"저관여 태도 모델" 검색결과 1-20 / 1,461건

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  [교육자료] 태도(HO)

  / 변화모델(1) Krugman의 저관여 하이어라키• 광고정보 → (생각) → 행동반응 → 태도형성 (감성반응)• 제품정보(광고)에 반복적으로 노출된 저관여 소비자는 제품속성에 대한 ... 요소에 중점을 둠• 고관여 소비자에게는 인쇄매체에 의해 구체적 정보를 제공함 ;저관여 소비자에게는 방송매체를 통해 핵심정보만을 짧은 시간에 반복적으로 제시함2) 저관여소비자의 태도형성 ... 낮음(2) 정교화가능성 모델의 마케팅 시사점• 고관여 소비자에 대해서는 경쟁브랜드에 비해 차별적 특성이나 혜택 등을 설득력있게 제시저관여 소비자에게는 구체적 제품정보보다는 광고실행적

  리포트 | 3페이지 | 3,000원 | 등록일 2021.06.12

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  저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오.

  이 모델은 설득적인 메시지를 처리하는 방법과 과정에서의 태도 변화에 대하여 설명하였다. ... 관여도의 결정 요인 3가지 1) 개인적 요인 2) 상황적 요인 3) 제품적 요인 3.저관여 태도 이론 1) 저관여 학습이론 2) 단순 노출 효과이론 3) 진실성 효과 4)사회 판단 ... 또한 소비자는 저관여 상황에서는 많은 생각을 하지 않는 편안한 상황이기에 광고에 반복 노출을 통해 수동적 학습에 참여를 뜻하며 저관여의 소비자는 인지-행동-태도 순으로 행동한다.

  리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2024.07.02

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  마케팅원론 중간고사-소비자 정보처리과정

  : 정교화가능성모형- 저관여 : 단순노출효과 ↗ 인지적/정서적 반응 모형★2) 고관여 - 다속성태도모형① 개념 : 대상에 대한 개인의 태도는 부각 속성들에 대한 신념 + 속성들에 ... 상태의 주의 - 예외적인 경우, 비자발적 주의□ 저관여 제품군에 관한 정보는 주의를 기울이지 X → 예외, 저관여 상태인데 주의 유발< 비자발적 주의 >? ... 속성 신념 or 속성 평가 등 어느 부분을 변화시킬 것인지 촉진활동 수행3) 저관여 상황에서 태도모형□ 단순노출효과, 진실성 효과★4) 인지적/정서적 반응 - 통합적 관점□ 소비자의

  시험자료 | 4페이지 | 1,500원 | 등록일 2020.09.01

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  [인하대] 소비자행동론 중간/기말고사 시험정리

  - 정보처리과정 : 소비자가 자극물(제품, 점포, 광고)의 정보에 노출되고 주의를 기울이고 이해하는 과정• 정보처리결과의 산출물인 자극물에 대한 지식(속성신념)과 평가(태도

  시험자료 | 16페이지 | 3,000원 | 등록일 2021.06.22

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  [a+취득자료] 설득에서 정교화 가능성 모델에 대하여 쓰고, 이를 응용하여 소비자 마케팅 전략의 시사점에 대해 쓰시오.

  즉 저관여 상황에서는 소비자가 광고메시지를 처리하기 위한 인지적 노력보다는 주변단서라고 할 수 있는 광고모델에 대한 긍정적인 느낌을 통해서 호의적인 상표태도가 형성된다. ... 고관여 조건에서 소비자는 중심경로를 통해 태도를 결정하게 되며 저관여 조건에서는 주변경로를 통해 취하게 된다.2. ... 소비자의 관여수준이 낮은 경우에는 유명인 광고모델의 이용이 호의적인 상표태도의 형성에 매우 큰 영향을 미쳤다.

  리포트 | 3페이지 | 2,500원 | 등록일 2023.09.26

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  정교화가능성모델-저관여,고관여 광고 예시 사례 분석

  해당 광고를 본 저관여 소비자들은 제품의 구체적 특징보다는 광고모델에 영향을 많이 받아 태도를 형성하게 될 것이다. ... 이와 같이 관여도에 따라 태도형성의 경로가 달라지기 때문에 정교화가능성 모델은 관여도가 중요한 역할을 하며 따라서 제품 표적시장이 고관여 소비자인지, 저관여 소비자인지에 따라 다른 ... 저관여 상황의 소비자들은 정보 처리에 많은 노력을 기울이지 않으므로 주로 주변 경로에 의해 태도를 형성한다.

  리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2024.04.26

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  CPA 경영학 - 경영 마케팅&앞글자

  고려속성 多, 대체품 수용 低정교화 가능성 모델(페티&카치오프) : 고관여>중심단서/ 저관여>주변단서 중심 태도 형성저관여 하이어라키 모형(크루그먼&레이) : 고관여: 인지-태도-행동저관여 ... ) 제한적 한정적 문제해결 일상적 자동적 문제해결(저관여)2산업재 신규구매(고관여) 수정재구매(중간) 단순재구매(저관여)저관여고관여브랜드간 차이 적음습관적 구매부조화 감소브랜드간 ... 대상에 대한 태도= 신념의 강도와 속성에 대한 평가의 가중합(오차항 없음)피쉬바인 확장모델(이성적행동모델)(피쉬바인&에이전)-> (구매행동태도+주관적 규범) -> 구매행동 의도 ->

  시험자료 | 7페이지 | 3,500원 | 등록일 2023.12.06

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  최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오

  반면 저관여 관점은 태도변화가 빈번하지만 일시적이고 메시지의 빈번한 반복으로 설득을 유도할 수 있는 특징이 있다. ... 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 광고 및 단계에 있어서 광고의 기능과 중요성1) 정수기고관여 관점의 정보탐색은 소비자가 능동적으로 제품과 상표정보를 탐색할 수 있고 저관여 관점은 ... 정보처리의 과정으로는 고관여 관점은 소비자가 정보처리과정을 철저히 지나가고 저관여 관점은 소비자가 정보처리과정에 대해 대충 지나가는 특징이 있다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.09.14

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  광고의 이해 타이핑

  )-브랜드태도형성(고관여)주변경로-주변단서(반복노출/휴리스틱스/무조건자극)-브랜드태도형성(저관여)중심단서: 체계적이고 분석적인 메시지의 질적인 요소주변단서: 음악, 칼라, 광고모델외모 ... 특성 고관여vs저관여제품관여도, 소비자관여도, 메시지관여도, 상황관여도관여도 이론정교화가능화 모델(ELM)(petty, Cacioppo)광고메시지 노출중심경로-중심단서(메시지, 질적 ... 체계적인 반응을 설명하는 모델태도모델태도모델: 소비자 태도는 평가기준들에 대한 만족감과 중요도의 합A(attitude)=ECS.I(ECS: 평가기준만족도, I: 중요도)평가기준을

  시험자료 | 18페이지 | 1,500원 | 등록일 2022.06.03

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  자신이 반복적으로 접하게 된 광고의 영향을 받아 브랜드 태도를 형성한 경우를 상기하고(가급적 저관여 제품), 그 당시

  그래서 소비와 사용 경험을 통해 태도가 형성되게 되는 것이다.이렇듯 저관여 소비자의 태도는 행동 이후에 형성이 가능하기 때문에 기업은 자사품목이 저관여 고객을 타겟으로 할 시 샘플이나 ... 자신이 반복적으로 접하게 된 광고의 영향을 받아 브랜드 태도를 형성한 경우를 상기하고(가급적 저관여 제품), 그 당시 그 브랜드에 대한 자신의 태도는 어떠했는가? ... 태도 변화의 반복의 측면에 있어 저관여 관점은 태도변화가 빈번하지만 일시적이고 메시지의 빈번한 반복으로 설득을 유도할 수 있는 특징이 있다.

  리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.02.11

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  광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를

  정교화 가능성 모델에서 이야기하는 주변경로는 중심 경로와는 반대로 저관여 상황에서 주로 이루어진다고 볼 수 있을 것이다. ... 이러한 저관여 상황에서는 광고 메시지 자체에 집중하는 것에 노력을 기울이는 것이 아닌 광고의 분위기, 광고 모델, 광고 음악 등과 같은 광고와 크게 상관없는 것에 많은 영향을 받는다고 ... ‘사이다’라는 제품군은 전통적으로 저관여 제품군에 속하는 것으로 이해해볼 수 있을 것이다.

  리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.07.26

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  최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오

  반면 저관여 관점은 태도변화가 빈번하지만 일시적이고 메시지의 빈번한 반복으로 설득을 유도할 수 있는 특징이 있다. ... 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 광고 및 단계에 있어서 광고의 기능과 중요성고관여 관점의 정보탐색은 소비자가 능동적으로 제품과 상표정보를 탐색할 수 있고 저관여 관점은 소비자의 제품과 ... 정보처리의 과정으로는 고관여 관점은 소비자가 정보처리과정을 철저히 지나가고 저관여 관점은 소비자가 정보처리과정에 대해 대충 지나가는 특징이 있다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.07.05 | 수정일 2022.07.06

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  저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오

  고관여일 때는 자극에 노출되게 되면 그 정보가 인지적으로 처리되어서 그 결과로 태도가 형성되지만 저관여 상황이라면 자극이 인지적으로 처리가 이루어지지만 이것만으로는 태도가 형성되지 ... 저관여 상황제품에 대한 관여는 수준에 따라 고관여, 저관여로 나눌 수 있다. ... 정교화 가능성 모델은 이러한 관여도를 종합한 것으로써 Petty와 Cacioppo는 관여도를 어떠한 대상의 이유, 상황 등에 관해 나타나는 개인적 관련성 혹은 개인이 가지는 중요도,

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.08.21

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  소비자의 구매 의사결정 과정에 대하여 기술하시오

  소비자 구매의사결정 모델2. 관여도 수준과 소비자 행동3. 소비자 트렌드Ⅲ. 결론Ⅳ. 참고문헌Ⅰ. ... 하지만 저관여는 고관여 제품과는 반대로 이루어진다. ... 저관여 소비자 구매 행동은 소비자 구매 경험에 따라서 관성 구매, 다양성의 추구로 구분할 수 있다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.08.12

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  정교화가능성 모델 광고사례

  반면, 저관여 소비자의 경우에는 정보처리 노력이 적기 때문에 주변경로에 의해 태도가 형성된다. ... 저관여 소비자를 표적으로 한다면 구체적 제품정보보다는 광고모델, 광고분위기, 음악 등의 주변단서에 중점을 두어 광고를 기획하는 것이 효과적이다. ... 형성된다.저관여 소비자 대상의 광고로는 ‘동원참치’ TV광고를 예로 들 수 있다.

  리포트 | 3페이지 | 1,500원 | 등록일 2022.01.23

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  인공지능 및 로봇이 서비스하는 현 시대의 소비자행동 변화

  간에 일관성을 유지해 심리적으로 편안함을 느끼고 싶어 하는 이론으로써 Krugman의 저관여 학습이론에 따르면 저관여 소비자 태도가 인지와 행동, 태도 순서로 형성되기 때문에 저관여 ... 필자의 경우 화장솜이 저관여제품으로써 이러한 태도를 형성하게 되는데 친환경 화장솜이라는 장점이 있는 특별한 화장솜이어도 제품의 특성상 저렴한 소모품으로써 평소 어떠한 태도가 형성되지 ... 소비자는 저관여 제품 정보인 광고에 노출되었을 때 정보를 소극적-수동적으로 처리하기 때문에 이에 대한 태도를 형성할만큼의 구체적 속성 신념이 형성되지 않게 된다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.01.23

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  광고 정보 처리과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정한 후 광고노출 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명하시오

  크루그만의 저관여 모형크루그먼의 저통제 모델은 높은 참여율이 문화적, 가치적 또는 사회적 규범에 의해 영향을 받지 않고 광고 효과와 소비자 의사소통에 의해 영향을 받는다고 믿는 모델이다 ... 소비자를 위한 크루그먼의 저비용 구매 패턴은 제품 및 인식에 대한 일반적인 태도(실제 행동)의 순서로 진행된다. ... 즉, 낮은 제어 크루그 모델은 소비자들이 제품에 대한 일반적인 태도나 태도 없이 구매를 할 수 있다는 것을 알 수 있다.3.

  리포트 | 3페이지 | 2,500원 | 등록일 2023.02.08

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  소비자심리학_저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오. (2)

  관여도별 태도 모델로 분류하였을 때 고관여는 인지를 정보탐색과 능동적 학습을 통한 신념의 형성으로 해석하고 태도를 상표대안들의 평가로 보았으며 행동을 태도를 근거로 한 구매로 보았다 ... 저관여 계층에서는 인지를 반복노출과 수동적 학습을 통한 신념의 형성으로 행동을 상표 친숙도를 근거로 한 구매로 보았으며 태도는 구매 후 평가의 결과이다. ... 소비자심리학저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오.목 차Ⅰ.서론Ⅱ.본론1) 관여도2) 고관여, 저관여3) 관여도를 높이는 전략 4가지Ⅲ.결론Ⅳ

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.08.03

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  전주대학교 마케팅커뮤니케이션 중간고사 정리본

  저관여-정서적 경험추구동기(맥주)소비자가 긍정적 감정을 경험하려는 구매동기에 의해 저관여제품을 구매할 경우 형성되는 브랜드 태도이다. ... 저관여-정보추구동기(세제)소비자가 부정적 상태를 해소하려는 구매동기를 갖고 구매위험이 낮은 제품을 구매할 경우에 형성되는 브랜드 태도이다. ... 또한, 전문가이고 객관성을 가질 것으로 지각된 모델을 사용하고 자사 브랜드에 부정적 태도를 가진 소비자에게는 반박소구방식을 사용한다.

  시험자료 | 3페이지 | 3,000원 | 등록일 2023.10.06

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  광고에서 활용된 설득 커뮤니케이션 전략을 탐색해보고, 이에 관한 이론적 근거를 정리해 봅시다

  정교화 가능성 모델에서 이야기하는 중심경로는 고관여 제품군이라 생각해볼 수 있으며, 주변경로는 저관여 제품이라 생각해볼 수 있을 것이다.정교화 가능성 모델에서는 중심경로를 통해 의사결정이 ... 또한, 신념이나 태도의 변화가 중심경로를 통해 이루어질 때 소비자는 광고에서 전달하는 메시지와 같은 정보에 의해서 결정된다는 것이다.주변경로의 경우에는 앞서 언급했던 것처럼 주로 저관여 ... 또한, ‘사이다’라는 제품의 특성상 고관여 제품이 아닌 저관여 제품이기에 주변경로를 통해 제작되었다고 생각한다.광고에서 가장 먼저 소비자들에게 노출되는 것은 광고 모델인 ‘싸이’이다

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.03.07

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