"마케팅 근시안의 개념" 검색결과 161-180 / 451건

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  마케팅_01장 시장지향적 마케팅통합 15

  사고※ Marketing Myopia(마케팅 근시안) - 기업이 고객을 배제하고 자신의 제품 위주로만 생각하는 것기존의 네 가지 마케팅 사고3. ... 제1장 시장지향적 마케팅 사고목 차기존의 네 가지 마케팅사고 새로운 사고 : 시장지향적 경영사고 고객개념의 이해 마케팅 개념의 정립 조정자로서의 마케팅관리자 시장지향적 경영사고에 의한 ... 관리이 장에서는...마케팅에 대한 정의를 확립 시장지향적 경영사고에 대해 이해 시너지의 개념을 이해마케팅이란?

  리포트 | 15페이지 | 2,500원 | 등록일 2011.10.20

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  미래의 it 발전

  여유에서 자유롭기 힘들고, 삼성과 같은 대기업에서 조차 돈과 시간이 많이 드는 소프트웨어 보다는, 당장 눈 앞에 성과가 보이는 하드웨어산업이 치중할 수 밖에 없게 된다.같은 맥락으로 근시안적이고 ... 그래서 거침없이 변해가는 IT 산업의 대열에서 살아남으려면 MSC 시대에 발맞추어 적합한 제품과 마케팅 전략을 세워야만 한다. ... IT의 정확한 개념은 정보화 시스템 구축에 필요한 유, 무형의 기술과 수단을 아우르는 것으로 컴퓨터, 소프트웨어, 인터넷, 멀티미디어, 경영혁신, 행정쇄신 등 정보화 수단에 필요한

  리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2013.07.26

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  마케팅 시험대비 요약자료

  이러한 사고에 의 하면 기업들은 신제품 개발과 품질향상에 지나치게 집중하게 되어 소비자들의 진정한 욕구파악을 등한시하고 마케팅근시안(marketing myopia)에 빠질 가능성이 ... ① 전혀 새로운 상품의 출시② 제품의 진화(리포지셔닝)③ 가치 혁신④ 새롭게 시장에 등장하는 소비자들· 현대의 마케팅: 소비자들의 고정된 욕구를 찾아내어 만족시킨다는 개념보다 소비자들이 ... 신제품기회확인, 기존제품과 비교한 신제품 개념인지. 두 개의 차원도출 위해 최소 8개 제품필요.

  시험자료 | 16페이지 | 2,500원 | 등록일 2012.12.27

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  마케팅용어 정리

  욕구 보다는 제품 그자체에 집중함으로서마케팅근시안을 만든다. ... 즉 유리창 밖을 주시해야 할 때 거울을 너무 바라보고 있어 근시안적인 사고와 식견이 빠지게 된다.12. ... (The selling Concept)13.마케팅개념(The Marketing Concept)14.판매 개념과 마케팅 개념의 차이15.사회적 마케팅 개념(The Societal Marketing

  리포트 | 55페이지 | 10,000원 | 등록일 2011.11.05 | 수정일 2016.11.02

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  한국영화산업과 기호학

  한국영화산업 연 도 한국영화40 편이었으며 수입된 외화는 851 편이었고 할리우드 영화 비율은 66% - 정부의 지나친 검열로 인한 영화인들의 제작 욕구 약화 - 눈앞의 이익에 급급한 근시안적 ... (1) 개념 및 정의 (2) 탄생과정 (3) 영화의 특징 및 기능 2. 한국영화 산업특징 , 현황 3. 한국영화 SWOT 분석 4. ... docid =b16a0030b O 현재의 영화의 개념은 ? - 영상에 음향을 포함시킨 뜻으로도 이해 ▶ 즉 과학과 예술의 결합 .

  리포트 | 28페이지 | 1,000원 | 등록일 2014.06.07

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  마케팅과목 정리자료(Kotler의 마케팅 원리기준 13장까지)

  )※마케팅근시안: 제품에만 주의를 기울이고, 편익과 경험을 소홀히 여기는 것- 가치만족- 교환과 관계- 시장4) 마케팅 관리- 조직 목표의 달성을 위한 프로그램의 분석, 계획, 실행 ... 욕구를 파악하고 그들의 욕구를 잘 충족시켜야 조직의 목표가 실현됨※판매개념과 마케팅개념의 차이점 숙지- 사회적마케팅 개념: 마케팅개념+사회복지 추구6) 고객관계구축(CRM)- 정의 ... - 제품개념: 지속적인‘제품개선’에 전략의 초점을 맞춰야 한다는 주장- 판매개념: 충분한 규모의 판매/촉진이 이루어지지 않으면 제품을 구매하지 않을 것- 마케팅개념: 전반적생각, 시장의

  리포트 | 19페이지 | 3,000원 | 등록일 2013.06.29

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  소비자를 움직이는 힘, 스타마케팅 분석

  스타마케팅 설계 시 주의사항① 스타마케팅 역사가 짧은 아직은 초보 단계- 단기적 효과를 노리는 것은 광고주의 근시안적인 결정- 전문대행사의 부족으로 체계적이고 과학적 분석 필요② 비용 ... 고려- 광고 대비 마케팅 비용 고려③ 본원적 고객의 욕구 수요 충족- 스타를 통한 지나친 이미지화는 마케팅의 기초개념을 무시Ⅲ. ... 자신이 스폰서인 것처럼 가장한 마케팅 활동애프터 마케팅? 완전한 고객 중심 마케팅인터넷 마케팅? 인터넷을 이용한 쌍방향 의사소통 마케팅?

  리포트 | 21페이지 | 3,000원 | 등록일 2013.12.17

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  생활속의 마케팅 중간

  1)경쟁적 포지셔닝 2)기업 아이덴티니 3)마케팅 근시안 4)비전의 수립해설: 경쟁자를 작은 범위로 한정하는 근시안적인 시야를 의미2. ... 경쟁을 근시안적인 시각으로 좁게 보는 것을 무엇이라고 합니까? ... 넷째, 현대 마케팅의 핵심인 상품, 가격, 유통, 판촉의 4P 개념을 분석함으로서 실천적 지식을 함양할 것입니다.

  리포트 | 51페이지 | 1,500원 | 등록일 2011.10.11

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  마케팅관리-마케팅 컨셉의 진화과정

  *마케팅 근시안 (Marketing Myopia)① Levitt에 의해 주창된 개념으로 기업이 자사가 관장하는 제품시장의 영역을 너무 좁게 규정함으로써 경쟁자의 범위를 잘 파악하지 ... 근시안”을 초래할 수 있다. ... 마케팅 컨셉(Marketing concept)의 의의① 마케팅의 개념 또는 정의와는 의미가 다르다.② 기업경영의 철학 또는 마케팅관리의 지도 이념으로 볼 수 있다.③ 맥커디(McCarthy

  리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2011.03.17

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  마케팅컨셉의 진화과정

  그러나 마케팅중심적 개념에서는 이윤을 직접목표로 해서는 안 되고, 고객을 만족시켜 주는 부산물로 이윤이 생기도록 해야 한다. ... 이 제품중심개념은 기업으로 하여금 소비자의 본원적인 욕구가 무엇인가보다는 구체화된 욕구와 관련된 제품, 그 자체에 집착하는 ‘마케팅근시’를 초래하기 쉽다는 결점을 지니고 있다.마케팅근시 ... 마케팅근시에 빠진 기업은 앞에서 말한 소비자의 본원적 욕구와 구체화된 욕구 중 본원적 욕구를 보지 못하는 기업이라고 할 수 있다.3.

  리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2010.11.15

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  [금호][KDB생명][금호생명][금호타이어][금호 아시아나항공 광고][금호 아시아나항공 사이트]KDB생명(금호생명), 금호타이어, 금호 아시아나항공 광고,금호 아시아나항공 사이트

  외관이나 성능이 혁신적으로 바뀌기도 어렵고 바뀌어도 그것을 소비자가 인식하기에는 더욱 어려움이 있기 때문이다.세 번째 어려움은 국내의 대부분 기업들이 갖고 있는 특성으로 볼 수 있는 근시안적이고 ... 소비자 조사 결과 「아름다운 사람들 =아시아나 항공」이라는 개념이 희박하다는 결론에 도달, 컨셉을 수정하였다. 4단계는 「아름다운 사람들」2편 광고 캠페인 전략이다. ... 사례로 캠페인의 컨셉을 구상하는 과정에서 대부분의 안들은 이미 세계적 타이어업체가 이야기한 것들이었으며 크리에이티브 역시 호평을 받은 안들은 기존 업체의 안과 유사하거나 그 기조가

  리포트 | 6페이지 | 5,000원 | 등록일 2013.07.17

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  마케팅근시(Marketing Myopia)

  마케팅근시는 이러한 기업의 근시안적, 제품중심적, 기술중심적 사고에 대해 강하게 비판하고 있다. 경영자, 의사결정자는 성장과 새로운 시장의 도전기회를 위한 원시안적(?) ... 오히려 이러한 기술맹신은 마케팅과 소비자중심적 사고에서 독이 되어 회사의 경영에 악영향을 끼칠수 있다.마케팅과 판매는 엄연히 다른 개념이다. ... 새로운 것에 대한 적절한 대처, 신제품 개발, 현실에 안주하여 시장을 근시안적으로 보지 않는 태도가 중요하다.석유산업이 아주 좋은 예가 되고 있는데 석유산업은 자신들의 성장의 기반인

  리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2010.03.29

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  [기업][기업과 홍보][기업과 국제광고][기업과 스포츠 스폰서십][기업과 스폰서쉽][마케팅]기업과 홍보, 기업과 국제광고, 기업과 스포츠 스폰서십(스폰서쉽), 기업과 마케팅 분석

  마케팅 근시안적 접근방법에서 탈피하여 마케팅 원시안으로의 전환과 더불어 이들의 상호 보완적 기능을 강구하여야 할 것이다.Ⅱ. ... 시간의 세분화 역사는 지금 ’나노초‘단계에 있다는 것이다. ’나노초‘는 10억분의 1초로서 컴퓨터가 의사결정을 하는데 소요되는 시간을 측정하는 단위이다.그는 이 ’나노초‘의 시간 개념이 ... 기업과 마케팅1. 인터넷서 이업종간 공동 마케팅- 허브 사이트2. 허락 마케팅(Permission Marketing)3. 배너광고1) 배너광고2) 배너 광고의 현황4.

  리포트 | 12페이지 | 5,000원 | 등록일 2013.09.09

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  조직특성과 판매원만족도가 관계마케팅의 성과에미치는영향,만족도마케팅,만족도와성과

  Gummesson (1994) 은 기업들이 외적 환경에 대하여만 관심을 갖는 것은 내부적인 것에만 관심을 갖는 것만큼이나 근시안적인 것으로 주장하였음 . - 10 -Ii. ... 조직특성과 판매원만족도가 관계마케팅의 성과에 미치는 영향목 차 연구배경 및 목적 이론적 배경 관계마케팅의 개념 관계마케팅 성공의 선행변수 내부마케팅과 근로자 만족도 관계마케팅 성과 ... 이론적 배경 _ 관계마케팅의 개념 배 경 기존의 거래마케팅적 관점으로는 총체적인 환경 변화에 대응하는 데 한계가 대두되고 이러한 한계를 극복하기 위한 수단으로 대두됨 ( 안영민 ,2000

  리포트 | 17페이지 | 2,000원 | 등록일 2012.09.25

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  국내 의료 관광에 관한 고찰 리포트

  한국은 폐쇄각 녹내장 등 안과계의 미개척 분야에도 두각을 나타내어 안과학의 국제적 위상을 향상시키는 데 크게 공헌하고 있으며, 현대인의 근시율 증가로 인한 굴절 이상 (근시, 난시, ... 양사는 해외 의료관광객을 유치하는데 공동 마케팅 채널을 사용하기로 하였다.외국인 의료관광객이 투숙하게 될 호텔들도 의료관광객 유치에 집중하고 있는데, 특히 일본인 의료관광객을 유치하는 ... - 의료관광의 개념- 우리나라 의료관광의 비전- 의료관광의 현황ⅱ국내 의료관광 사례- 안동병원 헬스투어- 우리들병원- 청심국제병원- 부산ABC 성형외과- 인하대학교병원- 기타 의료관광

  리포트 | 26페이지 | 3,000원 (30%↓) 2100원 | 등록일 2013.10.28

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  마케팅 관리 1차 Report

  (수요와 공급이 비슷할 때)※마케팅 근시안: 관리자들이 제품의 완결성에 도취되어 그 제품이 시장에 필요한지, 수요가 있는지 인식하지 못하는 경우③Selling concept(판매 개념 ... (구매 후 불만 족한 고객들은 그 제품에 대해 악담→기업에 안 좋은 영향)④Marketing concept(마케팅 개념)조직의 목표를 성취하는 열쇠는 기업이 선정한 표적시장에 고객가치를 ... ; 시 장 ; 마케팅 담당자와 예상잠재고객 등 중요한 개념이 포함.2)마케팅의 핵심개념①Needs(1차적 욕구), Wants(2차적 욕구), Demands(수요)ⅰ)need: 인간의

  리포트 | 3페이지 | 1,500원 | 등록일 2011.04.28

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  자연자원의이해4공통)아래의추천도서중에서한권을선택읽고난후자신의소감과느낌을정리0k

  세부적으로 좀 더 살펴 보면 다음과 같다.part 1 컨벤션산업 개요로, 컨벤션의 개념 정의 및 분류, 컨벤션산업의 역사적 배경 및 특성, 컨벤션산업의 동향과 파급효과로 되어 있어 ... 새로운 컨벤션산업 패러다임을 수용하기 위해서는 최우선적으로 정책의 수립 및 실행에 있어 근시적이고 수동적인 관점에서의 ‘지원 정책’이 아닌, 장기적이고 혁신적인 관점에서의 ‘개발 창조 ... 자신의 생각이나 견해 스스로 얻을 수 있었던 것세계는 인터넷의 발달로 인하여 각 국가 간에 경계나 영역이 사라지고 점차로 세계가 한 집안이 되고 있어 국제회의를 개체할 일이 자주 생기게

  리포트 | 4페이지 | 4,000원 | 등록일 2013.03.24

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  KOTLER의 마케팅 원리 1과 요약

  근시안을 저지른다. ... 판매개념은 내부적 시각을 마케팅 개념을 외부적 시각을 가진다. ... 것에 주력함으로써 단기적인 매출성장 밖에 하지 못한다.사회적 마케팅 개념은 현대 사회에서 많이 쓰이고 있는 개념으로 소비자의 욕구, 기업의 목표, 인간의 복리 사이에 균형을 이뤄야

  리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2012.04.06

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  마케팅원론의 정의와 변천과정

  마케팅근시안이란 레빗(Levitt)에 의해 주창된 개념으로 기업이 자사가 관장하고 있는 제품시장의 영역을 너무 좁게 규정함으로써 경쟁자의 범위를 근시안적으로 파악하여 오류를 범하는 ... 본원적 욕구는 파악하지 않고 구체적 욕구인 제품 그 자체에만 집착하는 마케팅근시안을 초래하기 쉽다는 결점을 지니고 있다. ... 예를 들면 햄버거를 생산하는 기업이 자사의 경쟁자를 햄버거를 생산하는 다른 기업만으로 근시안적으로 볼 것이 아니라, 경쟁범위를 배고픔과적으로 경쟁할 수 있는 능력을 상실하였다는 것이다

  리포트 | 5페이지 | 3,000원 | 등록일 2009.10.28

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  [방통대 컴퓨터과학과 4학년 경영전략론 공통] 기업의 사명과 비전의 필요성과 의의를 설명하시오.

  한다.기업사명문들은 대체로 사업영역에 관한 규정을 포함하고 있는데, 사업영역을 규정하는데 있어서는 제품이나 기술의 측면이 아니라 잠재고객들의 기본적인 욕구의 측면을 참조함으로써 근시안적인 ... 기업사명이 너무 광범위하게 정의된다면 마케팅노력의 초점이 흐려질 수 있는 위험도 역시 생길 수 있다고 할 것이다.3. ... 기업사명의 개념과 의의1) 개념2) 의의2. 기업사명의 특성1) 명확한 가치2) 사업영역 명시3) 조직구성원 동기유발4) 비전 제공3.

  리포트 | 6페이지 | 4,000원 | 등록일 2012.09.17 | 수정일 2016.10.24

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