"도브샴푸 광고제작" 검색결과 1-20 / 57건

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  광고학 ) 국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입), 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오.

  다음은 실패 사례를 살펴보도록 하겠다.DOVE는 비누, 샴푸, 린스 등을 생산하는 기업이다. ... 도브는 2017년 SNS(페이스북) 매체를 활용한 클립 광고를 진행했다. 3초가량의 짧은 비디오지만 영상에는 흑인 여성이 도브 제품을 사용한 후 백인으로 변신한다. ... 대중들이 진정 원하는 것이 무엇인지 대중과 소통하기 위한 광고 제작을 위해 노력해야 한다.두 번째 실패 사례는 하늘보리의 옥외광고이다.

  리포트 | 7페이지 | 5,000원 | 등록일 2023.01.25

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  국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망), 성공 또는 실패

  비누와 샴푸, 린스 등을 생산하는 세계적인 기업 유니레버의 브랜드인 도브는 인종차별 광고를 게재해 큰 논란을 일으켰다. ... 우리나라의 광고에 비해서 더 직설적인 메시지를 주거나, 혹은 사람들에게 영감을 불러일으키는 메시지를 주거나, 더 창의적인 방법으로 광고를 제작하는 경우가 많기 때문이다. ... 에어비앤비는 이러한 트렌드의 변화와 자사에서 제공하는 서비스의 특성에 맞추어 맞춤식 여행, 그리고 현지에서만 할 수 있는 경험에 초점을 맞춘 광고를 제작했다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2019.09.09

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  계명대학교 광고홍보학전공 <광고심리학> 기말고사(2019) 시험 자료 (13p)

  TV의 경우, 한 편의 제작물을 운영하는 대신 메시지와 표현의 톤과 무드에서 일관성을 기한 다수의 광고를 동시에 운영함으로써 동일한 광고의 반복 시청에서 발생 가능한 식상 효과(감퇴 ... 도브)2. 이상적 자아: 자신이 되고자 하는 자아 (ex. 17차)3. 사회적 자아: 타인에 ... 구취제, 비듬약, 탈모 방지 샴푸)4. 지식 기능: 소비자는 태도를 이용해서 대상에 대한 복잡한을 하게 됨.

  시험자료 | 13페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.02.22

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  도브 Dove 마케팅

  도브의 광고전략1. 도브 Dove 브랜드소개도브가 가지고 있는 Identity는 대표적인 생활필수품인 비누와 바디 워시 제품의 특성을 그대로 반영하고 있다. ... 이에 유니레버는 최근 리뉴얼을 단행, 기능성 제품을 출시하기도 했으나, 광고는 여전히 순하고 보습 위주의 도브 본래 이미지를 고수하고 있다.2) 증언식 광고의 문제점도브는 출시 이래 ... 성공사례대전에 위치한 유니레버 R&D 센터의 연구개발 결과, 100% 유니레버 코리아 자체 기술로 제작되어 해외에서도 좋은 평가를 받으며 수출되고 있다.

  리포트 | 9페이지 | 3,800원 | 등록일 2019.04.10

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  비달사순 브랜드 홈페이지 리뉴얼 계획

  그러나 남자 샴푸 모델은 없다! ... 도브를 한번쯤 사용해 보고 싶게끔 유도 Technology • 회원 가입 모듈 • 게시판 모듈 Creative • 햐얀톤을 중심으로 하는 도브 사이트는 제품의 팩키지에 사용되는 톤을 ... 구성 등이 인상적LG생활건강 (더블리치, 엘라스틴, 노비드 등)http://www.lgcare.comBrand/Marketing • LG생활건강 기업 사이트로 제작되어 세부 제품

  리포트 | 34페이지 | 3,500원 | 등록일 2018.02.10

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  광고효과 측정

  폰즈 클리어훼어니스 , 유니레버 도브샴푸 , 3M 후레시매직랩커 터 한국 시장을 테스트마켓으로 정했던 회사와 제품들02 01 광고효과의 개념 측정개요 측정체계 광고효과 측정방법 결론 ... , 기억 용이성 등을 나타냄 3) 최종 광고제작물 평가 - 인쇄광고물 ② 가상광고비클 실제 상황과 유사한 환경에서 가상의 광고 잡지를 만들어 조사 실시 광고물에 대한 기억을 측정 03 ... 개념 측정개요 측정체계 광고효과 측정방법 결론 사전조사 ① 영화관 테스트 가장 자주 사용되는 방법 영화관에서 광고물을 반영한 다음 반응 조사 3) 최종 광고제작물 평가 – 방 송

  리포트 | 20페이지 | 2,000원 | 등록일 2019.01.07

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  광고기획서

  편성하여 광고를 방송하여 수용자들에게 이번 광고의 핵심메시지인 ‘마음을 녹이는 부드러움,도브’와도브의 장점을 부각 시켜 인지율을 향상시키고 직접적인 구매로까지 연결. ... 참신성 약화◎Threat(위협)-이미 포화상태인 샴푸시장에서의 제품라인의 대응 미흡발빠르게변화하는 시장상황은도브의경영이념과 맞지 않음◎Opportunity(기회)-샴푸시장에서의 꾸준한 ... 시장은 소위 ‘프리미엄 샴푸’라고 불리는 고기능성 샴푸로 지난2000년유니레버와LG생활건강이 기존의P&G가 주도황분석①시장분석②제품분석③소비자 분석④경쟁사 분석Ⅱ.광고 기본 전략①광고목표②광고

  리포트 | 23페이지 | 1,500원 | 등록일 2012.04.06

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  소비자행동론( 광고물 분석)A++

  [도브 DOVE 샴푸 광고]도브의 샴푸 데미지 테라피편 광고는 태도의 기능 중 자아방어기능(ego-defensive function)에 속한 광고이다. ... 심리소구 방법에 기반을 두어 제작되어 졌다고 생각됩니다. ... DOVE 샴푸 광고적용이론태도의 기능-자아 방어적 기능지각된 위험(perceived risk) - 사회적 위험◎코카콜라적용이론소비자 정보처리과정상황적 특성다중기억저장모델[카스 맥주

  리포트 | 11페이지 | 2,000원 | 등록일 2013.07.01

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  미장센마케팅전략계획(SPSS활용)

  엘라스틴 미장센 케라시스 려 펜틴 도브 헤드 숄더 댄트롤 큐레어 출처 : AGB 닐슨 조사결과 평균 , 착한소비자 시장 비듬 샴푸시장시장시장성장가능 ) •경쟁자 : 다른 두 시장에 ... Product) 여성스러운제품 이미지 제품의 디자인이나 색상을 여성의 아름다움을 표현할 수 있도록 제작하여 차별화 헤드 숄더의 제품 색상은 파란색으로 다소 남성적인 이미지4P 전략 ... 남녀 100 명 - 평균나이 22 세 - 남자 16 명 - 여자 84 명 - 주 직업 : 대학생문제인식 ( 시장점유율 분석 ) 20 대 여성시장 점유율 퍼센트 엘라스틴 12.0 도브

  리포트 | 17페이지 | 2,500원 | 등록일 2012.12.23

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  [명품레포트] LG 생활건강-엘라스틴

  런칭 광고 전략 :광고 포맷의 차별화 *1차광고 - Muti Spot 형태의 Teaser Ad : 15초 광고 내에 각기 다른 모델을 기용, 제작한 7.5초 광고 2편을 결합. *2차광고 ... 경쟁사 제품분석 도브 : 제품개발부터 판매광고까지 소비자 중심으로 한 마케팅 팬틴 : 막대한 양의 샘플 배포 소비자 분석 20대의 아름다움을 추구하는 여성이 샴푸 및 모발시장의 의견선도자로서 ... P G, 유니레버 등의 다국적 기업들은 '팬틴', '도브'를 출시 LG생활건강은 2001년 국내 업계 최초로 엘라스틴을 내놓고 프리미엄 샴푸시장에 도전장을 내밀었다.

  리포트 | 10페이지 | 2,000원 | 등록일 2010.11.17

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  광고에 나오는 고정관념에 대하여 실제 광고의 예를 들어 설명하시오

  엘라스틴)위의 광고는 전지현의 가장 최근에 나온 샴푸(엘라스틴) 광고로 “머릿결은 여자의 꼬리 야수를 길들이다“를 주제로 만든 CF이다. ... 그러나 이 역시도 광고가 소비자의 욕구를 반영했다는 측면과 광고주와 제작자들이 쉽고 빠른 광고 목표 달성을 위한 단기간 처방에 의해 빅모델을 선호한다고 볼 수 있다. ... 하지만 도브는 광고에 예쁜 모델들이 아닌 위의 사진처럼 일반인을 모델로 선택했다.

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2011.08.28

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  한방샴푸에 대한 광고분석

  PT07-01380제 31 회 제일기획 광고대상 _ 국문기획서 _ 아모레퍼시픽 치료를 넘어 치유로 , 呂 아모레 퍼시픽 려 ( 呂 ) 의 프리미엄 탈모 샴푸 시장 주도를 위한 커뮤니케이션 ... 치열해지고 다각화 되는 시장 한방 , 허브 일반 탈모 두피 케어 그 외 비듬 , 손상모 케어 도브 헤어폴 테라피 “ 끊어져 빠지는 모발을 풍성하게 “ 헤드 앤 숄더 “ 세계 1 위의 ... 브랜드 - 소비자 간의 relationship 강화On-line _ 인터넷 배너 개요 TVCM 과의 연계성을 고려하여 보라색 컬러를 활용해 온라인 상에서의 주목을 끌 수 있는 배너 제작

  리포트 | 53페이지 | 4,000원 | 등록일 2012.12.12

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  차별화를 통한 경쟁우위 창출마케팅 사례

  -이는 전형적인 증언식 광고기법으로 도브의 광고는 소비로운 방식으로 접근하였다. ... 제작 방영 하는 등, 프리미엄 샴푸시장에서 선두 자리를 확고히 하기 위해 마케팅 활동을 하였다.팬틴은 미국, 영국, 노르웨이, 호주 등 24개국에서 시장 점유율 1위를 차지하고 있는 ... 화장품 광고에나 나올 법한 빅 모델들의 과감한 기용, 기존의 샴푸광고와는 차별화된 멀티스팟(Multi-Spot), 결합 광고 형식과 제품 컨셉트에 집중한 광고를 사용해 소비자들의 관심을

  리포트 | 10페이지 | 1,500원 | 등록일 2009.12.06 | 수정일 2018.04.16

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  케라시스의 성공요인 분석

  소비자들의고급소비성향증가 머리결에 대한 관심 증가기존 제품에 비해 비싼 가격 패키지 변형-앰플 고유의 이미지 파괴기존 헤어 시장에서 이미 팬틴과 도브가 우위 확보 신유통업계의 가격인하SWOTSTP삼푸시장은 ... 통한 샘플링 증정 연간 300만개할인점을 신유통의 급성장에 따라 유통에 따른 소비자의 구매특성이 여러단계로 나누어져 이에 맞는 유통별 차별화된 전략구사 - 다양한 유통별 기획세트 제작 ... 롯데마트, 월마트 지방 할인점) - 본부 유통( 롯데 레몬, LG 유통, 해태유통, 백화점) 대리하부점 - 신유통에서의 지속적인 도우미 이벤트 - 유통별, 매장특성에 맞는 진열대 제작

  리포트 | 15페이지 | 1,000원 | 등록일 2010.10.28

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  P_G

  도브케라시스 케라시스리엔 리엔기타 기타0.1620.1810.1530.080.10.120.120.04여성용품시장 열1엘라스틴 16%려 18%미장셴 15%팬틴(P&G) 8%도브 10% ... P&G 회사명의 기원■ P&G 로고의 의미1931년 P & G 창립P&G사는 달과 별을 로고로써 사용하기 시작, 13개의 별은 최초 미국의 독립주가 13개였다는데 기인하여 로고를 제작 ... 아이보리 비누 출시1915 : 캐나다 공장 준공1931 : 브랜드 매니지먼트 시스템 도입1933 : 세계 최초의 합성 세제 Dreft 개발, 출시1934 : 세계 최초의 세제류 샴푸

  리포트 | 36페이지 | 3,000원 | 등록일 2012.03.16

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  도브의 마케팅사례 DOVE Brand case study

  마케팅 커뮤니케이션 프로그램판매촉진 프로그램- 소비자 판촉도브의 얼굴을 찾습니다.번들판매도브 T-Shirts 제작환경보호 캠페인도브 사이트 개설어린이날 비누 방울 놀이 개최{nameOfApplication ... 샴푸 650g + 린스 450g 페이셜 워시 + 미니 도브 비누, 도브 비누 세트 +비누곽PROMOTION소비자가 쉽게 접할 수 있는 모든 유통 경로에 입점 이마트 월마트 까르푸 ... 마케팅 커뮤니케이션 프로그램광고-광고전략③ 광고 목표기존 광고 유형 탈피 도브의 보습 효과 부드럽고 여성스러운 이미지 강조5.

  리포트 | 25페이지 | 1,500원 | 등록일 2009.11.05

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  광고기법(티져광고, 소형차랩핑기법 , 증언식 광고기법, 시리즈 광고기법)

  ’도브’ 광고도 소비자들에서 모델을 선정해 재미를 보았고 P&G의 펜틴 샴푸 등의 광고도 증언식 광고 기법을 고집하고 있다.업계 관계자는 “증언식 광고는 주로 생활용품 기업들에게 ... 대한 만족감을 표현하는 인터뷰 형식의 광고를 제작했다.화장품 업체인 ‘SKⅡ’는 기교를 배제한 체 연예인인 김희애씨와 장진영씨를 모델로 상품에 대한 멘트만으로 광고를 구성했다.유니레버의 ... 시리즈 광고 기법최근 많이 방영하는 CF중에 Sk텔레콤의 현대생활백서라든지 원빈과 김태희가 함께 나오는 휴대폰 광고 등 어떤 제품을 광고할 때 그 광고 한편으로 끝나지 않고 위의 광고들과

  리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2011.05.22

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  샴푸구매 행동에 영향을 미치는 요인 분석.

  제7장은 부록으로 본연구자들이 직접 제작한 설문지의 원본을 수록한 부분이다.Ⅱ. ... 광고를 본적이 있으며, 그 중 지배적인 수인 272명(90%)이 TV를 통해 샴푸광고를 접한다고 대답했다. ... 결과를 볼 때 모델과 전체적 이미지가 샴푸광고에서 가장 중요한 요소로 판단된다.그리고 “귀하께서는 샴푸광고에서 어떤 모델이 등장 할 때 가장 관심을 가지게 되십니까?”

  리포트 | 21페이지 | 2,000원 | 등록일 2010.11.03

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  증언광고 사례 분석

  도브샴푸광고 사례분석- CONCEPT : 다량의 보습제 함유로 머릿결을 촉촉하게 해 준다는 것- 전략 : 기존의 도브비누의 이미지를 그대로 샴푸로 연결 소비자 증언식 광고(Testimonial ... 이 글에서는 증언광고의 여러 사례와 도브샴푸의 광고를 통해 증언광고에 대해 좀 더 자세히 알아보고자 한다.Ⅱ. ... 광고제작사는 주부 100명을 면접조사해 정액제 요금이 실생활에 어떤도움을 줄지 분석한 뒤 하숙집주인 주말부부등의 입장을 설정해 증언광고 효과를 냈다.3)대한펄프 매직스‘부드러운 게

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2008.06.15

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  A+[마케팅]샴푸 시장 분석

  -광고 모델: 고 현정 자연스러운 이미지, 청순한 이미지, 고급 스러움 -전체적으로 자연을 살리고 시원한 느낌을 강조 -대부분의 샴푸 광고는 아름다움을 강조 한 반면 본 제품은 태고의 ... -광고 슬로건: 자연을 닮아.... ... )시장진입순서 팬틴- 도브- 엘라스틴1.상황 분석3)시장 조사애경산업한국 P G유니레버LG 생활건강회사명3.9%케라시스10.5%팬틴13.6%도브19.6%엘라스틴점유율제품명한국경제신문조사

  리포트 | 27페이지 | 2,000원 | 등록일 2008.01.01

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