스텔라 아르투아 [Stella Artois] 마케팅전략2 The Story of Stella Artois Interbrew 역사 맥주 분류법 맥주시장 세분화 Interbrew 의 글로벌화 ... 라이센싱 - 직접투자의 위험부담 감소 , 생산 , 마케팅 , 전략에 대한 통제가 비교적 쉬울 경우 3. ... City-by-City Approach 도시 - 도시 접근 PROS CONS PROS CONS 마케팅 비용 절감 - 적은 지역적 범위 정확한 시장 세분화 가능 - 고객세분화 유통채널
