"마케팅반란" 검색결과 1-20 / 327건

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  마케팅 반란을 읽고

  마케팅 반란을 읽고‘광고는 지고 PR은 뜬다.’ 다소 표현이 과격할지 몰라도, 그 의미를 독자가 충분히 이해하도록 풍부한 사례를 들어 설득력을 높였다.

  리포트 | 1페이지 | 1,000원 | 등록일 2018.02.07

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  마케팅 반란 알리스 로라리스

  하지만 책을 고르다보니 ‘마케팅 반란’이라는 이름에 이끌려 이 책을 읽게 되었고 마케팅에는 광고뿐만 아니라 PR도 마케팅에 속한다는 것을 알게 되었다.이 책의 내용은 광고의 하락과 ... 마케팅에 관련된 서적은 많은 것으로 알고 있었다. 하지만 무엇 무엇이 마케팅에 속하는지 몰라서 마케팅서적을 고르기 쉽지 않았다. ... 대중적으로 마케팅이라고 하면 광고마케팅을 위주로 말하는 듯 했다.

  리포트 | 6페이지 | 1,500원 | 등록일 2018.02.11

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  간단한 북리뷰 - 마케팅 반란

  마케팅 반란00학과 김00은 광고가 아닌 홍보의 중요성을 말하는 책이다. 책에서는 홍보 없이 이루어진 성공은 드물며, 홍보를 통하여 성공하는 것이 더 가치가 있다고 한다. ... 홍보를 효과로 보고, 브랜드를 알리고 난 후 그 브랜드 가치를 유지시키기 위해 필요한 것이 광고라고 주장하며 나에게 새로운 가르침을 주었다.이 책은 총 5장으로 구성되어 있으며 마케팅의

  리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2019.05.26

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  마케팅반란

  REPORT(마케팅 반란을 읽고..)과 목 명:학 과:학 번:이 름:제 출 일:담당교수:홍보학 입문 강의의 레포트로 마케팅 반란이란 책을 읽고 감상문을 쓴다. ... 새로운 광고 마케팅에 대해 이야기 한다. ... 이 책은 알 리스와 그의 딸인 로라 리스가 지은 책으로 한마디로 이 책의 주제를 말하면 마케팅 분야에서 광고는 몰락하고 PR이 부상한다는 간단한 것이다.

  리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2011.03.23

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  마케팅 반란

  마케팅 반란‘07년도 다른 광고수업 북 리뷰 도서에 알 리스와 그의 딸 로라 리스마케팅 불변의 법칙, 포지셔닝을 먼저 접해 보았다. ... 그리고 이번 수업을 통해서 마케팅 반란을 읽게 되었는데, 사실 알 리스의 책이 과연 우리 PR수업과 어떤 연관성이 있을까?에 대해 의문점이 생겼다. ... 싸움이라는 말을 하며 광고에 접한 도서라 판단이 된다.마케팅 반란은 광고의 전 세계적인 몰락을 소개 했으며, 그 대안으로 브랜드를 내 세웠고 브랜드를 구축하기 위해선 PR이 적절하다고

  리포트 | 1페이지 | 1,500원 | 등록일 2010.05.08

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  마케팅반란 독후감

  나는 광고/홍보학과를 복수전공하고 있는 학생이다. 광고와 홍보가 서로 다른 영역이라는 것도 제대로 알지 못하던 시절, 나는 LG 생활건강의 홍보팀에서 인턴생활을 할 수 있는 기회를 얻게 되었다. LG그룹에서 주최하는 공모전인 LG 글로벌 챌린저에서 최우수상을 수상하였기..

  리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2013.05.04

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  마케팅 반란을 읽고

  그런데 마케팅 반란이라는 책은 광고에 대한 나의 인식을 바꿔놓았다. 그리고 새로운 목표를 가져다주었다. 이 책이 설명하고 있는 것은 오직 하나다. ... 『마케팅 반란』감상문나는 고등학교 시절 광고에 반해 명확하지는 않지만 광고인이 되겠다는 일념아래 지금 학과를 선택했다. 사실 재미나고 기발한 광고를 만드는 사람들이 멋져보였다. ... 기업의 많은 성공과 실패 사례의 비교를 통해 설명 하고 있기 때문이다.알 리스는 기업의 바람직한 마케팅 전략을 PR과 광고의 적절한 조합이라고 말한다.

  리포트 | 8페이지 | 2,000원 | 등록일 2009.04.17

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  [감상문]마케팅반란

  『마케팅 반란』으로 다가가기『마케팅 반란』이라는 알리스, 로라 리스가 쓴 이 책은 PR에 관한 책이다. ... 마케팅 반란「현대홈쇼핑이 지난 2월 방송통신고위과정의 개설을 축하하며 방송통신계 학생들의 실습장비(2억원 상당)를 기증해 주었는가하면, (주)하림의 김홍국 회장이 방송통신고위과정 발전기금으로 ... 『마케팅 반란』속 생각 펼치기고등학생 때, 한 선생님이 말씀하시길 “진짜 중요하게 전할 말이 있거나, 찾을 사람이 있으면 신문광고 올릴 돈의 10/1만 건물 옥상에서 뿌려보라.”라고

  리포트 | 5페이지 | 1,500원 | 등록일 2010.04.07

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  [마케팅 반란]에 관한 간단한 서평과 독후감입니다.

  서평제가 선택한 책 [마케팅 반란]은 마케팅을 공부하는 사람이라면 누구나 봤을 법한 필독서 [마케팅 불변의 법칙]의 저자 ‘알 리스’가 지은 책입니다.전체적인 내용을 한 문장으로 요약하자면 ... 때문에 저의 진로를 마케팅으로 정하였습니다. 그 꿈을 이루기 위해, 광고&마케팅 동아리에도 가입했습니다. ... ‘지식채널e’나 ‘유튜브’를 계속해서 찾아보고, 삼성 경제연구소(SERI)의 보고서라든지 마케팅 관련 도서를 꾸준히 읽어오고 있었습니다.

  리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2014.05.20

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  마케팅반란독후감

  PR인에게 보내는 글『마케팅 반란』은 광고시장의 마케팅이 PR중심의 마케팅으로 변화가 일어나고 있다는 말을 하고 있다. ... 대부분의 마케팅 프로그램에서 누락되어 있는 요소는 바로 그 브랜드의 우수성을 대변해 줄 유명인사이다. ... 또한 브랜드를 구축하는 것은 PR이며, 광고는 브랜드를 유지할 뿐이라는 메시지를 전해주고 있으며, 이를 여러 기업 마케팅 사례를 통해 보여주고 있다.

  리포트 | 12페이지 | 1,000원 | 등록일 2009.10.06

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  마케팅 반란을 읽고

  마케팅 반란Falling of advertisement and rising of PR학번 :이름 :1. 요약 및 정리1) 서문광고보다는 PR. ... PR은 편가르기마케팅 반란을 읽고 떠오른 PR의 정의는 ‘편가르기’이다. 소비자에게 우리 브랜드를 알리고 브랜드를 좋아하게 만든다. ... PR에 있어 브랜드이름의 어감이 중요하며 네이밍 자체로서 퍼블리시티를 이끌어 낼 수 있다.4) 새로운 광고 마케팅광고는 기존의 브랜드에 악영향을 끼칠 수 있으며 포지션을 바꿀 수 없다

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2008.03.25

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  마케팅 반란 독후감

  『마케팅 반란』을 읽고..Ⅰ. 雜說1. 지난 2월, 충남 예산에 있는 덕산스파캐슬을 다녀왔다. ... 어떻게 보면 사업에 대한 확신보다 광고와 PR등의 마케팅 활동에 대한 확신을 가지는 것이 더 힘든 일이다.Ⅴ. ... 현재의 PR의 영향력과 앞으로의 발전가능성이 무궁무진한 PR의 발전가능성에 대해서 전면으로 부정하는 것이 아니라 단지 PR중심의 마케팅에 전적으로 동감하기 힘들다는 말이다.이미 극도로

  리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2009.05.01

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  마케팅 반란을 읽고

  이 리포트가 ‘마케팅 반란’ 이라는 책으로 지목한 점은 자율성을 무시한 처사라 여겨지지만 기타 상황적인 요소를 감안하여 훌륭한 결정이라 여기고 여느 때와 마찬가지로 가벼운 마음으로 ... ‘마케팅은 곧 광고이다.’는 부분에서 동의어처럼 취급한다고 말하는 데 이에 나도 솔직히 놀랐다. 결론은 물론 ‘아니다.’이다. ... 그는 최근 마케팅 분야에서 큰 성공을 거둔 모든 브랜드들은 PR의 덕을 본 것이라 말하며 사례를 든다. 물론 PR도 큰 영향을 주었을 것으로 생각된다.

  리포트 | 22페이지 | 2,500원 | 등록일 2007.08.21

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  마케팅반란 서평

  이 질문을 수도 없이 되뇌면서 읽은 책, 『마케팅 반란』). ... 비싸지고, 맛이 변하고, 양이 줄어들은 새우깡은 사람들에게 더 이상 특별한 의미가 없는 것이다.저자는 광고와 PR을 대조하면서 앞으로의 마케팅에 있어 PR의 중요성을 무척이나 강조하고 ... 따라서 저자가 ‘광고투자는 늘었는데 매출은 줄었다.’, ‘광고가 역효과를 낳았다.’는 점을 들어 ‘마케팅에 있어서 광고가 별다른 역할을 하지 못한다’라고 귀결 짓는 것은 무리가 있다고

  리포트 | 5페이지 | 1,500원 | 등록일 2007.07.04

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  마케팅 반란 을 읽고

  아마도 수많은 광고인들의 반란을 불어 일으킬 것이 분명한 책이었지만 그래도 저자가 ‘알 리스’가 아닌가. 마케팅의 바이블 ‘포지셔닝’의 저자인 그가 아닌가. ... 진정으로 마케팅전략을 수립하고 혁명을 일으키고 싶다면 PR은 필수적이라고 생각한다. ... 최근 들어 마케팅 분야에서 큰 성공을 거둔 모든 브랜드들은 PR의 덕을 본 것이지 결코 광고의 덕을 본 게 아니었다는 것이다. 이 책을 읽고 나니 나 또한 인식이 바뀌었다.

  리포트 | 1페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.06.14

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  [경영경제]마케팅 반란 , 마케팅반란

  이와 반대로 전통적인 마케팅 기법을 사키는 PR이 나올 수 있도록 해야 된다. ... 하버드 경영대학의 경영학, 와튼의 재무, 켈로그 경영대학원의 마케팅, 선더버그의 국제경영, 패션공과대 시간의 대부분을 PR에 투입할 각오가 있어야 한다. ... 새로운 광고 마케팅21) 브랜드 유지하기PR로 브랜드를 구축했다면 이제 광고로 브랜드 이미지를 강화하고 유지하도록 해야 한다. PR등으로 이미 잠재고객의 마인드에 구축

  리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.06.10

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  알리스의 마케팅 반란

  알 리스의 마케팅 반란알 리스가 30년 전에 [Advertising Age]에 공동 기고한 ‘포지셔닝의 시대가 도래 한다. ... 우리 주변을 둘러보면 광고 중심의 마케팅이 이제 PR 중심의 마케팅으로 바뀌는 극적인 변화가 일어나고 있음을 알 수가 있다.사람들은 점차 광고에 대해서 신뢰성을 잃어가게 되었고 그 ... 라는 공동기고문이 파란을 일으키면서 이제 광고 마케팅 업계에서는 포지셔닝 이라는 용어가 보편적으로 사용하는 용어가 되었다.

  리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.11.17

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  [마케팅] 마케팅 반란

  하지만 이 책의 내용은 마케팅반란이라는 제목과는 상반되게 PR의 성공에 대해서 이야기 하고 있다. ... ‘마케팅 반란’사실 원제는 ‘The fall of advertising and The rise of PR’-지는 광고, 뜨는 PR 이지만 우리나라에서는 PR에 대한 책이 팔리지가 않는다는 ... 마케팅 차원에서 볼 때 이것 역시 새로운 브랜드라고 정의 내릴 수 있다.

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.02.01

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  마케팅반란요약문

  또한, 넘치는 광고와 수많은 형태의 마케팅 전략 중에 특히, PR의 ‘입소문 효과‘를 노린 마케팅 전략을 권유하는 저자는, 광고의 효과에 대해서는 매우 회의적인 입장을 취하며, 저렴한 ... )의 차이가 거의 없어진 지금, 기업은 브랜드를 두고 치열한 전쟁을 벌이고 있다.저자는 책의 서두에서, 한국이 세계적인 브랜드를 가지지 못해 국가 경쟁력이 약한 점을 꼬집으며, “마케팅에서 ... 비용과 보다 효과적인 마케팅 방안으로 PR을 소개하고 있다.광고의 몰락우리가 눈을 뜨고 있는 동안에만 해도 수많은 광고를, 자의와 관계없이, 접할 수 있는 현실에서, 저자는 과감히

  리포트 | 6페이지 | 3,000원 | 등록일 2007.05.30 | 수정일 2021.02.15

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  마케팅반란 감상문/서평

  - ‘마케팅 반란’ 을 통한 PR에의 고찰 -"자기 PR 해봐라. “ 내가 처음으로 PR이란 말을 접한 것은 TV의 쇼 프로그램이었다. ... ‘PR의 이해’ 과목을 수강하면서 그제야 PR과 다른 분야라는 것을 알게 되었고 아직 그 개념을 남에게 이해시킬 수도 없는 시점에서 ‘마케팅 반란’을 읽게 되었다.책의 내용은 방대하지만 ... 최근 들어 마케팅 분야에서 큰 성공을 거둔 모든 브랜드들은 PR의 덕을 본 것이지 결코 광고의 덕을 본 게 아니었다는 것이다.

  리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2008.06.16

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