"마케팅 마이오피아" 검색결과 1-20 / 26건

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  마케팅 근시_마케팅 마이오피아

  달리 말해 석유산업의 노력은 원유 확보와 효율성에만 집중되었지 제품 자체의 개선이나 마케팅에는 관심을 두지 않았다.자동차 연료 마케팅에 있어서도 주력산업을 석유에 생산, 정유에 두지 ... 마케팅에 대한 노력은 생산 후에만 이루어 지는 것이 아니라 그 반대가 되어야 한다. ... 이런 상황은 소비자지향적 마케팅의 발전을 가로막는 적절한 예이다.이 외에도 다른 요인들에 의해 이런 믿음이 강화되어지는 경향이 있다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2012.02.05 | 수정일 2016.02.17

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  마케팅 마이오피아

  마케팅이 아니다. 정교하고 복잡한 과정이 되어야할 마케팅은 무시되었다. 마케팅과 판매는 매우 다르다. 판매는 판매자의 필요에 초점을 두고 마케팅은 고객에 둔다. ... 불행히도 그는 제품위주로 좁게 정의하여, 즉 마케팅 근시의 오류를 범함으로써 마케팅 기회를 놓쳐 버린 것이다. ... 반면, 마케팅마인드를 가진 기업은 소비자들이 사고 싶어 하는 서비스와 만족스런 제품을 만들려한다.

  리포트 | 4페이지 | 1,500원 | 등록일 2009.02.07

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  마케팅 마이오피아

  결국 생산과 판매에 모든 노력을 기울이게 되고 마케팅을 등한시하게 된다. 판매는 판매자의 요구를 강조하지만 마케팅은 구매자의 필요를 강조한다. ... 또한 전자제품들의 기술이 고도로 발달함에 따라 마케팅 대신에 연구와 생산에 치중해야 한다는 편견을 가지게 되어 마케팅은 부수적인 것으로 밀려나게 되었다. ... 이들의 초창기 성장은 소비자 지향적인 마케팅이 필요하지 않았다.

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2008.06.20

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  마케팅 마이오피아

  확보와 석유제품 제조의 효율성에만 집중, 실제로 제품 그 자체의 개선이나 마케팅에는 관심을 두지 않았다. ... 그 결과 마케팅을 등한시하게 된다. 소비자들의 요구에 근거한 경영만이 기업 생존의 필수임을 망각하게 된다. ... 반면 진정으로 마케팅을 고려하는 회사들은 소비자들이 원하는 가치를 충족시켜주는 재화나 용역을 생산하려고 노력을 해 왔었다.

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2008.04.11

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  마케팅 근시(마이오피아) 요약

  마케팅 관리 REPORT- 마키팅 近視 논문 요약문 -마케팅 관리남부기 교수님월요일 1.4.5교시국제 통상학부 200511323 하민경모든 주요 산업들은 한때 성장 산업이었다. ... 그 결과 마케팅을 등한시하게 된다. 소비자들의 요구에 근거한 경영만이 기업 생존의 필수임을 망각하게 된다. ... 마케팅에 대한 노력은 아직도 생산 후에만 이루어져야 하는 것으로 생각하고 있는데 실제로는 그 반대가 되어야만 한다.

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.10.05

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  마케팅 마이오피아 -Theodore Levitt-

  마케팅 마이오피아- 목 차 -1. 서론(1) 사업목적이 운명을 좌우 한다.- 실패의 원인- 근시안적 경영 사례- 고객 지향형 경영의 사례2. ... 나의 견해1961년에 발표된 레비트 교수의 ‘마케팅 근시안’은 성장의 기회를 잡기 위해 회사 산업을 폭 넓게 규정 할 것을 촉구하는 혁신적인 방법을 제시했다. ... 이들은 마케팅에 대한 노력이 생산 이후에 이루어져야 하는 것으로 생각하고 있는데 실제로는 그 반대가 되어야 한다.포드의 경우가 우리가 배워야 할 가장 중요한 교훈이다.

  리포트 | 7페이지 | 1,500원 | 등록일 2008.05.28

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  마케팅 마이오피아

  마케팅 마이오피아 요약FATEFUL PURPOSE과거 성장 산업이라고 했던 주요 산업들이 지금은 성장에 차질이 생기게 되었다. ... 마케팅 마이오피아의 예와 성공사례맥주 시장과거 맥주시장은 OB가 완전히 장악하고 있었다. OB는 이미 맥주의 대명사였고, 브랜드 이미지 및 선호도 또한 OB가 훨씬 앞섰다. ... 판매자는 소비자의 모든 것을 고려하여 그 제품이 마케팅의 결과물이 되도록 해야 한다.

  리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.05.15

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  [경영학 마케팅] 마케팅 마이오피아

  CONCLUSION회사가 이런 마케팅 마이오피아에 빠져 망하지 않고 생존하기 위해서는 시장의 환경의 변화에 재빠르게 대처해야 한다. ... 그들은 대량생산에 눈이 먼 나머지 마케팅을 생산의 일부로만 생각했다. 사실은 생산이 마케팅의 일부가 되어야 하는데 말이다. ... 석유 산업은 생산성 효율에만 신경 쓰고, 포괄적인 제품이나 마케팅 개선을 위한 노력은 하지 않았다.

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.12.05

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  [마케팅] 마케팅 마이오피아( myopia , 근시안 )

  따라서 모든 노력을 생산에 집중하고, 그 결과 마케팅은 소홀해진다.1) 마케팅과 판매의 차이마케팅판 매- 구매자의 요구(needs)에 중점- 고객의 요구를 만족시키는 아이 디어에 관심 ... Converse Award 수상(미국 마케팅협회, 마케팅 부문 주요 공헌자 시상)1989년 W.M.McFeely Award 수상. ... 마케팅 근시안Marketing MyopiaTheodore Levitt어떻게 하면 한 회사가 지속적인 성장을 할 수 있을까?

  리포트 | 8페이지 | 2,000원 | 등록일 2003.06.08

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  마케팅마이오피아의요약과의견

  판매자는 소비자의 모든 점을 고려하여 그 제품이 마케팅의 결과물이 되도록 해야 한다. ... 석유 회사에 관한 일련의 보고서와 특집 기사 등을 보아도 마케팅이 서자 취급을 받는다는 것을 쉽게 알 수 있다. ... 이들의 급속한 번영은 기술 개발 덕분이 아니라 군 당국으로부터 주문을 받음으로써 마케팅 노력이 배제된 상태에서 이루어진 것이었다.

  리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2000.11.05

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  [마케팅관리, 경영] 마케팅마이오피아 요약과 그 사례

  마케팅 마이오피아 실패 사례 분석그럼 본격적으로 근시안적 마케팅에 대한 사례를 분석해 보도록 하겠다. ... 마케팅 마이오피아 요약현재 성장산업이라 불리는 많은 산업들, 그리고 과거에 그렇게 불렸던 산업들이 사실상 그의 목적, 혹은 산업영역을 너무나 좁게 규정하여 미래에 그리고 오늘날 쇠퇴기를 ... 미국에서는 이와 같은 마케팅 기법이 흔히 쓰이고 있다고 한다.

  리포트 | 6페이지 | 3,000원 | 등록일 2002.05.16

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  [마케팅원론 마케팅 경영학개론 경영학입문 ]마케팅 마이오피아 요약 및 사례분석(경영학원론 / 마케팅 원론)

  마케팅 마이오피아 요약모든 주요한 산업들은 과거 성장 산업이었다. ... 마케팅 마이오피아의 예현대자동차 그레이스 의 중국시장 실패 (KBS 뉴스를 보고)한 해 3만대를 생산할 수 있는 현대 자동차 공장 값이 얼마일까요? ... 그들은 자신들의 사업이 사실은 엔터테인먼트산업임에도 영화산업으로 정의를 스스로 축소함으로써 마케팅 마이오피아에 빠지는 실수를 하게 되었다.

  리포트 | 7페이지 | 3,900원 | 등록일 2004.11.22 | 수정일 2022.08.03

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  쥐덫케이스 과제자료

  확실한 포지셔닝을 위해선 무엇보다 소비자들의 니즈(needs)를 제대로 파악해야 하고 근시안적 시각인 마케팅 마이오피아(marketing myopia)에 빠지지 않Mission statement를 ... 또한, 이렇듯 대중에게 잘 알려진 기업들에게 제품을 공급한다면, 소비자들의 신뢰도 또한 높아질 것이다.이렇게 마케팅 전략을 실행다. ... 그 결과 Trap-Ease사의 한 제품당 순이익은 les promotion이 원활하게 진행되었어야 하는데 Trap-Ease사는 그에 대한 인력도 턱없이 부족했을뿐더러 구체적인 마케팅

  리포트 | 9페이지 | 무료 | 등록일 2019.05.07

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  온라인 광고 대행사 ‘에코 마케팅’ 김철웅 사장 강의 레포트

  그 중 마케팅 마이오피아를 피하는게 중요하다. 마케팅 마이오피아는 소비자의 본질적인 욕구를 잘못 파악함에 따라 자신의 사업본질을 잘못 정의하게 되는 치명적 오류이다. ... 이것은 “마케팅 불변의 법칙”이다. 집중의 법칙은 마케팅에 있어서 가장 강력한 것은 집중이다. 하나에 집중하여 전문적으로 하는 것이 제일 좋다. ... 마케팅의 기법에는 선도라의 법칙이 있다. 이것은 손님먼저이다. 두 번째는 최초의 영역을 개척하는 것이다. 한국 최초의 퍼포먼스 마케팅이다. 전문 대상자를 통해 하는 것이다.

  리포트 | 1페이지 | 1,000원 | 등록일 2013.11.27 | 수정일 2017.05.08

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  마케팅근시요약 및 후기

  따라서 모든 노력을 생산에 집중하고, 그 결과 마케팅은 소홀해진다. ... 고객과 시장에 대해서는 좀체로 기본적인 질문조차 하지 않아 마케팅은 마치 주워온 자식처럼 다뤄진다. ... 이에 따른 결과로 자동차연료 마케팅에서 주요한 혁신도 석유의 채유나 정제와 관계가 먼 신규 소규모 석유회사에 의해 이룩되었다.

  리포트 | 4페이지 | 1,500원 | 등록일 2015.05.29

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  Theodore Levitt ‘마케팅 근시안’ 요약

  마케팅과 판매와의 차이는 단순히 어휘만의 차이는 아니다. 판매는 판매자의 요구를 강조하며 마케팅은 구매자의 필요를 강조한다. ... 「 Theodore Levitt ‘마케팅 근시안’」요약어떻게 하면 한 회사가 지속적인 성장을 할 수 있을까? ... 판매자는 소비자의 모든 점을 고려해서 제품이 마케팅 노력의 산물이 되도록 해야지 그 반대가 되도록 허용해서는 안 된다.1) 디트로이트의 지체?

  리포트 | 9페이지 | 1,500원 | 등록일 2011.12.03

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  [독후감] Marketing Myopia(by. 테오도르 레빗)

  : 사업성장을 위한 마케팅」,「마케팅 상상력」,「경영에 관한 고찰」등 다수의 책을 저술(2) 저자에 대한 나의 생각테오도르 레빗이라는 이름은 곧 마케팅을 의미한다 라고 할 정도로 그는 ... 수상- 1978, 미국 마케팅협회 폴 D. ... - 1969, 존 핸콕 어워드 우수 비즈니스 저널리즘 부문 수상- 1970, 찰스 쿨리지 팔린 어워드에서 '올해의 마케팅 경영자'로 선정- 1976, 조지 갤럽 어워드에서 우수 마케팅부문

  리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2009.11.05

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  [마케팅] Marketing Myopia(근시안,근안)

  그렇지 않으면 언젠가는 대체제에 의해 자신의 산업이 쇠퇴할 것이기 때문이다.지금까지 마케팅 마이오피아를 간략하게 요약해 보았다. ... 지속가능한 성장을 위해서 경영자는 마이오피아의 함정에 빠지지 않고 자기가 하고 있는 사업이 과연 무슨 사업인지를 규정하는게 가장 중요하다. ... 마케팅 마이오피아란 한마디로 기업가들이 이런 사고를 하지 않고 역으로 제품지향적 사고를 하는 것이라 할 수 있겠다.

  리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.04.06

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  Marketing Myopia

  리차드(Richard)와 그의 동료들은 레빗 교수가 주장한 마케팅 근시를 보다 세분하여 세 가지 종류를 제시하고 있다. ... 1961년에 발표된 레비트교수의 마케팅 근시는 성장의 기회를 잡기 위해 회사의 산업을 폭 넓게 규정 할 것을 촉구하는 혁신적인 방법을 제시함으로써 이 질문에 대한 해답을 제시하였다. ... 소비자의 요구(Needs; 1차적 결핍 상태)와 욕구(Wants; 2차적 결핍 상태)의 개념을 제대로 이해하지 못하여 기술적이고 유형적인 의미로 좁게 제품 개념을 설정할 때 이를 마케팅

  리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2008.09.26

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  오리온 초코파이 해외시장 전략

  라는 마케팅 마이오피아(Marketing Myopia)라는 근시안적인 시야에선 벗어나야한다.4. ... -마케팅원론-35g의 작은거인을 먹어봤냐?목 차1. 제품소개2. 오리온 초코파이의 환경분석3. 경쟁사 분석4. ... 이러한 고가 정책에도 당시 수요가 공급보다 높았기 때문에 100%이상의 판매 실적을 가졌고 마케팅에 대한 생각조차 하지않았다.

  리포트 | 24페이지 | 1,000원 | 등록일 2012.07.09

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