"상표태도형성" 검색결과 121-140 / 3,422건

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  소비자의 구매의사 결정과정의 각 단계 및 각 단계에 포함되는 요소들에 대해 설명하시오

  소비자가 마케팅 자극에 노출되어 주의를 기울이고 그 내용을 지각하여 어떤 상품에 대한 태도를 형성하는 과정을 소비자 정보처리 과정이라고 한다. ... 제품에 대한 상표군을 구분하는데, 상기상표군은 내적 탐색으로 떠오른 상품들이 해당한다. 고려상품군은 여러 정보탐색 과정에서 구매 시 고려되는 상품들이다. ... 소비자들은 기업제공 원천보다 소비자 원천이나 중립적 원천을 더 신뢰하는 경향이 있다.제품의 상표에 대한 인식도 소비자의 정보탐색과정에 포함된다.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.06.29

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  (학은제)/A+자료/마케팅원론 학기과제/치약 구매의사결정을 내릴때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다

  횟수보다내용이 요노출 빈도가 소비자 설득에 효과적상표선호도상표충성도의 형성습관적 구매 내지 상표전환인지부조화인지부조화의가능성이높음인지부조화를 별로경험하지 못함타인의 영향사회적 모방의 ... 그러나 치약의 구매 의사결정과정의 경우엔 문제인식이 복잡하지 않고 정보탐색의 단계가 없고 대체안이 없어 평가 동안에 형성된 것이 아니라 선택 후에 형성된다. ... 대한 능동적 탐색제한적 정보탐색인지적 반응불일치정보에 저할수동적 수용정보처리과정효과의 위계에 따른정보처리정보처리단계와 순서의불규칙성태도장기적 변화에 저항일시적, 쉽게 변화반복반복의

  리포트 | 6페이지 | 3,000원 | 등록일 2024.01.26

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  브랜드 자산과 고객 자산

  브랜드 퍼스널리티는 브랜드에 대한 느낌과 태도를 깊이 이해할 수 있게 하고 소비자 자신의 개성이나 자아를 표현할 수 있는 수단이 된다는 점에서 상당히 중요하다. ... 또한 기존상표에 대한 부정적 연상이 상표확장으로 이전되지 않으며 또한 상표확장이 이루어진 제품에 대한 부정적 연상이 역으로 기존상표에 영향을 미치지 않아야 한다. ... 지나친 상표확장은 원래 상표명에 강한 이미지를 약화시켜 기존상표명에 대해 충성도를 가진 소비자의 불만을 야기한다는 것이다.

  리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2021.08.24

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  광고및 촉진관리 IMC를 위한 커뮤니케이션 도구들

  형성 구매 행동의 촉진 PR(Public Relation) + =마케팅 PR (Marketing Public Relations : MPR) 능동적 MPR : 제품의 촉진을 위해 PR ... 유도 ” “ 기업에 대한 호의적 이미지 형성과 사회적 , 환경적 이슈에 대한 기업의 비전이나 철학 전달이 목적 ” “ 특정기간 및 특정 장소에서 특정 집단을 대상으로 메시지를 직접 ... 상표나 제품을 삽입함으로써 상표 인지도 향상 ” “ 상표에 대한 친숙도 높이는데 효과적 ” PR(Public Relation) PPL 광고를 통한 PR PPL 광고를 통한 PR판매촉진

  리포트 | 33페이지 | 2,000원 | 등록일 2019.10.16

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  소비자의 구매 의사결정 과정에 대하여 기술하시오

  이러한 상황에서 소비자들은 먼저 제품 지식에 기초하여 주관적인 신념을 형성하며, 그 다음으로 제품에 대해서 호의적이라거나 반대로 비호의적인 태도를 형성하게 된다. ... 이 때 소비자에게는 상기 상표군과 고려상품군이 있다. 먼저 상기 상표군은 기억에 자연스럽게 떠오르는 상품으로서 내적 탐색의 결과이다. ... 최초 상기상표는 내적인 탐색 단계에서 가장 먼저 소비자의 머릿 속에 떠오르는 상표이다. 그 다음으로 고려상품군은 구매를 할 때에 고려대상이 되는 상품이다.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.08.29

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  촉진믹스- IMC를 위한 커뮤니케이션 도구들

  형성 구매 행동의 촉진 PR(Public Relation) + =마케팅 PR (Marketing Public Relations : MPR) 능동적 MPR : 제품의 촉진을 위해 PR ... 유도 ” “ 기업에 대한 호의적 이미지 형성과 사회적 , 환경적 이슈에 대한 기업의 비전이나 철학 전달이 목적 ” “ 특정기간 및 특정 장소에서 특정 집단을 대상으로 메시지를 직접 ... 상표나 제품을 삽입함으로써 상표 인지도 향상 ” “ 상표에 대한 친숙도 높이는데 효과적 ” PR(Public Relation) PPL 광고를 통한 PR PPL 광고를 통한 PR판매촉진

  리포트 | 33페이지 | 4,000원 | 등록일 2019.10.12 | 수정일 2019.10.13

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  [마케팅관리론] 마케팅의 필요성 및 목적 위해서 소비자의 구매의사결정과정 10단계 우리의 소비생활을 예를들어 설명

  소비자는 대안을 비교 평가하여 태도를 형성한 후, 자신의 지불 능력에 맞게 최선의 대안을 구매하며 구매 과정에는 제품을 선택하는 것뿐이 아닌, 상표나 점포를 선택하는 것도 포함된다.구매단계에 ... 필요성 및 목적을 이해하기 위해서 소비자의 구매의사결정과정은 10단계로 이해할 필요성이 있습니다. 10단계는 다음과 같습니다.문제인식 -> 정보탐색 -> 구매 전 대안평가 -> 태도형성 ... -> 구매의도 형성 -> 구매 -> 소비자 체험 -> 구매 후 평가 -> 만족/불만족의 형성 -> 행동의도 및 행동소비자의 구매의사결정과정의 각 단계를 우리의 소비생활을 예를들어

  리포트 | 8페이지 | 8,000원 | 등록일 2022.03.14

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  기업의 총수입을 결정하는 것이 무엇이지 설명하고, X재를 생산하는 기업이 총수입(매출액)을 증가시키기 위해서는 가격을 인상해야 하는지 인하해야하는지 구체적 이유를 들어서 설명해봅시다.

  이에 소비자는 자신에게 가장 큰 효용을 줄 것으로 생각되는 대단에 대해 가장 호의적 태도를 형성하게 되며 가장 높은 선호를 갖게 된다. ... 이때 ‘환기상표군’이라는 개념이 나오는데 내적탐색 과정에서 떠오른는 상표를 칭한다.외적탐색은 내적탐색으로 자신이 원하는 정보를 충분히 얻을 수 없을 때, 구매 대안들에 대한 정보를 ... 이때 고려상표군이라는 개념이 나오는데, 소비자의 구매 고려 대상으로 포함된 상품이나 브랜드들을 칭하며 소비자가 구매할 때 고려상표군에서 제외된 대안들이 구매될 가능성은 거의 없다고

  리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.04.30

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  소비자행동론

  대조효과-제품성과가 기대에 미치지 못하는 경우 분노를 느껴 제품성과를 실제보다 더 부정적으로 평가함으로써 제품에 대한 부정적 태도 및 불만족 형성C. ... 형성하거나 기존의신념과 태도를 변화시키는 과정(1)노출: 우연적노출(의도하지않은 상태에서 정보에노출)vs의도적 노출(의사결정과정에서 외적 정보탐색)(2)주의: 마케팅 정보에 주목( ... 차별화정도: 차별화정도가 올라가면 외적탐색정도또한 올라간다.상표대안들의 수: 상표대안의수가올라가면 외적탐색정도 또한 올라간다.2)개인적특성-제품지식: 제품 지식 및 경험 vs 외적탐색

  시험자료 | 36페이지 | 5,000원 | 등록일 2020.06.30

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  판매촉진의 특성과 수단, 판매촉진목표의 설정에 대하여 서술해 보세요

  태도적인 반응을 이끌어 내기 위한 방법으로 견본품, 리베이트, 콘테스트, 품질보증 등이 사용될 수 있으며, 상표전환 유통형 판매촉진은 충성도가 낮은 소비자에게서 행동반응을 끌어내기 ... 또한 이미지 창출형 판촉은 충성도가 낮은 소비자에게서 인지적 및 태도적 반응을 끌어내기 위한 방법으로 리베이트, 콘테스트, 견본품,품질 보증 등이 사용될 수 있으며, 상표전환 유도형 ... 충성도 비형성 판매촉진유형으로 구분하였다.

  리포트 | 7페이지 | 2,500원 | 등록일 2022.11.17

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  소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정유형을 구체적인 사례를 들어 개념을 설명하고, 이에 따른 마케팅시사점을 제안하시오.

  구매의사결정 과정은 소비자의 구매와 관련된 결정 과정을 분석하며, 정보처리 과정은 마케팅 자극에 대해 소비자가 태도를 형성하는 일련의 과정을 분석한다.소비자는 거의 날마다 여러 가지 ... 정보탐색을 통해 소비자는 몇가지 기준에 의하여 구매행동을 위한 선택대안들을 형성해나가는데 이를 고려상표군이라 한다.대안평가최종적으로 도출된 고려상표군에 속한 각 선택대안을 평가하고 ... 상표별 탐색이란 상표별로 제품속성들을 평가하는 탐색이고 속성별 탐색이란 평가기준별로 선택대안이 되는 상표들을 평가하는 방법이다.

  리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.03.26

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  통합마케팅커뮤니케이션2) IMC에서 소비자 행동과 관련된 요소 8가지를 자세히 서술하시오0k

  기업은 광고를 통하여 상표에 대한 좋은 태도를 소비자에게 형성하고자 한다. ... 그러나 소비자 또한 광고를 보았을 때 상표에 대한 태도와 광고에 대한 태도를 형성하며, 이 두 태도는 반드시 일치하지는 않는다. ... 상황에 따라 소비자의 상표태도 형성에 대한 광고태도의 영향력이 달라진다.4) 태도변화어떤 일이나 상황 따위를 대하는 마음가짐의 변화를 나타내는 태도변화는 설득의 과정을 통하여 일어난다

  방송통신대 | 6페이지 | 7,000원 | 등록일 2021.10.12 | 수정일 2022.10.21

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  마케팅원론 ) 소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정과정을 구체적인 사례를 들어 개념을 설명하고, 이에 따른 마케팅시사점을 제안하시오.

  첫째 요인은 주변 사람들의 대안에 대한 태도이다. 구매자는 자신과 가깝거나 영향력 있는 가족, 친지, 동료 등의 영향을 받는 경우가 많다. ... 행동을 파악하기 위해 소비자의 의사결정과 이에 관련된 영향 요소를 알기 쉽게 설명하는 것으로 "소비자 행동에 관계되는 변수들을 확인하고 그들 사이의 관계를 본질에서 상술하여 행동이 형성되고 ... 정보를 많이 획득할수록 소비자에게 유용한 상표나 제품 인지와 지식은 증가하는데 소비자에게 유용한 여러 가지 상표를 알게 되기도 하고 대안으로 어떤 상표를 제거할 지식을 얻는다.(3)

  리포트 | 6페이지 | 5,000원 | 등록일 2023.01.03

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  최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오

  광고1) 광고(브랜드)에 대한 자신의 태도는 어떠했는가? 왜 그런 태도가 형성되었는지를 정교화가능성 모델로 설명하시오. ... 이때 중심 경로를 통한다면 제품의 정보를 통하여 태도를 형성하게 되고 주변 경로를 통하게 된다면 메시지나 전달자의 특성 등을 통하여 태도를 형성하게 된다는 것이다. 2) 사례 (1) ... 정교화 가능성 모델 광고 1) 정교화 가능성 정교화 가능성이란 소비자의 태도가 소비자의 관여도에 따라서 다른 정보처리 경로를 거치며 형성된다는 것이다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.09.05

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  [면접대비] 마케팅 용어 정리집

  이외에도 다양한 내용에 대하여 자유롭게 자신들의 태도나 행동, 관심에 대하여 이야기할 수 있다.[ ㅇ ]1. ... 준거가격의 역할을 하는 표준가격으로는 ①공정가격, ②가장 빈번하게 지불된 가격, ③최근에 지불한 가격, ④예정가격, ⑤낮은 가격 문턱, ⑥자주 구매하는 상표의 가격, ⑦유사한 상품의 ... 주제에 대하여 비구조화된(사전에 면접원과 응답자 사이에 질문의 형식을 정하지 않고 면접을 행하는 방법이다) 인터뷰를 행하는 것이다.이 방법을 이용하게 되면 연구하고자 하는 제품이나 상표

  자기소개서 | 73페이지 | 3,000원 | 등록일 2023.02.06

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  대안평가와 선택

  (brand)가 지니고 있는 특성에 대해 다른 신념을 가짐대안평가를 통한 소비자의 호의적인 태도는 구매의도로 이어짐제품에 대한 신념과 태도의 형성대안평가방법의사결정규칙보완적 규칙높은 ... 접속규칙순차제거식백과사전식최소수준 충족인가, 최고상표 선택인가NoNoNoYesYesYes최저만족최고선택대안평가방법-비보완적 규칙백과사전식 규칙이세상 씨는 휴가를 즐기기 위하여 디지털 ... 규칙순차제거식 규칙1단계: 고려제품군의 제품이나 상표 나열 2단계: 제품평가기준으로 중요하다고 생각하는 3-5개의 속성들을 행렬 맨 윗쪽 중요한 기준부터 나열 3단계: 5점 평가

  리포트 | 13페이지 | 2,500원 | 등록일 2020.12.29 | 수정일 2021.01.04

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  [소비자행동론] a+받은 기말시험 대비 정리집

  구매동기에 따른 구분○실용적 구매: 당면한 기능적 문제 해결 목적 구매, 상품의 문제해결능력 강조○상징적 구매: 사회적 인정이나 자아표현을 위한 구매-소속감, 연대감 등 사회적 관계 형성이나 ... 분리-제품이나 상품 부각, 모델이나 판매자가 부각되면 안됨2) 지각적 해석: 통합된 감각정보를 분석하고 자신이 이해할 수 있도록 의미를 부여하는 과정-정보의 형태, 선명성+경험, 감정, 태도 ... 상표 + 외부탐색에 의해 알게 된 상표들의 전체 또는 일부○고려상표군 용어설명-고려상표군: 정보탐색의 결과 구매시점에서 집중적으로 구매를 고려하는 상표집합-환기상표군: 소비자가 구매를

  시험자료 | 18페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.03.25

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  소비자의 구매의사 결정과정의 각 단계 및 각 단계에 포함되는 요소들에 대해 설명하시오

  구매결정(purchase decision)평가단계에서 소비자는 선택 집합 속에 있는 상표를 평가하고 구매의도를 형성한다. 소비자들은 가장 선호하는 상표를 살 것이다. ... 소비자행동의 변화는 소비자의 태도변화를 조사함으로써 추측할 수 있다. 그러므로 태도변화는 마케팅 활동의 적절한 목표라고 볼 수 있다.IV. ... 평가기준은 소비자가 대안을 평가할 때 사용하는 속성이나 명세로서 가격, 품질, 내구성 같은 것이다.신념은 상품이나 상표의 속성에 대하여 지니고 있는 믿음의 정도이다.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2019.12.24

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  소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정과정을 구체적인 사례를

  네 번째로 구매 단계에서 소비자는 대안을 비교 평가해서 태도를 형성한 뒤에 자신의 구매력에 맞게 최선의 대안을 선택하게 된다. ... 또 만일 불일치하는 정보가 있다면 이에 대해서 저항을 하기도 하고, 일단 한번 제품에 대한 태도를 형성하면 이를 잘 바꾸지 않는 경향이 있다. ... 소비자들은 자신의 인지적인 반응에 불일치하는 정보도 수동적인 태도로 수용한다. 제품에 대한 태도 변화는 자주 일어나게 된다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.03.30 | 수정일 2022.03.31

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  치약 구매의사결정을 내릴때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다.

  소비자의 장기 기억에 저장되어 있는 정보는 신념의 한 요소로 작용하며, 이렇게 형성된 주관적 믿음은 상표 이미지로 언급되기도 한다. ... 하나의 대안에 대해 소비자의 신념에 의한 태도가 형성되어 그에 따라 구매 '의도'가 생기게 되면, 그 대안을 구매할 가능성이 높아진다. ... 보증 등 상품 자체와 관련된 것들과, 상표?사회적 이미지?

  리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2022.10.02

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