"양면제시소구" 검색결과 141-160 / 196건

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  마케팅목표정립과 포지셔닝 전략

  고객의 모습을 사랑스런 연인으로 만들 수도 있고, 강인한 모성으로 바꿀 수도 있으며, 귀족으로 만들 수도 있는 이러한 양면적 모습을 가진 것이 drama 고객의 모습이다.2. ... 소비자태도와 의도에 관한 설문조사대표 고객들에게 제품에 관한 여러 정보를 포함한 다양한 제품포지션 제시하고, 소비자들 에게 제품의 전반적 선호도와 구매의도 고려하여 각 제품포지션 평가 ... 포지셔닝의 유형(1) 기능적 편익(속성)에 의한 포지셔닝제품의 기능적 편익이나 속성을 차별적으로 고객에게 소구하는데 초점 맞춘 포지셔닝.☞ “롱스” : 초코파이의 부정적 이미지 ㅡ

  리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.04.17

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  효과적인 설득 커뮤니케이션을 위한 소구방법(금연)

  메시지를 제시했을 때 수용자로 하여금 효과적으로 메시지를 수용할 수 있는지 알아보도록 한다.흡연이라는 메시지를 일면적 메시지 또는 양면적 메시지 중 어느 것이 효과적인 메시지 처리 ... 방법인지 알아보고 또한, 결론 제시 순서 등에 의한 메시지효과 , 소구방법으로는 어떠한 소구방법이 가장 효과적인 소구방법인지 알아보고 그 효과에 대해서도 알아본다. ... 반면에 후자는 양면적 메시지(two-sided message)라고 한다.

  리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.05.28

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  그린마케팅

  위협과 기회는 한가지 사건의 양면과 같은 성질이다. ... 이익형식- 고객에게 희망의 실현을 약속하거나 그 방버을 권고하거나 이익을 제시하는 형식③뉴스? ... 또는 그 조합체와의 상호 교류를 포함하는 홍보 활동으로, 단순히 소비자 대 기업의 관계 뿐만 아니라 상품 혹은 기업체와 외부 환경을 연결하는 일련의 행동과정이나 서비스 행위 등에 소구점을

  리포트 | 14페이지 | 2,000원 | 등록일 2008.01.16

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  사랑 받는 브랜드의 조건( - from ‘Like’ to ‘Love’ - )

  전략을 펼치는데 반해 비자카드는 편의성 등 인지적 이해를 부각한 이성소구형 광고를 제작4. ... Addiction)Lo적인 구매, 재구매가 불확실하여 친근감과 충성도는 상대적으로 약한 경우 심한 경우 몰입, 탐닉, 집착, 중독 등 가지고 싶지만 한편으로는 거부감도 생기는 자극적, 양면적인 ... 존재 거시적 경제 환경과 시장의 경쟁구도 변화에 따라 브랜드 사랑의 3대 요인에 맞는 4P 전략을 구사친밀감, 열정, 책임감 강화를 위한 4P 전략기능성, 실용성 명확한 계약조건 제시유통채널의

  리포트 | 25페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.12.15

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  방영되는 광고의 소구유형과 광고원천

  언어적 메시지와 비언어적 메시지를 일치시켜서 소비자들에게 표현해 주고 있다.이 광고의 메시지 소구 유형은 먼저 유머를 이용하여 표현하였다. ... 보통 국제전화는 교육수준이 높은 사람들이 많이 사용하는 점을 감안하여 양면적 메시지 보다는 일면적 메시지를 사용하여 자사의 뛰어난 통화 품질을 강조하였다. ... 결론 도출 측면에서 ‘대한민국을 생중계한다’라는 문구가 나오는데 그 문구를 통화품질이 우수한 자사 제품에 대해 소비자가 스스로 판단하여 선택할 수 있도록 제시하여 주었다.

  리포트 | 1페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.12.05

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  [마케팅]광고론 현대카드 더 퍼플의 광고전략분석

  표적시장광고에 나타난 표적시장왕과 지도자의 색3%만 좋아한다야누스같은 양면성소수에게만 허락된 색감성광고내용감수성이 남다 른 개성추구자 특별하다고 생각되길 원하는 사람고귀하고 특별하며 ... 정보의 친숙성 광고에서 제시한 제품 컨셉 '보라(purple)를 이름과 카드디자인에 그대로 적용 정보 학습할 때와 기억해낼 때 유사하도록 하게 하는 단서가 될 수 있음. ... 도전적 단어 타겟의 자존심 긁어주기 고객이 능력 있다는 것을 인정 받고 싶어하게 자극이성적 소구 카드혜택에 대한 텍스트삽입감성적 소구 보라색의 고귀하고 품위 있는 이미지광고와 심리,

  리포트 | 22페이지 | 1,500원 | 등록일 2006.06.28

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  설득커뮤니케이션

  광고 컨셉을 단순 반복 노출시킨다. 4) 감성/저관여 - 자아만족적 소비자에게 흥미위주의 광고를 제시한다.- 위협소구 : 공포, 불안 등 위협적 내용을 강조하여 소비자를 설득하고자 ... 반면에 후자는 양면적 메시지전달로 수용자가 전달하고자 하는 내용을 잘 알고 있거나 반대 입장을 가지고 있었던 소비자들에게 더 효과적이다. ... .□ 처리방법 4가지1.메시지의 조직구조의 처리- 양면적 메시지 대 일면적 메시지정보를 전달할 때‘메시지의 주장과 일치하는 정보만을 보낼 것인가?

  리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.06.21

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  [소비자행동론] 마케팅이란

  후단점② 메시지 소구유형 A 두려움의 소구 B 감성적 소구 (화장품, 나이키)C 이성적 소구 (부연설명을 많이 한다.)③ 메시지의 상징 A 언어적 상징 B 비언어적 상징3) 수신자 ... 송신자 = 마케터) : 송신자에 따라 신뢰성이 달라지며, 신뢰성을 결정하는 요 인에는① 진실성 ② 전문성 ③ 사회적지위 ④일치성 ⑤애호성2) 메시지 ① 메시지의 구조 - A 메시지의 양면성 ... 단점을 설명B 제시의 순서 (장. 단점 설명순서)흥미가 낮고 낯선 경우 - 선단점. 후장점흥미가 높고 친근한 경우 - 선장점.

  시험자료 | 5페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.07.25

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  [매스컴론]잡지광고

  Diamond)가 제시한 광고메시지 의사결정모형에 따르면 잡지광고의 주목률과 열독률은 다음과 같다.* 광고의 열독률은 양면광고, 1면 광고, 세로 반면광고, 가로 반면광고의 순으로 ... 경제적 또는 문화적 수준이 높은 독자층을 대상으로 하기 때문에 소구효과가 매우 높으며 여러 가지 형식의 광고표현이 가능하고 활판에 의해서 설득적 소구를 할 수 있기 때문에 다양한 소구가 ... 구체적이고 객관적인 판매 부수가 제시되는가?3. 광고가 잡지의 몇 부분에 집중되지 않고 분산되는가?4. 독자의 인구통계, 심리통계, 소비행동의 정보가 제시되는가?5.

  리포트 | 10페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.06.06

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  [광고와 영상매체] 비교광고의 효용성

  논문 3에서는 양면제시가 더 좋다고 한다. ... 이건 3개의 논문에 다 나와 있는 내용인데, 논문 1에서는 양면제시가 좋다는 했지만 부정적인 영향을 끼칠 수도 있다고 했고 논문 2에서는 인지도를 목표로 하는 광고에서는 일면적인 제시가 ... 말해서 제품구매에 영향을 주지 않은 단점을 장점과 함께 말하는 것이 호의적인 평가를 받을 수 있다고 하는데 장점만 부각하면 너무 판매욕구에만 치우쳐 있다고 생각할 수 있기 때문에 양면제시가

  리포트 | 24페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.07.07

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  웅진코웨이 비데 룰루 제품분석과 경쟁사분석 및 광고전략 분석

  '소비자의 웰빙 트렌드와 보이지 않는 욕구'라는 기회와 시장이 아직 미성숙 되었다는 두가지의 양면적 성격을 잘 활용. 2. ... 시장에 대한 이해와 마케팅 전략의 실행, 그리고 그 실행의 지속적인 유지에 일관성을 가짐. - 정확한 타겟과 포지셔닝을 구축하여 이를 소비자들에게 아주 효과적인 방법으로 제시함으로써 ... 타겟을 확장, 대세론적인 메시지를 전개 주부는 필요성을 인식 그러나 가족 구성원의 무관심으로 구매 보류 구매 자극을 위해 가족 구성원들의 필요성을 강조 주부와 가족 구성원의 감정 소구를

  리포트 | 33페이지 | 3,500원 | 등록일 2009.02.17

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  광고주와 광고대행사 갈등의 해결방안 및 광고윤리

  말하자면 사람들의 이성이나 감성에 소구함으로써 신념이나 태도변화를 일으켜 광고대상을 '소비'하고자 하는 욕구를 자아내는 것이다. ... 구체적인 방법으로 제시를 해보자면1) Partnership :Needs에 대응, mind유지를 위한 역할을 제시한다.2) 분담의 필요성을 인지하고 지불조건을 우대하며 가격을 합의함으로서 ... 걸음이나 오히려 감소세를 보이고 있으며, 재무구조가 취약한 일부 군소 광고대행사의 경우 광고주의 부도로 경영난을 견디지 못해 연쇄부도를 내거나 법인청산, 계열사에 업무통합 되는 양면성을

  리포트 | 15페이지 | 3,000원 | 등록일 2008.02.25

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  [소비자행동] 소비자행동

  일방적 소구 대 양면적 소구♣. 정의 : 일방적 소구 - 일면적, 혹은 단면적인 소구.양면적 소구 - 어떤 제품에 대한 긍정 및 부정적 정보 모두를 제시하는 메시지. ... 것이 중요한데, 이는 양면적 소구 를 함으로써 해결될 수 있다. ... 2 메시지는 일방적 또는 양면적이어야 하는가?3 비교 광고(경쟁사의 회사명을 광고에 제시함)는 제품이점을 커뮤니케이트하는 효과적인 수단인가?

  리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.11.15

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  우리나라 비교광고의 특징에 대한 분석과 광고 커뮤니케이션에 대하여 - 사례분석을 통하여

  메시지와 양면제시 메시지로 분류하여 살펴보면, 몇몇 연구들은 메시지의 양면제시는 비교주장과 결합될 때 신뢰성 측면에서 대단히 효과적임을 강조하였다. ... 신규 브랜드도입을 위한 비교광고에서도 양면제시 메시지가 보다 더 효과적이다.{) Etgar, Goodwin(1982)역시 양면제시 메시지가 반박주장을 덜 야기 시키거나 광고의 믿음성과 ... 구매의도에서 보다 효과적이다.{) Kamins, Marks(1988)역시 비교광고에서 양면제시가 일면제시 보다 신뢰성을 높이며, 반론을 감소시켜 광고메시지의 수용이나 설득에 있어

  리포트 | 18페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.03.09

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  광고의 자극요인과 스케줄링전략

  .* 일면적 메시지와 양면적 메시지- 메시지 특성·일면적메시지란 광고정보를 전달할 때 메시지의 주장과 일치하는 정보만을 제시하는 것이며, 찬성입장을 한 소비자들에게 효과적이다. ... ·양면적메시지란 지지하는 정보와 반박되는 정보를 동시에 제시하는 메시지 전달방법이며,반대입장을 한 소비자들에게 더 효과적이다.이에 관해서 맥과이어는 이를 면역이론으로 정리 하였다.이것은 ... 결론을 생략하는 광고는 주로 고관여 상황에서 소비자들이 제품에 대한 이해 정도가 높은 경우에 효과적이다.* 소구방법소구방법이란 어떤 식으로 광고메시지를 전달할 것인가의 문제이다.

  리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.01.14

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  [광고전략/광고홍보A+] (주) 웅진 룰루비데 광고분석 및 성공사례 요인 분석

  '소비자의 웰빙 트렌드와 보이지 않는 욕구'라는 기회와 시장이 아직 미성숙 되었다는 두가지의 양면적 성격을 잘 활용. 2. ... 시장에 대한 이해와 마케팅 전략의 실행, 그리고 그 실행의 지속적인 유지에 일관성을 가짐. - 정확한 타겟과 포지셔닝을 구축하여 이를 소비자들에게 아주 효과적인 방법으로 제시함으로써 ... 타겟을 확장, 대세론적인 메시지를 전개 주부는 필요성을 인식 그러나 가족 구성원의 무관심으로 구매 보류 구매 자극을 위해 가족 구성원들의 필요성을 강조 주부와 가족 구성원의 감정 소구를

  리포트 | 33페이지 | 2,500원 | 등록일 2008.07.23

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  [광고홍보] 소비자 행동으로 본 아파트 광고 분석

  이것은 시간이 흐른 후 양면적 메시지를 받은 소비자보다 쉽게 태도변화가 될 수 있다는 단점을 갖고 있다.(2) 정교화가능성 모델로서 중심경로에 ‘경남기업’ 이 가진 ‘오래된 건설기업 ... 관여도(1) 고관여 이성제품군이나 딱딱한 이성적 소구에서 벗어나 ‘더 샾’ 의 속성과 아내를 생각하는 남편의 감정을 평화로움 속에 보여주는 감성적 분위기의 소구가 이루어진다.6. ... 지각(1) 감각에서는 오후의 평화로운 ‘더 샾’의 풍경과 역시 왼쪽 상단에 포스코건설과 더 샾의 브랜드 명이 번갈아 제시되는 시각적 요소가 제시된다.

  리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.12.17

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  플랫랜드 이야기와 스캔들을 설득커뮤니케이션의 관점에서 분석

  과제가 온라인상에 제시된 날부터 고민을 했고 포기를 하려고 까지 생각을 했다. 하지만, 눈을 크게 뜨고 찾아 생각해보면, 몇 가지는 있겠지! ... 그런 위협 소구는 여타 다른 도형들의 여론형성이나 정치 참여의 길 또한 그 싹을 잘랐을 것이다. ... 에 묻혀 사는 양면적이고 수동적인 피설득 성향을 지니고 있는 인물로 파악된다.설득자인 조원의 경우 또한 조사를 해보면 시, 서, 화, 무, 권위, 명성(?)

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.06.24

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  [경영이론] 전향적 MPR과 날씨마케팅, 양면적 광고,풀시스템,차별화전략

  광고주들은 자신의 단점을 광고에 포함하기 때문에 얻게 되는 손실과 부정적 정보를 제시함으로써 얻을 수 있는 소비자의 신뢰를 비교하여 이득이 손실보다 더 크다고 판단될 때에만 양면적 ... 양면적 광고에 있어 중요한 구조변수들로는 부정적 정보의 양, 부정적 정보의 위치, 반작 소구의 유무, 부정적 속성의 유형 등이 있는데 이들을 변화시킴에 따라 설득효과는 달라질 수 있다 ... 또한 반박소구는 비교적 중요한 부정적 정보에 대한 반박일 때에만 효과적이며, 반박의 유무와는 상관없이 포함된 부정적 정보가 매우 중요한 속성에 관한 것일 경우 양면적 광고는 비효과적이다

  리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.04.07

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  광고매체란? 광고의 종류

  양면광고 ? 다면광고? 삽입광고 ? 쥬니어면광고 ? 고림형반면광고인쇄방법? 그라비어광고 ? ... 인쇄광고제작시의 유의상항- 단순한 에이아웃을 사용하라 - 항상 사진 밑에 표제를 두어라- 긴 카피를 두려워하지 마라 - 부정표제를 피하라- 긴 표제를 두려워하지 마라 - 스토리 소구법을 ... → 음악효과 → 스튜디오워크 → 본녹음 → 편집 → 방송광고심의 → 방송- 라디오광고 제작시의 유의상항→청취자의 상상을 연장시켜라 →기억가능한 소리를 사용하라→한 가지 아이디어만 제시하라

  리포트 | 5페이지 | 1,500원 | 등록일 2008.06.11

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