"데이비드 아커의 브랜드 경영" 검색결과 1-20 / 71건

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  간단한 북리뷰-데이비드 아커의 브랜드 경영

  데이비드 아커의 브랜드 경영00학과 김00브랜드의 힘을 정말 대단하다. 이는 한 가지 예로써도 증명해 보 일 수 있다. ... 이러한 몇 가지 예만 보아도 왜 기업들이 강력한 브랜드를 갖기 위해 노력하는지 쉽게 알 수 있다.이 책 데이비드 아커의 ‘브랜드 경영’은 브랜드경영분야에서 굉장히 유명한 책으로 브랜드 ... 데이비드 아커는 책에서 브랜드의 정체성과 브랜드 시스템을 확실히 해야만 가능성 있는 기업이 된다고 말했으며 이에 대한 여러 가지 방법들을 설명해준다.

  리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2019.05.26

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  데이비드 아커 브랜드경영

  브랜드 경영Contents Intro 저자 소개 – 데이비드 아커 (David A. ... Pizza 의 브랜드 자산 효과Intro저자 소개 – 데이비드 아커 (David A. ... 자산의 개념을 처음으로 도입한 “ 브랜드 자산 관리 , 전략 수립 및 경영에 관한 세계 최고의 권위자 “ 브랜드 자산의 창시자 저자연혁 데이비드 아커는 브랜드 자산 관리 , 전략

  리포트 | 29페이지 | 3,000원 | 등록일 2011.08.20

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  데이비드 아커의 브랜드 경영

  데이비드 아커의 브랜드 경영1. ... 브랜드 지식의 차별적 효과① 차별적 효과: 브랜드 대 무브랜드에 대하여 마케팅 활동에 관한 소비자의 반응 비교② 브랜드 지식: 브랜드 인지도와 브랜드 이미지③ 마케팅 활동에 관한 ... 브랜드 아이덴티티1) 브랜드 아이덴티티의 개념㉠ 브랜드 이미지 - 현재 특정 브랜드가 어떻게 인식되고 있는가?

  리포트 | 9페이지 | 2,000원 | 등록일 2009.08.19

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  [북리뷰]데이비드 아커의 브랜드경영(300)

  [북리뷰] 데이비드 아커의 브랜드 경영[북리뷰] 데이비드 아커의 브랜드 경영내가 이 책을 북리뷰로 선정한 이유는 중간고사를 치루면서 끝까지 읽으면서 브랜드에 대한 명확한 개념이 확립되었기 ... 아커는 먼저 강력한 브랜드란 무엇인지에 대해 알려준다. 이에 대해 알려주기 위해 가장 먼저 개념화해야 할 부분이 브랜드 자산이다. ... 위에서 내가 잠시 언급한 브랜드 아이덴티티에 대한 자세한 설명도 아커는 체계적으로 설명해 주었다. 브랜드 아이덴티티란 그 브랜드에 대한 성향, 목표, 의미를 제공해주는 것이다.

  리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2012.01.13

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  데이비드 아커의 브랜드 경영을 읽고

  또 친구와 브랜드는 오래된 것일수록 좋다.- 데이비드 아커의 브랜드 경영을 읽고 -품질경영 B 반 월 2, 목 3 4교시상경학부 4학년나에게는 10년 이상 된 오래된 친구들이 있다. ... 평소에 마케팅 에 많은 관심을 가지고 있었기 때문에 데이비드 아커의 브랜드 경영을 정말 흥미있게 읽을 수 있었다. ... 브랜드 개성을 만들어 브랜드를 의인화하는 것은 소비자가 브랜드와 친숙하게 만들어 브랜드를 친구로 만들어 주는것과 다를 것이 없다.

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.11.14

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  데이비드 아커의 브랜드 경영

  브랜드 매니저들이 효과적인 브랜드 전략을 수립하고 적절한 의사 결정을 내릴 수 있도록 도와주는 브랜드 경영 실무 지침서로서 충분하다.지은이 소개데이비드 아커(David A. ... Aaker) -브랜드 자산 관리, 전략 수립 및 경영에 관한 세계 최고의 권위자인 데이비드 아커 교수는 미국, 유럽, 일본 등을 무대로 활발한 강연과 브랜드 전략 컨설팅 활동을 펼치고 ... 일찍이 '브랜드 자산'이란 획기적인 개념을 제시했던 데이비드 아커 박사가 그 방법을 제시한다.

  리포트 | 10페이지 | 5,000원 | 등록일 2003.10.22

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  데이비드 아커의 브랜드 경영

  데이비드 아커의 브랜드 경영경영학과31971410 송 현 우내가 처음으로 '브랜드'에 눈을 뜨게 된 시기는 중학교 2학년 때이다. ... 브랜드가 기업을 말하며, 기업의 이미지를 만들어 낸다고 믿기 때문이다. 그렇다면 기업이 그렇게 중시하는 '브랜드'란 과연 기업경영에서 무엇인가. ... 그러면 당연히 브랜드 문제가 부각될 수밖에 없다. 하지만 최근 추세는 브랜드 경영에 대한 체계적인 이해보다는 결과물인 브랜드 가치에만 관심이 쏠리는 경향이 있다.

  리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.05.28

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  [브랜드] 브랜드 경영(데이비드 아커)

  브랜드 경영▣ 저 자 데이비드 아커브랜드 자산 관리, 전략 수립 및 경영에 관한 세계 최고의 권위자. ... 브랜드 시스템 경영주도 브랜드의 역할주도 브랜드는 구매 결정을 불러일으키는 브랜드이다. ... 시간을 초월한 브랜드 전략제8장 브랜드 시스템 경영제9장 브랜드 레버리지 효과제10장 브랜드 자산의 평가제11장 브랜드 구축을 위한 조직화3.

  리포트 | 15페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.08.16

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  [마케팅 ] 데이비드 아커의 브랜드 경영

  "이 기업 떠올리면 어떤 사람이 생각나나" - 브랜드경영경영199920644 이유화삼성LG현대SK포스코롯데브랜드이미지이미지30대 초반,보통 체형의 지적이고 세련된 전문직 남성30대 ... 아이덴티티의 4가지 관점 중 사람으로서의 브랜드(브랜드 개성)로 기업이 고객에게 어떤 사람으로 인식되는지, 우리에게 어떤 모습으로 각인되어 있는지를 보여준다. ... 그리고 TV, 신문, 인터넷등의 다양한 매체를 이용해서 브랜드를 알리는데 힘쓰고 있으며 일관성있는 전략의 사용으로 효과적으로 삼성이라는 브랜드를 고객에게 인지시키고 있다.

  리포트 | 1페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.06.03

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  [마케팅] 데이비드 아커의 브랜드경영을 읽고

  -마케팅 커뮤니케이션-데이비드 아커의 브랜드경영을 읽고..잘 얻어먹는 나 라는 브랜드포지셔닝을 위해->부제: 잘 얻어먹고 욕 안 먹기.◎ 현재의 브랜드 이미지-> 나는 어떻게 지각되나 ... = 구리구리한 땅거지.-> 경쟁브랜드와 어떻게 다른가? = IMF 이 후 급증한 브랜드와 뚜렷한 차별화 없음.-> 브랜드이미지는 어떻게 변화하여 왔는가? ... = 까맣고 약간은 측은한 얼굴.◎ 브랜드 아이덴티티 강화를 통한 브랜드포지셔닝핵심적인 아이덴티티-> 제품의 속성 : 다시 사주고 싶은 기분 좋고, 편안한 XXX성능 : 사주는 자리에서

  리포트 | 1페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.09.21

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  [도서감상문]데이비드 아커의 ‘브랜드 경영’ 을 읽고 (A+리포트)

  데이비드 아커의 ‘브랜드 경영’ 을 읽고브랜드 경영, ‘포지셔닝’이나 ‘마케팅 전쟁’과는 달리 브랜드 전문 서적이기에 읽기 전에는 다소 어렵지 않을까라는 걱정도 되었고 읽는 도중에도 ... ‘브랜드 경영’에 나온 새턴의 경우, 리콜된 1000여대의 차량은 절대 재판매 하지 않았다고 한다. ... 그것은 바로 ‘브랜드 아이덴티티’와 ‘브랜드 개성’이었다. 어떤 브랜드이건 간에 그것은 아이덴티티와 개성을 지녀야 한다.

  리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.10.04

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  현대 경영 마케팅 석학 5인

  아커구 분주 요 내 용학습 Domain- Management > 경영이론 > 마케팅목표- 브랜드 마케팅의 권위자 데이비드 아커(David Aaker)가정립한 이론들에 대한 소개- ... 이미지 구축교육방법론- 강의, 토론, 독서경연관련 전문가- 숙명여대 서용구 교수, 경희대 윤경구 교수참고 서적- 데이비드 아커의 브랜드 경영(데이비드 아커 著)- 브랜드 포트폴리오 ... 사일로(Silo)와 브랜드 아이덴티티 間 연관성 이해를통해 조직에 대한 문제 인식과 해결 방안에 관한 시사점핵심키워드- 데이비드 아커, 브랜드, 자산, 경영, 전략, 사일로, 소통교육주요

  리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2020.11.21

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  루이비통 사례연구

  마케팅 투자 효율성 및 효과 브랜드 충성도 가격 프리미엄 및 이익 증가 브랜드 확장 경쟁 우위 아커 (David Aaker, 1991) 의 브랜드 자산 구성요소 ( 신미영 , 2022 ... 기업은 브랜드를 귀중한 무형적인 자산의 하나로 인식하고 , 브랜드 자산을 구축하기 위해 효율적인 마케팅 전략수립에 노력을 기울이고 , 브랜드 가치 최우선 경영으로 회사의 브랜드 자산을 ... 연구의 목적 브랜드 자산 구축을 위한 효율적인 경영전략의 도입과 실행이 소비자 만족을 불러오고 , 더불어 브랜드 성공을 좌지우지하는 상황이므로 , 본 연구에서는 성공적으로 브랜드 자산을

  리포트 | 15페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.04.23

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  샤넬이 불황을 모르는 이유(샤넬의 브랜드파워와 충성도를 중심으로)-3P

  높은 브랜드파워를 지닌 샤넬은 불황에도 흔들리지 않는다. 데이비드 아커 교수의 역설를 위한 조건 1. 개방과 공유그렇다면 브랜드파워를 가진 브랜드만의 공통점은 어떤 것이 있을까? ... 이는 일부 주주들의 경영가치 훼손을 막기 위함인데 이러한 경영 방식에서 소수의 자본에 경영 철학을 바꾸지 않겠다는 브랜드의 의지가 드러난다. ... 먼저 샤넬은 세계적인 기업규모에도 주식회사가 아닌 유한회사의 경영운영을 방침으로 삼고 있다.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.03.06

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  아커/켈러/캐퍼러 브랜드 워크숍

  그 결과 비효율적이고 일관성 없는 메시지들이 남발하였다.데이비드 아커의 브랜드 경영 (제3장)----브랜드 아이덴티티 시스템이장에서 저자가 네 가지 방법은 과도하게 제한적이거나 결점이 ... 전달해서 이것을 통해서 조직 정체성을 형성되는 것이다.기업 브랜드의 전략적 경영(제2장)----브랜드의 가치지속적인 제품 혁신이 나이키를 다른 경쟁자들과 차별화시키는 요소이지만, ... 기업 경영에서 경쟁력을 결정하는 핵심요소가 유형자산에서 무형자산으로 바뀌고 있다는 주제에 대한 설명해주었다.

  리포트 | 18페이지 | 1,500원 | 등록일 2010.10.20

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  내가 가지고 있는 상품의 성격에 대해 기술해 보고, 다른 제품과 어떤 차이가 있는지, 나를 잘 표현해 주는지 알아보자.

  서론상표성격(brand personality)의 정의에 대해서는 학자들마다 조금씩 다른 견해를 밝히고 있지만 브랜드 분야 석학인 데이비드 아커(David Aaker)는 브랜드에서 연상되는 ... 과거 데이비드 아커 교수는 삼성이라는 브랜드가 품질 개선, 광고, 올림픽 후원 등을 통해 외형적으로 성장했지만 전략 면에서는 애플 같은 경쟁자에 밀리고 있다고 지적한바 있다. ... 켄 시걸이 쓴 책 '미친 듯이 심플(insanely simple)‘은 애플이 그 경영과 업무 프로세스, 광고와 마케팅, 디자인에서 얼마나 간결함을 추구하였는지를 잘 말해준다.

  리포트 | 3페이지 | 3,000원 | 등록일 2017.01.12

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  서비스상품과 가격(주로 서비스상품 결정요인)

  따라서 고객에게도 브랜드에 대한 일정한 태도를 취하게 한다. 데이비드 아커(David Aaker)는 브랜드 자산을 두고 브랜드 가치로 설명하였고험 비교를 통해 평가된다는 것이다. ... 반면 경영학적 연구의 서비스는 보다 다양한 형태로 정의되고 있다. 비물질적 상품이자 종사원, 고객간의 상호작용의 관계가 이루어지기도 한다. ... 영역을 두고 금융서비스와 항공서비스 산업과 같은 전형적인 분야가 서비스 산업으로 흔히 연구되고 있는 실정이라 할 수 있다.서비스의 본질을 크게 두 가지로 나눈다면 경제학적 정의, 경영학적

  리포트 | 12페이지 | 2,000원 | 등록일 2018.09.07

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  (국제브랜드관리 C형) 한국의 대중음악(K-Pop) 브랜드 가치를 높이고 차별화하기 위해서 어떤 방안이 있을지 예를 들어 설명하시오

  지금도 존재하는 ‘SO 36' 클럽은 미국의 전설적인 펑크 락 가수 ’이기 팝(Iggy Pop)'과 영국의 ‘데이비드 보위(David Bowie)'가 자주 연주하면서, 미국 뉴욕의 ... 아아커(Aaker)는 브랜드 충성도를 브랜드 자산의 핵심으로 파악하였는데, 이것은 고객이 가지는 특정 브랜드에 대한 애착의 정도를 나타내며, 사용경험과 밀접하게 연관되어 있기 때문에 ... 한국의 대중음악(K-Pop) 브랜드 가치를 높이고 차별화하기 위한 방안1) 다양성 확보2) 전문경영인 영입3) 정부의 실효성 있는 지원4) K-pop 창조공간 구축을 위한 정책적 지원7

  방송통신대 | 11페이지 | 4,000원 | 등록일 2016.10.04

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  1.브랜드 전략-매출을극대화하는 브랜드파워전략

  (데이비드 아커)아커는 수직적 브랜드 확장을 단행하기 전 충분한 전략 검토를 시사하며 위험을 줄이는 방법을 제시하였다.하급시장에 진출할 때 – ① 모 브랜드와 다른 시장을 목표로 질적으로 ... 이 책에선 내가 마케터로써 갖고 있던 편견과 오류등을 정확하게 지적하고 있으며 적합한 방향성을 제시해 주고 있다.대중매체를 뛰어넘는 브랜드 구축 전략(에릭 조아킴스탈러, 데이비드 아커 ... 수 있다는 점을 시사하였다.또한 성공적 브랜드 구축을 위한 지침으로 제시하고 있는 ① 고위 경영자의 적극적 참여, ② 핵심 브랜드 정체성의 설정 ③ 브랜드 정체성과 일관성을 유지하는

  리포트 | 1페이지 | 1,000원 | 등록일 2012.10.26

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  [Birkenstock] 의료용 밑창에서 패션아이템으로 - 독일 명품 샌들 버켄스탁의 기술 혁신과 브랜드 발표 PPT

  최정임역. 21세기북스. 2008) 브랜드리더십 (데이비드아커. 이상민역. ... 버켄스탁 (Birkenstock)버켄스탁 (Birkenstock)버켄스탁 (Birkenstock) 가문의 가족경영 기원: 1774. 요한 아담 버켄스탁. ... 비즈니스북스. 2008) 브랜드 하이재킹 (알렉스 위퍼필드. 양진희역. 국일증권연구소. 2006) 코드그린 (토머스 프리드먼.

  리포트 | 11페이지 | 1,500원 | 등록일 2014.01.04

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