ‘비방광고’로 전략하게 되는 것이다.비방광고의 효과최근 들어 비교광고가 급속도로 늘어난 현상을 과점 상품시장이 완전경쟁 체제로 바뀌고 있다는 사회의 변화에 ... 결론광고란광고는 마케팅 관점에서 보면 판매촉진의 한 방법이며 또한 커뮤니케이션 관점에서 보면 매스미디어를 통한 명시적 정보의 제공과 설득이라고 할 수 있다.

  리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2017.03.11

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  고3때 작성했던 소논문입니다. 스포츠마케터가 되고 싶거나 소비자학과, 광고홍보학과에 입학하고 싶은 고딩수시러들에게 굵직한 내용의 소논문을 공유합니다.

  가상 스포츠 브랜드의 글로벌 브랜드로 나아가기 위한 마케팅 전략 구상하기- 요약 -스포츠 브랜드 ' Kevin‘s '이 글로벌 브랜드로 자리매김하기 위해서 세계 여러 나라들에게 고유의 ... 그러기 위해선 여러 가지 마케팅 전략들을 짜서 나이키와 아디다스 같은 메이저 스포츠 브랜드로 성장시키기는 것이 이 논문의 목표이다.서론스포츠 브랜드 Kevin‘s 가 세계적인 명성을 ... 코카콜라는 1928년 암스적이었다.

  리포트 | 12페이지 | 4,000원 | 등록일 2019.02.25

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  코카콜라/펩시 콜라 성공사례 비교 분석 (경영사례분석)(A+)

  두 기업이 택했던 사업 전략으로 오늘날 어떤 결과를 낳았는지, 또 세기의 라이벌 기업인만큼 서로가 서로를 비방했던 비방 광고나 두 기업이 구사했던 마케팅 전략과 SWOT에 대해 자세히 ... 펩시는 지난 1996년 콜라 전쟁에서 다시 2위로 밀리면서 건강식품과 스낵에 집중하는 사업 다각화 전략을 펼쳤다. ... 콜라전쟁에서 경제 전문가들은 왜 ‘코카콜라’를 승자로 꼽았을까?

  리포트 | 26페이지 | 100,000원 | 등록일 2014.10.09

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  코카콜라와 펩시의 마케팅전략

  코카콜라 vs 펩시내용 : 코카콜라와 펩시의 마케팅 전략 비교분석목차Ⅰ. 코카콜라1. 코카콜라의 광고2. 코카콜라의 유통Ⅱ. 펩시1. 펩시의 광고Ⅲ. ... 코카콜라는 펩시와의 비교를 최소화하면서 진정한 콜라라는 것에 초점을 둔 비교마케팅전략을 추진하였습니다. ... 이후 코카콜라는 직접적인 대응을 자제하고 펩시의 광고를 교묘히 조롱하는 광고로 대응하였습니다. 이런 코카콜라의 대응으로 콜라전쟁을 부추기는 역할을 하게 되었습니다.

  리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2015.03.08

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  [A+레포트]롯데제과 경영전략분석&환경분석&산업분석&내부분석&경쟁우위&경쟁전략

  실행) : 쓰레기와의 전쟁 : 빅데이터의 출현 (친환경 포장지 개발 고려) : 인공지능서비스의 출현 공급 가격 인상 자체적인 프로그램 개발1 전략 및 외부환경분석 제과업 5 Forces ... 시장에 진출) : 웰빙에 대한 관심 증가 (헬스원 ; 건강식품 브랜드 출시) : 저출산, 고령화 (주요 고객의 수가 점차 감소) : 박항서 매직 ; 베트남의 한류열풍 (K-Food 마케팅 ... weaknesses Non-imitable R C Imitable R C 롯데제과의 Appraising R Cs ; 껌 다면 특허에 관한 권리는 보호받을 수 없음 25 → Ex)코카콜라4

  리포트 | 31페이지 | 2,800원 | 등록일 2018.12.30 | 수정일 2019.01.23

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  마케팅전쟁 감상문 (비즈니스북스,2006.04.01)

  이러한 펩시의 마케팅전략은 코카콜라의 강점 속에 내제된 약점을 찾아내어 공격한 공격적인 마케팅 전략이었다.이 두 콜라사이에 겁 없이 뛰어든 한 콜라가 있었으니 이는 ‘로열크라운’이었다 ... 전쟁에 비유하여 이를 ‘콜라전쟁’이라는 재미있는 말로 표현하여 말이다. 펩시를 승리로 이끌었던 존 스컬리는 콜라 시장을 정확하게 통찰해낸 마케팅의 귀재였다. ... 군사작전을 통해 마케팅기법을 연구하고 우수한 제품만이 최고가 아니라는 걸 알게 된다면 기업에서 저지를 수 있는 마케팅적인 낭비가 무엇인지 알 수 있게 되고 더 나아가 훌륭한 전략을

  리포트 | 3페이지 | 1,500원 | 등록일 2014.04.02

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