"경월소주마케팅" 검색결과 121-140 / 195건

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  (주)진로의 참이슬과 일본진출

  두산의 '경월그린' 최근 진로에 발생한 경영상의 잡음 -2001년 이후 진로 본사의 경영난 -경영권 분쟁에 휘말린 진로재팬 -진로와 하이트컨소시엄의 M A에 따르는 여파진로의 문제점과 ... 일본 진출 배경03국제마케팅2. ... TV광고를 통해 '진로는 소주가 아닌 진로'임을 강조03국제마케팅Price4) 고가격을 통한 '싸구려 이미지' 탈피 일본 소비자 – 품질에는 까다롭지만 가격에 덜 민감 중간상들의

  리포트 | 22페이지 | 1,500원 | 등록일 2006.12.13

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  A+[마케팅]진로 기업분석및 마케팅

  하지만 (주)두산이 경월을 인수하여 “그린소주”를 출시하였고 지방자치제도, 그와 동시에 `진로(眞露)‘라는 기존 brand를 부각시켜 “소주는 진로다”라는 고유한 개념을 인식시켰으며 ... 또 수출 시장이 점차 커지고 있어 해외시장 마케팅도 더욱 강화해나갈 계획이다. ... 이러한 성공은 “참眞이슬露”의 기획, 연구개발, 마케팅, 현장 영업 등 일련의 모든 활동에 있어서 철저한 “고객 중심”이란 원칙을 지켜나간 데 있다.

  리포트 | 23페이지 | 2,000원 | 등록일 2008.01.01

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  진로의 일본점령기

  시장점유율 방어브랜드 강화로 매출액 증대수출용 진로소주 'jinro'탄생대응'경월그린'의 공격적 마케팅IMF로 인한 재무상황 악화제품 현지화 실패 -원인두산의 주류BG진출IMF로 ... 중간상과의 신뢰관계StrengthWeaknessOpportunityThreat자회사의 재무 구조의 악화 본사 와 일본 현지사(JJI)와의 마찰접근가능성 용이 무역규제완화국내(두산 “경월소주 ... 1970년대시기세계시장지향단계해외직접투자단계수출시장지향단계국내 시장 지향단계기업의 국제화과정기업조직의 연륜과 능력국제화의 정도두산경쟁IMF사태첫진출실패그라이너의 기업국제화 과정지속적인 마케팅으로

  리포트 | 32페이지 | 3,000원 | 등록일 2006.12.14

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  [마케팅]마케팅 성공 사례 분석 ppt(참이슬)

  ' 경월인수 지역에서 지역소주 독주'92 맥주 제조 면허 취득 '92 자동주의식 구입제 폐지 국민 소득 증가위협기회부도진로의 브랜드 파워 소주 제품 노하우약점강점7.SWOT분석(참이슬 ... 부서 ㈜ 두산경월 한국경제 신문 서울경제신문 제품분석(싸이월드 회원 102명을 대상으로 설문조사함)팀 원 석진욱 최상배 홍종길 박소현 문혜란 서현정 박필선 이수현 전준구 백종혁 김신화 ... 참이슬 마케팅 전략-1조- 조 장:석진욱 부조장:최상배 외-11명목차1.브랜드소개 2.사회적환경 3.소주시장환경 4.환경분석 5.제품분석(설문조사) 6.출시배경 7.SWOT분석 8.

  리포트 | 27페이지 | 2,500원 | 등록일 2005.12.08

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  두산 미소주 실패사례&광고전략

  투자 비용에 비해 마케팅 효과가 작음. ... 1월 단일브랜드 최고기록94년 “그린”출시 13%두산48.1 38.1% 96년 이후 감소그린타격 10%138.1 51% 판촉 총력전“참진이슬” 출시 13%217.5 5.6 4%미만 경월 ... 건강에 대한 가치관 부정적 기호식품 - 건강과 접목젊은 25~34세 여성과 남성 동시에 섭취 순한 소주의 이미지 건강미를 강조한 기능성 소주젊은층, 여성층 겨냥 기능성 강화 순한 소주의

  리포트 | 21페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.11.10

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  [일본]일본의 소주시장과 우리나라의 기업현황

  이 때문에 품질 걱정은 필요없는 대신 ‘진로는 비싸지만 좋은 소주’라는 이미지를 심는데 마케팅을 집중하였다.?● 진로재팬의 고가격 정책에 대한 브랜드 관리?? ... 국산 소주의 일본내 소비자 가격은 진로와 두산 경월의 경우 800엔(한화 8000원)에 형성되는데 비해 나머지 소주는 절반 가격인 400엔(한화 4000원)이란 저가에 판매되고 있다.이는 ... 진로와 두산 경월을 제외한 한국 소주제조사들의 일본수출은 모두 OEM으로 생산된 제품이다.따라서 거림CNT의 판매 전략은 소비자에게 직접 다가가 마음을 사로잡는다는 계획이다.

  리포트 | 22페이지 | 1,500원 | 등록일 2006.01.19

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  [국제마케팅]진로재팬 성공사례 분석

  ’ 등두산 소주경월 그랜 소주 일본 시장 진출2005년 상반기 수출 1위시원 소주설립 후 일본 소주 시장 개척 주력초정리 천연 암반수로 만든 ‘청풍’..PAGE:13문화적 환경소주 ... 성장추세일본인 일인당 주류소비량 81리터주류시장의 크기 한국의 약 4배..PAGE:12경쟁적 환경다카라주조회사독자적 주조 기술력과 마케팅력소주 ‘순(純)’, 청주, 송죽매,‘캔 츄하이 ... ..PAGE:1Jinro Japan9조잘하자박소현 심나래안효진 유백화주연화 황숙영황지선국제마케팅..PAGE:2ContentsAbout JinroEnter JapanEnvironmentSWOTSTP

  리포트 | 30페이지 | 2,000원 | 등록일 2006.04.19

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  소비자 태도변화 이론

  상태이다.이러한 시장상황에서 진로는 1994년 두산경월의 ‘그린 소주’가 수도권 지역을 침투함에 따라 기존 시장에 커다란 경쟁적 위협을 받고 있었다.이때 보해가 김삿갓을 출시하여 고급 ... 있다.참나무통 맑은소주의 소비자 태도변화 전략 설명에 앞서 서두에 태도변화 전략의 내용을 설명하고 진행하도록 하겠습니다.태도변화의 의의: 설득과정을 수행하는 마케팅 전략을 사용하여 ... 소비자 중심의 마케팅참나무통 맑은소주를 내세운 진로는 국난극복에 동참하는 소비자들의 경제사정을 고려한 소비자 중심의 가격조정이라는 측면과 생산자 중심의 획일화된 가격체계를 타파하고

  리포트 | 15페이지 | 1,500원 | 등록일 2007.03.26

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  [마케팅/경영]두산의 산 소주 마케팅 전략 분석

  산 소주의 출시 배경강원도의 소주시장을 석권하고 있었던 경월소주를 1993년 3월말 인수한 두산 그룹은 그동안 경월소주가 가지고 있었던 독한 소주의 이미지를 없애기 위하여 1994년 ... 그린 소주는 출시할 당시부터 소비자들에게 "깨끗한 소주"라는 이미지를 심기 위해 일관된 마케팅 활동을 하였다. ... 따라서 스토리텔링 마케팅을 이용한 입소문 마케팅과 신문, 잡지의 광고 그리고 각종 이벤트를 통해 산의 인지도를 높이는 것이 중요하다고 생각된다.소비자들은 무엇보다 우선적으로 소주의

  리포트 | 28페이지 | 3,000원 | 등록일 2006.01.11

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  진로소주의 일본시장 성공사례

  회사소개1) (주)진로 연혁2) 일본의 주류시장 규모3) 진로소주의 일본수출 현황2. 진로소주의 일본 진출1) 일본진출의 개요 및 배경2) 마케팅 전략3. ... 여기서 두산의 경월 그린소주가 일본 시장에 진출함에 따라 진로와 두산이 대일 수출 1위 자리를 놓고 신경전을 펼치고 있다. 2004년 상반기에는 최근 두산이 처음으로 진로를 제치고 ... 무엇보다 차별화된 기업전략과 경영노하우 그리고 선진화된 기술습득 뿐만 아니라 현지국의 기업들과의 경쟁에 있어 한발 앞선 경영 전략수립과 다양한 수요층 확보를 위해 필요한 사업 및 마케팅

  리포트 | 14페이지 | 2,500원 | 등록일 2007.07.01 | 수정일 2017.11.23

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  웰빙 소주에 대한 시장 분할

  (20도) 도래건강/웰빙 중시 소비 성향 증가감성적 네이밍 / 건강 기능수 붐소주 시장의 판세 변화 조짐마케팅 전략Off-line전략 발로뛰는 마케팅 미니어쳐 제작 처음돌이 택시마케팅 ... 유통망출처 : 조선일보진 로(45.8), 금복주(42.3), 경월(11.3), 보해(0.5), 무학(0.1), 대선(0.1) 기타(두산..) ... 마케팅 관리웰빙 소주를 통한 시장 분할 (100일만에 6300만병… 소주역사 새로 쓰는 두산” 처음처럼”)목차 서론: 처음처럼 소주의 선정 배경 본론: 1. 품질과 기능 2.

  리포트 | 49페이지 | 1,500원 | 등록일 2007.03.23

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  처음처럼 마케팅 믹스 분석

  두산 주류BG의 상황 및 ‘처음처럼’의 출시배경 산소주 M/S지난 1994년 강원지역의 소주업체 ‘경월’을 인수한 뒤 내놓은 ‘그린’으로 한때 전국시장 점유율을 17%대까지 올렸었던 ... 따라서 정확한 타이밍과 마케팅브랜드를 형성하여 성공을 거둔제품 이기에 ‘처음처럼’을 주제로 마케팅의 수립과 실행과정에 대해 알아보도록 하자.주류 시장의 30%를 차지하는 소주시장은 ... 인수로 인한 소주업계의 위기의식 고조에 따른 공격적 마케팅과 소주 도수가 20도 이하로 낮아지면서 확산된 고객층으로 인해 매출액이 2005년도에 비해 약 4% 성장할 것으로 예상된다

  리포트 | 25페이지 | 3,000원 | 등록일 2006.11.10

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  [브랜드전략]두산 소주의 최근 마케팅전략

  www.soju.co.kr)를 개설하여 소비자 특히, 젊은 층과의 커뮤니케이션 전략을 보였다.넷째, ‘주류’라는 자칫 나쁜 이미지로 다가설 수 있는 ‘술’의 이미지를 벗어나고자 과거 ‘경월소주 ... 두산의 ‘산’ 소주의 마케팅 전략은 대부분 진로의 ‘참이슬’을 상대로 한 경쟁 우위를 갖고자 하는 방향이 많았다.최근 1-2년 간의 소주 시장에서의 마케팅 전략을 살펴보면 2001년 ... ‘웰빙’은 ‘산’ 소주가 처음 출시되었던 시점부터 고려되었던 것을 감안할 때 최근의 마케팅 전략의 핵심은 ‘감성 마케팅’을 통한 대중성 확보라고 할 수 있을 것이다.

  리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.04.01

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  [마케팅] 참이슬의마케팅전략

  -㈜진로의 참이슬 마케팅계획-목 차I. 기업소개 Ⅱ.진로를 선정한 목적 Ⅲ. 진로(참이슬) 소주 소개 Ⅳ. 현황분석 Ⅴ. 전망분석 Ⅵ. 마케팅 전략Ⅰ. ... 지방자치제도 이후 지역화 현상이 두드러졌고 수도, 경기지역 에서는 (주)진로와 (주)경월이 약7:3비율로 시장을 점유하고 있다.ⅱ. ... 성공을 살펴보고 소주시장내에 좀 더 확고한 위치를 확보하기 위해, 나름대로의 마케팅 전략을 세워보기로 했다.Ⅲ.

  리포트 | 29페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.10.11

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  마케팅 성공 사례

  하지만 (주)두산이 경월을 인수하여 ‘그린소주’를 출시하였고 지방자치제도 이후 소주의 지역화 현상이 이루어지자 소주 시장에는 많은 변화가 있월 Green26.46. ... 진로마케팅팀의 한 관계자는 “신제품의 조기 정착을 위한 관리직 사원의 영업보조 활동의 하나로 전개하고 있는 이번 판촉활동에 힘입어 업소와 소비자들의 ‘참진이슬로’주문이 크게 늘고 있다 ... 소주시장의 특징① 소주시장의 규모② 변화하는 소주시장3. 소주의 시장 점유율과 판매량① 수도권에서 진로와 두산의 시장점유율② 수도권 판매량 중 제품별 판매량 및 구성비 추이4.

  리포트 | 30페이지 | 2,500원 | 등록일 2008.01.09

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  [마케팅]참이슬성공전략(IMF를전후로분석)

  2)여성 음주 인구의 편입 3)건강에 대한 관심도 증대 *소주의 진부성에 대한 개8년 1-2월0.5%기 타26.4%(주) 경월 Green69.1%(주) 진로점유율수도권 (서울. ... 순한소주 생산라인 활용- 원가절감 알코올 도수를 내리면서 원재료비 절감Preview출시 후~ 현재출시배경개발 출시Review참이슬개발 출시/ 마케팅믹스(4P)전략PROMOTION ... 참眞이슬露IMF를 전후 정통소주 vs 부드러운소주일반소주 vs 고급소주 (시장세분화 가속화)정통소주 vs 부드러운소주(진로vs그린)중앙 주 vs 지방 주98년96년95년93,4년위협

  리포트 | 34페이지 | 2,500원 | 등록일 2006.11.30

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  [경영]참이슬의 무패신화는 계속 될 것인가

  두꺼비 캠페인과 신제품 마케팅의 병행 검토(신제품에 대한 집중으로 회귀)- 그린소주의 흘러간 노래 선공에 그런소주로 대응(직접대응 자제로 선회)3) P/M운영상의 유연상 확보- 도심지역을 ... , 공급선 확보(품질기준 수립)2) 가격관리 - 경쟁브랜드의 급 신장기를 고려한 침투가격전략참이슬은 IMF의 경제적으로 어려운 상황을 고려하여 1병당(360㎖) 510원(참고 : 경월 ... 진로는 대학생활과 함께하는 소주를 대표하는 제품인 참이슬 을 생산하고 있고, 최근 두산의 처음처럼 과 마케팅 전쟁 중 이라는 점은 조원 모두가 알고 있었고 관심 있었기 때문이다.주식회사

  리포트 | 29페이지 | 2,000원 | 등록일 2007.01.09

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  진로의 일본점령기

  [서울경제 2004-07-29 17:29]⑤두산 주류BG의 마케팅 전략'경월''산'을 수출하고 있는 두산은 '겨울연가 DVD 증정' 등의 캠페인이 먹히면서 올 상반기에 지난해 같은 ... 색상의 기획은 진로마케팅 전반에 걸쳐 사용되고 있다. 명도가 높은 노란색은 주목도가 높기 때문에 밝은 느낌, 행복, 경쾌함, 귀여움 같은 것들을 상징한다. ... 라벨은 중앙에 노란색 바탕에 'JINRO' 를 크게 새겨 넣어 이국적이면서도 고급스러운 분위기를 자아내기에 충분하다.색상은 마케팅 전략에서도 중요한 위치를 차지한다.

  리포트 | 38페이지 | 3,000원 | 등록일 2006.12.14

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  [마케팅전략]두산주류 `처음처럼` 마케팅전략 성공사례 분석

  이에 따라 부산의 시원소주, 강원도의 경월소주, 창원의 화이트, 광주의 보해 등 각 지역에서 특정 소주가 독점적으로 운영되어 왔다. ... 【 두산 주류 ‘처음처럼’ 마케팅전략 성공사례 분석 】[ 기 업 소 개 ]■ 기업소개1. ... 거의 8배에 가까운 차이다.이에 우리는 두산이 ‘처음처럼'이라는 새로운 제품으로 소주시장에서 리더로 설 수 있는 마케팅 전략은 무엇인지marketer의 관점에서 접근해보고자 한다.[

  리포트 | 31페이지 | 4,500원 | 등록일 2006.06.16

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  [마케팅]새찬을 중심으로 한 선양 마케팅전략

  하지만 (주)두산이 경월을 인수하여 ‘그린소주’를 출시하였고 지방자치제도 이후 소주의 지역화 현상이 이루어지자 소주 시장에는 많은 변화가 있었다. ... 제 목 : 새찬을 중심으로한 선양마케팅 전략Ⅰ서론◆선정이유소주는 우리나라를 대표하는 술 중에 하나임이 분명하다. ... 마케팅믹스전략ⅰ.

  리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.04.20

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