"렉서스 브랜드 이미지" 검색결과 1-20 / 1,183건

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  렉서스의 브랜드 이미지 마케팅

  Lexus의 브랜드 이미지 마케팅▶ 들어가며처음 렉서스가 등장했을 때 대부분의 사람들이 렉서스를 도요타의 차라고 생각하지 못했다. ... 이와 같은 독립 브랜드 계획은 렉서스 브랜드 경영의 핵심을 이루고 있다.렉서스 브랜드 네임은 Luxury Sedan 의 조합어로서 Lexus 의 제품 이미지를 현상시키는 매우 훌륭한 ... 저렴한 가격에 대단히 높은 품질의 자동차라는 소문이 퍼지자 렉서스의 브랜드 이미지도 덩달아 좋아지기 시작했다.

  리포트 | 12페이지 | 2,500원 | 등록일 2009.10.13

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  [A+] 도요타 기업분석 및 포지셔닝 맵

  이미 80년대 중반 벤츠, BMW 타도를 목표로 한 도요타 그룹의 프리미엄 브랜드 ‘렉서스(Lexus)’가 출범하였기 때문입니다. ... 도요타 그룹 산하 브랜드로는 렉서스(Lexus, 럭셔리 라인), 도요타(Toyota, 대중차 라인), 다이하쯔(Daihatsu, 일본 내수용 경차), 히노(Hino, 일본 내수용 경차 ... 신뢰성 있는 브랜드 이미지를 계속해서 구축해왔습니다.

  리포트 | 3페이지 | 3,900원 | 등록일 2024.06.23

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  브랜드 퍼스낼리티

  당시 렉서스를 개발하기 위해 무려 4196명의 인력이 동원됐다고 한다. 렉서스(Lexus)라는 이름부터 토요타의 고급브랜드에 대한 욕망이 담겨있다. ... ‘렉서스(Lexus)’의 글로벌 누적 판매량이 1천만대를 넘어섰다고 한다. ... 결국 토요타는 렉서스를 통해 대중차라는 이미지를 벗고 고급브랜드로 도약할 수 있었다.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.10.13

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  국제경영학_현대기아자동차그룹이 글로벌 자동차 판매대수 3위를 달성한 것의 배경과 원동력에 대해 설명하시오.

  제조업체 이름과 새로운 브랜드의 명칭을 함께 사용하는 콤비네이션 브랜드 형태가 좋을지, 일본 도요타의 렉서스, 닛산의 인피니티, 혼다의 아큐라처럼 독자 브랜드 형태가 좋을지를 고민했다.독자 ... 제네시스 출시 및 북미시장 현대자동차는 브랜드 이미지와 상품성 모두 유럽과 일본 수입차들에 비해 경쟁력이 떨어졌다. ... 북미시장서 독일 브랜드와 일본 브랜드 차량, 특히 Lexus ES는 정숙성과 승차감이 우수하면서 조작 편의성이 훌륭하다는 평가를 받고 있었고, BMW 5-Series는 핸들링, 동력

  방송통신대 | 8페이지 | 3,000원 | 등록일 2024.05.13

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  마케팅관리론_신제품 중 성공사례와 실패사례를 각각 선택해 성공요인과 실패원인 분석 (단, 동일한 제품군에서 성공사례와 실패사례를 각각 선택해 분석)

  제네시스가 가격대로는 준본 도요타의 렉서스, 닛산의 인피니티, 혼다의 아큐라처럼 독자 브랜드 형태가 좋을지를 고민했다.독자 브랜드는 고급 승용 차종에 대한 라인 확장과 고객층 저변확대 ... 렉서스가 런칭 초기 벤츠 C클래스 대비 67% 수준에서 가격경쟁력을 내세우며 시장에 성공적으로 진입한 뒤 점차 가격을 인상한 사례를 보며 시장 진입 초기 경쟁 차량 대비 가격 경쟁력 ... 이미지로부터 탈피하면서 1차 경쟁상대로 보는 Lexus ES와 비슷한 포지션의 컨셉 설정이 필요했다.

  리포트 | 11페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.02.12

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  도요타 한국시장 SWOT분석과 마케팅전략 연구

  판매가 시작되어 세계시장에서 렉서스의 브랜드인지도 보다 한국시장에서의 렉서스 브랜드 인지도가 낮다.렉서스는 탄생한지 그렇게 오래되지 않았으며 이미 수 십년동안 시장을 지배하고 있는 ... 세계적인 첨단 제품끼리의 결합은 양사의 브랜드 이미지를 높이는데도 크게 도움이 된다. ... - SBS에서 방영했던 “유혹” 이라는 드라마에서 렉서스가 차량지원을 하며 엄청난 광고효과를 누렸다.- 스티븐 스필버그의 영화, “Minority Report”에도 미래지향적 렉서스

  리포트 | 7페이지 | 3,600원 | 등록일 2020.04.24

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  (경영전략론) 글로벌 자동차 산업 내에 경쟁하고 있는 3개의 경쟁기업을 선택하여(한국 기업 포함가능)

  개선을 위한 노력을 경주해야 한다는 것을 의미함넷째, 시장 조건에 맞는 다양한 차량 생산: 도요타의 제품군은 다양한 편으로, 일례로 도요타는 고급 차량을 원하는 소비자층을 위해서는 "렉서스 ... 가치 및 주행 기술을 제시할 수 있을 듯 하다.기업의 레거시는 몇 개의 소수 자동차 기업만이 갖고 있는 것이며, 뿐만 아니라 기업의 프리미엄 브랜드 이미지 역시 마찬가지로 시장에서 ... (lexus)" 라인업을 별도로 관리하고 있음: 또한 환경 규제가 높은 수준의 유럽 소비자들을 위한 친환경/하이브리드 차량군, 상대적으로 저렴한 가격의 제품을 원하는 미국 소비자들을

  방송통신대 | 7페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.09.09

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  렉서스 성공요인과 전략

  이미지 위주의 광고는 신규브랜드인 렉서스에게 부정적인 영향을 줄 수도 있으므로 고 관여 제품에 잘 사용되는 "정보제공 중심형"의 광고였다.다음의 광고는 렉서스의 첫 잡지광고이다. 89년 ... 이런 이유로 이미 소비자들에게 중소형 차 시장으로 포지션 되어 버린 도요타의 브랜드 이미지로는 세계적인 브랜드와 겨룰 고급스럽고 뭔가 특별한 이미지를 심기는 매우 어렵다고 판단되어졌다.결국 ... 이를 통해 그는 포기해야 할 고객과 계속 접촉해야 할 고객을 구별할 수 있었다.(2) 광고전략1) 이미지가 아닌 사실에 의존한 광고렉서스는 잠재 소비자들에게 가장 먼저 렉서스라는 차의

  리포트 | 7페이지 | 3,800원 | 등록일 2021.11.12

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  경영전략론 하나의 산업 내에 경쟁하고 있는 3개의 경쟁기업을 선택하여 VRIO 분석을 행하시오. 각 기업마다 적어도 5개의 강점에 대해 분석하되 모방불가능성이 존재하는 강점이 기업당 2개는 존재해야 하며 교재에 설명한 대로 모방불가능성이 존재하는 이유에 대해 설명하시오.

  그리고 과거 품질은 좋지만 싸구려하는 이미지가 강했던 도요타 브랜드가 아닌 렉서스라는 독립 브랜드를 사용함으로써 차별화한 것도 성공의 일등 공신으로 꼽히고 있다.O조직 내부의사결정구조 ... 약 6년 전 토요타의 렉서스나 닛산의 인피니티 같은 프리미엄 브랜드를 통하여 수익률 극대화는 물론 차원이 다른 고급 시장을 목표로 진출한 브랜드다. ... 대중차 브랜드로는 드물게 독특한 외관과 성능을 갖췄기 때문이다.I모방가능성:오늘날 전세계인들은 성공과 부를 상징하고 있는 렉서스를 매우 타고 싶어한다.

  리포트 | 4페이지 | 4,200원 (5%↓) 3990원 | 등록일 2023.02.01

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  [독후감] 백신 VACCINE - 왜 이들은 글로벌 초일류기업인가 - 안영진

  브랜드 경영을 강화하기 위해 브랜드관리 전문위원회를 설립한 캐논의 예와, 기존의 ‘소형차에 뛰어나다.’라는 이미지를 탈피하고 고급차 브랜드에 진출하기 위해 렉서스(Lexus)라는 브랜드를 ... 브랜드는 소비자에게 강력한 이미지를 심어주어 기업의 신뢰성을 높여주며 충성된 고객을 만들어준다. ... 글로벌 초일류브랜드의 생산은 그 기업이 초일류기업을 이끄는 것은 몰론 그 나라의 국가 경쟁력과 이미지 제고에 많은 도움을 주기 때문이다.

  리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.11.02

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  기업의 브랜드 마케팅 전략(하이트 테라를 대상으로)

  기존 도요타 이미지가 렉서스에 투영되는 것을 막기 위해 도요타는 사내에 렉서스 사업부를 완전히 독립 사업부로 만들고 판매망과 서비스망까지도 기존 도요타 라인과 분리했다. ... 모 브랜드를 숨긴 전략 덕택에 렉서스는 출시 2년 만에 메르세데스-벤츠를 제치고 미국에서 가장 많이 팔린 수입 브랜드 고급차가 되었다. ... 동일하다. 1989년 도요타는 미국의 고급 대형 승용차 시장을 겨냥한 새 럭셔리 브랜드 렉서스를 내놓으며 철저히 기존 브랜드와 분리했다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.05.04

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  경영전략론4공통) 하나의 산업 내에 경쟁하고 있는 3개의 경쟁기업-현대차, 도요타, 폭스바겐자동차회사-을 선택하여 VRIO 분석을 행하시오

  또 품질은 좋지만 싸구려라는 이미지가 강했던 도요타 브랜드가 아니라 렉서스라는 독립 브랜드를 사용해 차별화한 것도 성공의 일등 공신으로 꼽힌다.(4) 조직 내부의사결정구조조직개편의 ... 약 6년 전 토요타의 렉서스나 닛산의 인피니티 같은 프리미엄 브랜드를 통하여 수익률 극대화는 물론 차원이 다른 고급 시장을 목표로 진출한 브랜드다. ... 그 자체였다.렉서스의 성공은 독특한 마케팅 전략과 「도요타 방식」이라는 생산 기법, 최고경영자(CEO)의 열정이 한데 어우러져 탄생한 결과다.

  방송통신대 | 11페이지 | 8,900원 | 등록일 2020.10.10 | 수정일 2022.09.23

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  [ 직접 작성한 광고학 ]광고의 소구방법에 대해 설명하고, 비교광고, 공포소구 광고, 유머소구 광고에 대한 광고의 예 (각 광고에 대한 정리 및 사례제시)

  않는다.예를들어서 렉서스같은경우에는 타 브랜드와 비교광고를 하지않지만 현대 그랜저는 렉서스와 비교를 하는 광고를 여러번 했었다.2.공포소구광고공포소구는 소비자에게 걱정과 공포심을 ... 소비심리가 줄어든 불경기에 소비자들의 구매욕구를 자극하고 불경기로 인하여 정신적으로 힘든 사람들에게 즐거움을 주면서 브랜드의 이미지도 긍정적인 방향으로 나아갈 수 있다.예를들어서 김보성의 ... 효과는 광고주 브랜드가 신규브랜드이거나 시장의 점유율이 낮을 때 큰 효과를 본다.

  리포트 | 3페이지 | 10,000원 | 등록일 2023.01.11 | 수정일 2023.01.17

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  한국 이외의 지역에 본사 또는 핵심 거점을 가지는 글로벌 기업을 하나 선택하여, 해당 기업의 경쟁력에 대해 데이터를 바탕으로 설명하시오(국제경영학A+)

  연간 매출액은 수천억 달러에 달하며, 이익 역시 상당한 규모를 자랑한다.도요타는 다양한 자동차 브랜드를 보유하고 있으며, 이에는 토요타, 렉서스(Lexus), 프리우스(Pr? ... 이러한 노력은 기업의 이미지와 평판을 향상시키며, 사회적으로 책임 있는 기업으로 인식되는 데 도움을 준다. ... 토요타의 다양한 자동차 브랜드와 제품 라인업을 통해 수많은 소비자에게 제품을 제공하고 있으며, 이는 매출액의 큰 일부를 차지하고 있다.- 이익: 토요타는 매출액과 마찬가지로 상당한

  리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.11.08

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  2000년 이후 발생한 공학사고

  브랜드 이미지 실추 등 여러 손해가 갈 것이지만 , 회사는 그런 일이 발생하기 전에 결함이 발견된 즉시 모든 고객들의 리콜을 주도적으로 진행해야한다 . ... 은 렉서스 모델에는 페달을 공급하지 않고 있었고 , 이에 따라 렉서스에 발생했던 급발진 문제를 설명할 수 없다. ... 사무소에 고 용된 전직 직원들과 협상한 후 캠리와 렉서스 등 도요타 사의 인기 차종들에 대한 결함조사를 하지 않도록 짜고친 사실 을 밝혀냈다 .

  리포트 | 22페이지 | 3,500원 | 등록일 2022.11.26

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  도요타 기업분석 및 경영전략

  전략 (2) 차별화 전략 프리미엄 브랜드 LEXUS 경영전략 브랜드 고급화 마케팅 – 고객 로열티 LEXUS 의 새로운 가치 제안 - 기존 도요타의 저렴한 차량 이미지에서 탈피 - ... 2009 년 ‘ 렉서스 ES350’ 의 고속도로 급 발진 사고를 계기로 품질의 치명적인 결함이 확인되어 천만대 이상 리콜 위기 리콜사태위기 리콜사태 4. ... 시사점 및 방향 위기극복 품질을 중시하는 기업 이미지 실추 해외 시장 급격한 매출 감소 도요타 폐업위기 ?

  리포트 | 32페이지 | 4,000원 | 등록일 2020.10.13

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  자동차 리콜 시스템 사례 국내외 총 4가지

  그러나 도요타의 책임 회피와 늦장 대응에 소비자들은 분노했고, 이 영향은 고급 브랜드인 렉서스까지 미치게 되었다.이 사건으로 도요타의 브랜드 이미지는 크게 손상되었고, 미국 자동차 ... 초기 품질 지수와 브랜드 선호도는 급격히 하락했고, 안전 품질 이미지 또한 크게 악화되었다. ... 그러나 최근 리콜 사태로 인해 큰 타격을 입었다.도요타 자동차의 리콜 사태는 2009년 8월 미국에서 발생한 '렉서스 ES350' 사고에서 비롯되었다.

  리포트 | 17페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.07.15

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  도요타 품질경영 이슈와 대응 및 향후과제 [도요타,토요타,품질경영]

  품질이슈가 도요타에 미치는 영향 도요타와 렉서스 브랜드만으로도 2023 년 처음으로 1000 만대 이상을 판매 도요타와 렉서스 판매량은 이 기간 7.7% 늘어난 1031 만대로 집계 ... 토요타의 고급차 브랜드 렉서스의 RX 차량의 경우 부정행위 6 건 중 절반은 국가 기준에 부합하지 않지만 , 이보다 더 엄격한 조건에서 이뤄진 시험 데이터를 제출한 것으로 확인 충돌 ... 과거 토요타는 렉서스를 비롯한 여러 차종에서 브레이크 페달과 가속페달 조작 불능으로 충돌사고와 인명피해가 발생해 막대한 벌금을 낸 적이 있 음 .

  리포트 | 19페이지 | 4,500원 | 등록일 2024.06.26

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  도요타인적자원관리,도요타리콜사태

  결정 2010 년 1 월 21 일 700 만대 리콜 결정 2010 년 2 월 5 일 아키오 도요타 사장 공식 사과11 11 02 브랜드 이미지 악화 영향12 03 대응 책 도요타의 ... 4 2009 년 8 월 미국에서 ‘ 렉서스 ES350 ’ 운전 중 가속페달이 매트에 걸려 급가속 상태가 이어지는 결함으로 4 명이 사망하는 사고가 일어남 . ... “All-weather mat” 리콜 실시 2009 년 8 월 28 일 렉서스 ES-350 매트와 가속 페달 결함 사고로 4 명 사망 2009 년 11 월 2 일 380 만대 리콜

  리포트 | 18페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.08.23

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  마케팅원론_기업을 한 개 선정하여(본인이 재직 중인 회사도 가능) 7, 9주차 강의내용을 기반으로 기업의 STP전략 보고서를 작성해 보세요.

  제네시스가 국산 대형차의 고유 이미지로부터 탈피하면서 1차 경쟁상대로 보는 Lexus ES와 비슷한 포지션의 컨셉 설정이 필요했다. ... 이 시장에서 현대자동차는 상품성과 브랜드 이미지 모두 일본과 유럽 수입차들에 비해 경쟁력이 떨어졌다. ... 그래서 이러한 준럭셔리 시장에 진입하기 위해서는 일본과 독일 브랜드에 경쟁할 수 있는 성능과 품질을 갖춘 신차 개발이 요구되었고, 한 단계 더 높은 브랜드 이미지를 필요로 했다.2)

  리포트 | 7페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.07.19

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