"제품 구매 의도" 검색결과 161-180 / 11,111건

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  [마케팅원론] 준비단계, 설득단계, 고객관리단계로 진행되는 인적판매 과정에 대하여 각 단계별로 서술해 보세요.

  잠재 고객 목록이 확보되면 고객의 경제적 능력, 구매 의도 및 구매 의사결정 권한과 같은 시장 잠재력도 파악할 수 있다.2) 사전준비사전준비는 잠재 고객에게 제품을 효과적으로 소개하는 ... 고객의 질문에 대한 성실한 답변과 차별적 이점을 설명함으로써 제품에 대한 부정적인 태도 및 구매 거부의 가능성을 최소화해야 한다.4) 구매권유마지막으로 고객에게 구매 의향을 물어보는 ... 영업사원이 지인을 언급하여 유대감을 만드는 것도 방법 중 하나다.2) 제품 소개제품 소개란 판매하려는 제품 또는 서비스에 대한 정보를 잠재 고객에게 전달하는 것을 의미한다.

  리포트 | 2페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.07.08

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  그린마케팅 캠페인을 통한 고-그린,저-그린 소비자의 태도변화 -이니스프리(INNISFREE)의 공병수거 캠페인을 중심으로-

  기업의 사회 책임 활동 태도가 기업 이미지와 구매 의도에 미치는 영향 연구:공중의 목적 인식의 조절적 역할을 중심으로. 숙명여자대학교.양형모 and 윤태화. (2015). ... 제품 관여도와 메시지 유형에 따른 그린 마케팅 광고의 효과 연구. 한양대학교 대학원.김준회. (2011). 기업 그린마케팅 전략이 소비자 인식과 구매에 미치는 영향에 관한 연구. ... 화장품 기업의 그린마케팅 캠페인에 대한 계획행동이 참여의도와 참여행동에 미치는 영향.

  리포트 | 11페이지 | 3,000원 | 등록일 2024.05.26 | 수정일 2024.05.28

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  (방통대 중간과제물)"나는 행복한 소비자" 라는 주제로 자신의 최근 2년 이내의 소비활동 및 소비경험, 심리적 원리 이론 적용

  쾌락적인, 인지적 요인을 통해 실용적인 소비에 대한 태도를 가지게 하였고 이와 같은 태도는 구매 의도로 이어진 것이라고 판단한다. ... 때문에 태블릿PC를 구매하게 된다면 반드시 아이패드를 구매하겠다는 내재적인 의식과 욕구가 있었고, 신제품을 구매함으로써 다른 사람들보다 먼저 해당 제품을 이용하는 만족을 얻었다. ... 제품 구매의 과정을 살펴보면 물건 구매의 과정 자체가 과업으로 느껴지기 보다는 쇼핑 그 자체가 즐겁게 느껴지고 제품 설명을 듣는 과정 자체가 흥미로웠다.

  방송통신대 | 3페이지 | 6,000원 | 등록일 2022.11.24 | 수정일 2023.04.11

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  소비자에게 효과적으로 도달할 수 있는 스스로의 광고방법을 구체적으로 계획해보기

  커뮤니케이션 목표는 즉각적 구매행동의 유발보다 브랜드 인지도 증가와 호의적인 태도를 형성하는 것, 그리고 구매의도 등과 같은 커뮤니케이션 효과 창출에 목표를 두는데 커뮤니케이션 목표에서 ... 또한 제품이 주는 가치를 고려해야 하는데 이는 제품의 특성이 구매자나 사용자에게 주는 느낌 혹은 만족감을 뜻한다. ... 공중들과의 관계구축이 보다 중요하다는 인식을 했는데 이것은 시간이 지나며 기업전략의 일환이나 기업의 목적 달성을 위한 도구적 행위로 받아들여져 고객이 더 이상 관심을 갖지 않았고 선한의도

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.08.13

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  소비자의 구매 의사결정 과정에 대하여 기술하시오

  구매 의도가 형성되며 실제로 구매 의사결정이 이루어지더라도 구매 의사결정에 영향을 미치는 친척, 가족, 동료 등과 같은 변수에 따라 달라질 수도 있고 상황적 요인에 따라 소비자의 최종 ... 제품을 구매한 뒤 제품의 사용, 서비스 경험을 기반으로 이루어지는 행동적, 심리적 반응을 구매 후 행동이라고 한다. 어떠한 제품을 구매할 때 그 행위를 통해서 결과를 기대한다. ... 이러한 구매 결정 단계에서 제품 구매 여부, 어떠한 제품을 살 것인지, 어디에서, 언제 구매할 것인지, 어떻게 비용을 낼 것인지 등에 관한 의사결정을 내린다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.08.12

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  1주차를 통해 광고에 대한 개념과 기능, 유형에 대해 학습해보았습니다. 광고에 대한 정의를 정리해본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 설명해 봅시다. 서론

  알리기 위해 여러 매체를 사용하는 의도적인 활동이다. ... 관점1) 정보제공광고는 소비자가 제품이 가진 고유한 매력, 제품을 구매할 수 있는 장소, 합리적인 가격 등 제품 전반에 대한 정보를 제공하고, 이러한 제품에 대한 구매의 필요성과 ... 아직 구매하지 않은 이들이라면 구매 필요성을 리마인딩 하기도 하지만, 이미 제품을 구매한 이들에게는 내가 올바른 소비를 했다는 심리적인 만족감을 안겨주는 효과가 있다.

  리포트 | 3페이지 | 3,000원 | 등록일 2024.06.28

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  심리미디어 ) 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 중 한 가지를 선택하여 1장에서 제시한 호블랜드(Hovland)의 모델을 이용해서 분석

  다음으로 행동 변화를 통해서 최종적으로는 구매의도에서 의도한 대로 이들의 구매의사를 파악할 수 있게 한다. ... 구매하는 등의 태도 변화를 이끌어 내며, 이들의 태도 변화와 더불어 이러한 제품 및 서비스에 대해 긍정적인 인식 상태로 변화시킨다. 다음으로는 의견의 변화를 불러일으킨다. ... 그러나 대표적으로 광고를 통해 소통하고자 하는 커뮤니케이터들은 제품을 판매하고자 하는 의도를 가지고 있으며, 예능을 통해 소통하고자 하는 커뮤니케이터들은 이들에게 즐거움을 주고자 하는

  방송통신대 | 6페이지 | 5,000원 | 등록일 2022.01.21 | 수정일 2024.08.02

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  A+기업이 소비자를 분석하는 여러 가지 요소를 설명하고, 소비자를 잘 분석하여 성공을 거둔 사례 2가지를 작성하시오

  숨겨진 사유소비자의 구매 패턴이나 행동을 종합적으로 분석할 뿐만 아니라 숨겨진 의도도 파악해야 하기 때문에 소비자의 요구를 완전히 파악할 수 없습니다. ... 구매자의 선택 이유모든 제품은 구매자가 선택하거나 선택하지 않는 제품으로 나뉘며, 구매 이유와 목적은 구매자가 제품 가격이나 성능, 브랜드 파워, A/S 등 다양한 이유로 특정 브랜드나 ... 구매 채널다양한 플랫폼이나 장소에서 구매하기 때문에 소비자는 같은 상품을 주의 깊게 봐야 합니다. 구매한 제품의 접근성과 가격, 직원 서비스의 질 등 다양한 이유가 있습니다.4.

  리포트 | 4페이지 | 2,500원 | 등록일 2023.07.17

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  마케팅관리론_최근 등장한 신제품 중에서 한 가지를 선정하여, 그 신제품이 성공하게 된 마케팅 전략에 대하여 설명하시오.

  제품을 출시하기 전 큰 관심과 기대감을 형성하고자 하는 의도가 있다.2) 사전 공개 전략(1) 기대감 증폭제품을 미리 공개함으로써 소비자와 시장에서 기대감을 만들어 낼 수 있다. ... 혁신, 품질, 디자인 등을 강조하는 일관성 있는 브랜딩 하는 고가임에도 불구하고 소비자들이 애플 제품을 구매하게 만드는 이유 중 하나라고 볼 수 있다.(3) 사용자 경험애플은 제품의 ... 재구매 고객의 이탈을 방지하기 위하여 매월 신제품을 공개하고 소프트웨어 업데이트, 에디션 출시 등 무엇인가를 제공하고자 노력하고 있다.(5) 신비감 조성애플은 새로운 제품을 출시할

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.07.19

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  광고에 대한 정의와 기능을 정리하고 광고와 PR(홍보)의 차이점을 기술하시오.

  광고가 효과적이면 특정 제품이나 브랜드에 대한 관심을 불러일으키고, 제품을 구매하게 하는 데 큰 역할을 한다. ... 그러나 두 가지 접근 방식은 목표, 방법, 범위 및 의도에서 차이가 있다.1) 목표 차이- 광고: 광고의 주요 목표는 제품 또는 서비스의 판매와 수익 증대이다. ... 이 행동은 제품 구매 외에도 웹사이트 방문, 소셜 미디어 공유, 설문 조사 참여 등 다양할 수 있다.4) 정보 제공 기능: 광고는 소비자에게 제품 또는 서비스에 대한 정보를 제공하는

  리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.10.23

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  마케팅원론 ) 기업이 소비자를 분석하는 여러 가지 요소를 설명하고, 소비자를 잘 분석하여 성공을 거둔 사례 2가지를 작성하시오.

  동일한 제품이라도 소비자마다 선호하는 이유가 다양할 수 있고, 제품마다 소비자가 해당 제품을 선호하는 이유를 파악해야 한다. 마지막 요소는 소비자의 숨겨진 의도다. ... 같은 제품이라도 소비자마다 구매하는 시점이 다르거나, 특정한 시기마다 구매하는 제품이 달라지기도 한다. ... 소비자가 특정 제품을 특정 장소에서 구매하는 것에는 분명한 이유가 있기 때문에 소비자가 어떤 장소에서 해당 제품을 구매하는지를 잘 살펴보아야 한다. 네 번째 요소는 구매시점이다.

  리포트 | 4페이지 | 5,000원 | 등록일 2023.01.12

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  소비자심리학_소비자 의사결정과정과 소비자행동을 기술하면서 자신의 사례를 정리하시오.

  이 단계에서 소비자는 고려중인 대안들에 대한 태도, 의도, 신념등을 형성하면서 소비자가 구매 고려하는 대안들에 대한 전반적인 평가를 내리며, 가능성판단과 가치판단을 기준으로 대안을 ... 구매와 구매 후 행동Ⅲ.결론Ⅳ.참고문헌Ⅰ. 서론기업이나 조직이 마케팅을 통해 제품 및 서비스를 유통 및 판매하기 위해서는 소비자의 행동을 이해하는 것이 우선이다. ... 이러한 소비자의 구매 의사결정 과정에서 기업의 궁극적인 마케팅 목표는 소비자가 문제를 인식하게 만들고 제품이나 서비스에 관여하도록 만드는 것이다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.08.03

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  [마케팅] 광고, PR, 인적판매

  인적 판매인적 판매는 대화를 통해서 제품에 대한 이해를 높이고 구매저항을 배제시켜 구매행동을 야기시키는 설득적 커뮤니케이션을 수행하며, 매출을 실현할 목적으로 1인 이상의 예상잠재구매자들과 ... PR홍보는 직접 판매를 창출하려고 의도하지 않는 아이디어 ? 제품 ? 서비스의 비인적 전달수단이며, 이는 광고와 달리 대가를 지불하지 않는다는 점이다. ... 광고광고는 광고주에 의해 의도된 아이디어와 상품 또는 서비스가 비인적으로 제시되고 촉진되는 형태로 기업의 영리목적을 위한 판매촉진의 한 가지 수단에서 비영리조직의 커뮤니케이션들을 포함한

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2023.02.06

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  이용자 혹은 이용 관련 변인(Occasions, User Status, Attitude, Loyalty Status, Buy-readiness stage)들

  일반적으로 소비자들은 고관여 제품을 구매할 때에는 여러가지 정보를 의도적으로 찾아보아서 구매 후 부조화 현상이 발생하는 것을 최소화하고자 하는 경향이 두드러지게 나타난다. ... 충성도를 가진 고객들은 열렬한 팬이므로 기업의 서비스를 성장시키기 위해서는 감정적인 충성도를 높이는 것이 중요하다.2) 고객태도: 고객태도는 고객의 사용경험과 고객의 탐색경험이 재구매의도에 ... 주는 영향을 매개한다.3) Buy-readiness: 이는 고객들이얼마나 특정한 제품을 자발적으로 구매하고자 하는지를 나타낸다.

  리포트 | 7페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.07.07

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  연세대학교 일반대학원 경영학과 학업계획서

  수학 및 연구계획제가 연세대학교 일반대학원 경영학과에 진학한다면 스마트폰 모바일광고 유형에 따른 광고의 정보성 인식과 구매의도에 미치는 효과에 관한 연구, 자기결정성과 여행상품의 속성이 ... 전략적 지향성과 사회적 자본의 역할에 관한 연구, 한국 사회적기업의 사회적 성과 결정요인 분석 연구, 9로 끝나는 가격정보에 대하여 소비자들의 가격컨스트락트와 종결욕구수준이 태도와 구매의도에 ... 미치는 영향 분석 연구, 가상광고와 간접광고에 대한 비교연구: 광고속성과 광고효과를 중심으로, 프랜차이즈산업의 가맹점주 만족도 평가모형 개발에 대한 연구, 가전제품의 주요 국가 간

  자기소개서 | 2페이지 | 3,800원 | 등록일 2023.03.28

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  소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정과정을 구체적인 사례를

  따라서 제품 선호와 구매의도가 실질적인 구매로 이어지는 것은 아니다. ‘ 소비자가 구매하려고 하는 상표 변화, 구매 시기 지연, 구매 결정 회피 등은 소비자가 구매와 관련해 지각하는 ... 물건의 가격비교 사이트는 풍부한 가격정보와 제품 정보를 제공해 소비자들이 제품을 구매할 때 중요한 원천이 될 수 있다.정보 원천의 영향력은 제품, 소비자 직업 등 개인적인 특성에 따라 ... 제품 구매 시 가장 큰 영향을 미치게 되는데 상업적 원천은 소비자들에게 단순하게 정보 및 편견이 개입된 정보를 전달하는 반면에 개인적인 원천은 정보를 전달할 뿐만 아니라 제품에 대한

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.09.14

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  소비심리학 ) 소비자 의사결정과정과 행동에 영향을 미치는 요소를 정리하시고, 소비자로서 각자의 경험과 사례를 함께 정리하세요

  다수의 소비자에게는 이 단계에서 제품과 서비스를 어떻게 구매를 하고 받아야 하는지 구심점, 시발점이 된다.2) 정보탐색제품 및 서비스에 대해 많은 정보를 얻기 위한 의도적인 행동으로 ... 소비자는 이전 단계에서 정보수집과 평가를 거쳐 선택한 제품 및 서비스를 결정한다.5) 구매 후 행동소비자가 제품 및 서비스를 구매 후에 나타나는 행동으로 만족도를 평가하고 그에 따른 ... 본론소비자의 구매 의사결정은 획일적인 것이 아닌 제품의 종류, 개인적 특성, 구매상황에 따라 다양하다.

  리포트 | 6페이지 | 5,000원 | 등록일 2023.12.29

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  구매 후 부조화가 발생했던 과거경험과 이를 해소하기 위한 노력에 대해 토론해 봅시다

  의도에도 영향을 미치지 않는 경향이 있다. ... 구매 후 부조화가 발생했던 과거경험과 이를 해소하기 위한 노력에 대해 토론해 봅시다Ⅰ. 서론소비자는 구매 전 제품정보 탐색 과정에서 자신에게 적합한 제품인지 확인한다. ... 본론소비자가 제품을 구매하고 나서 자신이 산 상품과의 차이를 인식하지 못하는 상태를 ‘인지부조화’라고 한다.

  리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.08.01

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  [마케팅관리론] 마케팅의 필요성 및 목적 위해서 소비자의 구매의사결정과정 10단계 우리의 소비생활을 예를들어 설명

  대안평가 -> 태도형성 -> 구매의도 형성 -> 구매 -> 소비자 체험 -> 구매 후 평가 -> 만족/불만족의 형성 -> 행동의도 및 행동소비자의 구매의사결정과정의 각 단계를 우리의 ... 따라서 제품에 대한 선호와 구매의도가 언제나 실질적인 구매행동으로 이어지는 것은 아니다.6) 구매 후 행동구매 후 행동은 주로 만족, 불만족, 불평행동 및 인지부조화의 해소 등으로 ... 또한 자신이 구매하려고 마음먹은 제품이 사고의 원인이 되어 해당 제품에 대해 좋지 않은 여론이 조성될 경우 구매를 보류하거나 취소할 수도 있다.

  리포트 | 8페이지 | 8,000원 | 등록일 2022.03.14

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  설득커뮤니케이션

  예를 들어, 판매 시 "이 제품을 구매하셨으니, 이 서비스도 함께 구매하시면 좋을 것 같다." 등의 메시지를 활용하면, 고객이 추가 구매할 가능성이 높아진다. ... 예를 들어, 판매 시 "이 제품을 사용해 본 후, 만족하지 않으면 환불해 드립니다." 등의 메시지를 활용하면, 소비자가 구매할 가능성이 높아진다. ... 등의 메시지를 활용하면, 소비자들이 그 제품을 구매할 가능성이 높아진다.권위의 원칙은 설득을 위한 강력한 도구가 될 수 있지만, 주의해야 할 점도 있다.

  방송통신대 | 8페이지 | 5,000원 | 등록일 2023.09.26

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