"광고 크리에이티브 개발과 심리학" 검색결과 121-140 / 163건

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  광고기획론

  지표조사와 구매패턴을 분석하는 소비자의 외적 분석인 인구통계학적 분석과 내적 분석인 심리학적 분석을 한다. ... 단계의 핵심인 광고목표는 측정 가능한 커뮤니케이션 목표로 설정하여야 하며, 광고목표소비자는 소비자의 행동적 세분화와 더불어 소비자의 외적 분석인 인구통계학적 분석과 내적 분석인 심리학적 ... 광고예산은 효과적인 광고 메시지를 개발하는 데 투자되어야 한다.4. 매체 결정 (Media Decisions)광고메시지가 결정되면 이것을 전달할 광고매체를 선정하여야 한다.

  리포트 | 10페이지 | 1,500원 | 등록일 2003.05.10

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  [광고] 카피라이터란?

  -심리학자적 기질광고는 인간을 상대로 설득을 해야 하는 커뮤니케이션이기 때문에 대상인 소비자의 심리상태나 본능을알지 못하면 카피라이터가 될 수 없다. ... 본능을 모르고서는 얘기할 수 없는 것이므로 카피라이터의 심리학적인분석능력은 필수라고 볼 수 있다. ... , 레이아웃까지 포함한 크리에이티브 전체를 카피라고 말하기도 한다.카피는 광고를 맡은 크리에이티브팀 전원의 아이디어를 창조적으로 조화시켜 가장 적절하고 효과적인방법으로 문자화시킨 것이기

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2003.05.21 | 수정일 2024.05.07

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  [광고 기획] 성공적인 광고의 조건과 실패하는 광고의 조건

  마케팅 여론조사 전문기관인 한국조사개발원(이영재)은 지난 1년 동안 서울과 지방 8개 도시에서 만10세 이상 남녀 1만 2천49명을 면접 조사한 결과, TV광고 인상도 부분에서 『속청 ... 그리고 이들 세대는 복제된 개성이라는 행동적 특성, 단순성 속의 다중성이라는 심리적 특성을 가지고 있다. ... 이것은 따봉이라는 크리에이티브 컨셉트가 광고제품과의 관련성이 희박하였기 때문이다. 제품의 관련성과 크리에이티브 목표에 맞는 아이디어가 중요하다.

  리포트 | 7페이지 | 2,000원 | 등록일 2004.09.22

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  크리에이티브/효과적인 광고 전략 광고의 기초

  목표 시장의 분석2.1 지리적2.2 인구통계학적2.3 심리 분석적2.4 매체 접촉 특성2.5 구매/ 사용 패턴3. USP/ 포지셔닝/ 브랜드 이미지 전략4. ... 크리에이티브란 무엇인가?막연하게 생각하면 모든 광고물은 다 크리에이티브하다. ... 그러나 사실 모든 광고가 다 크리에이티브하다고 볼 수는 없다. 원래 크리에이티브란 '무(無)에서 유(有)를 끄집어 내고 새롭게 만드는 것'을 의미하기 때문이다.

  리포트 | 17페이지 | 8,000원 | 등록일 2003.05.19

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  광고원론 보고서

  내적 분석인 심리학적 분석을 통해 핵심 목표 소비자 층을 찾아내는 것이다. ... 기초적인 자표를 제공하며, 세 번째 단계인 소비자 분석은 상표 지표 조사와 구매 패턴을 분석하는 소비자의 외적 분석인 인구 통계학적 분석과 내적 분석인 심리학적 분석을 한다. ... 광고 크리에이티브컨셉트11. 광고 크리에이티브 전략12. 광고 크리에이티브전술4단계광고 매체전략13. 광고 매체 목표14. 광고 매체 분석15. 광고 매체 전략16.

  리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.05.10

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  [신문방송]한국광고의 바람직한 발전방향

  소비자 라이프스타일을 주시하면서, 이에 효과적으로 대응할 수 있는 형태의 광고(예를 들어 방송컨텐츠 자체를 기획하고 개발하는 등) 개발에 착수해야 할 시점이다.4. ... 매체 변화에 따른 크리에이티브에도 많은 변화가 있었다. ... 광고는 대량판매를 위한 촉진의 도구로서 소비자 행동심리를 바탕으로 한 고도의 광고기법을 활용하게 되고, 광고는 아무나 하는 것이 아니라 광고전문가만이 할 수 있다는 사회적 통념이 형성되는

  리포트 | 48페이지 | 2,000원 | 등록일 2005.05.12

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  [광고홍보] 카피의 개념

  관계, 광고투입률과 매출액의 상관관계기업정보-기업의 역사, 규모, 경영이념, 사회적 위치, 기술개발력2. ... *던(W.S.Dunn)의 광고의 마케팅적 목적에 대한 분류(1) 광고의 심리적 목적제품이나 서비스의 새로운 사용법 또는 새로운 아이디어를 소비자에게 가르치는 것제품을 구입함으로써 구입자에게 ... 광고카피를 전문적으로 쓰는 사람광고대행사의 크리에이티브팀에 속해 있으면서 AE와 함께 광고전반에 깊숙하게 관여한 다.- 광고기획, 디자인적 감각, 영상, 음악 등 다양한 부분에 대한

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.05.14

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  [광고관리] 3대 광고사 전략 비교

  산정방법에 대한 요구에 대응하기 위해 개발된 모델로서, 광고실무에 적용할 수 있는 5가지 방법론을 포함(AD-Budget Master)광고물에 대한 평가 모델로서, 제작된 광고물이 ... 마케팅 blem Detection System) : 소비자가 인식하고 있는 문제점을 파악하여 신제품개 발이나 제품 컨셉을 개발하는 시스템※ 효율적인 광고전략 수립을 위한 LG애드 광고마케팅 ... 것인지를 검증해 보는 측정도구(AD-Efumer Report) : 시장 및 동일 소비자 특성을 12년간 다각적으로 분석 해 미래의 구매 동향을 예측할 수 있는 소비자 분석.- 인구 통계학적

  리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.05.07

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  [광고기획제작]광고카피의 정의와 특성 그리고 효과적인 제작방법 및 유의사항

  서론광고는 인간 상상력의 진수와 인간 심리의 깊은 연구가 만나 결합한 것이라 할 수 있겠다. 이런 광고를 구성하는 요소 중에서도 카피는 ‘광고의 꽃’이라고 불릴 정도로 중요하다. ... 즉 크리에이티브 브리프를 이해하여 자기 것으로 소화시키고 카피전략을 입안하는 과정이다.2) 카피 플랫폼 (Copy Platform)카피 플랫폼은 광고의 목적이나 기획에 따라 카피라이터가 ... 인구통계학적, 라이프 스타일적 속성? 구입 동기? 구매 행동과정? 생활 습관? 만족과 불만족 사항? 사용 현황? 상품에 대한 지식 정도?

  리포트 | 13페이지 | 1,500원 | 등록일 2006.04.13

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  [광고론]지펠 광고 전략

  -성별 여(특히 주부) -소득 월 300만원이상 중․ 상층 -경제력 40평 이상의APT 거주자소비자행동적 변수심리분석적 변수인구통계학적 변수② 사용욕구에 따른 시장 세분화-인구 통계적 ... 참신한 스타일의 광고크리에이티브 컨셉 - 광고 1안 “QUESTION MARK” - 광고 2안 “ILLUSION”#1 (고품격 인테리어 하우스의 집 현관) “완전한 삶을 추구하는 ... -개성 세련되고 자기표현욕구 강하거나 다양 -라이프 스타일 전문직을 갖거나 사회활동 참여로 시간이 중요, 홈 네트워킹 개발 추세 -사회계층 고소득,중상류층-나이 20대, 40~50

  리포트 | 35페이지 | 3,000원 | 등록일 2005.11.02

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  [광고학] 광고규제

  그들을 둘러싼 외부환경과의 경제적 상호작용을 연구하는 학문으로써 첫째는 시장과 비시장 그리고 소비행동 및 이와 관련된 경제적, 심리적, 생태학적 요인과 관련된다. ... 모델을 개발하였다. ... 있는 내용과 뛰어난 크리에이티브의 실행이라고 할 수 있기 때g(Boston : Auburn House, 1981), pp1∼43.광고의 경제적 효과를 설명하는 또 다른 대표적인 두

  리포트 | 10페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.10.13

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  [광고학]광고 크리에이티비티의 개념적 의미와 중요성에 대한 재고찰

  가장 잘 대변해주는 정의이기도 하다.심리학자인 Csikszentnihalyi(1988)은 크리에이티비티라는 것은 한 개체의 행동이나 의식에 의한 결과가 결코 아니며 특정 분야나 사회적 ... 될 것 인가에 대한 궁금증이다.광고 선진국에서 새로운 크리에이티브를 개발하고 집행하는데 경우에 따라 짧게는 3개월 길게는 6개월이 요구되는 이유가 새로운 캠페인의 커뮤니케이션 정확성을 ... 카피속성과 크리에이티브스타일(executions) 측면에서 정보전달중심의 크리에이티브 요인보다 설득중심의 크리에이티브 요인이 브랜드판매효과에 더 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났다.장기적

  리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.05.07

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  [경영, 사회과학, 마케팅]정보 수집 및 활용에 관한 스킬(skill) 매뉴얼 북

  광고전략a. 표현전략 (크리에이티브 전략) : 전달해야 할 메시지의 작성에 관한 전략b. ... 정의대뇌피질의 두 반구의 기능이 서로 다르다는 두뇌 이론에 기초한 것으로서 좌우 뇌 담당 기능의 통합을 통한 창의력과 사고력 신장을 위해 고안된 방법으로써 1971년, 영국의 저명한 심리학자인 ... 토니 부잔에 의해 개발되46

  리포트 | 66페이지 | 2,000원 | 등록일 2006.06.19

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  광고효과의 척도

  대안들이 개발된다.넷째, 소구방식의 선택으로서 앞서 개발된 여러 광고카피안을 특성상의 중요도, 소구내용의 신뢰도, 독창성, 정보전달성과 간은 이미 설정된 평가기준에 의해 평가한 후 ... 반해 이 패널조사는 소비자의 객관적 태도에서 기준을 찾으려는 노력이다.3 정신생리학적 조사정신생리학적 조사는 인간의 자율신경 시스템을 기본으로 자율적인 소비자의 반응을 측정하는데 있다.그 ... 따라서 기존의 광고전달 단계별 심리측정 이론에다 새로운 시계열적 실제 구매정보를 더하면 좀더 유용한 이론이 되지 않을까 하고 나온 석이 3A조사프로그램이다. 3A조사프로그램이란 Assessment

  리포트 | 8페이지 | 1,500원 | 등록일 2003.06.14

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  [광고학]광고카피

  AIDMA 법칙이전 광고의 크리에티브 세계에서 심리학적인 접근방법의 하나로 AIDMA 법칙이 빈번하게 논의되었던 적이 있다. ... 한국을 대표하는 선두 브랜드로 포지셔닝하기 위해 한국인의 통신채널 이란 브랜드 슬로건을 개발했 있다. ... 들어가며광고 카피는 우리가 일상 생활에서 항상 접하고 있지만, 그 명확한 개념이나, 구성요소에 관해서는 광고학 전공자들이 아닌 일반인들이라면 알기가 쉽지 않을 것이다.이러한 점을 전제로

  리포트 | 12페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.10.12

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  지펠 광고 기획서 최종

  디자인을 우선시하는 고객인구통계학적인분석심리학적분석내여자만의감각 그녀만의 스타일300. ... 광고 크리에이티브 전략크리에이티브 전략300크리에이티브 전술400크리에이티브 목표100크리에이티브 컨셉200100. ... 시 장 분 석95년 지펠 개발 결정(96년 시판)후부터 현재까지의 대형 냉장고 Side-by-sidy식 전체 시장규모100-1.

  리포트 | 37페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.11.25

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  [광고] 좋은광고

  마케팅 여론조사 전문기관인 한국조사개발원(이영재)은 지난 1년 동안 서울과 지방 8개 도시에서 만10세 이상 남녀 1만 2천49명을 면접 조사한 결과, TV광고 인상도 부분에서 『속청 ... 그리고 이들 세대는 복제된 개성이라는 행동적 특성, 단순성 속의 다중성이라는 심리적 특성을 가지고 있다. ... 이것은 따봉이라는 크리에이티브 컨셉트가 광고제품과의 관련성이 희박하였기 때문이다. 제품의 관련성과 크리에이티브 목표에 맞는 아이디어가 중요하다.

  리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.05.25

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  [경영원론] 광고의 역사와 산업

  그러나 소비자층에 대해서 조사하는 것은 매우 힘든 일이며 이에는 천문학적인 시간과 돈이 요구된다. ... 이러한 소비자에 따라 광고 크리에이티브 전략, 매체 전략 등 여러 전략들이 큰 영향을 받아 그들에게 가장 효과적으로 소구할 수 있는 전략을 추구하기 때문이다. ... 학문적, 사회적, 경제적, 개인적, 심리적 관점 등 다각도로 정의내릴 수 있으며 무엇보다 산업으로서의 광고는 한 나라의 경제적 상황과 긴밀한 영향을 받으며 발달해왔다.1.

  리포트 | 13페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.04.25

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  너의 무대를 세계로 옮겨라

  그 후의 이력을 짧게 소개하자면 국제 광고대행사 JWT(J. ... 너의 무대를 세계로 옮겨라과목명:교수님:학 교: 숭실대학교학 과:학 번: 200XXXXX이 름: 옥동자너의 무대를 세계로 옮겨라.자신의 생각 안에서 자유함을 누리는 여성의 이야기.2005년 ... 그리고 나서도 결정이 힘들다면 그 때 감정을 따라가야 하는 것이다.이 책에서무한한 창의성을 끊임없이 개발하고 이끌어 낼 수 있다.

  리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.12.18

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  [광고학] 성공하는 광고의 숨은 심리 를 읽고

  현재는 한세대학교 광고홍보학 전공 교수로서 판매에 도움을 주는 광고 전략과 크리에이티브 연구에, 그리고 프로광고인 양성에 몰두하고 있다. ... 서울대에서 식품공학과 마케팅 MBA를, 박사는 한양대에서 커뮤니케이션을 바탕으로 한 광고학을 전공했다. ... 그래서 한 세재회사는 특이한 향이 들어간 세재를 개발하여 성공하였다.마케팅과 광고의 개념이 소비자의 입장에서 생각하라는 것은 이미 많은 사람들이나 책에서 강조되어왔지만 이렇게 소비자의

  리포트 | 5페이지 | 1,500원 | 등록일 2003.10.09

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