"IMc의 실행과 측정" 검색결과 161-174 / 174건

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  [마케팅] 촉진관리[통합적마케팅 커뮤니케이션 접근]요약

  )의 수립과 실행에 결정적인 영향을 미치게 된다.제3장 IMC목표와 IMC전략1.커뮤니케이션과정 모형해독화수신자메시지채널발신자부호화→ → → →↑잡음↑← →반응피드백↓← ←커뮤니케이션의 ... 발생된다고 설명하였는데, 브랜드지식은 브랜드인지도(brand awareness)와 브랜드이미지(brand image)로 구성된다.2.1 브랜드인지도브랜드인지도란 소비자가 한 제품범목표는 측정가능한 ... 구체적 변수를 사용하여 표시되며, 표적시장과 목표달성기간을 명시해야 한다.(2)IMC목표의 설정IMC목표의 설정은 기업의 마케팅목표에 부합하면서 촉진믹스 요소(광고, 판매촉진, 인적판매

  리포트 | 29페이지 | 2,000원 | 등록일 2002.12.06

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  [정책평가론] 외국 정책평가제도의 특징과 프랑스와 우리 나라의 평가제도 비교

  개선을 통한 service quality 향상에 기여함을 목적으로 한다.정부의 평가결과에 대한 활용도에 있어서는 성과측정결과를 예산 편성 시 참고하고 있다.5). ... 지방자치단체의 평가는 지방자치단체의 기관인 감사원에서 행한다.캐나다의 정책평가 목적은 정책정책집행의 효율성 추구와 재정관리 및 성과평가를 통한 정책실행의 책임감 증진, 공공서비스의 ... 앞서 설명한 바와 같이 평가업무를 총괄하는 역할은 IMCE가 하고, NFDE는 정책평가에 소요되는 예산을 지원하는 역할을 하는데 전체 예산의 80%는 IMCE의 지시에 따라 하고,

  리포트 | 31페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.09.07

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  [마케팅] 마케팅커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication : IMC)

  그럼 IMC에 대해 알아보자. ... 다섯째 마케팅 커뮤니케이션 활동을 투자로 인식하고 소비자들의 반응을 측정할 수 있는 프로그램을 장착하여야 한다. ... 통합적 마케팅 커뮤니케이션은 데이터 베이스에 기초하여통일된 커뮤니케이션을 계획하고 실행하여 평가하는 전략적인 과정으로 인식된다.

  리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.05.23

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  [마케팅관리]인터넷 마케팅 전략

  브랜딩 광고가 보편화되기 시작하고 인터넷광고 표준이 마련되고 있으나 측정기준의 통일 객관화 및 Audit 과정이 아직 미흡한 실정이다. ... 개인 이나 조직간 상호간의 목적을 충족 시켜 줄 수 있는 교환이 일어 나도록 아이디어, 상품 및 서비스에 대한 개발, 가격 결정, 판촉 활동, 그리고 유통을 계획하고 실행하는 과정을 ... 나타냈다.한편, 인터넷광고가 풀어야 할 과제는 과학적인 광고집행과 인터넷광고 솔루션의 표준화, 4대 매체처럼 독자적인 브랜딩 효과 검증 및 광고주와 소비자의 인식전환, 통합마케팅(IMC

  리포트 | 17페이지 | 1,500원 | 등록일 2006.05.12

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  미래형 마케팅

  현재까지 기업들은 재무적인 성과치를 보고 우리기업의 마케팅성과를 측정한다. ... 즉 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)로의 움직임의 필요성이 대두되고 있다. ... 이러한 IMC 문제를 해결하려면, 기업은 고객이 기업 상품 브랜드와 마주칠 수 있는 모든 접촉점을 인식해야 한다.

  리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.06.12

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  [광고관리] 3대 광고사 전략 비교

  단순한 광고활동뿐 만 아니라, 브랜드에 관한 모든 활동을 지원- 초기 런칭단계부터 TV, Radio, 신문, 잡지, SP, PR, 인터넷 등 다양한 커뮤니케이션 Tool 을 활용하는 IMC ... 의한 컨셉 도출 : Concept MasterQ-Methodology를 이용하여 개발된 모델로서, 시장 경쟁 상황과 소비자 특성을 모두 고 려할 수있는 브랜드 컨셉 도출이 가능3) 실행 ... 소비자심리에 대한 심층적인 이 해를 바탕으로 Brand와 소비자간의 관계를 파악하여 Brand Power구축을 위한 마케팅 및 광고전략 수립에 활용하고자 하는 컨셉 추출시스템4) 브랜드 실행

  리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.05.07

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  [마케팅] 마케팅 믹스 (촉진전략)

  기업은 이러한 네 가지 마케팅 커뮤니케이션 수단을 적절히 배합하여 제한된 예산하에서 최대한의 마케팅 커뮤니케이션 효과를 낼 수 있는 전략을 개발하여 그것을 실행하여야 한다.또한 마케팅 ... ☞통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 개념최근 마케팅 커뮤니케이션요소의 믹스(혼합)뿐만 아니라 더욱 진일보한 인티그레이션(통합 혹은 융합)의 중요성이 대두되고 있다. ... 거래완료)7 거래 후 관리☞커뮤니케이션 믹스의 특징{대상1인당비용장점단점광고대중보통- 신속전달- 메시지 통제가능- 정보전달의 양 제한적- 고객별 전달 정보의 차별화 곤란- 광고효과 측정

  리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.05.13

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  [소비자행동론] 애경샴푸 브랜드의 전략적관리

  이러한 브랜딩 전략의 첫째 원칙은 통합마케팅(IMC)을 실행하라는 것이다. 두번째 원칙은 Just One Word로 브랜드를 구축하라라는 것이다. ... 마지막으로 애경샴푸의 브랜드 자산을 측정하고 향상방안을 개발해야 하는 필요성이 있다. ... 이러한 애경산업의 브랜드 운영의 기본적인 전략은 브랜딩에 기반한 마케팅전략의 실행으로 다섯 개의 전략하에 이루어지고 있다.

  리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.11.20

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  [소비자행동론] 쿠폰의 이용실태 조사 분석 자료

  연구실행-연구범위-연구방법6. ... 즉, 각 수단들을 포괄하여 명쾌하고 일관성 있는 커뮤니케이션 효과를 극대화하는 것이 IMC의 목적이다. ... 연구의 실행: 우리의 연구- 연구 대상비스, 맛에도 매우 민감한 태도를 보이기 때문으로 해석된다.

  리포트 | 11페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.11.26

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  [광고] 삼성카드 IMC

  삼성카드 IMC 전략INDEX1. 상황분석 외부 환경 분석 내부 환경 분석 2. DB 구축 시스템 DB도입배경 DB구축상황 DB구축방법 3. ... 1997 삼성카드 OK 서비스 유니텔에 오픈, DW 구축 및 운영 - 1998 카드 사고 조기경보 시스템 구축 - 1999 One-to-One 홈페이지 오픈, 사이버 대출 e-Loan 실행 ... 분석고객분석을 통한 고객관리고객 개인화 서비스사업전략 수립신규사업 기획타겟 마케팅고객확보 프로모션경품,이벤트 프로모션이메일 마케팅인터넷 광고마케팅 프로모션의 기획 프로모션의 ROI 효과 측정고객

  리포트 | 44페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.12.23

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  [마케팅] 인터넷 광고

  이것은 오프라인 상에서 흔히 말하는 IMC(integrated marketing communication)의 전략이적 개념이 인터넷 상에서도 예외없이 적용되어야 하는 것이다.6장에서는 ... 대한 주의(attention)를 환기하고 그에 대한 흥미와 욕구를 촉진함으로써 소비자의구매의도와 행동을 유발하도록 한다는 것이다.3 통합 시스템으로서의 인터넷 마케팅 커뮤니케이션의 실행 ... 가장 용이한 매체이기 때문에 구체적인 광고 효과 측정 결과에의해 인터넷 광고가 집행 될 수 있다3 인터넷에서약으로 인한 원하는 만큼의 다량의 정보를 제공할수 없었지만 인터넷 광고에서는

  리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.06.17

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  [경영학, 광고홍보학] 광고의 이해

  또한 직접 마케팅은 다른 광고들에 비해 그 성과가 측정가능하다 점에서 효과를 즉시적, 정확히 측정하기 어려운 광고와 대비된다.판매 촉진판매촉진은 판매원, 유통업자, 또는 최종 소지바에게 ... 이중 광고가 특히 강조 되기도 했지만, 광고 이외에도 여러 가지 있는 사실이 인식되면서 통합적 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication : IMC ... 것이다.광고와 마케팅AMA(미국 마케팅 학회)에 의하면, 마케팅이란 “개인과 조직의 목표를 만족시키는 교환을 만들어내기 위해 아이디어, 상품, 서비스의 고안, 가격, 촉진, 유통을 계획하고 실행하는

  리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.11.12

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  [마케팅원론] 마케팅의 개념 및 사례분석

  다이렉트 마케팅 (direct marketing){(3) 권익현 외, 마케팅 관리적 접근, 경문사미국 다이렉트 마케팅 협회(Direct Marketing ) 는 “DM이란 측정할 수 ... 이와 함께 3M은 주정부와 연방정부의 규제 조치가 있기 전에 스스로 공해방지 정책을 수립해 실행에 옮기고 있으며, 이를 바탕으로 경쟁우위 확보를 위한 중요한 전략으로 삼고 있다.또한 ... 그러므로 관계마케팅에서는 상호작용적 마케팅이 필수적이므로 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC ; Integrated marketing communication)의 촉진 도구가 잘 어.

  리포트 | 13페이지 | 1,500원 | 등록일 2002.09.22

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  [소매점 광고] 판촉에 대하여

  디스플레이), 영업사원)7) IMC(통합마케팅 커뮤니케이션)- Synergy효과4. ... (이미지 창출이 어렵기 때문에)5) 판촉 기획→ 실행→ 반응→ 피드백 과정이 역동적이다.6) 판촉대상이 다양하다.(소비자, 중간상(유통-POP. ... 같이 고관여 제 품은 해당되지 않는다.3) 판촉예산의 설정(1) 예산 설정 시 검토해야 할 사항1 판촉전략 → 판촉목표/ target/판촉수단2 마케팅 커뮤니케이션 수단들의 통합과 측정

  리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.12.13

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