"알 리스·잭 트라우트" 검색결과 101-120 / 159건

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  햄버거 기업의 시초와 맥도날드의 마케팅 전략

  “아무리 성공하더라도 리더처럼 행동하지 말라.”출처마케팅 전쟁 – 엘 리스, 잭 트라우트 네이버{nameOfApplication=Show} ... 서비스최초의 햄버거 체인 맥도날드▪ 식당이 불결하면 망한다는 것을 잘 알고 있었기 때문 에 청결하게 보여라(Fresh Look)라는 구호를 만듬. ▪ 화장실 전등 점검, 거울의 청결

  리포트 | 18페이지 | 3,000원 | 등록일 2008.11.21

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  마케팅 불변의 법칙

  서 론알 리스와 잭 트라우트 두 저자는 지난 20세기의 다양한 마케팅 성공, 실패 사례를 취합해 독특한 시각으로 22개 법칙을 정리하였다. ... 그런데 많은 사람들은 그 사람을 알고 있다. ... 영역에서 최초가 될 수 없다면, 최초가 될 수 있는 새로운 영역을 개척하라.대서양을 두 번째로 단독 횡단한 사람이 버트 힝클러라는 사실을 잘 모른다면, 세 번째 비행사가 누구인지 알

  리포트 | 17페이지 | 2,500원 | 등록일 2010.05.20

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  [경영학원론] 12장) 마케팅관리 발표 PPT자료

  마케팅의 중요성1“마케팅은 전쟁이며, 경쟁사는 적이고, 소비자는 싸워서 점령해야 할 고지” - 앨 리스와 잭 트라우트『마케팅 전쟁(Marketing Warfare)』정보의 홍수 속에 ... 고객에게 제품의 존재와 가치를 알리고 수요를 환기 시키는 데는 매스 커뮤니케이션에 의한 광고가 불가결제6절 광고광고를 하면 비용이 소요되어 제품의 가격↑ 광고가 없다면 제품에 대해 알지

  리포트 | 70페이지 | 1,000원 | 등록일 2010.09.26

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  마케팅 불변의 법칙을 읽고

  그런 면에서 “알 리스”와 “잭 트라우트”가 저술한 “마케팅 불변의 법칙”은 마케팅뿐 만 아니라 여러 방면에서 시사하는 바가 크다고 본다.II. ... 맨 먼저 기억되는 것, 그리고 누구나 다 아는 사실을 먼저 긍정하는 것, 이것이 마케팅의 요체이다.다른 포털 서비스들이 다양한 이름을 추구할 때 한동안 나는 지금의 다음이란 이름 대신 ... 그것은 고객들에게 정상적이 가격으로 구매하지 않도록 가르치고, 장기적인 관점에서 결국 사업을 위축시킨다는 것을 알고 있었던 것이다.4) 계열 확장(자제)의 법칙, 희생의 법칙 그리고

  리포트 | 7페이지 | 1,500원 | 등록일 2009.10.13

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  선발기업과 후발기업의 이점

  마케팅의 고전인 ‘Positioning’의 저자 잭 트라우트와 알 리스는 책에서 “시장에서 1등의 하는 기업의 상당수가 선발기업이다. ... 한국사람이라면 신라면의 이름을 아는것이 당연한 것일 정도로 그 인지도와 인기는 세월이 흘렀어도 여전하다.

  리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.10.02

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  마케팅 불변의 법칙을 읽고

  이 책은 현존하는 최고의 마케팅 전략가인 알 리스와 잭 트라우트가 쓴 책이며 이 책의 저자들은 성공을 거둔, 혹은 실패로 끝난 마케팅 사례를 두루 파헤치면서 마케팅 과정에서 흔히 작용하는 ... 시장 조사는 과거를 알고 싶을 때에만 유용하다. 미래를 알고 싶다면 추세의 미묘한 변화를 추적해야 한다. 그 결과 어떤 변화를 감지했다면, 그 변화에 기꺼이 부응해야 한다. ... 너무도 밀접하게 관련되어 있기 때문에 이번 학기 마케팅 수업을 통해서 마케팅이란 어떤 것인지 알아보고 마케팅전략 수립에 관해서 다른 학우들의 발표와 교수님의 수업을 통해서 많은 것을 알아가도록

  리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2010.06.24

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  광고와 포지셔닝

  (Al Ries)와 잭 트로우트(Jack Trout)가 도입한 용어로 '정위화(定位化)'라고도 한다.포지셔닝 전략은 소비자가 원하는 바를 준거점으로 하여 자사제품의 포지션을 개발하려는 ... 특히 광고회사의 간부였던 알리스와 잭트라우트가 내 놓은 개념이니 만큼 포지셔닝은 광고와 밀접한 관련을 맺고 있다.즉, 광고 안에서 우리는 여러 형태의 포지셔닝이 나타나고 있음을 쉽게 ... 원하는 바나 경쟁자의 포지션이 변화함에 따라 기존제품의 포지션을 바람직한 포지션으로 새롭게 전환시키는 전략을 리포지셔닝(repositioning)이라고 한다.1970년대 알리스와 잭트라우트로

  리포트 | 21페이지 | 3,000원 | 등록일 2007.11.03

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  [마케팅] 마케팅전쟁

  앨 리스와 잭 트라우트가 쓴 과거의 도서들은 대부분 몇 가지 실례들의 상황에 그에 맞는 전략에 대해 써 놓은 훌륭한 도서들이었다. ... 그러나 이 책에서 잭 트라우트와 앨 리스는 현실에서 이 말이 틀리다고 말한다. 오히려 정상을 지키는 것이 훨씬 쉽다고 주장한다. ... 이러한 경쟁자 지향 마케팅 전략의 효과적인 방법을 저자는 바로 클라우제비츠의 전쟁론에서 찾고 있는 것이다.앨 리스, 잭 트라우트는 우리나라에서는 조금 생소한 CMO(최고 마케팅 책임자

  리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.07.14

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  [광고기획서]엡솔루트(absolute)의 광고기획서(A+레포트)

  -알 리스, 잭 트라우트 ; 마케팅 불변의 법칙 ‘속성의 법칙’앱솔루트! ... -알 리스, 잭 트라우트 ; 마케팅 불변의 법칙 ‘사다리의 법칙’ 中자료출처: 문화일보 코스닥 기업분석분유 시장 현황상황분석 시장분석ㅇ..PAGE:8상황분석 제품분석고관여저관여감성이성분유앱솔루트기존의 ... -알 리스, 잭 트라우트; 마케팅 불변의 법칙 ‘영역의 법칙’“가장 부각된 속성을 차지하라.그러지 못했다면 그보다 작은 속성을 잡아라.문제는 속성 그 자체가 아니라 속성이 지니는 가치를극적으로

  리포트 | 49페이지 | 4,000원 | 등록일 2006.03.25

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  [마케팅]경쟁심리 마케팅 사례 분석

  트라우트와 알 리스의 마케팅 바이블 포지셔닝 회사의 운명을 바꾸는 역발상 마케팅 (여준상 저) naver 블로그 (greenmaom) http://www.my-happy.net http ... 하프 프라자 닷컴 테크노 가방(일명 : 유지태 가방)역발상 마케팅의 주의할 점 소비자가 진정으로 원하는 것 제품의 본질을 바꾸지 않을 정도의 역발상참고문헌역발상 마케팅의 실패사례 잭

  리포트 | 18페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.10.06

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  마케팅 불변의 법칙

  희생의 법칙본 문 요 약알 리스와 잭 트라우트 두 저자는 난 20세기의 다양한 마케팅 성공, 실패 사례를 취합해 독특한 시각으로 22개 법칙을 정리하였다.

  리포트 | 13페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.06.05

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  마케팅 불변의 법칙

  알 리스와 잭 트라우트는 그의 저서인 에서 마케팅 분야에도 시대를 뛰어넘어 불변하는 법칙이 있다고 말한다. ... 그는 이 영역의 법칙을 잘 활용할 줄 알았던 것이다. ... 저자도 말했듯이 이것은 경영자들이 가장 많이 위반하고 있는 것이니까.그 한 가지 예로 해태는 우리가 잘 알고 있듯이 음료와 스낵 등에서 선도적 지위의 식품 제조 업체이다.

  리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2009.04.26

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  [독서감상문] 마케팅 불변의 법칙

  이와 같은 상황에서 필자에게 도움을 줬던 책이 바로 알리스와 잭 트라우트가 공동 저술한 ‘마케팅 불변의 법칙’이다.알리스와 잭 트라우트의 ‘마케팅 불변의 법칙’을 설명하자면 아주 쉽게 ... 마케팅 불변의 법칙저자 : 알 리스 외역자 : 박길부이 책은..시대가 바뀌고 기업이 바뀌어도 마케팅 세계를 지배하는 강력한 마케팅 개념은 변함이 없다. ... 선도자의 법칙,영역의 법칙,기억의 법칙,인식의 법칙,이원성의 법칙 등 마케터가 알아야 할 불변의 법칙들이 기업 사례와 함께 담겨있다.미디어 서평22가지 마케팅 비결 소개최근 게임업체들

  리포트 | 2페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.11.15

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  주부층 핵심 타켓으로한 고추장 브랜드 커뮤니케이션 전략

  . ← 이원성의 법칙(알 리스/잭 트라우트, 최초 상기도비보조 총상기보조 인지도실제 맛 평가 (%)소비자 인식 속에서실제 맛 평가에서는 cc가 가장 맛있는 고추장으로 평가 소비자 인식

  리포트 | 36페이지 | 1,000원 | 등록일 2009.09.05 | 수정일 2017.09.25

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  포지셔닝(Positioning) 책 요약

  잭 트라우트 알 리스 마케팅 바이블 포지셔닝 POSITIONING The Battle for Your Mind포지셔닝이란 무엇인가? ... Ex 알카셀처와 알카셀처 플러스 결과적으로 본래있던 상품이 잠식본래있던 상품명을 신제품에 사용 Ex 다이얼 비누와 다이얼 방취제 '이름은 고무줄과 같다.' ... 나는 나 자신을 포지셔닝 할 줄 알아야 하며 훗날 내가 일하게 될 기업의 상품 그리고 훗날 경영하게 될 나의 회사를 포지셔닝 할 줄 알아야 하겠다. '누가 내 치즈를 옮겼나?'

  리포트 | 10페이지 | 1,500원 | 등록일 2006.12.24

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  김경준의 미래경영 지식사전

  포지셔닝이라는 개념을 만든 리스와 잭 트라우트의 주장이다. 인식이 현실이라고 이해하면 되겠다. ... 태국의 농부나 미국의 농부나 아는 것이 별 반 차이가 없는 세상이다.이런 인터넷의 특징은 스피드로 요약할 수 있다. 얼마 전에 은퇴한 윤종용 삼성전자 부회장의 말이다.

  리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2008.05.20

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  [논문,소논문]콜드스톤 크리머리 시립대점의 성공을 위한 마케팅 제안

  트라우트, 앨 리스 지음, 안진환 옮김 , 『포지셔닝』, 제2판; 서울: 을유문화사, 2007.Harrell D. ... 이러한 점을 미루어보면 여성 소비자들의 디저트 가게에 대한 충분한 구매파워를 알 수 있다. ... 』, 서울: 도서출판 글로벌, 2005.신유근, 『경영학원론』, 제2판; 서울: 다산출판사, 2006.장대련, 하상만, 하영원, 『마케팅전략』, 제2판; 서울: 박영사, 2007.잭

  리포트 | 7페이지 | 2,000원 | 등록일 2009.07.01

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  맨체스터 유나이티드와 제일제당 식물나라의 브랜드 확장

  알 리스와 잭 트라우트는 브랜드 확장에 대해 “브랜드는 고무줄과 같아서 어느 정도 이상은 늘어나지 않는다. 무리하게 늘이면 늘일수록 힘은 약해진다.” ... 그러나 내면을 자세히 살펴보면 초기제품인 ‘소나타 1’과 지금의 ‘소나타NF’는 완전히 다른 자동차임을 알 수 있다.자동차의 기본적인 디자인은 물론이고 차체내부의 중요 요소인 엔진까지 ... 중 수입브랜드가 8개로, 30% 이상의 시장점유율을 차지하고 있어, 다국적회사의 글로벌 브랜드 와 국내회사의 로컬 브랜드와의 국경없는(boardless) 경쟁이 행해지고 있음을 알

  리포트 | 22페이지 | 4,000원 | 등록일 2009.08.30

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  [도서감상문]포지셔닝을 읽고

  ‘포지셔닝’을 읽고이 책의 저자인 잭 트라우트와 알 리스는 마케팅의 최고의 전문가라고 할 수 있다. 그리고 이 책은 그것을 증명해 주고 있다.

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2008.07.07

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  [A+ 평가 자료]포지셔닝 독후감- 핵심내용분석과 시사점을 중심으로.

  저자들은 각 장별로 지난 20년간의 마케팅 역사를 돌아보며 구체적으로 세계적인 성공 사례들의 분석 및 향후 전략까지 소개하고 있는데, 잭 트라우트와 알 리스, 저자 자신들의 이론을 ... 신봉하는 각종 사례들을 지적했는데, 거기에는 7음계, 즉 '도레미파솔라시'와 7요일, 즉 '월화수목금토일'도 포함되어 있다.나폴레옹이 격전을 치른 격전지는 벨기에에 있다.그러나 아는 ... 아이디어라는 말을 타려면 조롱이나 거부를 각오해야 한다.목을 내놓지 않고서는 새로운 아이디어나 컨셉으로 첫번째가 될 수 없다.찰스 오스굿 "어떤 원리의 타당성을 알 수 있는 하나의

  리포트 | 9페이지 | 2,500원 | 등록일 2008.05.20

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