"도브샴푸 광고기획서" 검색결과 1-20 / 39건

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  광고학 ) 국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입), 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오.

  다음은 실패 사례를 살펴보도록 하겠다.DOVE는 비누, 샴푸, 린스 등을 생산하는 기업이다. ... 도브는 2017년 SNS(페이스북) 매체를 활용한 클립 광고를 진행했다. 3초가량의 짧은 비디오지만 영상에는 흑인 여성이 도브 제품을 사용한 후 백인으로 변신한다. ... 마지막으로 IMC 관점에서의 광고는 공급자이자 소비자인 대중을 대상으로 효과적인 광고를 수립하기 위해 그들에 대한 이해를 바탕으로 기획하는 것이다.

  리포트 | 7페이지 | 5,000원 | 등록일 2023.01.25

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  증언광고 사례 분석

  다양한 증언광고1)제일기획의 아반떼 XD제일기획은 아반떼 XD의 광고를 증언광고로 컨셉을 잡고 고객명단을 검색해 나은아(21 이화여대 관현악과 4년)을 모델로 내세웠다. ... 도브샴푸광고 사례분석- CONCEPT : 다량의 보습제 함유로 머릿결을 촉촉하게 해 준다는 것- 전략 : 기존의 도브비누의 이미지를 그대로 샴푸로 연결 소비자 증언식 광고(Testimonial ... 이 글에서는 증언광고의 여러 사례와 도브샴푸의 광고를 통해 증언광고에 대해 좀 더 자세히 알아보고자 한다.Ⅱ.

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2008.06.15

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  광고기획서

  편성하여 광고를 방송하여 수용자들에게 이번 광고의 핵심메시지인 ‘마음을 녹이는 부드러움,도브’와도브의 장점을 부각 시켜 인지율을 향상시키고 직접적인 구매로까지 연결. ... 참신성 약화◎Threat(위협)-이미 포화상태인 샴푸시장에서의 제품라인의 대응 미흡발빠르게변화하는 시장상황은도브의경영이념과 맞지 않음◎Opportunity(기회)-샴푸시장에서의 꾸준한 ... 시장은 소위 ‘프리미엄 샴푸’라고 불리는 고기능성 샴푸로 지난2000년유니레버와LG생활건강이 기존의P&G가 주도황분석①시장분석②제품분석③소비자 분석④경쟁사 분석Ⅱ.광고 기본 전략①광고목표②광고

  리포트 | 23페이지 | 1,500원 | 등록일 2012.04.06

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  [유니레버 글로벌 마케팅,경영전략 사례분석] 유니레버 기업분석과 글로벌 전략분석및 유니레버 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 나의의견

  그리하여 여성들을 집 밖으로 끌어내는 Shakti 프로그램 을 기획했다. ... & 포지셔닝 (Targeting & Positioning)유형연령전체중 비율비고손상모발 치료형2~30대 여성40%엘라스틴 펜틴등타사 우세기타5%다른 효익 추구형2~30대 여성18%도브 ... 하지만 지나친 개별 브랜드화는 그 브랜드가 단종 되면 그 기업과의 교류도 끝내는 결과를 낳을 수도 있다.광고 뒤에 짤막한 2초짜리 “유니레버”라는 멘트가 유니레버의 인지도를 크게 상승시켰다는

  리포트 | 25페이지 | 6,500원 | 등록일 2016.06.23

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  리네이밍전략사례,샴푸시장조사,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

  타겟 분석 소비자의 샴푸구매 행동 품질 가격 상표 광고 주위권유 56% 24% 8% 7% 5% 구매 시 매장 방문 정보탐색 품질 가격 상표 광고 주위권유 중요 구입평가기준 판촉물 광고 ... 리네이밍 기획안●프로젝트 배경 및 목표 - 선정동기 - 조사내용 ● 시장상황 - 시장 분석 - 자사 분석 - 경쟁사 분석 - 소비자 분석 - SWOT 분석 CONTENTS ● 브랜드전략 ... 시장분석시장점유율 LG 엘라스틴 P G 팬틴 Unilever 도브 P G 비달사순 02 년 12 월 M/S 14.7% 14.1% 13.3% 6.3% 04 년 12 월 M/S 14.5%

  리포트 | 42페이지 | 1,000원 | 등록일 2014.01.19

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  케라시스마케팅전략!!!!!!!!!!!!

  '엘라스틴=전지현'이라는 인식으로 프리미엄 샴푸시장1위 브랜드.► 도브 유니레버에서 출시한 프리미엄 샴푸. 비누로 시작하여 샴푸까지 제품의 확장을 시도. ... 주의를 유발하는 적극적인 TV광고 -엘라스틴의 경우, 샴푸=엘라스틴=전지현이라는 인식이 굳어짐. 전지현이 “엘라스틴했어요“라는 한마디로 샴푸업계 선두로 진입. ... 프리미엄 샴푸시장  성숙기. 과도한 광고비 지출 지양. 중간상의 판촉을 통한 진열대 확보. 고객체험마케팅 지속적인 시행.

  리포트 | 25페이지 | 2,000원 | 등록일 2013.01.27

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  한방샴푸에 대한 광고분석

  PT07-01380제 31 회 제일기획 광고대상 _ 국문기획서 _ 아모레퍼시픽 치료를 넘어 치유로 , 呂 아모레 퍼시픽 려 ( 呂 ) 의 프리미엄 탈모 샴푸 시장 주도를 위한 커뮤니케이션 ... 치열해지고 다각화 되는 시장 한방 , 허브 일반 탈모 두피 케어 그 외 비듬 , 손상모 케어 도브 헤어폴 테라피 “ 끊어져 빠지는 모발을 풍성하게 “ 헤드 앤 숄더 “ 세계 1 위의 ... 행복한 커플의 모습위로 보랏빛이 번진다 보랏빛이 화면 전체광고 부착형 샘플 앞 뒤 IMC 전략 새로운 브랜드 메시지 전달 제품 trial 확대 및 브랜드 경험 제공 브랜드 - 소비자

  리포트 | 53페이지 | 4,000원 | 등록일 2012.12.12

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  마케팅원론,케라시스,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

  런칭 이후 케라시스 꾸준한 성장세를 거듭하여 2005년에는 드디어 샴푸시장 내 엘라스틴, 팬틴, 도브 3강 체제를 무너뜨리고 새로이 1등 브랜드군에 진입하여 새로운 신 4강 구도를 ... 이 행사에서는 무료로 두피 케어 및 두피 상태 진단을 받을 수 있고, 무료 샘플을 지급함으로써 그 인지도를 높인다.③광고▶ 삼인 삼색 광고삼인 삼색 광고를 통하여 남성용 샴푸를 광고한다 ... 특히 PLC curve에 맞춰 기획된 홍보이벤트는 제품의 인지도를높임과 동시에 매출액과 M/S 향상에 중요한 역할을 했다.케라시스 탄생 페스티벌 (2002년 5월 ~ 6월)PRIDE

  리포트 | 42페이지 | 5,000원 | 등록일 2012.04.27

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  광고에 나오는 고정관념에 대하여 실제 광고의 예를 들어 설명하시오

  엘라스틴)위의 광고는 전지현의 가장 최근에 나온 샴푸(엘라스틴) 광고로 “머릿결은 여자의 꼬리 야수를 길들이다“를 주제로 만든 CF이다. ... 브랜드로 기획되어 현재도 저렴한 가격으로 고객들의 입맛에 맞추고 있는 것이다. ... 하지만 도브는 광고에 예쁜 모델들이 아닌 위의 사진처럼 일반인을 모델로 선택했다.

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2011.08.28

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  [광고기획서]삼푸시장의 No1을 위한 케라시스 마케팅 커뮤니케이션 전략

  PremiumPricePlacePromotionAdSales promSamplingEventPublicityPOP지난친 유통확장 자제 앰플의 헤어전문점을 통한 선별적유통전문성을 강조할수 있는 차별화 모델 티져광고기획세트 ... 샴푸구매 행동일반적인 고관여 내구소비재와 달리 브랜드의 중요성이 상대적으로 떨어지는 특성이 존재구매 시 매장 방문정보탐색품질 가격 상표 광고 주위권유중요 구입평가기준판촉물 광고 주위권유 ... 메시지케라시스의 성공 POINT*① 20대 여성에 한정된 고객을 타깃으로 하여 프리미엄 샴푸 시장 자체 파이가 성장이 제한되어 있는 상황 ② 시장을 선점한 브랜드(엘라스틴, 도브,

  리포트 | 71페이지 | 3,000원 | 등록일 2010.10.02

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  유니레버_사회적책임_사례분석_최종

  도브는 평범한 일반 소비자들을 등장시키는 증언식 광고로 소비자들의 참여폭을 넓히면서 호응을 이끌어 내는데 성공했다. ... 이러한 노력에 힘입어 2001년에는 드디어 도브 샴푸의 약진에 힘입어 국내 진출 이래 처음으로 매출 1200억원을 기록하면서 흑자원년을 세웠다.? ... 필립 코틀러는 기업의 사회적 책임활동이 단순한 자선활동에 그치는 것이 아니라 마케팅의 전략 차원에서 기획, 실행되어야 함을 강조한다.

  리포트 | 15페이지 | 3,000원 | 등록일 2012.03.21

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  브랸드전략,캐라시스,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

  .헤어의 날 선정 2.남자친구와 함께하는 헤어쇼1.협찬-대학,영화 2.Street sampling1.기획세트 위주 2.도우미 행사(가운착용)1.전문성강조-차별화모델 2.블랙마케팅-세련된 ... 신상품line전문브랜드 이미지 활용기능성을 강조지각품질 최우선전문적인 기능성을 강조4. 4p분석가격관리▶price엘라스틴▶다양한 가격대, 오픈가격,프리미엄 시장내 고가격팬틴▶오픈가격, 저렴한 가격대도브 ... Situation analysis상황분석 ◥ 리뉴얼을 중심으로 광고 캠페인 분석2007년 새로운 캠페인 Beautiful Innovation케라시스 8차 광고- 오리엔탈 프리미엄 편1차

  리포트 | 30페이지 | 3,000원 | 등록일 2012.04.26

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  케라시스의 성공요인 분석

  /린스 : 실제소비자가격 기준 팬틴보다 10%up 으로 고가 책정 샴푸/린스 동일 가격 책정 가격하락 방지를 위한 유통별 견제시스템 운용 유통별 기획세트 공급 및 전략유통 집중화 전략 ... 소비자들의고급소비성향증가 머리결에 대한 관심 증가기존 제품에 비해 비싼 가격 패키지 변형-앰플 고유의 이미지 파괴기존 헤어 시장에서 이미 팬틴과 도브가 우위 확보 신유통업계의 가격인하SWOTSTP삼푸시장은 ... 도우미를 통한 샘플링 증정 연간 300만개할인점을 신유통의 급성장에 따라 유통에 따른 소비자의 구매특성이 여러단계로 나누어져 이에 맞는 유통별 차별화된 전략구사 - 다양한 유통별 기획세트

  리포트 | 15페이지 | 1,000원 | 등록일 2010.10.28

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  미쟝센 신제품개발성공사례

  시장에서 타겟 시장에게 차별화된 포지셔님 전략 실행이 제품은 샴푸 시장 중에서도 “매스티지 시장”을 겨냥하여, '진주’를 내세운 상품 기획과 광고 마케팅이 주효했기 때문으로 분석 ... Unilever가 ‘도브’를 출시하면서 고급화, 고가격의 프리미엄 시장으로 전이(Switching)가 급속하게 진행되었으며, 샴푸시장 전체는 PLC상 연 성장률 6%대의 성숙기 단계로서 ... 전략을 내세워 타깃층을 공략하고 있다.프리미엄 샴푸시장을 선점한 팬틴과 도브는 모두 외국계 회사로써 막강한 자본력을 바탕으로 강력한 초기의 선점효과를 누릴 수 있었다.그러나 서로

  리포트 | 8페이지 | 2,500원 | 등록일 2008.12.01

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  A+ [광고론] 케라시스 광고분석!!!

  증가 팬틴, 도브, 엘라스틴등 다국적 기업의 침투와 국내업체의 프리미엄 샴푸 시장 선점② 소비자의 인식 변화잦은 염색, 퍼머 등으로 손상된 모발에 대한 관심 증가 샴푸의 기본적인 ... 결론Thank YOU ♥ -자료참고 및 출처- 애경 홈페이지 (http://www.aekyung.co.kr) 광고정보 2005년 6월호 291호 애경산업 마케팅 본부 기획서 네이버 ... 카피 부재 소비자들의 회상을 높일 수 있는 광고 카피 개발 '최고급 샴푸'의 이미지!

  리포트 | 13페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.12.02

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  (마케팅)엘라스틴 마케팅 전략

  예를 들어, 화장품 전문점에서 프리미엄 샴푸 시장에 선두 제품인 팬틴과 도브가 각각 4800원, 4880원임에도 불구하고 엘라스틴이 5500원으로 상당한 가격 차이를 보였다.엘라스틴은 ... 그리고 이러한 점유율 확대를 통해 프리미엄 뿐만 아니라 전체 샴푸 시장에서 선두를 유지하고있는 팬틴, 도브와의 차이를 좁혀야 한다.이러한 마케팅 목표에 맞추어 타겟 소비자를 핵심 타겟과 ... 또한 팬틴, 도브 등 많은 제품들과의 경쟁이 매우 치열한 상황이다.

  리포트 | 13페이지 | 2,000원 | 등록일 2008.04.24

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  [경영전략]케라시스(KeraSys) 브랜드전략과 새로운 전략제안

  특더블리치, 헤어팩, 하나로, 댄트롤비듬방지노비드(비듬전문겸용), 헤드 숄더 딥클린케어 비듬방지샴푸, 도브 크림샴푸(650g)비듬방지용, 팬틴비듬케어트린트먼트두피전용댄트롤- 쿨민트 ... 후레쉬 , 한국피앤지-해드 숄더 유니레버-도브 크림샴푸, 두피케어용 모앤모아 , 두리화장품 - 댕기머리샴푸프리미엄엘라스틴퍼밍리프트, 엘라스틴 하이드라모이스처, 팬틴 집중케어컨디셔닝 ... , 케라시스헤어크리닉시스템, 도브, 나노테라피시장환경분석 - 샴푸시장의 분류시장환경분석 - 샴푸시장의 변화과정시장환경분석 - 연도별 주요회사 변화추이시장환경분석 - 제조사별 시장점유율

  리포트 | 37페이지 | 2,000원 | 등록일 2008.04.03

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  [마케팅]엘라스틴 샴푸의 마케팅전략

  예를 들어, 화장품 전문점에서 프리미엄 샴푸 시장에 선두 제품인 팬틴과 도브가 각각 4800원, 4880원임에도 불구하고 엘라스틴이 5500원으로 상당한 가격 차이를 보였다.엘라스틴은 ... 그리고 이러한 점유율 확대를 통해 프리미엄 뿐만 아니라 전체 샴푸 시장에서 선두를 유지하고있는 팬틴, 도브와의 차이를 좁혀야 한다.이러한 마케팅 목표에 맞추어 타겟 소비자를 핵심 타겟과 ... 또한 팬틴, 도브 등 많은 제품들과의 경쟁이 매우 치열한 상황이다.

  리포트 | 13페이지 | 2,000원 | 등록일 2008.01.18

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  엘라스틴 광고기획서

  나이트클럽 -해변행사 -KOEX 행사 -스키장EventPublicity방송/ 신문 -이벤트 연계효과 극대화 -팬틴 VS 엘라스틴의 경쟁구도 형성4P-Promotion기획세트 위주 - ... 최우선-이미지 손상되는 특판 금지 -용기의 디자인을 비롯해 심볼과 로고에서도 머릿결 피부를 생각하게하는 화장품 같은 이미지 제공 -세련, 고급, 전문, cosmetic 이미지★지각품질 최우선도브4P ... 2편을 결합하여 운영 기대효과 →화제성 및 기대감 유발 →Brand 노출 극대화ModelBig Model전략 (이승연, 이영애, 전지현) 기대효과 →기존 샴푸광고와 차별화,화장품모델급의

  리포트 | 30페이지 | 3,500원 | 등록일 2009.02.04

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  [경영]도브 광고기획서

  도브 광고 기획서목 차Ⅰ. 광고 상황 분석Ⅱ. 광고 기본 전략Ⅲ. 광고 크리에이티브 전략Ⅳ. 광고 매체 전략1. ... 광고상황분석-시장환경샴푸시장 분석프리미엄시장-도브 엘라스틴 팬틴 케라시스 저중가시장-더블리치 식물나라 비듬샴푸-노비드 댄트롤프리미엄샴푸의 강세 즉, 엘라스틴 팬틴 도브의 3파전으로 ... 광고크리에이티브전략크리에이티브 전략크리에이티브 전략나를 사랑하는 그가 있습니다.그는 도브 샴푸를 사용합니다.그런 그가 저에게 사랑을 고백합니다.그런 그의 모습이 순수합니다.나는 그의

  리포트 | 27페이지 | 3,300원 | 등록일 2006.10.01

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