"자체상표 전략" 검색결과 1-20 / 7,695건

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  전주대학교 마케팅커뮤니케이션 기말고사 정리본

  광고전략? 광고의 전략적 역할 및 목표의 재정립(1) 마케팅 전략 및 IMC 전략의 검토(2) 자료의 추가적 수집(3) 광고의 전략적 역할의 구체화(4) 광고 목표의 설정? ... 광고컨셉의 도출을 위한 기초분석(1)경쟁상표, 표적청중, 경쟁적 차별점에 대한 분석과 이해(2)주요 경쟁 상표들에 비해 차별화된 위치 정립이다.? ... 샘플링의 단점(1)비용이 많이 소요되고(2)제품자체가 대중적일 때 효과적이며(3)샘플링 도난과 배포상의 불균형 등이 생길 가능성이 있다는 점이다.?

  시험자료 | 5페이지 | 3,000원 | 등록일 2023.10.06

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  유통관리사 2급 3과목 유통마케팅 핵심 정리 및 기출문제 정리

  삼성전자가 에어컨에는 하우젠, 냉장고에는 지펠이라는 상표 사용* 유통업자 상표 (PB, 중간상상표): 유통업자가 자체적으로 제품을 기획하고 제 3자에게 위탁하여 생산한 제품을 자신의 ... 할인은 정상가격으로 간주, 대폭할인은 품질을 의심할 수 있음2) 관습가격- 사회적으로 또는 소비자들이 일반적으로 인정하는 가격- 사회가 인정하는 가격을 기업이 받아들이는 것- 가격 자체는 ... 삼성 스마트폰에 대해 갤럭시, 옴니아, 웨이브 등의 상표 사용4) 신상표- 새로운 제품범주에 진출하려고 하는 경우 신제품에 사용할 적절한 기존 상표가 없어 새로운 상표를 개발하는 것

  시험자료 | 21페이지 | 4,900원 | 등록일 2023.09.02

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  제품이나 서비스 상표가 그 제품 또는 서비스의 특성과 이미지와 잘 어울리는 것에는 어떠한 상표가 있는지 토론해 봅시다.

  여기에는 두 개의 사과를 겹쳐놓은 간단한 로고가 사용되며, 아이콘적인 디자인으로 자체적으로 애플 브랜드를 대변한다. ... 따라서 제품이나 서비스의 특성과 이미지와 잘 어울리는 상표를 설정하는 것은 마케팅 및 브랜딩 전략에 있어서 중요하다. ... 상표는 제품이나 서비스의 독창성과 창의성을 보여주는 중요한 증거로서, 기업의 브랜딩 전략과 마케팅 활동에 결정적인 역할을 한다.

  리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.05.24

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  (글로벌스타트업브랜딩) 교재 제1장 브랜드의 이해(3페이지~27페이지), 교재 제2장 브랜드의 구성요소

  이에 현대는 브랜드의 가치와 기능이 더욱 확장되어 브랜드 자체가 마케팅적인 효과를 할 수 있을 뿐만 아니라 지속적인 매출 경쟁 우위를 점 할 수 있는 경영 전략으로 자리매김하고 있다 ... 물론 당시의 상표가 법적으로 인정되는 권리나 그 자체의 권한이 있는 것은 아니었다. 재산권의 개념이 크게 없었기 떄문이었다. ... 때문에 브랜드 인지도의 구조는 브랜드 운영체의 입장에서 매우 중요한 경영 전략이 된다.

  방송통신대 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.02.04

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  [생활과학과] 2023년 1학기 푸드마케팅 기말시험 과제물(식품 브랜드의 필요성, 마케팅의 중요성)

  브랜드가 가지고 있는 이미지는 소비자가 특정 기업의 브랜드에 대해 품고 있는 좋고 나쁜 느낌 혹은 상표에 대한 신념과 같이 상품 자체에 대한 좋고 나쁜 감정이 상품과 관련된 여러 정보의 ... 브랜드의 부수적 기능에는 브랜드 인지도 강화 기능, 브랜드 충성도 강화 기능, 차별화 전략으로서의 기능, 가치 표현으로서의 기능, 소비자 위상 기능 등이 있다. ... 브랜드 이미지는 상표에 관한 정보와 과거의 경험으로부터 형성된 태도와 관련된 것이며, 상표가소비자의 자신을 표현하는 수단이 될수록 상표에 대한 개성을 정의하는 특성을 갖는 것과 마찬가지로

  방송통신대 | 10페이지 | 16,500원 | 등록일 2023.05.04

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  블루오션에 대하여 구체적으로 서술하시오. 또한 레드오션과 블루오션 전략에 대하여 서술하시오. 혁신의 보호 방안에 대해 서술하시오.

  고객사 입장에서는 돈을 들이지 않고 입점할 수 있으므로 모든 플랫폼을 이용하긴 하지만, 공급업자들은 무료로 입점해 수수료를 내거나, 입점 자체가 유료이기에 참여하지 않거나, 여러 기회들이 ... 국내 기업이 먼저 특허를 등록하면 관련 제품의 생산·사용·판매가 금지돼 부당이득을 회수하고 로열티를 제공할 수 있다.상표 및 서비스 상표상표는 회사의 약자인 상표는 회사를 나타낸다. ... 완전한 보호를 원한다면 특허처럼 상표를 별도로 등록하면 법적 보호를 받을 수 있다.

  리포트 | 3페이지 | 3,000원 | 등록일 2024.07.11

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  상표전략

  개별 상표와 공동상표기업의 자체 상표에 대한 선택 시 제품의 각 품목마다 별도의 상표를 부여하는 개별상표(individual brand) 전략을 선택할 것인지 또는 제조업체가 생산하는 ... 제조업체 등이 스스로 자체 상표를 소유함으로써 기업의 이미지 제고와 이윤 확대의 독자적이고 효과적인 경영의 필요성을 느껴 관련기관과의 협의를 거쳐 자체 상표를 보유하게 되었다.즉, ... 상표전략(brand strategy)목차상표전략(brand strategy)I. 상표와 무상표전략II. 제조업체 상표III. 유통업체 상표IV. 개별 상표와 공동상표V.

  리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.01.05

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  루이비통과 구글프랑스 분쟁에서 상표 희석화 행위에 대해 조사하시오. 서론

  하지만, 구글이 상표를 검색 키워드로 저장하고 검색 결과에 표시하는 행위 자체는 직접적인 상품과의 관련 없이 이루어지는 '사용'으로 볼 수 없다고 결론지었다.이 판결은 상표권 보호와 ... 기술의 발전과 디지털 마케팅의 변화에 발맞추어 상표권 보호 전략을 지속적으로 갱신하고 실행하는 것이 필수적임을 깨달았다.참고자료IP-NAVI. ... 예컨대, 루이비통이 구글과 같은 플랫폼에 대해 법적 조치를 취하는 경우, 이는 개별적인 상표권 침해 사례를 넘어서 상표권 보호를 위한 전체적인 전략의 일환으로 볼 수 있다.마지막으로

  리포트 | 4페이지 | 3,000원 | 등록일 2024.07.09

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  수출제품전략

  자사상표 대 타사상표수풀기업이 사용할 수 있는 상표는 자체적으로 개발한 자사의 고유상표, 사용료를 지급하고 도입한 세계유명상표, 주문자상표 등으로 구분할 수 있는데, 개도국 기업의 ... 자사상표 대 타사상표* 참고문헌[수출제품전략]수출기업의 경영자는 일반적으로 세계시장조사와 시장세분화를 바탕으로 목표시장의 마케팅기회를 평가한 후에 수출마케팅 믹스전략을 수립한다. ... 수출제품개발, 표준화 대 적응화, 상표전략 등으로 나누어 볼 수 있다.1.

  리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.08.27

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  제품과 상표 관리 전략

  제품기능은 제품 자체가 가지는 한계를 포장을 함으로써 더 좋게 하는 것으로서 제품을 담는 기능, 제품을 보호하는 기능 사용을 편리하게 하는 기능이 있다. ... 상표자산 3.상표전략의 유형 3.1 상표의 적용에 따른 전략 3.2 상표의 소유권에 따른 전략 4.포장과 레이블 1.포장과 레이블의 개념 2.포장의 기능 목차제품( product) ... 상표전략의 유형2.상표의 소유권에 따른 전략 제조업자상표( manufactuer's brand) 제조업자 자신이 상표권을 소유하며, 생산된 제품의 마케팅전략을 제조업자가 직접 통제하는

  리포트 | 18페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.12.11

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  소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의

  한편 저관여 소비자들은 제품 자체에 대한 관심보다는 광고에서의 배경이나 인물, 음악 등에 더욱 의존하는 경향이 강하다. ... 따라서 고관여 소비자들에게는 제품의 차별화와 제품이 주는 가치를 강조하는 광고나 입소문 효과 등을 강조하는 것이 옳은 전략이고, 저관여 소비자들에게는 상표 이름을 반복하는 광고나 커뮤니케이션 ... 적극적으로 정보를 탐색, 평가 기준을 이용해 상표를 평가하고, 인지적 학습을 한다고 한다.2) 상표충성도 유형 (고관여와 습관적 구매 과정을 거치게 된다)상표충성도 유형은 과거 경험에

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.01.23

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  (현대광고와카피전략) 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를

  감성적 광고란 자아표현이나 성, 유머, 두려움과 사랑, 배려, 정이나 향수, 즐거움과 같은 인간이 추구하는 동인에 소구하는 광고로써 표현의 무게 중심에 있어 제품 자체보다 제품관련 ... 상표를 접하게 됨에 따라 기억의 관점에서 브랜드의 존재 이유와 목표를 포함한 스토리를 담기 위해 노력하고 대중은 그 상표를 공감하게 되면 더욱 그 브랜드에 열광하게 된다.일러스트 ... 상표는 브랜드만의 특징이 쉽게 기억될 수 있게 글자, 기호, 색 등의 다양한 요소를 사용해 디자인되는데 그 중 고객 호감과 공감을 동시에 얻을 수 있는 상표만이 대중의 머릿속에 브랜드로

  방송통신대 | 8페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.02.14

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  [현대광고와카피전략 2023 기말] 1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 요인중에 개인적 측면과 관련된 요인 2. 광고의 크리에이티브 측면에서 시각화 방법 15가지 3. 인쇄광고 카피를 창작 13가지 가이드라인 4. 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델 각 셀에 맞는 광고전략 5. 광고의 카피라이팅과 관련된 심리학의 요소 중 지각 학습 기억의 세 가지 요소

  현대광고와카피전략 2023년 기말과제물현대광고와카피전략1. ... 상표충성이 습관의 기능을 할 수 있지만 소비자들은 몇 가지 수용 가능한 상표를 인지하고, 상표전환이 쉽게 이루어질 수 있다.이 영역의 소비자는 행동하는 사람(doer)이고, 이론적 ... 참고문헌[현대광고와카피전략 2023 기말]1.

  방송통신대 | 10페이지 | 5,000원 | 등록일 2023.05.23

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  경영 전략론 ) 하나 산업 내에 경쟁하고 있는 3개의 경쟁기업 선택 VRIO 분석

  또한 국내상표권 334건, 해외상표권 272건 정도를 보유하고 있으며, 2021년 4분기 기준 심사 중 상표는 국내외 포함하여 약 270여건 정도를 보유하고 있는 것으로 보인다.4) ... 경영전략론 하나의 산업 내에 경쟁하고 있는 3개의 경쟁기업을 선택하여 VRIO 분석을 행하시오. ... 경영전략론 하나의 산업 내에 경쟁하고 있는 3개의 경쟁기업을 선택하여 VRIO 분석을 행하시오.

  방송통신대 | 7페이지 | 5,000원 | 등록일 2023.01.09 | 수정일 2024.06.17

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  A+받은과제)전략적 마케팅 개념의 의의를 제시하고 BCG매트릭스를 그리고 각 칸에 대한 설명을 하시오

  여기서 상표접촉점이란, 소비자가 상표나 상품, 서비스를 직접 경험하게 되는 장소나 매체, 상품이나 서비스와 관련된 정보 등을 얻게 되는 장소나 매체를 의미한다. ... 즉, 제품자체보단 고객이 무엇을 원하는지 연구하고 가격보단 고객이 본인의 욕구 충족을 위해 지불한 비용을 이해하고 구매 장소보단 고객의 편리성을 고려해야 하며 일방적인 판촉보단 고객과의 ... 급변하면서 기존 마케팅 믹스의 4요소인 상품(PRODUCT), 가격(PRICE), 유통(PLACE),판촉(PROMOTION)의 한계를 극복하고 소비자와의 구체적인 관계 설정을 위해서 상표

  리포트 | 3페이지 | 2,500원 | 등록일 2022.05.26

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  최근에 경영 관련 이슈 중 경영조직의 개편으로 혁신 또는 성과를 창출한 기업(조직)의 사례를

  특히 주목해야 할 점은 이러한 혁신 전략 자체가 기업의 상징이 되었다는 것이다. ... 전략을 통해 전략을 유지시키는 순환적인 구도는 발전 가능성이 무궁할뿐더러 그 기업 자체의 특별성을 더해준다는 점에서 의미가 있다. ... 인사 관리, 재고 관리 등등 다양한 전략을 통하여 발달을 꾀하지만 무엇보다 그 기업 자체의 가치를 상승시키는 것은 기업의 전략이라고 할 수 있을 것이다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.01.30

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  NCS모듈형 기술파트 대비

  .= 과정 자체가 매우 불확실하고 장기간의 시간을 필요= 지식집약적인 활동= 혁신 과정의 불확실성과 모호함은 기업 내에서 많은 논쟁과 갈등을 유발= 조직의 경계를 넘나드는 특성- 기술혁신의 ... 지적소유권이라고도 불리운다.- 지적재산권은 산업재산권, 저작권, 신지식재산권으로 세분화 가능.- 지적재산권 보호기간.= 특허20년, 의장15년, 실용신안10년, 상표10년,기술경영자기술관리자 ... - 기술선택을 위한 절차= 기술전략 수립단계에서 “기술 획득 방법 결정”이 이루어짐을 기억할 것.= 중장기 사업목표 설정(내-외부환경 분석 수반) → 사업 전략 수립 → 요구기술 분석

  시험자료 | 3페이지 | 1,500원 | 등록일 2023.02.05

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  (글로벌스타트업브랜딩) 교재 제1장 브랜드의 이해(3페이지~27페이지), 교재 제2장 브랜드의 구성요소

  관여도의 정도에 따라 총 네 가지로 분류할 수 있는데, 각 분류에 따라 마케팅 전략이 달라진다.2. ... 위조품과 구별하기 위해서도 상표가 사용되면서 상표에 신용정보가 담기게 된다. 18세기 산업혁명 이후에는 제품의 대량생산이 가능해짐에 따라 재산표시 기능이 추가되었고, 21세기에는 기업이나 ... 각 제품마다 고유한 색채를 가지고 있는데, 이때 색채 자체가 브랜드 이미지를 상징하기도 한다.

  방송통신대 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.02.26

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  광고 비평 과제 - 게임 '포트나이트'와 '여명' 광고를 중심으로

  이는 광고가 나타내고자 하는 메시지 자체에 초점을 맞춘다는 점에서 광고전략과 차이가 있다. ... 이 두가지 과정을 거쳐 상표에 대한 태도가 형성되면, 이것이 구매 의도에 영향을 주어 최종적으로 구매단계에 도달하는 것이다.크리에이티브 전략은 광고전략을 메시지와 시각적으로 어떻게 ... 광고 자체의 분위기나 광고 모델이 주는 감정이 긍정적이라고 하더라도, 이것이 상품에 대한 태도까지 연결되지 못한다면 수많은 게임 광고 중에 하나로 기억속에서 잊힐 수밖에 없다.광고

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.05.22

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  기업의 해외진출방식 중 Licensing에 대하여 설명하고 기업사례를 제시하시오.

  로고 자체로 국내 패션 시장 소비자의 감성을 자극했다. ... 라이선싱은 상표가 등록된 재산권을 가진 자인 라이센서(Licensor)가 보유한 특허, 등록상표, 지식, 노하우, 기술 공정 등 가치가 있는 상업정 자산권을 계약 기간 동안 권리를 ... 일반적인 패션 브랜드와는 다르게 외국의 상표권을 구매하여 패션 상품에 그저 상표만을 부착할 뿐이다.하지만 라이선스 패션 브랜드의 이른바 ‘로고 플레이’는 MZ세대의 감성을 자극하고

  리포트 | 4페이지 | 3,000원 | 등록일 2022.08.07

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