Congruence Theory 사 례 소비자 마이클조던이 매 경기 벌금까지 감수하며 검은 나이키신발을 신음으로써 나이키에 대한 부정적이었던 소비자들에게 어필함으로써 조던 이라는 하위브랜드까지 ... Congruence Theory 박상원 ( 파크랜드 모델 ), 소비자 , 파크랜드 관계를 통해 본 Congruence TheoryConsumer Behavior 이론 c hapter ... 인기인의 인기정도가 클수록 태도가 호의적 방향으로 많이 변화하고 설득함에 있어 높은 설득력을 발휘할 수 있다 일치성이론과 정교화 가능성 모델의 비교 및 결합 • 광고모델은 저관여 소비자
