설화수 마케팅 전략(1) 4P분석-제품전략 -------------------------------------------------------- p.12-14-가격전략 ------- ... 후는 설화수가 독보적인 위치를 차지하고 있던 한방화장품 시장에서 강력한 경쟁자로 등장하였다. 2009년 백화점 화장품 판매는 아모레퍼시픽의 설화수와 헤라가 1위로 집계되었으며, LG생활건강의 ... 오휘와 더후가 4위를 차지한 것으로 나타났다.
마케팅 분석1) 4P분석{(표5-1) 설화수와 더히스토리오브후 4P분석제품에서는 설화수와 더후의 첨가제 성분의 우위를 객관적으로는 판단하기 어렵다. ... 판촉에서 설화수는 고급이미지를 위한 최소한의 지면 마케팅과 VIP마케팅을 통해 명품 이미지 구축에 노력, 성과를 얻었으나 더후는 가격3. 35세 이상 이라는제한적 수요층1. ... 이에 비해 더후는 설화수보다 늦은 2003년에 출시가 되었고 주 타겟도 설화수보다는 광범위 하다. 가격대는 설화수보다 비싼 40만원이고 후발주자로서 광고에 공을 들이는 모습이다.