"상표자산 및 기업이미지" 검색결과 1-20 / 2,264건

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  마케팅전략론 요약정리(시험대비)

  상표확장을 이용한 신제품이 고객들로부터 호의적인 평가를 받게 되면, 이는 기존상표명의 이미지를 보다 강화시켜 기존상표의 매출액 증가에도 도움을 줄 수 있음,?상표확장이 갖는 이점? ... 기업들은 브랜드를 귀중한 자산으로 인식하고 있으며, 기업들마다 파워브랜드를 구축하기 위해 심혈을 기울이고 있다. ... 기업 상표(브랜드)명?신제품도입시 마케팅 비용 절감?경험적 브랜드에 유리?공동 상표(브랜드)명?고객집단이 뚜렷하게 구분되는 경우?상호간에 시장잠식 가능성이 없을 때?

  시험자료 | 18페이지 | 2,500원 | 등록일 2023.03.14

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  [생활과학과] 2023년 1학기 푸드마케팅 기말시험 과제물(식품 브랜드의 필요성, 마케팅의 중요성)

  현대는 “브랜드 파워 시대”라 불릴 만큼 기업의 자산으로서의 가치로까지 중요한 의미를 지닌다. ... 브랜드는 기업이나 제품군에 대한 소비자들의 신뢰감을 구축하고 브랜드 인지도를 형성함으로써 제품판매 및 마케팅에서 중요한 역할을 하게 된다. ... 브랜드가 가지고 있는 이미지는 소비자가 특정 기업의 브랜드에 대해 품고 있는 좋고 나쁜 느낌 혹은 상표에 대한 신념과 같이 상품 자체에 대한 좋고 나쁜 감정이 상품과 관련된 여러 정보의

  방송통신대 | 10페이지 | 16,500원 | 등록일 2023.05.04

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  (글로벌스타트업브랜딩) 교재 제1장 브랜드의 이해(3페이지~27페이지), 교재 제2장 브랜드의 구성요소

  브랜드를 대표하는 캐릭터는 소비자에게 브랜드를 각인시키는 데 더욱 용이하게 해주고, 캐릭터를 통한 브랜드 자산 및 매출을 더욱 증대시켜준다. ... 특히 요즘 같은 소비시장에서 브랜드는 상품 및 기업의 생존과 직결된다고 할 수 있다. ... 따라서 높은 브랜드 인지도를 구축하는 것은 브랜드 파워 및 브랜드 자산을 형성하는 데 있어 필수조건이라고 할 수 있다.브랜드 충성도란 선호하는 제품이나 서비스를 재구매 할 때에 고객이

  방송통신대 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.02.26

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  마케팅원론 중간고사- 브랜드관리

  브랜드1) 브랜드를 학습해야하는 이유① "제품은 쉽게 구식이 되지만 성공적으로 구축된 브랜드는 영원하다.“ Stephan King (스테판 킹)② 브랜드자산의 구축 및 브랜드 가치 ... 브랜드 자산은 인지도(재인, 회상)과 이미지(연상들의 결합)으로 구성? ... 브랜드 자산1) 브랜드 자산 개념① 기업관점★② 소비자 관점□ 소비자가 기억 속에 형성된 브랜드 지식을 토대로 하여 그 브랜드의 마케팅 활동에 대해경쟁브랜드와 비교하여 보이는 차별적

  시험자료 | 4페이지 | 1,500원 | 등록일 2020.09.01

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  브랜드 자산과 고객 자산

  지나친 상표확장은 원래 상표명에 강한 이미지를 약화시켜 기존상표명에 대해 충성도를 가진 소비자의 불만을 야기한다는 것이다. ... 추상적인 기업이미지를 구축하여, 이를 여러 제품범주들에 공통적으로 적용한다.과거의 마케팅활동에 의해 강력한 이미지를 구축한 브랜드는 장부상의 부가가치로는 계산될 수 없는 자산가치가 ... 시장성숙에 따른 경쟁의 격화로 인해 신제품 개발 및 도입비용 증가와 높은 신제품 실패율의 이유로 1980년 대 이후 기존상표를 활용하는 전략이 증가했다.

  리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2021.08.24

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  PPT 템플릿-2 [PPT 템플릿] PPT를 다루는데 미숙한 사람들을 위해 올리는 자료이니 유용하게 사용하시길 바랍니다.

  숫자 , 글자 , 글자체 , 간략화된 이미지인 로고 , 색상 , 구호를 포함한다 . 브랜드는 특히 기업의 무형 자산으로 소비자와 시장에서 그 기업을 나타내는 가치를 나태낸다 . ... 성능 / 디자인의 신뢰도 확보 확실한 A/S 와 안정성 자랑하고 싶은 차의 이미지를 가질 것 적절한 성능과 가격 업체의 신뢰도 상승 및 광고 효과 기대 구입 비용에 대해 정확하게 ... 경험의 집합이며 보다 좁게는 어떤 상품이나 회사 를 나타내는 상표 , 표지이다 .

  ppt테마 | 7페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.10.09

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  푸드마케팅_브랜드, 브랜드 이미지, 브랜드 스토리텔링을 설명하시오. 농산물 또는 농산물 생산, 유통, 판매기업의 브랜드 2개를 선택하여 브랜드(이름), 브랜드의 의미를 조사하여 설명하시오. 본인을 농산물 판매자라고 가정하여, 판매할 농산물 종류, 브랜드(이름), 브랜드 아이덴티티를 개발하시오. 마케팅 믹스를 설명하시오. (2)

  제공하는 가장 큰 기업의 전략 자산이다. ... 브랜드는 기업이 지속 가능 경영을 해주게 하는 기업의 자산으로써 기업이 소비자에게 판매하는 상품이다. ... 기업이 생산을 통해서 소비자에게 공급하는 과정의 모든 재화 및 서비스를 브랜드라고 정의할 수 있다.

  방송통신대 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.08.03

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  글로벌스타트업브랜딩 ) 교재 제3장 브랜드 자산(41페이지-53페이지), 교재 제4장 브랜드 개성과 관리(57페이지-71페이지), 교재 제5장 브랜드 태도(75페이지-84페이지) 내용을 요약하여 정리하시오.

  마지막으로 상호협력 및 보완으로 시너지 효과를 창출할 수 있어 최근 크게 확장되고 있는 추세이다.제휴는 크게 상호 보완할 수 있는 제품을 가진 기업이 제휴관계를 통해 소비자 인식의 ... 이는 소비자들에게 기존 제품에 대한 지식이 이미 존재하기에 상표자산을 효율적으로 이용하는 한 방법이다. 한 예로 삼성전자의 비스포크, 혹은 LG전자의 오브제 등이 있을 수 있다. ... 기업이 경쟁에서 승리하기 위해 다양한 전략을 마련하는데, 이러한 측면에서 브랜드 자산이 상대기업보다 우월한 위치를 획득했을 때 고객으로부터 선택을 받을 수 있기 때문이다.

  방송통신대 | 6페이지 | 5,000원 | 등록일 2022.07.08

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  우리나라의 장수 제품 중에서 한 가지를 설명하여 그 제품이 성공하기까지의 마케팅 전략을 설명하시오.

  본론에서는 오리온의 브랜드 자산 구축 및 마케팅 전략을 살펴보며, 브랜딩 전략이 기업의 생존에 미치는 관계를 이해하고, 이를 다른 프로젝트에도 적용할 만한 방법을 이해한다. ... 오리온 초코파이가 ‘情’이라는 人性을 가진 제품으로 브랜드 이미지 확립 및 관리를 하면서 매출은 10년 만에 300% 까지 성장하게 되었고, 현재까지 ‘情’의 자산을 마케팅활동에 활용하고 ... 이를 위하여 많은 기업들은 가지각색의 광고 전략들을 구성하고, 판촉 전략 및 제품에 대한 포지셔닝을 도출하기 위한 대안들을 마련하곤 한다.

  리포트 | 4페이지 | 3,000원 | 등록일 2024.07.19

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  통합적 마케팅 커뮤니케이션의 목표인 브랜드 자산의 구축에서 광고가 기여하는 수준은 다른 커뮤니케이션 수단들에 비하여 높고 중요한 것이라 할 수 있는 것인지 자신의 생각을 서술하시오

  따라서 이제는 광고 이외에도 다양한 채널을 통해 고객과의 접점을 늘리고 소통을 강화하면서 새로운 방식의 캠페인을 전개하여야 한다.브랜드 자산이란 기업이 소유하고 있는 상표자산으로서 ... 이러한 브랜드 자산 중에서도 가장 핵심적인 요소는 바로 인지도 및 이미지로서 이를 제고하기 위한 다양한 방법들이 활용되고 있다. ... 광고는 소비자에게 제품 정보를 제공하고 구매 욕구를 자극하며 기업 이미지를 제고함으로써 궁극적으로 브랜드 자산을 구축하는 데 기여한다.

  리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.09.17

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  (글로벌스타트업브랜딩) 교재 제1장 브랜드의 이해(3페이지~27페이지), 교재 제2장 브랜드의 구성요소

  브랜드의 중요성 및 기능사회의 발전과 함게 브랜드는 소비자로 하여금 제품 생산 및 출처의 확증과 함께 책임소재를 밝힐 수 있는 증명서라는 점에서 매우 중요하다. ... 기업의 입장에서도 마찬가지로 투자의 지표가 되기도 한다. ... 물론 브랜드 인지도가 낮은 자산가치로 평가 받는 경우도 종종 있으나 소비자들의 입장에서는 친숙한 제품을 구매하는 경향이 있다는 점에서 중요한 역할을 하고 있다.5.

  방송통신대 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.02.04

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  [해외시장진출] 계약방식(국제라이센싱, 프랜차이징, 경영관리계약, 국제하청생산)

  그 결과 전 세계적으로 맥도날드는 제품품질이 표준화되어 자사의 브랜드 이미지를 유지 및 통제할 수 있는 이점이 있다. ... 어려운 경우 또는 상표, 특허, 저작권 같은 자산을 보존하는 수단으로 라이센싱이라는 진출 방식을 채택하게 된다.(3) 라이센싱의 문제점기업이 라이센싱전략을 수행할 경우 가장 큰 문제점은 ... 국제하청생산(1) 국제하청생산의 개념(2) 국제하청생산의 장점(3) 국제하청생산의 단점* 참고문헌[해외시장진출] 계약방식계약형태의 해외시장진출방식이란 무형의 자산인 상표, 저작권 등의

  리포트 | 8페이지 | 4,000원 | 등록일 2023.02.01

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  푸드마케팅_브랜드, 브랜드 이미지, 브랜드 스토리텔링을 설명하시오. 농산물 또는 농산물 생산, 유통, 판매기업의 브랜드 2개를 선택하여 브랜드(이름), 브랜드의 의미를 조사하여 설명하시오. 본인을 농산물 판매자라고 가정하여, 판매할 농산물 종류, 브랜드(이름), 브랜드 아이덴티티를 개발하시오. 마케팅 믹스를 설명하시오. (4)

  [표1] 상표 기능의 변천고대중세근대현대소유표시품질표시신용표시자산표시브랜드가 신용의 표시를 거쳐서 재산적인 의미를 가지는 것은 산업혁명을 거치면서 비롯이 되었다. ... 연락처:[과제명] 푸드마케팅 기말 과제물■ 과제 범위 : 교재 8장, 9장 및 멀티미디어 강의 관련 부분■ 과제 내용1. ... 위의 [표1]은 상표의 기능이 시대별로 변천되어 가는 것을 보여주는 것이다.

  방송통신대 | 8페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.08.03

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  고객만족이 서비스 기업에 미치는 영향에 관하여 기술하시오

  이러한 기업평판은 무형의 자산으로 포함되어 있지만 실제로 가치 창출을 끌어낼 수 있고, 소비자 및 고객들로부터 상품과 서비스를 구매하도록 유도하거나 조사가 시작되어 학계와 재계의 주목을 ... 이에 기업 이미지는 제품 이미지와 상표 이미지의 연결을 통해서 보다 높은 가치 창출을 가능하게 한다. ... 이에 기업 이미지나 상표 이미지의 효율적인 관리를 통해 이를 제품 이미지와 어떻게 연결을 시킬 것인가 하는 중요한 문제로 부각 되었다.

  리포트 | 6페이지 | 3,000원 | 등록일 2024.02.13

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  루이비통 사례연구

  브랜드 자산의 측정 및 관리를 위한 일반모형 개발에 대한 연구 . 한양대학교 박사학위논문 . 기타 루이비통 관련 신문기사 등을 통해 이미지 발췌 . ... 브랜드 자산이 기업가치와 신용평가에 미치는 영향 . 한성대학교 박사학위논문 . 신지연 (2008). 브랜드 자산 분석 및 평가에 관한 연구 . 서울여자대학교 석사학위논문 . ... 루이비통 브랜드의 지적 재산을 담당하는 부서는 전 세계의 250 개 기관의 지원을 받으며 디자인 , 저작권 , 등록 상표 등을 비롯해 1 만 개가 넘는 브랜드 지적재산권을 관리 및

  리포트 | 15페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.04.23

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  [무역] 계약을 통한 방식

  상표, 물질특허 등의 지적소유권과 기술적 노하우, 경영관리 및 마케팅 노하우 등과 같은 무형자산이 국제간에 거래의 대상이 되는 국제사업활동들을 의미한다. ... 국제 라이센싱(1) 개념국제 라이센싱은 라이센서(licensor: 공여기업)와 라이센시(licensee: 수혜기업)간에 계약을 체결하고, 특정 기업이 보유하고 있는 특허권, 상표 및 ... 그 대가를 지급하기로 계약을 체결하는 것을 말한다.국제 라이센싱은 라이센서의 입장에서는 자신이 보유하고 있는 기술, 경영 노하우, 상표 등의 무형자산을 해외시장에 이전함으로써 이익의

  리포트 | 7페이지 | 2,500원 | 등록일 2022.08.04

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  유통관리사 2급 3과목 유통마케팅 핵심 정리 및 기출문제 정리

  상표로 부착하여 판매하는 상표* 브랜드 자산 (브랜드 파워)- 브랜드 충성도: 해당 브랜드에 얼마나 충성스러운가, 소비자의 반복구매에 큰 영향- 브랜드 인지도- 특정 브랜드가 회상되는 ... 인지도는 해당 브랜드가 ‘고려상표군’에 속하도록 만들어 줌- 브랜드 연상(이미지)- 특정 브랜드는 소비자의 감각기관을 통해 받아들여져 해석.* 포장ㄱ. 시각적 소구(시각성)ㄴ. ... 감성적 소구(적절한 이미지)ㄹ. 취급 용이성* 상품 카테고리: 제품믹스 (제품 구색)- 다양성: 상품의 계열 수- 전문성: 상품 품목 수Q.

  시험자료 | 21페이지 | 4,900원 | 등록일 2023.09.02

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  애경제품전략,애경브랜드전략,애경브랜드사례,애경마케팅

  ’ 얼굴 – 건강한 치아 헤어 – 2080 의 특징인 줄무늬 치약 파란색 디자인 – 깨끗하고 청량한 이미지브랜드 자산 형성 요인 상표 (Brand)상표 (Brand) – 브랜드 자산 ... 치은염 예방 및 잇몸보호 2. 한방 혼합차 2 배 강화한 개운함 3. ... 김연한 , 임희정 , [ 웰빙 마케팅 ], 다산북스 , 2004 황화철 , [ 마케팅 사례연구 ], 민영사 , 1999 논문 : 김훈 , 채서일 , [ 한국기업과 국내진출 외국계기업의

  리포트 | 16페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.03.22

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  국제브랜드관리) 교재 제1장부터 제3장까지 내용을 A4기준 3매 이내로 요약하시오.

  제1장 브랜드의 이해1) 브랜드의 정의와 기능미국마케팅 협회에서는 브랜드의 정의를 ‘상표란 기업에서 판매되고 있는 서비스나 품질 등이 경쟁기업과의 구분을 위해서 사용되는 상징이나 명칭 ... 제3장 브랜드 자산1) 브랜드 자산의 개념과 특성2) 브랜드 자산의 형성요인과 구성요소의 측정방법3) 브랜드 인지도와 이미지4) 브랜드 선호도와 이미지1. ... 첫 번째로 기업의 커뮤니케이션 활동과 지속적인 투자에 의해 형성되는 브랜드 자산은 투자가 없으면 하락하는 소멸성의 특성을 갖고 있다.

  방송통신대 | 4페이지 | 3,000원 | 등록일 2024.02.02

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  자극일반화의 내용을 참고하여 키즈산업의 애니메이션 컨텐츠 브랜드전략을 기획하시오.

  브랜드인지도가 높은 상표가 브랜드자산의 구축에 기여하는 이유본인이 생각할 때 브랜드인지도가 높은 상표이면 브랜드자신의 구축에 큰 기여를 한다고 생각한다. ... 이러한 상황에서 브랜드인지도가 높은 상표가 브랜드자산의 구축에 많은 영향을 미치는 것이다. 그렇기 때문에 브랜드인지도를 높이기 위해서 마케팅이 필요한 것이다. ... 소비자가 주도하고 있는 이 시대에 광고는 소비자들에게 접근할 수 있는, 소비자의 감성을 자극(러브마크 감성행동론)하여 기업의 이미지나 수익성을 높일 수 있는 좋은 수단인 것이다.2.

  리포트 | 4페이지 | 2,500원 | 등록일 2024.03.29 | 수정일 2024.03.30

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