"소비자행동론 스토리텔링" 검색결과 1-20 / 734건

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  광고와 소비자 행동 중간 레포트 - 'MZ세대와 B급 감성의 상관관계-스토리텔링과 트랜스 미디어를 중심으로'

  나아가 이런 온택트 마케팅은 단순히 비대면 생중계를 통한 정보 제공에 그치지 않고, SNS와 유튜브의 자체콘텐츠, 매체 광고 등을 활용하며 긍정적 브랜드 이미지와 새로운 스토리 텔링 ... 유통이나 소비 등의 다소 한정적 영역에서 이루어지던 언택트와는 달리, 물리적 거리두기는 유지하되 소비자와의 소통과 연결을 지속하기 위해 다양한 온라인 채널과 SNS를 활용하고 있는 ... 물론 이는 비대면의 가속화로 인한 온라인 시장의 활성화도 원인이지만, 소비자의 태도 변화에서 기인한다고 볼 수 있다.

  리포트 | 15페이지 | 2,500원 | 등록일 2021.01.14 | 수정일 2021.01.16

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  브랜드 스토리텔링의 의미와 3가지 유형 (A+ 레포트)

  이러한 현대소비자들의 소비행동을 브랜드들은 잘 활용하여 소비자의 긍정적인 인식으로 각인될 브랜드 스토리텔링과 브랜드가 지향하는 가치를 보여주는 경험을 제공하는 마케팅을 펼쳐나가는 게 ... 주제: 브랜드 스토리텔링의 의미와 유형브랜드 스토리텔링 3가지 유형과 기반이 되는 브랜드 페르소나그리고 소비자에게 브랜드 가치지향점을 경험하게 만드는 체험마케팅에 관하여.< 목차 > ... 소비자에게 접근하였다면, 현재의 마케팅은 브랜드 스토리텔링으로 브랜드만이 가지고 있는 고유의 이야기를 갖추어 소비자에게 우리 브랜드가 다른 경쟁사와 차별화를 만드는 과정이라 생각합니다

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.02.21 | 수정일 2024.02.26

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  [A+레포트] 광고학_좋은 광고컨셉을 도출하기 위한 다양한 방법들을 설명하고, 제시된 방법들 중 하나를 선정하여 광고사례를 제시하고 분석하시오.

  세 번째로, 스토리텔링을 활용하는 것이다. 스토리텔링은 감정적 연결을 형성하고 소비자의 주목을 끌며 메시지의 전달력을 높일 수 있다. ... 이런 스토리텔링 방식은 소비자가 자신의 경험과 감정을 광고의 이야기와 연관지어 감정적으로 깊게 공감하게 한다. ... 이런 광고들은 단지 제품을 팔기 위한 것이 아니라, 소비자들이 자신의 한계를 극복하고 도전하는 과정에서 나이키가 함께한다는 메시지를 전달한다.나이키 광고의 스토리텔링 전략은 소비자와의

  리포트 | 4페이지 | 3,000원 | 등록일 2024.05.01

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  자신의 농산물 구매 경험을 회상하여, 해당 농산물을 구매한 주된 이유를 식품 선택 요인 3가지요인에 적용하여 간략히 설명하시오

  소비자가 공감하는 농산물 브랜드는 스토리텔링을 통해 농산물 품질을 인식하게 하고 신뢰할 수 있게 만든다. ... 브랜드 스토리텔링스토리텔링 기법은 농산물에서도 적극적으로 활용되고 있다. ... 기능형은 농산물의 차별적인 특성이나 재배기술 등을 스토리텔링하는 것이며, 역사형은 지역이나 상품의 역사적 사실이나 역사적으로 구전되어 오는 인식 등을 스토리텔링하는 것이다.

  리포트 | 8페이지 | 5,000원 | 등록일 2024.06.13

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  디지털스토리텔링 A+ 기말고사 요약본+문제정리(족보)

  구축 + 흥미 유발의도 은폐, 간접화되어야함 ☞ 소비자 거부감 축소4) 커뮤니티 스토리텔링과의 연계이야기 이끌어갈 되도록 ... 각인 가능소비자들에게 거부감 없이 오랫동안 광고 노출 가능- 브랜드 아이덴티티를 위한 디지털 스토리텔링의 장점1) 하이퍼링크를 통한 정보 제공 용이성: 수동적 미디어보다 월등히 많은 ... 환경은 주인공에게 행동에 반하는 새로운 갈등을 제공할 것* 시간의 스토리텔링소설, 영화 스토리텔링: 서사 구성의 필연성을 강조시간의 스토리텔링: 사건의 시간적 배열 통해 원인, 결과의

  시험자료 | 26페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.12.02

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  실제 광고를 보고 소비자가 구매를 함에 있어 결정적인 요소는 무엇이 있습니까? (예를 들어, 광고모델의 친숙성, 회사 이미지, 가격 등)

  소비자의 구매 결정 동기에는 객관적인 전문성보다 마음을 움직일 수 있는 스토리텔링, 즉 감성 요소의 비중이 높아지고 있다. ... 스토리텔링이 적용된 인상깊은 광고는 대중들의 뇌리에 오래 남는다. 광고를 자발적으로 공유하며 입소문의 진원지가 되기도 한다. ... 아무리 품질이 좋고 광고가 화려해도 갑질 이슈나 소비자 기만 행동에는 불매운동을 벌이기도 한다.

  리포트 | 1페이지 | 1,000원 | 등록일 2023.11.30

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  톡톡디자인씽킹과창업이야기 ) 본인이 접한 스토리텔링 마케팅 사례에 대하여 자유롭게 적어보세요.

  이러한 구성은 소비자에게 록시땅의 브랜드 기반과 가치에 대해 부드럽게 스토리텔링 하는 마케팅하는 방법이라고 생각한다. ... 또한 이는 소비자들에게 브랜드 제품을 구매하는 것이 사회적으로 의미 있는 행동임을 전달하며, 브랜드 로열티와 신뢰를 증대시키는 데 도움이 된다. ... 이러한 사회적 책임 활동과 지역 사회와의 연결은 브랜드의 스토리텔링의 일부로써 브랜드의 이미지를 강화하고 소비자에게 더 큰 목적을 가진 브랜드로 인식되도록 돕는다.

  리포트 | 4페이지 | 5,000원 | 등록일 2024.01.12

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  소비자에게 광고를 집중시키기 위한 방법 네 가지를 기술하시오.

  첫째, 스토리텔링 기법을 활용한다. 스토리텔링은 소비자의 공감대를 형성하는 데 매우 효과적이다. ... 스토리텔링을 통해 소비자는 이 광고를 보면서 자신의 가족과의 소중한 순간을 떠올리게 된다. ... 스토리텔링 기법을 활용하여 소비자의 공감대를 형성하고, 음악, 영상 등 다양한 시청각적 요소를 통해 감성적 메시지를 전달한다.

  리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.07.06

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  1. 전통적 스토리텔링과 디지털 스토리텔링의 차이는 2. 인터랙티브 캐릭터의 특성은

  기본적으로 인간의 사고와 행동은 스토리텔링에 의해 영향을 받는다. ... 그런 의미에서 볼 때 단순한 마스코트 및 이벤트 등을 위한 심벌, 그리고 로고 등을 캐릭터에 포함시키는 행위는 지나친 개념 확대라고 볼 수 있을 것이다.즉, 캐릭터가 되기 위해서는 소비자에게 ... 디지털 스토리텔링은 1990년대 초 캘리포니아의 디지털 스토리센터 공동 설립자인 ‘조 램버트’에 의하여 처음으로 주창되었다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.03.06

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  본인이 접한 스토리 텔링 마케팅 사례-톡톡 디자인씽킹과 창업이야기

  스토리 텔링 마케팅 사례에 대한 결론은 나이키는 브랜드의 홍보나 제품개발에 직접 참여하고 시장환경과 소비자의 의식변화에 맞게 능동적이고 선제적으로 대응함으로써 브랜드 자체가 하나의 ... 본인이 접한 스토리 텔링 마케팅 사례스토리 텔링 마케팅: 브랜드에 이야기를 만들어 광고나 판촉 등에 활용하는 브랜드 커뮤니케이션 기법 *출처: 네이버 지식백과세계적으로 유명한 스포츠 ... 인격체처럼 목소리를 내고 행동하며 단순 소비만을 이끄는 것이 아닌 소비의 주체인 공감을 끌어내려고 하는 이 특성을 나이키가 잘 활용하여 세계적인 스포츠 브랜드로 자리 잡지 않았나 라는

  리포트 | 1페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.12.29

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  마케팅PR(MPR) 성공 및 실패 사례 분석 및 평가

  또한 단순히 스토리를 텔링하는 것이 아니라, 스토리를 텔링함으로써 소비자의 행동을 유도하는 ‘두잉 마케팅’ 전략의 중요성이 대두되고 있다. 이에 따라 나이키는 소비자의 변화한다. ... 자신이 고객층에게 전달하고 싶은 메시지와 보여주고 싶은 이미지를 소비자에게 제공하고, 다양한 피드백을 통해 소비자층과 소통한다.스토리텔링과 캠페인 또한 NIKE에서 취하고 있는 대표적 ... 그만큼 스토리텔링 마케팅의 중요성은 점점 커지고 있다.

  리포트 | 7페이지 | 2,500원 | 등록일 2024.01.10 | 수정일 2024.03.14

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  2024년 1학기 방송통신대 기말과제물 푸드마케팅)자신의 농산물 구매 경험을 회상하여, 해당 농산물을 구매한 주된 이유를 식품(음식) 선택 요인 3가지(소비자, 푸드, 환경) 요인에 적용하여 설명 농산물 브랜드의 중요성 농산물 마케팅의 필요성 등

  예를 들어 청정원의 시식행사 광고는 실제 소비자들의 요리와 시식 및 품평의 체험으로 이뤄진 스토리를 전달한다.푸드 스토리텔링은 음식과 관련된 이야기를 전개하여 음식을 소개하거나 홍보하는 ... 식품과 관련해서는 안전 또는 건강을 추구하는가, 가치를 추구하는가, 즐거움을 추구하는가에 따라 구매하는 식품과 소비행동이 달라질 수 있다.④ 행동요인이는 특정 상품과 관련된 소비자의 ... 이미지 ③ 브랜드 스토리텔링2-2.

  방송통신대 | 14페이지 | 6,000원 | 등록일 2024.04.18

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  마케팅 ) 이천리 자전거를 위한 IMC 실행 전략

  그리고 이러한 브랜드 가치의 정립을 이룰 수 있는 가장 좋은 전략 중 하나가 바로 디지털 스토리텔링 전략입니다.스토리텔링(Storytelling)의 사전적 정의는 ‘목소리와 행동을 ... 이 중 소비자 부문에서는 디지털 스토리텔링 전략을, 유통 분야에서는 디지털 스토리텔링 전략에 맞춘 디지털 유통과 의 강점을 살린 온/오프라인 통합 유통 전략을 사용하고자 합니다.2. ... 이를 마케팅에 적용하면 생산자가 보여주고 싶은 것, 혹은 소비자가 원하는 것을 이야기 형식으로 전달하고자 하는 것이 바로 스토리텔링 전략이 될 것입니다.

  리포트 | 6페이지 | 4,200원 | 등록일 2021.03.05 | 수정일 2021.03.29

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  [푸드마케팅] 농산물 구매 경험 및 농산물 브랜드의 중요성과 농산물 마케팅

  이유와 브랜드의 방향성을 담은 스토리텔링은 소비자와의 관계를 강화하기도 한다.이를 푸드 스토리텔링에 적용한다면, 특정 농산물이 있다고 예시를 들어보자.농산물의 원산지가 어디인지, ... 디저트를 예쁘게 꾸밀 수 있는 빵과 과일, 생크림을 자주 소비할 수 있다.행동요인에서는 특정 상품에 대한 소비자들의 행동 및 태도를 기준으로 세분화한다.상품의 구매 횟수와 사용동기, ... 브랜드 스토리텔링의 중요성브랜드에 대한 가치와 신념, 전달하고자 하는 메세지를 영화나 소설처럼 구매자들에게 전달할 수 있는데, 이를 브랜드 스토리텔링이라고 한다.다른 기업과 차별화된

  방송통신대 | 12페이지 | 5,500원 | 등록일 2024.06.28 | 수정일 2024.07.04

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  무기가 되는 스토리 독후감_ 도널드 밀러 저

  그런데도 대부분의 경영자는 회사의 전체적인 내러티브가 무엇인지 제대로 설명하지 못한다. 경영자가 스토리를 설명할 수다. ... 책에는 기업(1인 기업 포함)의 스토리텔링 위주로 설명을 해 놓았지만, 스토리텔링 능력을 활용하는 방법은 무궁무진하다. ... 스토리가 가지고 있는 힘이 엄청나다는 것을 그 때 느꼈다.스토리텔링은 아주 오래된 개념이다.

  리포트 | 6페이지 | 1,500원 | 등록일 2022.10.18

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  스토리텔링이란 무엇인가

  주제: 스토리텔링이란 무엇인가-목차-Ⅰ.서론Ⅱ.스토리텔링의 기원과 역사1)스토리텔링의 기원2)스토리텔링의 역사Ⅲ.스토리텔링의 기술1)대중성2)예술성3)불확실성Ⅳ.결론Ⅴ.참고문헌Ⅰ.서론우리는 ... 그에 따른 해석과 평론도 수없이 등장하는 중이다.이처럼 스토리텔링에서 예술적인 부분을 획득하기 위해서는 구조 밖으로 벗어난 창작자의 창의력이 필수로 존재하여야만 한다. ... 주인공을 괴롭히는 여러 장애물들을 모두 극복하고 성장하여 아름다운 세상으로 향하는 이 스토리는 현재 우리가 소비하는 거의 대부분의 성장물 컨텐츠에 쓰이는 클리셰이다.

  리포트 | 12페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.08.24

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  디자인씽킹과 창업이야기 ) 가장 기억에 남는 마케팅 (건강기능식품 광고)

  마케팅 속에서 스토리텔링은 브랜드가 소비자에게 전달, 혹은 특정한 감정이나 행동을 변화시키려는 의도를 가지고 이용된다. ... 넘쳐나는 광고가 소비자에게 확실히 각인되기 위해서 다양한 마케팅 전략이 사용되는데, 그 중 대표적인 형식이 바로 스토리텔링 마케팅이다.스토리텔링은 상대방에게 전달하고자 하는 내용을 ... 이러한 스토리텔링 기법을 접목한 스토리텔링 마케팅은 브랜드가 전달하고자 하는 내용을 소비자의 감성을 자극함으로써 전달할 수 있으며, 특히 공감대를 형성하는 것이 가능하다는 점에서 마케팅의

  리포트 | 6페이지 | 5,000원 | 등록일 2021.07.21

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  문화콘텐츠 스토리텔링 관련 논문 비평 - 지역축제 중심

  ’라는 새로운 콘텐츠를 위해 새롭게 개발하고 그것을 어떤 방식으로 소비자들에게 스토리텔링 하는지가 지역축제의 승패를 결정짓게 될 것이다. ... 전통문화를 계승하고 발전시킴과 동시에 지역 정체성을 확립하는 것과 지역경제 활성화를 위한 소비자로서의 관광객의 소비 촉진이다. ... 마지막으로 행동적 표현으로는 방문객이 축제에서 직접 참여할 수 있는 능동적인 행동을 통한 느낌이다.

  리포트 | 8페이지 | 3,500원 | 등록일 2021.06.30 | 수정일 2021.11.21

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  푸드마케팅_브랜드, 브랜드 이미지, 브랜드 스토리텔링을 설명하시오. 농산물 또는 농산물 생산, 유통, 판매기업의 브랜드 2개를 선택하여 브랜드(이름), 브랜드의 의미를 조사하여 설명하시오. 본인을 농산물 판매자라고 가정하여, 판매할 농산물 종류, 브랜드(이름), 브랜드 아이덴티티를 개발하시오. 마케팅 믹스를 설명하시오. (2)

  브랜드의 스토리텔링은 인간이 형성하고자 하는 삶이라는 시간 속에 브랜드를 자연스럽게 존재하도록 하는 과정이라고 할 수 있다.이에 브랜드 스토리텔링은 시대의 소비자 소비 욕구를 배경으로 ... 형성되며 결국 기업 중심의 스토리텔링이 아닌 소비자 중심의 소통적 스토리텔링이라고 할 수 있다.1-2 식품 또는 식품기업의 브랜드 2개를 선택해서 ①브랜드(이름) ②브랜드의 의미( ... 상표 인지도는 결국 브랜드에 대한 지속적인 소비자의 구매 행동을 촉진한다는 점에서 있어서 매우 중요한 요소이다.

  방송통신대 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.08.03

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  대중예술의이해 - BTS 관련 논문 요약, 대학교 과제 A+

  ‘생산적 소비자’이다. ... : 7인의 판타지 창조‘올인원 스토리텔링’ 기법방탄소년단은 7인 7색의 개별적 판타지를 BTS라는 하나의 스토리텔링 안에서 조직화했다. ... 결론- BTS의 다양한 성공 요인을 SMCRE 공식에 대입하여 분석하였다.Sender : 방탄소년단의 ‘올인원 스토리텔링’ 콘셉트에 맞는 필요충분조건 조직화.

  리포트 | 3페이지 | 4,000원 | 등록일 2024.01.14

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