"고관여 저관여" 검색결과 161-180 / 1,856건

• 

  정교화가능성 모델 광고사례

  즉, 고관여 소비자의 경우에는 중심단서의 영향력이 더 높고, 저관여 소비자의 경우에는 주변단서의 영향력이 더 높다고 할 수 있다. ... 반면, 저관여 소비자의 경우에는 정보처리 노력이 적기 때문에 주변경로에 의해 태도가 형성된다. ... 저관여 소비자를 표적으로 한다면 구체적 제품정보보다는 광고모델, 광고분위기, 음악 등의 주변단서에 중점을 두어 광고를 기획하는 것이 효과적이다.

  리포트 | 3페이지 | 1,500원 | 등록일 2022.01.23

  다운로드 장바구니
• 

  소비자구매의사결정과정에 대해 단계별로 정리하고 각 단계별 주요 특징을 제시하고 실제사례 중심으로

  소비자구매의사결정과정고관여 제품을 구매하는 소비자의 구매의사결정과정은 크게 문제 인식, 정보 탐색, 대안 평가, 구매, 구매 후 행동의 다섯 가지 단계로 구분되며, 저관여 제품을 구매하는 ... 구매행동과 저관여 구매행동으로 구분된다.결과적으로 소비자의 구매의사결정과정은 소비자의 관여도에 따라 그 유형이 달라지게 되며, 소비자의 관여도가 낮을수록 그 단계 역시 단순하다. ... 반면에, 저관여 제품의 경우에는 정보 탐색이나 구매를 원하는 제품이나 서비스의 대안을 비교 및 평가하는 과정 역시 상대적으로 적은 시간을 사용하거나 생략할 수 있어서 구매의사결정과정이

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.08.10

  다운로드 장바구니
• 

  최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오

  정보처리의 과정으로는 고관여 관점은 소비자가 정보처리과정을 철저히 지나가고 저관여 관점은 소비자가 정보처리과정에 대해 대충 지나가는 특징이 있다. ... 고관여 관점의 인지적 반응이 소비자가 불일치하는 정보에 저항하고 반박주장을 펼치는 것이라면 저관여 관점으로는 소비자가 불일치하는 정보에 대해 수동적으로 받아들임으로써 제한된 반박의견 ... 고관여 관점은 그래서 구매 후 부조화가 일반적이라면 저관여는 구매 후 부조화현상이 적다고 할 수 있다.정수기 구매의 경우 가격이 보통 비싸기 때문에 관여도가 높은 구매행위라고 할 수

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.09.14

  다운로드 장바구니
• 

  광고에서 활용된 설득 커뮤니케이션 전략을 탐색해보고, 이에 관한 이론적 근거를 정리해봅시다

  BYC가 속옷 브랜드이고, 고가의 브랜드가 아니기 때문에 저관여 상황이라고 볼 수 있다. ... 구독료가 상대적으로 비싸지 않고, 가볍게 즐길 수 있는 서비스이기 때문에 저관여 제품군에 속할 것으로 생각된다. ... 이와 같은 저관여 제품군들은 앞서 이야기한 광고 음악, 분위기, 영상 효과와 같은 제품과 밀접한 관련은 없지만, 광고에서 사용되는 다양한 요소들에 많은 영향을 받는다.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.06.28

  다운로드 장바구니
• 

  (마케팅특강) 나는 행복한 소비자”라는 주제로 자신의 최근 2년 이내의 소비활동 중 가장 행복감을 많이 느꼈던

  저관여 제품은 이와 반대로 가격이 저렴하고 소비자가 구매를 잘못하더라도 위험성이 크지 않은 제품인 식료품, 세제, 담배 등이 이에 해당될 수 있고 중요성이 크지 않기 때문에 소비자들이 ... 저관여 제품은 제품 이미지가 구매에 큰 영향을 주기 때문에 스타 마케팅과 반복광고, 혹은 이벤트 등을 통해서 고객 흥미를 유발하는 마케팅이 효과적이라 할 수 있다.2) 동기와 과정나와 ... 한편 고관여 상품은 소비자가 구매과정에 많은 시간과 노력을 투입함으로써 깊게 관여하는 상품으로 값이 비싸고 구매결정이 소비자에게 중요한 의미를 가져 잘못 구매할 시 위험지각이 큰 상품이다

  방송통신대 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.09.14 | 수정일 2023.09.22

  다운로드 장바구니
• 

  최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오

  정보처리의 과정으로는 고관여 관점은 소비자가 정보처리과정을 철저히 지나가고 저관여 관점은 소비자가 정보처리과정에 대해 대충 지나가는 특징이 있다. ... 고관여 관점의 인지적 반응이 소비자가 불일치하는 정보에 저항하고 반박주장을 펼치는 것이라면 저관여 관점으로는 소비자가 불일치하는 정보에 대해 수동적으로 받아들임으로써 제한된 반박의견 ... 고관여 관점은 그래서 구매 후 부조화가 일반적이라면 저관여는 구매 후 부조화현상이 적다고 할 수 있다.정수기 구매의 경우 가격이 보통 비싸기 때문에 관여도가 높은 구매행위라고 할 수

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.07.05 | 수정일 2022.07.06

  다운로드 장바구니
• 

  소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정유형을 구체적인 사례를 들어 개념을 설명하고, 이에 따른 마케팅시사점을 제안하시오.

  높아지며 가격이 낮은 경우에는 관여도가 하락하게 된다.- 마케팅 활동과 관여도소비자가 평소 관심을 가지지 않던 제품에 대해 인식하고 호감을 갖게 하여 저관여 제품을 고관여 제품으로 ... 지속적인 관심을 갖게 할 수 있다.2.3 소비자 관여도에 따른 마케팅 전략대부분의 구매의사결정 과정을 통해서 저관여 상황이 많은 가운데 고관여 소비자들의 구매 의사결정 과정은 예측하기가 ... 또한 마케팅 전략으로 저 관여 소비자들에게 많은 관심을 기울이고 일반적으로 저 관여 상황에서 티브이 광고를 하는 것이 효과적이며, 고 관여 상황에서 잡지나 신문, 팜플렛 같은 인쇄

  리포트 | 3페이지 | 2,000원 (5%↓) 1900원 | 등록일 2020.06.01

  다운로드 장바구니
• 

  (학은제)/A+자료/마케팅원론 학기과제/치약 구매의사결정을 내릴때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다

  이는 우리가 생필품을 구매해야 하는 상황에 대부분의 소비자들은 고관여가 아닌 저관여 상태에서 제품을 구매하게 된다는 말이다. ... 말한다.위에서 살펴봤다시피 관여수준은 여러가지 요인에 의해 결정되며 관여수준이 달라지면 의사결정형태도 변화한다는 사실을 알 수 있었다.구분고관여저관여정보탐색제품/상표에 대한 능동적 ... (본론) 관여도 차이에 따른 구매의사결정관여도는 개별 소비자의 상황에 따른 제품 몰입도(관여도) 수준에 따라 고관여 상황과 저관여 상황으로 나누고, 각각에 대하여 다른 의사 결정 과정을

  리포트 | 6페이지 | 3,000원 | 등록일 2024.01.26

  다운로드 장바구니
• 

  소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정과정을 구체적인 사례를

  별로 중요치 않은 품목일 때 저관여 의사결정이 되는데 고관여와 마찬가지로 어떤 방식으로든 구매할 상표가 결저오디지만 상표가 결정되는 과정에 있어 고관여 하의 구매결정과는 다른 과정을 ... 대부분의 구매의사결정 과정은 저관여 상황에서 이루어지는 것이 보통이고, 고관여 소비자들의 구매의사결정 과정은 예측이 쉽기 때문에 마케팅 전략에서는 저관여 소비자들에게 더 관심을 가지게 ... 반면 저관여 아래에서는 통상적으로 상표에 대해 어떤 감정 없이도 필요 특정 상표를 선택해 구매한다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.07.07

  다운로드 장바구니
• 

  [소비자심리학] 소비자 관여도의 중요성과 전략

  제품이 주는 객관적 혜택과 무관하게 소비자마다 주관적인 관여의 정도를 가지는데 이에 따라 고관여제품과 저관여제품으로 나눌 수 있다. ... 고관여 제품은 복잡한 의사결정과정을 거치고 저관여 제품은 관성적 구매이고 비교적 단순한 의사 결정을 통해 결정된다. ... 점수가 20에 가까울수록 저관여 소비자이고 140에 가까울수록 고관여 소비자로 구분된다.- FCB Grid Model소비자의 구매 의사 결정과 관련된 종합적인 모델이다.

  리포트 | 4페이지 | 1,500원 | 등록일 2023.01.10

  다운로드 장바구니
• 

  고관여 제품 중에서 한 가지를 선정하여, 그 제품을 구매할 때의 의사결정 과정을 단계별로

  이러한 행동은 고관여 제품과 저관여 제품을 구분하지 않고 나타나는 현상이라고 볼 수 있을 것이다. ... 저관여 제품의 경우에는 이러한 소비자 구매 의사결정 과정이 뚜렷하게 일어난다고는 보기 힘들 것으로 생각된다.그렇기에 이번 리포트를 통해 고관여 제품 중에서 한 가지를 선정하여, 그 ... 노트북은 전형적인 고관여 제품의 특성을 보여주고 있다. 고관여 제품의 특성으로 가장 먼저 생각해볼 수 있는 것은 가격일 것이다.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.07.18

  다운로드 장바구니
• 

  소비자가 특정 제품에 대하여 구매와 사용에 대하여 위험을 인지하게 되면 관여도는 더욱 증가하게 되는데, 인지하게 되는 위험의 6가지와, 관여도의 측정과 후발 브랜드의 공격적 전략에 대해서 서술하시오.

  비교되는 제품 속성의 수로 관여도를 측정한다.후발브랜드의 공격적인 전략 중에는 저관여에서 고관여로 전환, 관성적 구매를 다양성 추구로의 전환, 저관여제품에 대한 차별적 광고 전략 그리고 ... 그 중 저관여에서 고관여로 전환 중 소비자가 구매하는 제품에 대하여 중요한 문제를 부각시키는 전략이 있다예를 들어 우리 나라 사람들이 흔하게 구입하는 물품 중 커피믹스가 대표적인데, ... 인지에 의한 측정이 있는데 상표 간 차이의 인지 정도를 관여도와 유사한 개념으로 보고, 실험설계를 통해 측정 방법을 제시한다.마지막으로 제품 속성 수에 의한 측정이 있는데 지극히 저관여

  리포트 | 2페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.01.10 | 수정일 2023.01.16

  다운로드 장바구니
• 

  [마케팅원론_학점A]소비자의 구매의사 결정과정의 각 단계 및 각 단계에 포함되는 요소들에 대해 설명하시오.

  정보처리과정에서 고관여도 시점의 특징은 소비자가 정보처리과정을 완전히 통과하는 것이고, 저관여도 시점의 특징은 소비자가 정보처리과정을 완전히 통과하는 것이며, 저관여도 시점의 특징은 ... 그것들은 저관여 제품이라고 불립니다. 저관여 상품에는 초콜릿, 라면, 음료 등 간단한 식품이나 세제, 샴푸, 면도칼 등의 구입 습관이 있습니다. ... 한편 보톡스 시술이나 필러 수술 등 저관여 수술은 소비자의 구매 의사결정 과정을 생략한 저저관여 서비스입니다.

  리포트 | 4페이지 | 2,500원 | 등록일 2024.04.22

  다운로드 장바구니
• 

  [경영학과] 2022년 1학기 소비자행동론 기말시험 핵심체크

  저관여 제품의 마케팅 전략1) 저관여 제품군 후발 브랜드의 전략① 관여도를 높이는 전략② 관성적 구매를 다양성 추구 구매로 전환③ 시장세분화를 통한 틈새시장 공략전략2) 저관여 제품군 ... 차별화4) 저관여 제품의 기타 마케팅 전략① 가격: 저관여 제품의 가격 결정은 목표 고객이 브랜드 간에 차이가 꽤 날 것이라고 믿는 경우에는 적절한 고가격이 효과적② 유통: 저관여 ... 제3장 저관여 소비자행동과 마케팅 전략 1.

  방송통신대 | 67페이지 | 10,800원 | 등록일 2022.04.27

  다운로드 장바구니
• 

  혼수용 가구를 고르는 구매의사결정과 사무실에서 쓰기 위한 단순도구를 구매하기 위한 구매의사결정 과정의

  저관여 제품의 구매의사결정 과정은 고관여 제품의 구매의사결정 과정에 비교하면 매우 간단하다. ... 이와 같이 이러한 저관여 제품은 소비자들이 제품에 대한 정보를 세세하게 분석하지 않고 기존에 해오던 방식대로 구매를 하는 경우가 더 많다. ... 사무실에서 사용하기 위한 단순도구 구매를 위한 구매 의사결정 과정구매의사결정 과정 상 사무실에서 사용하고자 하는 단순도구는 저관여 제품이다.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.03.07

  다운로드 장바구니
• 

  마케팅원론(A+) 치약 구매의사결정을 내릴때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다.

  의사결정낮은 비용, 자주 구매하는 제품제한적 의사결정중간 비용, 중간 관여도포괄적 의사결정높은 비용, 자주 구매하지 않으며 오래 사용할 수 있는 제품① 일상적 의사결정이란 저관여수준에서 ... 반대로 저관여 제품은 반복적이고 습관적으로 구매하여 그 제품에 대하여 잘 알고 있고 의사결정을 잘못한 경우에 큰 위험이 따르지 않고 별다른 고민 없이 상품을 구매하는 유형이다.? ... 저관여 제품을 구매할 때의 일상적 의사결정 유형과 유사하며 제한된 정보수집 및 탐색을 하며 대안의 평가를 거쳐 구매가 이루어지는데 낮은 기회비용이 발생하는 제품을 구매할 때 발생하는

  리포트 | 4페이지 | 3,000원 | 등록일 2022.07.08 | 수정일 2022.08.15

  다운로드 장바구니
• 

  마케팅원론_치약 구매의사결정을 내릴 때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다.

  구매하기 전 대안을 탐색하거나 구매의사결정을 하는데 시간을 많이 들이지 않는 저관여 제품에 해당한다. ... 제한적 의사결정은 기존에 제품 구매 경험이 있으나 이용할 수 있는 브랜드와 친숙하지 않을 때 발생하는데 일상적인 의사결정 유형보다는 관여도 수준이 높지만 저관여 제품들과 관련이 많은 ... 있다3) 치약구매와 자동차 구매관여도와 소비자 의사결정 관계 내용에 기반하면 치약은 일상적 의사결정에 해당하여 구매빈도가 빈번하고 가격이 낮은 제품으로 저관여 제품에 해당한다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.08.02

  다운로드 장바구니
• 

  치약 구매의사결정을 내릴때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해봅시다.

  높아지며 가격이 낮은 경우에는 관여도가 하락하게 된다.마케팅 활동과 관여도소비자가 평소 관심을 가지지 않던 제품에 대해 인식하고 호감을 갖게 하여 저관여 제품을 고관여 제품으로 지속적인 ... 이렇듯 소비자들이 고민을 많이 하지 않고 바로 구매로 이어지는 제품을 저관여 제품이라고 한다. ... 이는 상표전환에서 많이 일어나고 있으며 중요도와 관심도에 따라서 제품을 구매할 때 하는 행동으로 볼 수 있다.2.2 관여도의 결정 요인제품과 관여도고관여 제품은 제품을 구매하기 전에

  리포트 | 3페이지 | 1,500원 (5%↓) 1425원 | 등록일 2023.01.20

  다운로드 장바구니
• 

  마케팅원론(학점은행제)치약 구매의사결정을 내릴때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다. 

  이처럼 제품을 구입하고 사용하는 과정에서 제품에 대한 관심도가 변하게 되고 저관여에서 고관여로, 혹은 고관여에서 저관여로 변할 수 있는 것이다. ... 이러한 수준이 높을수록 고관여 제품에 속하며, 관심도가 낮을수록 저관여 제품에 해당한다. ... 이렇게 사용상황이나 사회적 환경으로 인해 변화하는 관여도를 의미한다.위 분류를 따르면 일반적으로 치약은 저관여도 제품이며, 자동차는 고관여도 제품에 속한다는 것을 알 수 있다.

  리포트 | 3페이지 | 2,500원 | 등록일 2020.07.02

  다운로드 장바구니
• 

  소비자행동분석 관여도에 대한 리포트 / 심심한데 가구나 바꿔볼까 - 자개장과 IKEA

  이것은 대표적인 고관여제품인 가구를저관여 제품까지는 아니더라도, 매우 높았던 고관여의 정도를 어느 정도 낮게 끌어내릴 수 있었다고 말할 수 있다. ... 샤오미는 이러한 소비자의 심리를 파악해서 원래 고관여제품인 전자제품을 저관여 제품으로 인식하게 하려는 마케팅(판매) 전략을 사용하였고 이 전략은 요즘 같은 저성장 불경기에 샤오미의 ... 우리나라의 가구에 대한 인식을 깨버린 것, 그것이 IKEA가 우리나라에서 성공할 수 있었던 이유다.혹자는 고관여제품인 가구를 저관여 제품으로 만들어 버리면 제품의 질이 낮거나, 직원들을

  리포트 | 4페이지 | 1,500원 | 등록일 2021.01.04

  다운로드 장바구니