"남양커피전략" 검색결과 161-180 / 494건

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  스타벅스 경영전략

  상표권 소송 분쟁- 커피전문점 스타벅스가 남양유업의 컵커피 제품‘프렌치카페 더블샷’에 대해 상표권을 침해했다며 소송을 제기했다. ... 이에 따라 우리는 현재 시장 점유율 1위 기업으로서 스타벅스커피 코리아의 전략으로 유지전략 중에 Market Penetration 전략을 시행하고자 한다.즉, 매장 점포수를 확대하여 ... 전문점 커피에 길들여진 소비자 입맛에 맞춰‘고급 커피믹스’를 새로 들고 나온 것이다. 이는 원두커피를 길거리 커피에서 사무실 커피로 확장하겠다는 전략이다.

  리포트 | 19페이지 | 2,000원 | 등록일 2013.04.09

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  맥심커피피믹스,마케팅사례,커피시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

  Map 4 -1Price 전략 4-2 제품명 (10g 당 ) 가격 ( 원 ) 맥심 화이트골드 153 남양 프렌치카페 151 칸타타 모카클래식 125 맥심 모카골드 106 테이스터스 ... 1 위 기업의 지위를 유지하고 있으나 최근 남양 ‘ 프렌치 카페 ’ 의 등장으로 점유율 하락 2 위 기업의 ‘ 카제인 나트륨 ’ 노이즈 마케팅으로 인한 맥심 커피 믹스의 이미지 손실 ... 맥심 모카골드 칸타타 모카클래식 테이스터스 수프리모 칸타타 아라비카 맥심 아라비카 블랙 맥심 KANU 스타벅스 VIA 남양 프렌치카페 맥심 화이트골드STP 전략 – Value Positioning

  리포트 | 36페이지 | 5,000원 | 등록일 2012.08.13

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  남양유업

  한우물 전략 우 유 사 업 분 유 사 업 발 효 유 사 업 커피믹스시장진출 음 료 사 업 우유를 원재료로 하는 모든 제품개발 완료 국내에서 유제품을 대표하는 기업으로 성장8 . ... - 경기대학교 행정학과 - 남양유업 ( 주 ) 상무 상무 ( 총무담당 ) 이원구 - 청주대학교 법학과 - 남양유업 ( 주 ) 상무 상무 ( 전략기획 ) 곽주영 - 충남대학교 식품가공학과 ... 기업철학 ( 다각화전략 배제 ) Chapter 2.

  리포트 | 28페이지 | 1,500원 | 등록일 2012.07.10

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  광동제약의 다각화 성공 전략,다각화 성과 및 성공요인,광동제약-기업소개 산업분석 GE 매트릭스 SWOT 분석,경쟁사분석-동아제약-박카스 남양유업-17차

  지난 4 월 월매출액 100 억 달성 전국 유통망이 핵심 경쟁력 연매출 1000 억원 목표 ‘ 카페 드롭탑 ’ 제휴 협약 커피음료시장 진출 고급커피 편의점 판매 광동제약의 유통망 ... 4 step, 경쟁사분석 동아제약 - 박카스 남양유업 -17 차 5 step, 다각화 성과 및 성공요인 6 step, 결론 및 시사점 광동제약의 마케팅 전략 - 1광동제약의 마케팅 ... - 11 4 step , 경쟁사 분석 - 남양유업 현행전략 미래목표 역 량 가 정 경쟁기업반응 최초 혼합차 제품출시 건강한여성미 강조 Top brand 제품보유 최초 차음료 출시

  리포트 | 20페이지 | 3,000원 | 등록일 2014.11.14

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  [광고전략]맥심 광고전략 분석(촉진전략론)

  (※식약청 : 카제인나트륨 안정성을 인정함)경쟁상표분석1 : 남양유업 ‘프렌치카페 카페믹스’커피시장의 후발주자인 남양유업은‘변화’를 추구하는 광고컨셉을 사용..PAGE:23광고컨셉 ... 시장 점유율 1위 브랜드이지만, 기존 경쟁자 네슬레와 새로운 경쟁자 남양유업의 등장한 상황임- 타 업체와는 차별을 하면서, MAXIM의 1등 이미지 유지 필요함2. ... ..PAGE:1광고전략 사례맥심 광고..PAGE:2목차기업소개광고의 전략적 역할 및 목표의 재정립광고컨셉의 개발크리에이티브 아이디어의 구현결론 및 시사점참고문헌..PAGE:3기업소개

  리포트 | 38페이지 | 3,000원 | 등록일 2013.01.10

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  커피시장 소개 및 분석과 맥심 카누의 마케팅전략 분석

  수프리모 컨셉 : “ 에티오피아산 골드 빈 ” 특징 : 커피전문가가 엄선한 100% 아라비카 원두 사용 가격 : 20 개 3500 원 6 제품명 : 남양유업 프렌치카페 카페믹스 컨셉 ... 현재판촉전략 4. 향후 판촉전략제시 1. 시장 및 소비자 분석1. ... 향후 판촉전략제시17 “MY KANU GOOD FRIEND”18 MY KANU GOOD FRIEND ?

  리포트 | 22페이지 | 1,500원 | 등록일 2013.11.08 | 수정일 2017.02.01

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  마켓오 마케팅

  남양 유업은 자사의 프렌치카페 커피믹스에 카제인나트륨이 포함되지 않았다는 성분상 이점을 이용하여 대대적인 비교 광고를 시행하였고, 출시 후 큰 점유용한 제품을 제공하여 소비자들에게 ... 성분상의 우수성을 이용한 광고 전략으로 비교 광고를 이용하는 것도 좋은 방법일 수 있다 이에 대한 가까운 예로 프렌치카페 커피믹스를 들 수 있다. ... 그러나 맥카페는 스타벅스커피와의 블라인드테스트에서 커피의 맛을 인정받았음에도 불구하고 프리미엄커피라는 이미지를 가진 스타벅스커피의 아성을 쉽게 무너뜨리지 못하고 결국 2010년, 저렴한

  리포트 | 23페이지 | 5,500원 | 등록일 2015.01.22

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  동서식품 맥심커피(광고기획) 분석 및 마케팅전략,김연아커피.연아커피.화이트커피

  용량 12.2% 10.2% 우유 공급 남양 유업 매일유업 , 부산우유 , 삼양식품 특징 카제인 무지방 우유 커피와 우유의 황금비율 아로마 키핑 질소 충전법 자일로스 슈거 사용 직접 ... 화이트골드 커피믹스 광고기획서 12 I. 광고 상황 분석 II. 광고 기본 전략 III. 광고 크리에이티브 전략 IV. ... 제품의 강점인 자일로스 설탕 사용에 대한 정보가 없는 단순 관심 유발 광고이다프렌치카페 02 광고상황분석 광고분석 “ ” 제품설명 중심의 이성적 광고 26 브랜드 프렌치카페 광고주 남양

  리포트 | 61페이지 | 3,000원 | 등록일 2013.11.27

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  강글리오커피 마케팅실패 사례분석및 실패극복위한 마케팅전략 제안

  강글리오 커피의 STP 전략 분석(1) 시장 세분화 (Segmentation)농심은 커피믹스 시장 안에서 다른 일반 인스턴트 커피와 차별화 하여 고급 아라비카 원두를 사용하고 녹용 ... 동서식품의 맥심 커피믹스가 150원, 남양유업의 프렌치카페믹스가 130원인 것에 비하면 3배가 넘는다. 또 원두 스틱커피인 카누(320원), 루카(330원)에 비해서도 비싸다. ... 남양 유업이 프렌치 카페를 통해 인스턴트 커피의 성분에 대해 사회적인 커다란 관심을 불러일으킴으로서 시작된 커피의 성분 논쟁으로 인하여 기존에는 단순히 감성적으로 소비자들에게 접근하던

  리포트 | 17페이지 | 4,800원 | 등록일 2013.08.01

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  남양유업 사건에 대한 PR 캠페인

  그 중 남양유업의 적극적 사과의지와 CSR 활동을 홍보하기 위해 다양한 매체 전략을 활용할 수 있다.2-1) 인쇄매체 – 신문기사.남양유업의 CSR 활동에 대한 구체적인 보도자료를 ... 주요 제품으로는 분유(아기사랑秀, 임페리얼드림), 우유(맛있는우유GT, 아인슈타인), 요구르트(불가리스, 이오), 음료(17차), 커피(프렌치카페) 등이 있다. ... 분유 외에도 우유, 유제품, 음료, 커피 등으로 사업을 확장해 2012년 기준 매출은 2012년 기준 매출액 약 1조 3천억원, 당기 순이익 568억원, 현금성 자산 1300억원,

  리포트 | 33페이지 | 3,000원 | 등록일 2013.09.27

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  갑과 을의 횡포에 관한 고찰

  그렇기에 총수가 앞세워 경쟁사의 제품이 대형마트에 입점을 하면 자사 제품을 철수하겠다고 압력을 행사하기도 했다고 한다. 3년 전 커피믹스 시장에 뛰어들면서 커피 프림에 들어있는 합성카제인나트륨 ... 파문을 일으킨 ‘밀어내기’는 산업계 전반에서 영업전략의 하나로 신제품의 인지도를 높이거나 특정 제품의 점유율 확대를 위해 예사로 쓰던 일종의 관행이었다. ... 남양유업의 사태가 잊혀지기도 전에 아모레퍼시픽의 욕설 녹취록이 퍼지면서 제2의 남양유업사태로 일파만파 퍼지고 있다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2013.12.21

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  [마케팅전략]맥심 광고 사례(화이트골드)

  그 결과, 현재의 국내 인스턴트 커피 시장은 동서식품의 ‘맥심’이 약 79%를 차지하여 1위이고, 남양유업의 ‘프렌치카페 카페믹스’가 약 12%를 차지하여 2위로 성장하였다. ... 특히, 커피의 대중화에 대해서는 결정적인 역할을 했는 ㈜남양유업에서 카제인나트륨을 넣지 않고 무지방 우유로 만든 ‘프렌치카페 카페믹스’를 중심으로 시장에 뛰어들어 큰 폭으로 성장하였다 ... 기업소개 : 동서식품주식회사의 맥심(1위)와 네슬레가 시장을 양분하고 있었으나, 남양유업의 프렌치카페 카페믹스(카제인 논란)가 시장을 진출하여 급속도로 성장함.2.

  리포트 | 11페이지 | 2,500원 | 등록일 2013.01.09

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  포지셔닝 실패와 성공사례에 대한 마케팅 레포트

  프렌치카페남양의 프렌치카페 카페믹스는 프림 속 우유 맛을 내는 카제인이 아닌 진짜 무지방 우유를 넣었다는 차별화된 제품을 소구하여 성공적인 포지셔닝을 이루었다. ... 동서식품 맥심이 커피 시장에서 90% 이상 차지하는 상황에서 프렌치카페는 출시 1년 만에 시장점유율 20%를 돌파할 수 있었다. ... 경쟁제품과 비교한 경쟁제품에 의한 포지셔닝이라고도 볼 수 있지만 프림을 사용하는 믹스커피는 맥심 이외에도 있어왔고 프렌치카페만의 속성이라고 할 수 있기에 제품 속성에 따른 포지셔닝으로

  리포트 | 10페이지 | 1,500원 | 등록일 2016.01.19

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  동서식품 카누 마케팅 전략입니다. 환경분석 / SWOT분석 / STP전략 / 4Pmix 전체적인 마케팅믹스 사례조사입니다.

  경쟁사는 스타벅스의 비아, 남양유업의 루카, 롯데칠성의 칸타타가 있었다. ... 경쟁사 분석인스턴트 커피시장을 전략적 집단(제품의 특성을 바탕으로)으로 나누어 보았을 때, 크게 일반 믹스커피와 원두커피 시장 두 가지로 분류될 수 있으며, 원두커피 시장에서 우리의 ... 하지만 자사의 제품인 ‘카누’가 출시될 당시 남양유업의 루카 와 롯데칠성의 칸타타는 미출시 상태였기 때문에, 인스턴트원두시장에 가장 먼저 진출한 스타벅스를 경쟁사 제품 ‘비아’를 경쟁제품으로

  리포트 | 23페이지 | 3,000원 | 등록일 2013.10.08

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  `프레임(FRAME) _ 나를 바꾸는 심리학의 지혜` 를 읽고

  남양유업은 프렌치카페 커피믹스를 출시하면서 초기부터 공격적인 PR을 펼쳤는데 대표적인 것이 바로 ‘카제인나트륨’을 활용한 전략이다. ... Message Framing을 통해 성공한 PR 캠페인 [남양유업-프렌치카페 커피 믹스]2009년 기준으로 국내 커피믹스 시장은 ‘동서식품’이 시장의 70%, ‘네슬레’는 시장의 25% ... 하지만 2010년에 ‘남양유업’이 이러한 시장에 도전장을 내밀었다.

  리포트 | 3페이지 | 1,500원 | 등록일 2013.05.11

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  마케팅관리 마케팅사례조사과제

  프렌치카페 커피믹스)남양유업은 2010년 12월부터 무지방 우유를 넣은 ‘프렌치카페 커피믹스’를 출시하면서 커피믹스 시장에 주목을 받기 시작했다.당시 남양유업은 기존 커피믹스 시장을 ... 움켜쥐고 있던 동서식품의 ‘맥심 커피믹스’ 등의 제품 속 프리마의 ‘카제인나트륨’을 문제 삼아 대대적인 공격성 마케팅 전략을 펼치며 출시 2개월 만에 이마트, 홈플러스, 롯데마트 ... 등 국내 주요 대형마트에 모두 입점하는 기염을 토해냈다.특히 남양유업은 지난 1월 신문 지면광고를 통해 ‘몇 십 년을 꼼짝 않던 커피회사가 우유를 넣은 커피믹스 제품을 만든다고 합니다

  리포트 | 15페이지 | 1,000원 | 등록일 2013.10.09

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  RTD 프리미엄 편의점 컵커피 시장과 원두커피 전문 기업 쟈뎅 JARDIN 성장전략 발표 PPT

  한국 최초의 커피전문점 Jardin Coffee Town 오픈 1997. 남양유업 커피부문 제휴 2002. 원컵커피 출시 2005. ... 길어진 장마로 뒤이은 무더위가 예상되면서 매출 상승은 계속될 것으로 예상된다” 최승근 (식품음료신문 2011 08 18)성장 요인 분석프리미엄 커피 전략 커피에 대한 기대치가 높아져 ... 커피 대중화에 따른 웰빙 트렌드 확산 기존 캔커피와 차별화되는 맛 커피전문점과 저가 캔커피 중간을 공략SUMMARY최초의 원두커피 전문기업 -쟈뎅 (Jardin) 쟈뎅의 현재와 설비

  리포트 | 11페이지 | 1,000원 | 등록일 2013.07.29

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  프렌치카페vs맥심 홍보비교

  - 퍼블리시티와 이벤트를 통한 지속적인 네거티브 홍보전략으로 커피믹스 시장 자체에 대한 불신 초래감사합니다 . ... SWOT 분석 컵 커피시장에서의 인지도 부족한 제품군 믹스커피시장의 지속적 성장 상대적 인지도 부족전략적 과제 제품의 건강 증진 , 안전키워드를 지속 유지 해야함 주 고객층이 주로 ... 계란으로 바위치기 커피 믹스 시장에 변화 올까 ? 프렌치카페 vs 맥심목 차 1. 기업소개 2. 상황분석 3.SWOT 분석 4. 전략적과제 5. 홍보목표 6.PR 사례 7.

  리포트 | 24페이지 | 3,300원 | 등록일 2013.01.12

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  네슬레 테이스터스초이스 (네스카페) 브랜드이미지 향상위한 마케팅조사및 나의의견

  이에 따른 시장 점유율 하락과 매출액 감소의 원인으로는 남양 유업에 대한 방어 전략 부족이 가장 크며, 이어서 맛, 저가 브랜드 이미지가 한 몫을 했다고 생각하였다.그리고 커피 믹스 ... 마케팅조사 목적본 조사는 네슬레의 Taste Choice는 2위 자리를 굳건히 지키고 있었지만 최근에 남양유업(프렌치카페)에게 내어주었다. ... 맞서 살아남기 위한 전략은 무엇인가에 대한 의사결정 문제를 가지고 Taste Choice의 2위 재진입과 제품의 맛과 브랜드 이미지 향상을 위한 개선 방향 설정에 필요한 정보를 제공하는

  리포트 | 35페이지 | 4,800원 | 등록일 2013.11.08

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  레포트 - 남양유업 불매운동 사태의 개요 및 여파 그리고 사태 발생의 원인 및 근본적인 해결방안

  주요 영업전략”인 것 같다고 말했다. ... 지난 6일 남양유업 커피 제품 매출은 전주에 비해 23.7% 줄었는데 같은 기간 동서 커피 제품 매출 감소폭은 절반 수준인 12.8%에 불과했다.A마트(개별 상품 매출 비공개 정책에 ... 마찬가지로 의무휴업 다음날 매출 증가 영향을 배제하면 매일유업의 매출은 전주와 동일한 수준을 유지한 셈이다.커피 매출을 보면 차이가 더 벌어진다.

  리포트 | 27페이지 | 3,300원 | 등록일 2013.05.09 | 수정일 2014.01.28

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