"상기 상표군" 검색결과 1-20 / 370건

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  상기 상표군과 고려 상표군의 차이점

  REPORT주제 : 상기 상표군과 고려 상표군의 차이점은 무엇인가?제목 : 상기 상표군과 고려 상표군의 차이점은 무엇인가?1. ... 상기상표군(evoked set)상기상표군(evoked set)은 내적 탐색을 하면서 기존에 알고 있던 상표들 중 떠오르는 상표군을 의미한다.상기상표군은 소비자들의 내재된 기억 속의 ... 상기상표군과 고려상표군의 차이제품군내의 모든 상표기존에 알던 상표기존에 알지 못한 상표상기되지않은 상표상기상표군외적 정보탐색에 의하여 발견된 상표발견되지않은 상표?

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2016.07.25

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  상기 상표군 마케팅 전략

  상기상표군 마케팅 전략상기상표군이란 ? ... 1)상기상표군- Evoked set (환기 상표군): 소비자가 어떤 제품을 생각할 때 머리 속에 떠오르는 브랜드의 집합마케팅 전략 :기업은 소비자가 쉽게 그 제품을 상기할 수 있도록 ... 이는 기존의 인지도를 활용하여 제품을 출시한 것으로 mp3시장에는 후발업체임에도 불구하고 소비자들이 mp3 상품 대안들을 고려할 때 더욱 쉽게 이 제품을 상기할 수 있다.2 ( 브랜드

  리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2009.12.09

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  소비자 행동론 기말고사 요점정리

  ‣ 부분적 항목 제시 효과 : 대안의 축소로 고려 상품군을 제한❑ 대안 ‣ 상기 상표군 (= 환기 상표군) · 한 번 상기시켜주면 “아! ... 않는 상표 ⇀ 외적 탐색으로 고려 상표군에 포함 가능 · 상기 상표군 → 고려 상표군 ‣ 기존에 모르는 상표 · 외부 탐색을 통해 알게된 상표 → 고려 상표군 · 발견되지 않은 상표 ... ❑ 상기 상표군 (evoked set) & 고려 상표군 (consideration set) ‣ 제품군 내의 모든 상표 : 친숙한 상표, 기존에 모르는 상표 ‣ 친숙한 상표 · 기억나지

  시험자료 | 7페이지 | 2,000원 | 등록일 2019.12.15

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  소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정과정을

  또한, 가장 먼저 떠올리는 몇 가지의 상표군을 상기 상표군이라 말하며, 이들 중에서 가장 먼저 떠올리는 브랜드를 최초 상기 상표라고 한다. ... 기업의 마케팅 실무자들은 소비자의 상기 상표군에 진입하는 것을 일차적인 목표로 삼으며, 궁극적인 목표는 최초 상기 상표에 속하는 것이다. ... 브랜드나 제품이 상기 상표 군에 속하게 되면 제품의 구매확률이 올라가고 이것은 곧 매출로 직결되는 문제이기 때문에 굉장히 중요한 요소라고 할 수 있다.하지만 상기 상표 군에 진입을

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.03.17 | 수정일 2022.03.19

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  소비자심리학_소비자의 의사결정과정과 소비행동을 기술하면서 자신의 사례를 정리하시오.

  그에 따른 상표 군의 구분으로는 먼저 상기 상표 군으로서 기억에 자연스럽게 떠오른 상품들로 내적 탐색의 결과이다. ... 두 번째의 고려 상품군은 구매 시 고려 대상이 되는 상품들로 경제적 조건 등 전제조건에 맞는 대안들과 상기 상표 군에 속하는 상품과 외적 탐색을 통해 찾은 상품 중 경제적 조건 등에 ... 최초 상기 상표는 내적 탐색을 통하여 가장 먼저 생각나는 상표이다.

  리포트 | 4페이지 | 3,000원 | 등록일 2023.02.05

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  소비자의 구매의사 결정과정의 각 단계 및 각 단계에 포함되는 요소들에 대해 설명하시오

  이와 관련해서는 상표군의 개념이 있다. 상표군과 관련한 세부 개념 중 상기 상표군은 기억에 자연스럽게 떠오르는 상품군으로서 내적 탐색의 결과이다. ... 상기상표군에 포함되는 상품과 외적인 탐색을 통해서 찾게 되는 상품 중 이러한 전제 조건에 부합하는 것이다. ... 최초 상기상표의 경우 이러한 내적 탐색을 거치면서 가장 먼저 소비자의 지각 속에 생각이 나는 상표이다.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.09.02

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  소비자의 구매 의사결정 과정에 대하여 기술하시오

  이 때 소비자에게는 상기 상표군과 고려상품군이 있다. 먼저 상기 상표군은 기억에 자연스럽게 떠오르는 상품으로서 내적 탐색의 결과이다. ... 최초 상기상표는 내적인 탐색 단계에서 가장 먼저 소비자의 머릿 속에 떠오르는 상표이다. 그 다음으로 고려상품군은 구매를 할 때에 고려대상이 되는 상품이다. ... 먼저 지속적 관여도는 한 사람이 특정한 제품군에 대해서 오랜 기간 동안 지속적으로 관심을 기울이는 것을 의미한다.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.08.29

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  A+소비자의 의사결정과정과 소비행동을 기술하면서 자신의 사례를 정리

  따라서 상표군 분류는 위 상표군이 자연스럽게 떠오르는 제품으로 내부검색을 한 결과입니다. 위 상표는 내부 검색을 통해 가장 먼저 떠오르는 상표입니다. ... 구매 시 고려하는 두 번째 그룹 상품은 상기 브랜드군 소속 상품과 외부 검색을 통해 찾은 상품 중 경제적 조건과 경제적 조건 등 전제조건에 부합하는 방안입니다. ... 여러 요인을 체계적으로 고려하지 않고 경험과 직관에 기초해 문제해결 과정을 간소화하는 규칙을 만들어 평가하는 방법입니다.4. 4단계 구매와 구매 후 행동대체품을 평가할 때 결정된 상표는

  리포트 | 3페이지 | 2,500원 | 등록일 2023.07.17

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  소비자 구매의사결정과정의 개념과 소비자 구매의사결정과정을 문제인식에서부터 구매 후까지의 행동을 사례를 통해 제시해 보시오.(A+)

  소비자는 대개 상기 상표군 속에 만족스러운 상표가 있으면 그 상표를 바로 구매한다. ... 다만, 자사의 상표가 상기 상표군에 포함되기 위해서는 많은 마케팅비용과 노력을 필요로 하므로, 이런 여건이 되지 않는 경우는 소비자가 자사의 상표를 발견하기 쉽도록 하여 고려 상표군에는 ... 따라서 마케터는 자사의 상표가 상기 상표군 내에 포함될 수 있도록 노력해야 하고, 특히 습관적 구매가 일어나는 생활필수품 영역에 속해 있다면 이는 더욱 중요하다.

  리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.10.02

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  소비자의 구매의사 결정과정의 각 단계 및 각 단계에 포함되는 요소들에 대해 설명하시오

  제품에 대한 상표군을 구분하는데, 상기상표군은 내적 탐색으로 떠오른 상품들이 해당한다. 고려상품군은 여러 정보탐색 과정에서 구매 시 고려되는 상품들이다. ... 여기에는 상기상표군이 포함될 수 있으며 소비자의 경제 상황에 맞는 상품들이 해당한다.3) 대안평가소비자는 자신에게 큰 효용을 줄 것으로 생각되는 대안에 대한 평가를 시작한다. ... 소비자들은 기업제공 원천보다 소비자 원천이나 중립적 원천을 더 신뢰하는 경향이 있다.제품의 상표에 대한 인식도 소비자의 정보탐색과정에 포함된다.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.06.29

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  명지대학교 소비자행동론 중간고사 족보

  여기서 회상되는 상표군을 ‘상기상표군’이라고 하는데 이 중에서 구매할 대안이 없다면 외적 탐색을 하게 된다. ... 상황적 요인은 경우 욕구가 긴급한지 매장 내가 혼잡한지 등의 상황을 의미한다.마케터는 소비자의 정보 원천을 파악하고 상기상표군과 고려 상표군에 자사 상표가 포함되도록 노력해야 한다. ... 외적 탐색을 통해 새로 발견한 상표들과 상기상표군을 합쳐 ‘고려상표군’이라고 한다.외적 탐색은 새로운 정보를 찾고자 하는 자발적 동기부여에서 출발하며 탐색 시점에 따라 구매 전 탐색과

  시험자료 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2019.10.22 | 수정일 2019.12.10

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  마케팅의 전체 과정 요약정리

  목표시장을 선정하고 전략까지 세웠다면 소비자에게 ‘이 제품은 이러한 제품이다’라고 인식시킬 수 있는 포지셔닝을 해야한다.만약 제품이 최초 상기 브랜드, 상기 상표군, 고려 상표군에 ... 들었다면 성공한 것이고고려 상표군에도 들지 못했다면 실패한 것이므로 재포지셔닝을 해야한다.6.마케팅 믹스는 4p 믹스를 뜻한다. 4p 믹스는 제품, 유통, 가격, 촉진으로 구성되어있다.제품

  리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2020.05.05

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  (글로벌스타트업브랜딩) 교재 제1장 브랜드의 이해(3페이지~27페이지), 교재 제2장 브랜드의 구성요소

  뿐만 아니라 산업군의 비슷한 브랜드 네임과도 확연하게 구분 될 수 있는 이름이어야하는 동시에 차별성과 함께 부르기 쉽고 단순한 네이밍을 해야한다. ... 최근에는 상품의 컨셉트와 브랜드 네임을 결합시키는 사례가 유행하고 있는데, 이를 통해 제품을 상기시킬 수 있는 등의 추가적인 홍보와 마케팅적인 효과를 보고 있다는 점에서 효율적으로 ... 이 후에는 봉건사회의 안정화와 함께 도형이나 모노그램으로 된 상표가 널리 퍼졌고 중세시대에는 상인조합의 물건에 상표를 새겨넣었다.

  방송통신대 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.02.04

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  구매의사결정과정 레포트(스마트폰과 저관여 제품)

  상기상표군은 애플아이폰, 삼성갤럭시S, LG G시리즈와 외적 정보탐색에 의 하여 발견된 상표인 화웨이 스마트폰이 고려상표군에 속함.3) 대안평가- 대안평가 기준 및 방식을 결정하고 ... ○ 따라서 제품내의 모든 상표라는 큰 틀에 기존에 알던 상표는 애플아이폰, 삼성갤럭시S, LG G시리즈, 샤오미 스마트폰이고 그중 상기되지 않은 상표는 샤오미스마트폰임. ... .○ 그렇기에 준거집단의 의사소통, 인터넷 등을 활용해 정보를 탐색하고, 대표적인 상표를 예시로 고려상표군을 만들어 확인해 보려함.애플 아이폰, 삼성 갤럭시시리즈, LG G시리즈,

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.07.02 | 수정일 2020.09.10

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  농심은 소비자 의사결정과정에 긍정적인 영향을 주기 위해 어떠한 노력을 했을까?

  그렇기 때문에 농심은 상기상표군에 속하기 위해서 다양한 광고를 반복적으로 노출시킨다. ... 농심은 주로 관여도가 낮은 제품을 다루기 때문에 소비자들의 내적탐색 과정에서 회상되는 상기상표군에 속하는 것이 중요하다. ... 이러한 농심의 마케팅은 소비자들에게 자연스럽게 노출 되었고, 이로써 상기상표군에 자리하게 되었다.Ⅲ 구매 전 대안평가소비자는 상품을 구매하기 전 기억으로부터 회상하거나, 외부로부터

  리포트 | 3페이지 | 1,500원 | 등록일 2020.12.29

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  마케팅원론 중간고사-관여도와 구매의사결정

  옆)★⑤ 정보탐색과 고려상표군□ 고려상표군 : 상기상표군 + 외적 정보탐색에 발견된 상표 + 외적정보탐색에서 생각난 상표군□ 소비자가 특정 브랜드를 선택할 때 대안 평가 대상에 포함이 ... 되는 상표들을 모아놓은 것□ 기업에서는 소비자가 정보 탐색할 때 상기상표군 or 고려상표군에 자사상표가 포함되도록 노력제품 특성제품의 유형편의품선매품전문품정보탐색거의 안함특정 시점에서 ... 쉽게 구매할 수 있는 제품 구매구매시점에서위해 평가기준과 평가방식을 정하여 고려상표(상기, 발견, 발견 중 생각) 평가② 평가방법 3가지(1) 보완적 방식□ 다른 속성에 낮게 평가되더라도

  시험자료 | 7페이지 | 1,500원 | 등록일 2020.09.01 | 수정일 2020.10.14

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  [소비자행동론] a+받은 기말시험 대비 정리집

  집중적으로 구매를 고려하는 상표집합-환기된 상표 + 외부탐색에 의해 알게 된 상표들의 전체 또는 일부○고려상표군 용어설명-고려상표군: 정보탐색의 결과 구매시점에서 집중적으로 구매를 ... 고려하는 상표집합-환기상표군: 소비자가 구매를 고려할 때 기억으로 소환(환기)된 상표 집합-TOMA 상표: 환기상표 중 최초로 생각나는 브랜드-묘지브랜드: 한때 유명했으나 잊힌 브랜드-틈새브랜드 ... , 소비자 선호 정보원천/선호매체 확인*상표 사전 노출 확대→고려상표군 편입 또는 TOMA 브랜드화-광고, 이벤트, 디스플레이 등을 이용한 상표 노출 확대-전시, PPL 등 우연적

  시험자료 | 18페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.03.25

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  소비자의 구매의사 결정과정의 각 단계 및 각 단계에 포함되는 요소들에 대해 설명하시오. 서론 (1)

  이 과정에서 소비자는 자연스럽게 떠오른 브랜드명을 '상기상표군'이라고 한다. ... 예를 들어, 소비자가 이전에 먹어본 과자를 떠올릴 때, 자연스럽게 '홈런볼'이 떠오른다면, '홈런볼'이 상기상표군이 된다.외적 정보탐색:외적 정보탐색은 소비자가 외부 환경을 통해 상품과 ... 소비자는 외부 정보를 참고하여 제품에 대한 추가적인 정보를 얻으며, 이를 토대로 구매 결정을 내리게 된다.3단계 : 대안평가대안평가는 소비자가 원하는 제품군에 대한 정보를 수집하고,

  리포트 | 4페이지 | 3,000원 | 등록일 2024.07.16

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  [인하대] 마케팅의이해 요약노트

  발견하고, 구매의사결정 시 고려하는 상표* 상기상표군 : 내적탐색을 통한 상표로, 대부분의 기업은 상기상표군이 되고자 노력함* 기업은 소비자의 근본적인 니즈(편익)를 고려할 필요가 ... 있음* 외적탐색에 내적탐색이 포함되는 개념이며, 고려상표군은 내/외적 탐색, 상기상표군은 내적 탐색 실시- 대안평가* 수집된 정보를 토대로 태도를 형성하는 과정* 어떤 대안에 대해 ... vs 관성적구매* 관성주, 광고모델, 접점직원, 소셜미디어 매체 등)을 활용함3) 많은 소비자의 고려상표군에 우리상품이 포함되도록 함* 고려상표군 : 소비자가 내/외적 탐색을 통해

  시험자료 | 7페이지 | 3,000원 | 등록일 2021.06.22

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  CRM, 소비자행동론 중간고사 서술형정리

  상기상표군 및 고려상표군의 개념과 이에 따른 마케팅 시사점을 설명하시오.소비자가 내적 탐색을 할 때 기존에 알고 있던 상표들 중 일부대안의 선택확률이 증가되는 현상이다. ... 의사는 불면증과 피로를 느끼는 것이 건강에 문제가 있음을 상기시키고 건강진단의 필요성을 느끼게 했다. ... 이러한 어떤 제품군에 대하여 지속적으로 갖는 관여를 지속적 관여라고 한다. 지속적 관여는 개인의 중요한 가치와 관련되거나 자아와 관련될수록 높아진다.

  시험자료 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.06.25

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