"상표대안" 검색결과 1-20 / 3,854건

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  상표대안에 대한 보완적 평가방식과 비보완적 평가방식이 어떻게 다른지 설명하시오

  구매의사결정, 대안의 평가2. 상표대안에 대한 보완적 평가방식과 비보완적 평가방식3. 평가 기준의 결정요인4. 고관여 제품의 상표선택과정(보완적 평가방식)Ⅲ. 결론Ⅳ. ... 상표대안에 대한 보완적 평가방식과 비보완적 평가방식1) 보완적 평가방식고려상표들에 대해 주요평가기준 모두 비교하고 평가하는 방식이다.2) 비보완적 평가방식한가지 평가기준의 약점이 다른 ... 상표대안에 대한 보완적 평가방식과 비보완적 평가방식이 어떻게 다른지 설명하고 각각의 평가방식이 마케팅 시사점에 있어서 어떻게 다른지 설명하시오2.

  리포트 | 5페이지 | 1,500원 | 등록일 2016.11.21

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  [굿레포트] 구매 전 대안평가 , 선택대안들의 평가 , 상표대안 평가

  구매 전 대안평가소비자행동론목 차1. 선택대안들의 평가 2. 상표대안 평가의 보완적 방식과 마케팅 시사점 3. 상표대안 평가의 비보완적 방식과 마케팅 시사점 4. ... 대안이 새롭게 도입됨으로써 열등한 대안보다 우월한 기존대안의 선택확률이 증가되는 현상 ② 유사성효과 : 새로운 대안이 선택상표군안에 나타날 경우, 기존 상표들이 새로운 상표와 비슷할수록 ... 상표대안 평가의 보완적 방식과 마케팅 시사점소비자행동론상표대안의 평가방식보완적 방식 (compensatory rule)비보완적 방식 (noncompensatory rule)• 보완적

  리포트 | 17페이지 | 3,000원 | 등록일 2010.11.17

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  상표대안에 대한 보완적 평가방식과 비보완적 평가방식이 어떻게 다른지 설명하고

  상표대안에 대한 보완적 평가방식과 비보완적 평가방식이 어떻게 다른지 설명하고 각각의 평가방식이 마케팅 시사점에 있어서 어떻게 다른지 설명하시오.소비자가 어떤 제품의 구매를 결정하게 ... 넷째, 대안의 평가과정은 이미 형성된 친숙도를 근거로 선택된 대안에 대해서만 수행된다. ... 둘째, 탐색과정도 동기부여가 적어 단지 상표나 점포를 확인하는 정도에 그친다. 셋째, 선택과정 또한 반복노출에 의한 상표친숙도로 하여 호의적인 태도의 뒷받침 없이 이루어 진다.

  리포트 | 3페이지 | 5,000원 | 등록일 2013.08.29

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  상표대안에 대한 보완적 평가방식과 비보완적 평가방식이 어떻게 다른지 설명하고 각각의 평가방식이 마케팅 시사점에 있어서 어떻게 다른지 설명하시오.

  상표대안에 대한 보완적 평가방식과 비보완적 평가방식이 어떻게 다른지 설명하고 각각의 평가방식이 마케팅 시사점에 있어서 어떻게 다른지 설명하시오.1) 개념상표대안에 대한 보완적 평가방식과 ... 상표대안에 대한 보완적 평가방식과 비보완적 평가방식이 어떻게 다른지 설명하고 각각의 평가방식이 마케팅 시사점에 있어서 어떻게 다른지 설명하시오. .................... ... 먼저 필요성을 인식하고 정보를 탐색하여 몇 가지 대안을 살펴보면서 가장 유리한 선택을 하게 된다.

  리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2016.04.02 | 수정일 2016.04.04

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  상표대안에 대한 보완적 평가방식과 비보완적 평가방식이 어떻게 다른지 설명하고 각각의 평가방식이 마케팅 시사점에 있어서 어떻게 다른지 설명하시오

  기본적인 개념상표대안에 대한 보완적 평가방식과 비보완적 평가방식의 차이점에 대해 서술하기 전에 마케팅과 대안평가에 대한 기본 개념을 살펴보고자 한다. ... 먼저 필요성을 인식하고 정보를 탐색하여 몇 가지 대안을 살펴보면서 가장 유리한 선택을 하게 된다. ... 취하며, 상표 수가 많은 상황에서는 비보완적 방식으로 상표수를 점차 줄여나가고 최종적으로는 보완적 방식으로 결정하는 경향이 높다.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2015.06.03

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  1. 상표대안에 대한 과 보완적 평가방식비보완적 평가방식이 어떻게 다른지 설명하고 각각의 평가방식이 마케팅 시사점에 있어서 어떻게 다른지 설명하시오 2. 최근에 구매한 적이 있는 또는 구매계획이 있는 고관여 제품의 상표선택과정을 보완적 평가방식에 의해 비교할 수 있는 표를 그려보면서 설명하시오

  서론 - 마케팅의 개념과 상표대안에 대한 과 보완적 평가방식비보완적 평가방식의 개념과 차이점2. ... 상표대안에 대한 과 보완적 평가방식비보완적 평가방식이 어떻게 다른지 설명하고 각각의 평가방식이 마케팅 시사점에 있어서 어떻게 다른지 설명하시오2. ... 서론 - 마케팅의 개념과 상표대안에 대한 과 보완적 평가방식비보완적 평가방식의 개념과 차이점마케팅이란 고개을 위해 가치를 창조, 소통 및 제공하고 조직과 이해관계자에게 편익이 되는

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2014.05.18

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  [소비자행동론]4~5장 정리

  경우, 대안 B의(대안 A에 대한) 상대적인 점유율이 증가하는 현상○ 유사성효과 : 새로운 대안이 선택 집합안에 나타난 경우, 기존 상표들이 새로운 상표와 유사할수록 선택확률이 더 ... 후 가장 선호하는 상표를 구매○ 상표충성도- 고관여 소비자가 구매된 상표에 만족하면 그 상표에 대해 호의적인 태도를 형성하여 동일한 상표를 반복구매- 대안평가와 신념형성이라는 인지적 ... 제품과 관련하여 이미 형성되어 있는 전반적인 평가를 기억에서 불러내옴으로써 대안을 평가(3) 대안의 평가와 후광효과○ 후광효과 : 소비자들이 상품을 평가하는 경우 상표 등의 상품과

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2020.11.18

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  소비자의사결정과정(HO)

  대안이 새롭게 도입됨으로써 열등한 대안보다 우월한 기존대안의 선택확률이 증가되는 현상유사성효과 : 새로운 대안이 선택상표군 안에 나타날 경우, 기존 상표들이 새로운 상표와 비슷할수록 ... 관계(2) 감정의존식 대안평가: 제품과 관련하여 이미 형성된 전반적 평가를 기억에서 불러옴으로써 대안을 평가(3) 대안의 평가와 후광효과: 상표 등과 같이 상품과 관련된 일부 속성에 ... 구매- 반복구매해오던 상표에 싫증이나 새로움을 추구하려는 의도에서 다른 상표로 전환하는 구매행동- 최적자극화이론에 의하면 소비자는 적정수준의 활성화를 계속 유지하기 위해 새로운 대안을

  리포트 | 7페이지 | 3,000원 | 등록일 2021.06.12

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  고려대학교 일반대학원 법학과 연구계획서

  연구계획서저는 고려대 일반대학원 법학 전공에서 AI 자동생성 작품에 대한 저작권보호 한계와 대안적 보호방법론 연구, 디지털 증거 중 카카오톡 대화의 압수·수색영장 집행에 대한 참여권 ... 등을 하고 싶습니다.저는 또한 사해행위취소 및 원상회복의 효력 - 채권자들의 권리구제를 중심으로 한 연구, 조선고등법원과 현대 한국법 - 조선고등법원의 생성을 중심으로 한 연구, 상표권 ... 상호간의 저촉과 후등록 상표의 정당사용의 항변 연구, 미국 형사법 학술지의 현황과 역할 분석 연구, 인공지능의 등장으로 인한 공적 영역에서의 법과 제도의 변화 연구, 취소소송의 판결의

  자기소개서 | 1페이지 | 3,800원 | 등록일 2023.10.11

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  [소비자행동론] a+받은 기말시험 대비 정리집

  대안평가○대안평가 과정: 소비자가 고려 상표군에 속한 각 선택대안을 평가하고 특정대안을 선택하는 단계*마케팅 과업-평가기준 (선택기준, 고려요인) 확인: 소비자가 대안을 비교, 평가하는데 ... 중에서 비교, 평가 후 구매의사결정-최초 비교대안들은(추가되는 대안 없이) 각 단계를 거치면서 순차적으로 제거 →최종적으로 남은 대안을 선택-고려상표군, 최초상기브랜드가 매우 중요 ... 상표 + 외부탐색에 의해 알게 된 상표들의 전체 또는 일부○고려상표군 용어설명-고려상표군: 정보탐색의 결과 구매시점에서 집중적으로 구매를 고려하는 상표집합-환기상표군: 소비자가 구매를

  시험자료 | 18페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.03.25

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  소비자심리학 ) 소비자 의사결정과정과 행동에 영향을 미치는 요소를 정리하시고, 소비자로서 각자의 경험과 사례를 함께 정리하세요.

  이상적 모델은 소비자가 다양한 속성에 대해서 이상적인 수준을 생각하고, 상표가 지니고 있는 속성과 이상의 기준치에 대한 점수를 매기며 대안을 선택하는 방식이다. ... 상표별 처리는 소비자가 하나의 상표를 택하여 그 상표에 대한 정보를 처리하고 하고 다른 상표를 처리하는 방법이다. ... 속성별 처리는 하나의 속성에 관하여 각 상표의 정보를 처리하고 다른 속성에 대하여 상표별로 비교하여 분석하는 방법이다.

  리포트 | 6페이지 | 5,000원 | 등록일 2023.12.29

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  소비자의 구매의사결정과정에서 소비자의 구매 동기 유형과 구매 전의 대안평가방식 중 보상적 방식과 비보상적 방식, 구매 후 부조화를 감소시키는 방법에 대하여 서술하시오. 서론

  속성별로 탐색을 진행하고 최소 기준치를 충족하지 못하는 상표는 제외된다. 이 방식은 최종적으로 하나의 대안을 선택하도록 도와준다. ... 이 모델은 상표 자체에 대한 신념이 아닌, 해당 상표를 구매했을 때 어떤 결과가 예상되는지에 대한 신념(바람직성)을 고려한다. ... 예를 들어, 우선 탈모 완화 기능에서 두 개의 상표를 제거하고, 향기와 머릿결에서 다른 상표를 제거한 후 최종적으로 선택하는 방식이다.구매 후 부조화를 감소시키는 방법제품 속성 강화기업은

  리포트 | 5페이지 | 3,000원 | 등록일 2024.07.16

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  소비자 구매의사결정과정의 이해

  상표가 경합 시에는 두 번째로 중요한 평가 기준에 따르는 것이 원칙이다.4) 단계별 대안평가 전략보상적 방식과 비보상적 방식과 관련해 단계별 대안평가 전략은 정보 탐색량이 일정할 ... 때 보상적 방식을 활용하고 정보 탐색량이 가변적일 때는 비보상적 방식을 선택하는 경향이 있는 것으로 보통 상표대안 수가 많을 때 비보상적 선택을 하고 몇 개로 줄인 이후 보상적 방식을 ... 연구들에 따르면 소비자의 구매의사결정과정이 필요인식과 정보탐색, 대안평가, 구매의사결정 및 구매 후 행동으로 5단계 과정을 겪는다고 밝혀졌다.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.08.17

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  마케팅원론 레포트 - 소비자의 4가지 구매의사결정과정 설명 마케팅 시사점 제안

  이 두 가지 상표 중 어느 것을 선택할 것인가의 문제는 소비자가 이 시점에서 다시 어떠한 평가방식을 취하는가에 달려 있다.순차적 제거식 의사결정방법들 중에서 대안의 제거를 위한 기준을 ... 보완적과 비보완적으로 나눠볼 수 있는데 좀 더 자세히 살펴보도록 하겠다.(1) 보완적 방식(Compensatory Rule)소비자가 여러 상표 대안들을 자신이 중요시 여기는 평가 기준들에 ... 그리고 정보탐색과 동시에 선택 대안들에 대한 비교, 평가 과정을 거쳐 가장 마음에 드는 특정대안을 선택/구매하고 소비/사용 이후 만족 또는 불만족을 느끼게 된다.

  리포트 | 7페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.07.02

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  마케팅원론 ) 소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정과정을 구체적인 사례를 들어 개념을 설명하고, 이에 따른 마케팅시사점을 제안하시오.

  대안 평가소비자는 정보탐색 과정을 거친 뒤 많은 상표 가운데 어떤 상표를 선택할지에 직면하는데 이 단계가 바로 대안의 평가단계이다. ... 정보를 많이 획득할수록 소비자에게 유용한 상표나 제품 인지와 지식은 증가하는데 소비자에게 유용한 여러 가지 상표를 알게 되기도 하고 대안으로 어떤 상표를 제거할 지식을 얻는다.(3) ... 소비자는 제품이 비교적 저가격이거나, 상표 대안 간에 가격이나 특성 등에 있어서 차이가 그리 크지 않을 때, 구매 전 상표에 관한 정보를 내적탐색에만 의존하는 경우가 많다.

  리포트 | 6페이지 | 5,000원 | 등록일 2023.01.03

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  소비자 구매행동 유형을 구분하고, 구매의사결정과정의 내용을 단계적으로 기술하시오. 그리고, 주어진 사례에 대해서 구매의사결정의 각 단계를 적용하시오.

  소비자들이 상표권 대안을 자세히 비교한다는 얘기다. 평가 후 가장 선호하는 상표를 구매한다. ... 대안의 차이에 대해 심각한 고민 없이 빠른 결정을 내린다. ... 소비자의 참여 수준에 따라 정보탐색을 3단계 대안평가, 4단계 구매결정 단계로 넘어갈 수 있다. 3단계에서는 소비자가 문제를 해결하기 위해 찾은 대안을 평가하고, 4단계에서는 어떤

  리포트 | 2페이지 | 1,500원 | 등록일 2023.01.10 | 수정일 2023.01.16

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  소비자의 구매 의사결정 과정에 대하여 기술하시오

  복잡한 의사결정은 관여 수준이 높은 새로운 제품을 구매하는 소비자 구매 행동으로 넓은 범위의 문제해결을 뜻하는데 상표의 대안을 자세하게 비교, 평가하고 가장 선호하는 제품을 구매한다 ... 제품을 평가할 때 제품에 관해 큰 노력을 기울이는 소비자를 의미하고 저관여 소비자는 상표에 관한 정보가 수동적이기에 반복적인 노출, 수동적인 학습으로 상표의 친숙도가 이루어지는 소비자를 ... 구매자가 최종으로 고려하는 상품 선택에서 대안을 평가하고 소비자 욕구에 따른 특정한 대안을 선택하는 과정을 의미한다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.08.12

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  소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매결정 세 가지를 언급하고 자신의 구매결정에 관한 견해를

  또한 소비자는 제한적 결정을 할 때 저관여 효과위계가 작동하므로 이와 같은 결정에서는 대안평가단계가 대부분 생략되는데 이에 따라 제한적 결정에서 대안상표들 중 선택은 상대적으로 단순한 ... 이중 구매결정 과정에서 소비자는 여러 상표를 비교하거나 평가 과정을 통해 특정 상표를 결정하고 구매한다. ... 가능한 감정적 영향의 정보를 탐색하며 평가 단계에서는 대안들의 감정적 질을 바탕으로 다양한 선택대안을 평가하게 된다고 본다.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.08.30

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  소비자 구매의사결정과정의 이해

  구매 전 대안평가 방식소비자들은 정보를 수집한 뒤 여러 개의 상표를 놓고 각각의 상표를 평가하게 된다. ... 순차적 제거식은 특정 평가 기준에 대해 최소한의 수용 기준을 설정하고 해당 기준을 만족시키지 못하는 상표를 순차적으로 제거해서 마지막에 남는 상표를 선택하는 것이다. ... 만일 최고라고 평가되는 상표가 여러 개인 경우에는 두 번째로 중요하게 생각하는 평가 기준에 따라서 선택을 내리게 된다.3.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.02.23

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  소비자 구매의사결정과정 단계별 활용방안에 대해 구체적인 실사례를 통해 작성하시오

  소비자는 구매 후 자기가 구매한 상표가 의사결정과정에서 고려한 다른 상표 대안보다 더 나은 것인지에 관한 심리적인 갈등을 경험할 수 있다. ... 평가방식은 소비자가 상표 대안을 평가하는 방식을 의미하는데 보완적 방식, 비보완적 방식으로 구분할 수 있다.(4) 구매소비자는 선택 대안을 비교 및 평가해 자기의 지급 능력에 비추어 ... 과거에는 소비자 행동에 관한 연구가 상품선택, 상표 선택을 중심으로 이루어졌는데 소비자의 최종 상표 선택이 점포 안에서 이루어지는 것이 빈번하므로 소비자의 점포 선택 행위는 소매업자는

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.08.10

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