시장지향적 R&D의 피해야 할 함정대부분의 기업들은 지속적인 성장을 위해 상당 부분 R&D에 투자하고 있다.하지만 그 R&D투자가 기업의 성과와 반드시 직결된다고는 보기 어렵다. ... 그런데 여기서 주의해야할시장지향적R&D의함정이 몇 가지가 있다.첫째로 마케팅 부문의 일방적 주도로 이어지면 안된다. ... 수 있는 시장지향적 R&D가 되기 위해서는 전사 관점의 통합적 혁신이 이루어 져야 한다.
우리는 지난 40년동안 인구성장, 대량생산, 제품확신, R&D중시등 마이오피아에 빠지기 쉬운 함정을 그대로 답습한 것이다. ... 대량생산이 기업을 생산에만 집중하게 한다면 R&D는 기업이 기술연구에만 치중하게하여 제품에 대한 지나친 믿음을 조성하게 한다. ... 제품개발에 대처하는데 실패하게 마련이다.마지막은 R&D 의 위험이다.