"기업 사회지향적 마케팅" 검색결과 161-180 / 19,228건

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  마케팅 패러다임의 변화에서 고객(시장) 지향적인 마케팅을 넘어 사회지향적 마케팅(societal marketing)이 주목받고 있다. 사회지향적 마케팅의 성공 사례를 분석해 보자. 서론

  사회지향적 마케팅 전략을 실행하는 기업은 사회적, 환경적 문제를 해결하면서 소비자의 요구에 맞는 제품과 서비스를 개발하기 위해 노력한다.사회지향적 마케팅 전략을 수행하는 기업의 사례사회지향적 ... 이 접근법은 지역사회에 환원하는 것을 도울 뿐만 아니라 소비자들과 강한 감정적 연결을 형성해냈다.사회지향적 마케팅 전략이 기업과 사회에 미치는 영향사회지향적 마케팅 전략은 기업과 사회 ... 점점 더 많은 기업들이 기업의 사회적 책임의 중요성과 사회와 지구에 긍정적인 영향을 줄 필요성을 인식하고 있기 때문에 사회지향적 마케팅의 미래는 유망하다.결론결론적으로, 사회지향적

  리포트 | 3페이지 | 3,000원 | 등록일 2024.07.10

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  마케팅관리론 마케팅 과정 요약

  소비자의 욕구, 기업목표, 소비자와 사회의 장기적 관점에서 현명한 사고를 내려야 한다는 사고를 기반위 지향성들은 모두 사고의 출발점이 다르고 목표하는 바가 다름3. ... 마케팅전략을 설계할 때 여러 지향성을 둘 수 있는데 생산, 제품, 판매, 마케팅, 사회적 마케팅으로 나눌 수 있음.생산 ? ... 마케팅 시스템은 공급업체, 기업, 경쟁사, 마케팅 중간상, 최종소비자로 구성 여러 요인에 영향을 받으면서 소비자 가치창출을 위해 협력함2. 고객지향적 마케팅전략의 설계?

  시험자료 | 2페이지 | 1,500원 | 등록일 2020.11.03

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  전자무역마케팅 중간고사

  전자무역마케팅의 시대적 흐름 (p.14)생산지향적→제품지향적→판매지향적→소비자지향적→사회지향적전자무역마케팅 개념의 흐름 (P.16)구분대중표적전자무역대상대중표적집단개인시장접근방법비차별적 ... 고객 지향 분석 (p.90)- 전략 작성 출발점 :제품구매 당사자- 가장 중요한 요소 - 목표: 기업의 수익에 가장 큰 영향을 미칠 수 있는 선별된 고객들- 주요 고객의 사회적, ... 마케팅, 조직운영, 조직구성, 행동방법, 활동범위 등을 배워야 함.2차 자료를 이용하려는 기업 (p.80)1. URL :특정 웹사이트로 바로 이동2.

  시험자료 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.01.19

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  마케팅관리론 시험문제 ㅡ 중간고사

  마케팅개념의 발전은 생산지향, 제품지향, 판매지향, 마케팅지향, 사회적 마케팅개념으로 변천해왔는데 우리나라의 실정에 비추어 각 개념에 적합한 기업을 예로 들고 그 이유를 설명해보시오 ... 기업의 마케팅 목표를 달성하고자 하는 전략입니다. ... 과정이다.”- 미국 마케팅 학회(1985)“마케팅은 고객들(customers and clients), 협력자들(partners), 그리고 더 나아가 사회 전반 (society at

  시험자료 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.10.17 | 수정일 2023.03.29

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  마케팅철학의 시대적 흐름 중 2가지를 골라 설명하고 그와 관련된 기업 사례를 찾아 정리하세요.

  아래에서는 사회지향적 마케팅 콘셉트와 이를 기반으로 한 기업의 사례를 살펴보겠다.1) 사회지향적 마케팅 콘셉트의 특징- 고객 중심: 이 철학은 소비자의 성향과 니즈를 충족시키는 것을 ... 이는 기업이 장기적으로 성장하고, 사회적 가치를 창출하며, 환경을 보호하는 방식으로 경영하는 것을 의미한다.2) 기업 사례 - PatagoniaPatagonia는 사회지향적 마케팅의 ... 기업은 환경 보호, 지역 사회 지원, 윤리적 거래 등과 같은 사회적 가치를 실천하고, 소비자와 사회에 긍정적인 영향을 미치도록 노력한다.- 지속 가능성: 사회지향적 마케팅은 지속 가능한

  리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.10.23

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  사회지향적 마케팅의 개념을 제시한 후 성공 사례 2가지를 제시하시오.

  사회지향적 마케팅의 개념사회지향적 마케팅은 사회공헌활동 등과 마케팅을 접목시켜 기업의 윤리적 이미지를 구축하며 제품을 판매함과 동시에 사회 환원과 공헌이 이루어질 수 있도록 하는 것이다 ... 사회지향적 마케팅을 실천하는 기업의 제품을 선택할 것 같다. ... 사회지향적 마케팅은 기업 또한 사회의 구성원으로서 책임 의식을 가져야 하며 그에 따른 사회적 공헌 방안을 찾아야 한다는 관점에서 비롯되었다.

  리포트 | 3페이지 | 3,000원 | 등록일 2023.08.02

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  마케팅 개념(concept)의 각 발전단계별 차이에 대해 설명하시오

  고객 지향적 마케팅은 고객의 만족과 가치를 중시하며, 사회적 마케팅은 고객과 사회 전반의 이익을 고려하는 방식으로 발전하였다. ... 마케팅 개념의 발전 단계는 생산 지향적 마케팅, 제품 지향적 마케팅, 판매 지향적 마케팅, 고객 지향적 마케팅, 사회적 마케팅으로 나눌 수 있다. ... 이에 대한 연구 결과, 고객 지향적 마케팅 전략을 적용한 기업은 비고객 지향적 마케팅을 적용한 기업보다 고객 만족도와 충성도가 높게 나타났다.

  리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.12.14

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  마케팅의 기능과 활동이 중요한 만큼 마케팅 관리에 있어서 마케팅 활동 지침과 마케팅 철학이 중요한 역할을 한다.

  이중 생산, 제품, 판매는 기업중심적 철학이며 마케팅, 사회지향적 마케팅은 고객중심적 철학으로 분류된다.2. ... 또한 ‘사회지향적 마케팅’은 보편적이고 광범위한 ‘마케팅’ 철학에서 한 단계 더 나아가 장기적인 관점에서 사회, 기업, 소비자 모두의 이익을 충족하고자 한 발전된 양상의 마케팅 철학이기 ... 사회지향적 마케팅은 장기적인 관점 하에 사회 전체의 복리 증진을 고려하여 사회 전체 이익, 소비자 욕구, 기업의 이윤을 모두 고려한 활동이다.이와 같이 5단계를 거친 발전의 흐름 중에서

  리포트 | 4페이지 | 3,000원 | 등록일 2023.08.01

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  경희대학교 마케팅원론 2022-2학기 중간고사 정리본

  마케팅에 인구통계학 조사가 도입되었고 소비자 연구의 필요성이 강조되었다.마케팅 관리 철학생산개념 - 제품개념 - 판매개념 - 마케팅개념 - 사회적 마케팅 개념기업중심적 마케팅 철학 ... 바람직한 기업 사명 : 제품 지향보다는 고객 지향, 시장 지향 (기본적 고객욕구를 충족시키는 것으로 사업을 정의함) “Market-oriented”ex. ... 사업단위/브랜드/제품 수준에서의 마케팅 계획 >전략(Strategy) - 기업 전략1) 기업 사명의 정의기업의 미래 설계기업의 목적, 기업이 성취하고 싶은 것을 서술한 것ex.

  시험자료 | 14페이지 | 2,500원 | 등록일 2022.12.12

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  가톨릭대 경영학원론 중간고사, 기말고사 총 범위 정리본 [A+]

  •마케팅컨셉: 고객지향성(고객 뭘원하나), 서비스지향성(고객만족), 이윤지향성•고객관계시대: CRM 고객관계관리. ... 기업의 마케팅믹스전략+a) : 마케팅믹스의 영향, 심리적영향, 사회문화적영향, 상황적영향// 의사결정과정: 문제의 인식, 정보의 탐색, 대안의 평가, 구매결정, 구매후 평가(인지부조화 ... 사랑받는기업•20세기(위대한 기업의 시대), 21세기(사랑받는 기업의 시대- 파트너십, 네트워크..이케아, 사우스웨스트)•CSR 관점/측면: 환경, 사회(사회적통합), 경제, 이해관계자

  시험자료 | 9페이지 | 3,300원 | 등록일 2021.09.27

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  유통관리사 2급 3과목 유통마케팅 정리파일

  한다는 개념- 고객지향적5) 사회지향적 마케팅- 고객의 욕구 충족 + 사회적 책임- 친환경마케팅, 그린마케팅, 지속가능경영3. ... 특정 기업의 브랜드가 매우 잘 알려저서 인지도가 높고 친숙하게 느껴지거나, 적극적인 사회적 책임활동 수행으로 인해 착한 기업의 이미지를 보유함으로써 고객의 충성도에 긍정적 영향을 주는 ... 마케팅의 유형1) 고압적 마케팅- 판매개념에 근거- 소비자 욕구는 무시한 채 기업의 내부적 관점에서 생산 가능한 제품들만 생산하여 판촉활동을 통해 판매- 피드백 고려 X(선형 마케팅

  시험자료 | 55페이지 | 4,500원 | 등록일 2023.09.02

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  사회지향적 마케팅의 개념을 제시한 후 성공 사례 2가지를 제시하시오.

  최근에 와서 우리나라 많은 기업들도 사회적 책임, 윤리 경영과 같은 키워드를 내세우며 사회지향적 마케팅을 강조하고 있는데 이제는 사회지향적 마케팅은 기업이 선택적으로 결정할 수 있는 ... 사회지향적 마케팅은 이를 적극적으로 반영한 것으로 이를 통해 현대사회 기업은 단순히 기업의 이윤만을 생각한 마케팅 활동이 아니라 마케팅의 궁극적 목표인 고객만족 및 기업 이윤 추구를 ... 성공 사례에서 알 수 있는 것은 기업의 사회지향적 마케팅은 최초의 의도는 친환경 및 사회적 문제에 대한 책임을 다하고자 하는 목적이 컸지만 성공 사례에서 보이듯 기업들은 사회지향적

  리포트 | 2페이지 | 3,000원 | 등록일 2023.03.16

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  마케팅 개념(concept)의 각 발전단계별 차이에 대해 설명하시오

  사이의 잠재적 갈등을 무시하는 경향이 있다고 보고 기존의 마케팅 개념을 대체할 수 있는 개념으로 사회 지향적 마케팅 개념을 창출했다.마케팅의 사회 지향적 사고는 마케팅 관리자들로 ... (3) 판매 지향적 사고(4) 마케팅 혹은 고객 지향적 사고(5) 사회 지향적 사고(6) 마케팅 개념의 변화* 참고문헌마케팅 개념(concept)의 각 발전단계별 차이에 대해 설명하시오마케팅은 ... .(1) 생산 지향적 사고20세기 초 대부분의 미국 기업들은 생산 지향적 마케팅 개념을 ?

  리포트 | 5페이지 | 2,500원 | 등록일 2023.06.21

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  고객가치 혁신을 위한 성공 CRM 전략강의_A유형 만점

  관계 지향성: 제품 판매도 고객과의 관계를 보고 관계유지 발전에서도 마케팅 노력을 수행3. ... CRM의 중요성 배경- 고객의 변화 : 고객이 변화하게 된 2가지 배경과 이를 통해 기업이 겪게 된 현상을 작성할 것- 마케팅 역할의 변화 : 기존 마케팅 활동의 목표와 마케팅 역할의 ... 따라서 변화에 부응할 수 있는 새로운 마케팅 전략의 방향이 제시되고 있다.- 마케팅 변화의 중요현상 6가지1. 고객 지향성: 세분된 고객분류를 기준으로 마케팅의 기능 재정립2.

  시험자료 | 3페이지 | 1,500원 | 등록일 2021.02.19

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  마케팅원론_사회지향적 마케팅의 개념을 제시한 후 성공 사례 2가지를 제시하시오.

  따라서 기업들도 소비자의 관심이 높은 사회적 가치를 실현하기 위한 사회지향적 기업활동과 마케팅을 적극적으로 펼치고 있다.본론에서는 사회지향적 마케팅의 개념에 대해 설명하고, 사회지향적 ... 당시만 해도 기업들의 사회지향적 마케팅의 형태가 기부형식의 사회공헌 활동으로 반기업적인 정서에 대응하는 수준이었으나, 유한킴벌리는 자발적 지속적으로 사회지향적 마케팅을 펼쳤다. ... 따라서 사회지향적 마케팅은 사회적 가치를 높이는 마케팅 전략을 통해 고객만족, 기업이익, 사회복지 등 세가지 측면을 모두 만족시키는 데 중점을 둔다.따라서 사회지향적 마케팅에서는 최근

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.01.05

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  마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 단계 5가지를 정리한 후, 향후 마케팅 철학은 어떻게 변할 것인지에 대한 방향성을 사례와 함께 제시하세요.

  사회 지향 마케팅 철학은 기업의 사회적 책임을 강조하는 철학으로, 기업 활동이 소비자와 사회 전체에 미치는 영향을 고려한다. ... 따라서 기업은 고객만족을 추구하면서도 사회적 이익을 보호하고 향상시켜야 한다.2) 마케팅 철학 단계 5가지(1) 생산 지향 마케팅(Production Orientation)①시기는 ... 이런 맥락에서 마케팅관리는 기업의 마케팅 활동을 계획, 실행, 통제하는 과정으로 기업의 성공에 핵심적이며, 고객 중심의 접근과 사회적 책임을 고려하는 관점이 더욱 중요해지고 있다.

  리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.07.07

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  사회복지 마케팅

  사회복지 마케팅목차사회복지 마케팅I. 사회복지 마케팅의 의의II. 사회복지 마케팅의 지향성(1) 고객 지향성(2) 관계 지향성(3) 사회 지향성III. ... 사회 지향성지금까지의 마케팅 개념이 고객 지향성, 즉 고객의 욕구를 충족시키고 만족을 준다는 점에 강조점을 두었는데 이것이 사회 전체의 장기적 이익에 위배되는 경우도 많았다.따라서 ... 기업의 사회적 책임을 강조하고, 기업이 생존하기 위해서는 기업외부 곧 사회와의 커뮤니케이션을 확대하여 공동의 관심사를 키워야 한다는 마케팅 개념, 즉 사회적 마케팅이 등장하게 된 것이다.III

  리포트 | 8페이지 | 4,000원 | 등록일 2023.06.21

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  마케팅의 개념과 마케팅 철학의 변천

  마케팅 : 1970년대에 이르러 제품을 구매하는 고객에만 집중하고 기업의 이익만을 추구하는 고객지향적 마케팅이 전체 고객과 사회적 이익을 침해할 수 있다는 비판이 제기됐다. ... 인지적 변화가 주된 교환 대상이 될 수 있다.(2) 마케팅 철학의 변천마케팅 철학은 제품지향적 마케팅, 생산지향적 마케팅, 판매지향적 마케팅, 고객지향적 마케팅, 사회지향적 마케팅으로 ... 이에 사회책임투자(Social Responsibility Investment : SRI) 등 기업의 사회적 책임이 강조됐고, 사회 전체의 이익에 기여하는 활동 및 이를 홍보하는 활동의

  리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2024.05.20

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  고객가치 혁신을 위한 성공 CRM 전략 (A유형)

  따라서 변화에 부응할 수 있는 새로운 마케팅전략의 방향성이 제시되고 있다.고객 지향성 : 세분된 고객분류를 기준으로 마케팅의 기능 재정립관계 지향성 : 제품 판매도 고객과의 관계로 ... 그 이유로는 우선 성별, 나이, 학력, 지역 등 사회활동 대상의 범위가 넓어지고 신규직종이 증가하며 고령화와 전통적 가족체제의 붕괴 등 사회 변화를 통해 고객이 니즈가 다양해지는 데 ... 보고 관계유지 발전에서도 마케팅노력을 수행일대일 지향성 : 개별 고객의 니즈의 차이를 인지하고 세분화하여 차별화된 대응 전략 마련고객점유율 지향성 : 개별 고객에 대한 점유율 확보로

  시험자료 | 3페이지 | 1,500원 | 등록일 2020.04.07 | 수정일 2020.05.02

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  사회지향적 마케팅의 개념을 제시한 후 성공 사례 2가지를 제시하시오

  사회지향적 마케팅의 개념을 제시한 후 성공 사례 2가지를 제시하시오.?마케팅원론■사회지향적 마케팅이란?기업에 있어 마케팅이란 제품에 대해 홍보하여 수익 창출하는 형태이다. ... 사회 지향적 마케팅에는 기업의 사회적 책임(CSR-Corporate Social Responsibility)과 밀접한 관련이 있다. ... 이 기업은 중국, 일본이 한국 역사 왜곡에 대항하는 대한 애국 사회 지향적 마케팅을 추진하고 있다.

  리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.07.11

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