"롯데 자일리톨 광고전" 검색결과 1-20 / 304건

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  국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망), 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오. 서론

  이 광고는 '자기 전에 씹는 껌'이라는 독특한 컨셉을 사용하여 소비자의 마음을 사로잡았고, 자일리톨의 원산지인 핀란드 모델을 사용하여 신뢰성을 높였습니다. ... 롯데제과는 비방 광고 행위를 금지하기 위해 소송을 제기했고, 승소하면서 상표의 색상을 고유한 초록색으로 유지할 수 있었습니다.자일리톨 껌 사례를 선택한 이유는 광고 마케팅의 성공적인 ... 거 잊지 마라."2003년 7월, 롯데제과가 선보인 이 광고는 역발상적인 광고의 뛰어난 사례 중 하나입니다.

  리포트 | 3페이지 | 3,000원 | 등록일 2024.07.08

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  끌리는 마케터는 1프로가 다르다 - 과제

  신제품 - ‘롯데 자일리톨 껌’“얘야, 껌 씹고 자는 거 잊지 마라.” 2005년 7월 선보인 30초짜리 TV광고 한 편이 시장을 발칵 뒤집어놓았다. ... 자기 전에 씹는다는 역발상 광고는 그대로 적중했다. ... 자일리톨 껌은 자기 전에 씹어도 되는 충치 예방 껌이란 등식이 깊숙이 각인되었다.한편, 자일리톨 껌을 당시 포장재로 사용하지 않았던 통에 포장하였고, 모양을 사각형으로 다르게 만듦으로써

  시험자료 | 3페이지 | 1,500원 | 등록일 2021.03.25

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  국제경영학 사례연구 과제 (LG생활건강 국제경영활동, 농심 성공사례, 롯데제과 경영전략 사례)

  롯데제과는 2000년 6월에 자일리톨 껌을 다시 출시하였는데, 판매가 급성장하여 출시한 지 3개월 만에 매출액 기준으로 껌 시장 1위에 올라선 뒤 꾸준히 판매량이 증가하여 현재 롯데제과의 ... 롯데제과의 자이리톨은 원래 1997년 9월에 출시되었지만, 자일리톨에 대한 인식부족과 경제위기로 인하여 한 달 평균 1억 원어치도 팔리지 못하고 시장에서 퇴장당한 비운의 상품이었지만 ... 논란을 빚으면서공정거래위원회에 의해 허위․과장 광고로 판단돼 시정 명령과 함께 1억 5천만 원의 과징금이 부과하였다.

  리포트 | 27페이지 | 2,500원 | 등록일 2022.08.22

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  우리 주변에 기술적 모순이나 물리적 모순을 해결한 사례를 조사

  하는 인식에서 시작되었고, 결론적으로 롯데에서는 자일리톨 껌을 개발하게 되었다.자일리톨 껌은 자기 전에 씹는 껌, 양치 후에 씹어서 충치를 예방하는 껌이라는 광고를 통해 치아에 좋은 ... 본론2.1 비데 감전 관련2.2 자일리톨 껌2.3 멀티 에어건2.4 D 사 날개 없는 선풍기2.5 S 사 저소음 세탁기2.6 커터 칼3. 결론1. ... 2 L 사의 TRIZ를 적용한 자일리톨 껌제과 회사들은 사람들이 단맛을 강조한 껌을 추구하기 때문에 이러한 방식의 다양한 껌을 출시하고 있다.

  리포트 | 9페이지 | 4,700원 | 등록일 2020.08.27 | 수정일 2020.08.31

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  [지적재산권법] 브랜드 표절(짝퉁)에 대한 판단기준 및 사례를 통한 판례 분석

  (1) 국내에서의 상표권 분쟁사례1) 롯데제과와 오리온의 분쟁- 앙금만 쌓이는 경쟁사와의 상표권 분쟁제과업계에서 롯데제과와 오리온은 ‘후라보노’, ‘초코파이’, ‘자일리톨껌’ 등에서 ... 판결에서 본원상표 "POLO"는 오래 전부터 국내에서 상당한 정도로 광고선전을 해 오면서 그 지정상품들을 판매해 왔으며, 특허청 발행의 외국유명상표집에 등재되어 있고, 특허청에서 주로 ... 명칭으로, 해당 상품의 보통명칭이 돼 식품의 식별력을 상실했다”는 것.또한 롯데제과가 2001년과 2003년에 각각 오리온의 ‘자이리톨껌’에 대한 광고행위금지 가처분 신청과 부정경쟁행위금지

  리포트 | 15페이지 | 1,000원 | 등록일 2021.02.07 | 수정일 2021.11.21

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  마케팅 커뮤니케이션 A+ 개념정리 STP 전략

  언제 사용□ 롯데제과 자일리톨 껌 - 자기 전에 씹는 껌⑥ 경쟁적 포지셔닝 ? 경쟁사□ 렌트 : 1위 Herts 2위 Avis , 아비스사 ‘우리는 2위입니다. ... 전이효과, 유명인에 의해 광고 좋음, 광고태도가 브랜드 태도로 옮겨감□ 유명 연예인 스포츠 스타(조던) - 나이키⑤ 사용용도에 의한 포지셔닝 ? ... .□ 세분시장 매력도를 평가하는 항목 : 세분시장의 크기, 수익성, 성장성, 경쟁강도, 자원의 보유정도적합성, 구매력, 마케팅활동(가격인하, 할인, 유통촉진, 광고 같은 자극)에 대한

  시험자료 | 4페이지 | 1,500원 | 등록일 2020.12.01

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  마케팅 커뮤니케이션 A+ 개념정리 브랜드 관리

  자사브랜드와 잘 부합되는 특성을 가진 모델 활용③ 사용용도에 의한 연상□ 예 : 롯데제과의 자일리톨 껌, 자기 전에 씹는 껌 / 불가리스 - 변비 ... 광고효과 감퇴현상 : 시리즈 광고 등장 / 가짜뉴스 : 확증 편향 (사회악)3. 브랜드 이미지1) 이미지□ 여러 연상들의 결합 ? ... 직접경험, 기업광고, 발행물, 타인으로부터 기존에 수집되어 기억 속에 저장된 정보?

  시험자료 | 6페이지 | 1,500원 | 등록일 2020.12.01

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  처음처럼 마케팅전략 사례연구 및 처음처럼 SWOT분석과 제품분석 및 처음처럼 향후 마케팅전략 제시

  차별화 하였다처음처럼은 상쾌한 맛을 살려주는 자일리톨을 첨가하고 소주 맛을 풍부하게 하는 최고급 스테비오 사이드를 사용했다. ... 처음처럼 제품소개처음처럼은 롯데주류에서 출시한 소주브랜드로서 세계 최초 알칼리 환원수 사용하였다.이러한 알칼리 환원수는 기능수중의 하나인데, 기능수를 사용함으로써 소주의 맛과 품질을 ... 따라서 처음처럼은 전과 같이 기존의 사고방식에서 벗어난 새로운 시도를 해야 할 때이다.

  리포트 | 8페이지 | 3,800원 | 등록일 2021.03.30

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  오리온 자일리톨껌의 성공적 포지셔닝을 위한 마케팅 커뮤니케이션 전략 기획서

  자일리톨 껌도 역시 롯데입니다!롯데는 자일리톨껌 시장의 선도자(Leader) 이다.그렇다면 현재 시장 상황은? ... 과감히 희생해야만 한다.또한 기존의 브랜드 네임도 희생해야 한다Xylitol = 롯데자일리톨은 롯데의 단어이다. ... 55%10%35%자잍리톨 껌 시장의 M/S – 2016.12 매출액 기준롯데는 자일리톨 껌 시장을 독과점하고 있는 상태이며, 오리온은 극히 미미한 점유율을 보이고 있다.오리온은 자일리톨

  리포트 | 7페이지 | 3,000원 | 등록일 2017.11.15

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  [ 롯데 자일리톨 마케팅사례 ] 자일리톨 브랜드분석과 자일리톨 마케팅 성공,실패사례연구 보고서

  '자기 전에 씹는 껌'이나 '이를 닦은 후에 씹는 껌'이라는 것은 있을 수 없는 내용이었다. 자일리톨 껌의 광고 내용은 거의 혁명적인 광고라고 자부하고 있다. ... TV광고시판용 껌 출시를 앞두고 롯데제과가 가장 고민했던 문제는 자일리톨 껌의 충치예방 기능을 부각시키기 위한 광고 차별화 전략이였다. ... 자일리톨 껌이 의약품이 아니라 식품이기 때문에 껌의 효능을 그대로 광고할 수는 없었다. 그래서 롯데가 이용한 전략이 자일리톨의 원산지이면서 세계적인 건치국가다

  리포트 | 14페이지 | 3,900원 | 등록일 2016.11.30

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  광고학(2017) 브렌드 태도 형성의 유형중 저관여-정보추구동기와 고관여-정서적경험추구동기의 개념을 설명하고 각각의 브렌드 태도 형성의 광고캠페인 전략을 설명하세요

  이렇게 제품을 사용해 봄으로써 비로소 제품에 대한 태도가 형성된다는 것이다.롯데 자일리톨저관여의 상품은 대부분 시청자가 시청속도를 조절할 수 없는 저관여 매체인 TV를 통해서 많이 ... 반복광고가 이루어져야 하며, 이는 구매 전에 긍정적인 소비자 반응을 구축하고 구매 후 에는 긍정적 강화를 제공하는 역할을 한다.2. ... 이렇게 많은 사람들이 자일리톨을 알고 있는데도 계속적으로 광고를 하는 것은 저관여의 제품에 대한 광고는 짧은 메시지를 반복하여 제시하는 것이 효과적이기 때문이다.이 광고에서처럼 자일리톨은

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2018.05.01

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  자일리톨 제품소개와 마케팅분석

  롯데제과는 소비자들의 가격저항을 줄이고자 기능성을 부각시키는 광고를 시도하였으나, 당시 법률상 식품의 효능을 광고에 기재할 수 없었으므로 홍보는 극히 제한될 수 밖에 없었다...PAGE ... ,이를 개발한 회사와 롯데제과가협력하여 현재의 자일리톨껌을 만들어 냈다...PAGE:4‘자일리톨F’의 실패*소비자들의 가격저항*제한된 홍보..PAGE:5소비자들의 가격저항97년 롯데제과에서는 ... 자리 잡은 자일리톨 생활 실태를 다큐멘터리 및 토크 쇼, 아침 방송 등에서 소개하는 프로모션 전략-광고세계에서 충치 환자가 가장 적다는 핀란드를인용하여 자일리톨의 충치예방효과를 강력히어필

  리포트 | 20페이지 | 1,500원 | 등록일 2015.05.30

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  광고의 종류

  상품광고① 롯데제과 자일리톨 껌롯데제과 자일리톨 껌은 지난해 9월부터 껌 시장 판매 1위를 기록하면서 껌 시장에 지각변동을 일으키고 있다. ... 이야기를 진솔하게 전하기 위해 차분한 톤의 그림과 따뜻한 메시지가 담긴 광고를 지속적으로 선보였다. ... 자일리톨껌의 성공은 제품력에 대한 확신과 광고를 비롯한 시의적절한 마케팅전략이 만들어낸 결과라고 할 수 있다.② 해태제과 하몬스이 제품이 태어나기까지 걸린 시간은 1년이 넘는다.

  리포트 | 4페이지 | 1,500원 | 등록일 2015.09.04 | 수정일 2015.11.09

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  박카스 40년, 그 신화를 말하다

  이벤트를 통한 학생 고객층 확보 시험기간 중 중고등학교/ 대학교 도서관 방문 박카스배 대학동아리 경연, 대학 대항전맺음말40년간 국민적인 장수 브랜드 끊임없는 광고와 마케팅 혁신 나는 ... : 유사 상품 Ex) '롯데' 초코파이3. ... 자사분석 - 4P 분석 - SWOT 분석제품 (Product) 분석박카스 제품군 박카스 D 타우린 2,000mg 외 7가지 성분 함유 30~40대 남성 직장인 대상 박카스 Decafe 자일리톨

  리포트 | 30페이지 | 2,500원 | 등록일 2017.11.16

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  광고의 순기능 및 역기능 레포트

  예를 들어 롯데 자일리톨은 핀란드 사람들은 잠자기 전에 자일리톨을 씹는다는 것을 강조하는 광고를 내보냄으로써 껌이 치아에 좋지 않다는 기존의 시각을 바꾸는데 성공했다.광고는 내부마케팅의 ... 수강 과목광고의 이해담당 교수학과학번성명목차Ⅰ.서론1. 광고의 정의광고 매체광고의 목적2. 광고의 기능Ⅱ.본론1. ... -또한 정부 및 광고 관련 단체들은 광고로 공익 자금을 조성하여 광고업계와 사회 전체의 발전에 사용하기도 한다.

  리포트 | 12페이지 | 2,000원 | 등록일 2017.12.26

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  기업의 그린마케팅 사례

  롯데제과 (자일리톨껌)롯데제과는 2000년 5월 인체에 무해한 제품에 대한 소비자의 욕구 충족을 목표로 자일리톨 나무에서 추출한 천연 감미료인 자일리톨 성분을 사용한 자일리톨껌을 출시했다.롯데제과는 ... 구전 효과를 거둔 것으로 분석됐다.롯데제과는 가격 전략에서 자일리톨 원료가 전량 수입에 의존하므로 일반 설탕에 비해 10배 이상 원료 가격이 비싸고 제품의 친건강성을 홍보하기 위한 ... 생활환경을 만들기 위해 ‘환경보전원칙’을 제정하는 등 그린마케팅 활동을 전개하며 친환경적인 기업의 이미지를 소비자들에게 알리기 위한 적극적인 소통을 펼쳐왔다.2009년 하반기, 풀무원의 광고에는

  리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2015.05.05

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  STP 전략의 설명 및 그 사례

  가장 널리 알려진 예시로는 롯데제과의 자일리톨 껌에서 “핀란드에서는 자기 전에 자일리톨 껌을 씹습니다”가 있다.최근에 나온 기업의 제품을 예를 든다면, NEW 원데이아큐브디파인 서클렌즈가 ... 바람직한 경쟁적 포지셔닝의 사례는 얼마 전에 출시한 갤럭시S7의 롱 배터리 광고가 있다. ... 일반적으로 사람들은 광고와 마케팅을 동일시하지만, 마케팅과 광고 영역은 엄연히 다르다.

  리포트 | 10페이지 | 3,800원 | 등록일 2016.12.16

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  인터넷마케팅_자일리톨

  전달 광고 중기 - 전문인들을 통한 신뢰감 형성 - 경쟁사의 제품과 본사의 제품을 구별 김혜자씨를 등장 시킨 광고 : “ 저는 그냥 롯데 인줄만 알았어요 . ... 코팅 껌 케이스형 , 알약형 한 입 사이즈 포장재 * 세련되고 납작 - 휴대편리 역발상 마케팅 치과의사가 추천하는 충치예방 껌 ‘ 자기 전에 씹는 껌 ’ 핀란드인 광고모델 기용 - ... 홍보하는데 노력을 집중 - 제품을 시장에 도입하기 전 성분에 대한 홍보 우선 실시 신뢰성 확보를 위한 전략의 일환으로 자일리톨 코팅 껌을 치아건강에 대해 가장 관심이 많은 치과병원

  리포트 | 33페이지 | 3,500원 | 등록일 2013.07.29

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  기업마케팅전략 케이스 모음

  시장과 브랜드 동시에 키우기.롯데 자일리톨 껌은 치아건강용 검이라는 시장을 창출함과 동시에 껌 브랜드 자체를 키우는데 일조했다.6. ... 성장기 초기시장의 후발주자로 선두 따라잡기.1988년 참치 통조림 시장이 성장기에 접어듬에 따라 사조참치는 선두그룹이던 동원참치와의 비교광고를 실시 함으로써 인지도를 상승시킴 덕분에 ... 스캔들에 휘말린 브랜드 구하기.두통약 타이레놀은 자사 제품에 독극물을 주입했다는 제보를 듣는 즉시 전 제품 리콜을 결정했다. 덕분에 국민들의 타이레놀에 대한 평가는 올라갔다.7.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2017.08.06

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  롯데제과 기업분석

  이에 롯데제과는 위축된 소비 심리를 완화하고자 소비자 기호에 부합하는 제품 개발 연구에 힘쓸 뿐 아니라 광고를 통한 제품 홍보활동도 강화하고 있다. ... 롯데제과는 껌, 캔디, 비스켓, 빙과 등을 생산하는데 주력상품으로는 자일리톨,후라보노, 애니타임, 목캔디, 카스타드, 마가렛트, 빼빼로, 가나, 월드콘, 설레임, 고깔콘,치토스 등이 ... 그러나 전세계적인 경기 불안과 위축된 소비 심리로 인해, 제과 산업도 적지 않은 영향을 받을 것으로 예상된다.

  리포트 | 18페이지 | 2,000원 | 등록일 2014.01.11

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