"준거브랜드" 검색결과 1-20 / 1,663건

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  브랜드에 관한 견해(브랜드 파워, 태도 준거 현상, 선발 브랜드, 후발 브랜드, 차별화 전략, 마케팅 등)

  브랜드에 관한 견해현 사회에서 브랜드 가치의 중요도가 점점 높아지는 시점에서, 브랜드에 대한 정확한 인지가 선행되어야 한다고 생각한다. 브랜드는 쉽게 말해서 이름이다. ... 분명 브랜드로 인한 불평등은 있다. 마트나 편의점을 가더라도, 우리가 친숙하게 생각하는 브랜드의 제품을 무의식적으로 고르고, 그 브랜드 제품을 의심하지 않는다. ... 또 그 브랜드조차도 과거에는 신규브랜드의 출발로 비주류의 입장에서 시작하며 많은 신인의 절차를 밟아왔다.

  리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2020.07.02

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  러브마크 UserNon-user 태도형성 비교 및 그에 영향을 미치는 외부적 요인 분석 리포트

  / NON USER 와 준거집단 / 공동결정집단의 영향 준거집단 / 공동결정집단 집단 구성원들간의 강력한 친밀감 , 유사한 라이프스타일 , 비슷한 문화 취향과 기호 공유 브랜드 유저 ... / NON 유저 모두 준거집단 / 공동결정집단의 지지를 받아 브랜드에 대한 애착심 또는 기대감을 형성 만약 자신의 준거집단이나 공동결정집단이 현대예술을 선호하며 , 무용예술의 감상을 ... 브랜드 USER / NON USER 태도와 문화 및 라이프스타일 요인의 상관관계 4. 브랜드 USER / NON USER 와 준거집단 / 공동결정집단의 영향 5.

  리포트 | 15페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.01.13 | 수정일 2021.01.15

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  브랜드자산 구축에 부정적인 영향을 미치는 이유는 시장세분화의 가속화와 다양한

  점차 더 선명해지고 있기 때문에 애플 제품이 다른 기업의 제품과 차별화되는 애플만의 디스플레이 역량을 강조할 수도 있다고 생각한다.2장1) O,X 문제만약 후발주자가 선두주자의 준거브랜드로서의 ... .( O )2) 강력한 브랜드구축은 명확한 브랜드컨셉의 정의, 이에 기반한 브랜드명과 로고 디자인 등에서 출발 합니다.(1장 파리바게트 예시를 참고하세요) 브랜드자산이 높은 기업 중 ... 일본산 자동차 브랜드나 독일산 자동차 브랜드는 많은 소비자들이 한 번쯤은 가지기를 원하는 브랜드이다.그 이유는 이들 브랜드는 오랜 시간 동안 축적해 온 브랜드 가치와 품질 경쟁력을

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.07.13

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  마케팅원론, LG벨벳 4P전략분석

  준거가격1) 소비자들이 상품가격의 고, 저를 평가할 때 비교수준으로 사용하는 가격이다. ... 소비자들은 그 제품의 일반적인 가격, 과거 구매 경험, 경쟁상품의 가격 등을 기초로 준거가격을 형성한다. ... 브랜드 아이덴티티1) 기업에서 소비지에게 남기고 싶은 긍정적인 브랜드 이미지를 만들어가는 과정 중 경제적인 가치를 높여주는 요소이다.

  리포트 | 5페이지 | 1,500원 | 등록일 2020.09.26 | 수정일 2020.12.15

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  준거집단(주위 사람들, 지인들)에 의해 구매 직전에 영향을 받았던 경험을 작성하시오

  예를 들어, A 브랜드 스마트폰의 배터리 수명이 길고, B 브랜드 스마트폰의 카메라 성능이 우수하다는 점을 친구들을 통해 알게 되었다. ... 우선, 친구들은 A 브랜드 스마트폰의 카메라 성능이 뛰어나고, 배터리 수명이 길다는 점을 강조했다. ... 반면, B 브랜드 스마트폰은 사용자 인터페이스가 직관적이고, 소프트웨어 업데이트가 빠르다는 점을 언급했다.

  리포트 | 5페이지 | 3,000원 | 등록일 2024.07.11

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  [ 준거집단(주위 사람들, 지인들)에 의해 구매 직전에 영향을 받았던 경험 ]

  이후 태블릿PC를 구매해야 할 일이 생겼고, 구매할 수 있는 꽤 다양한 브랜드가 있었기에 여러 브랜드를 대안으로 두고 고민했다. ... 친구들을 통해 좋은 이미지를 가지고 있었던 해당 브랜드의 태블릿PC가 다른 대안들보다 더 좋게 느껴졌기 때문이다. ... 친한 친구들 사이에서 오랫동안 모 브랜드의 태블릿PC가 화두에 올랐던 적이 있었다. 그렇게 자연스럽게 태블릿PC에 대한 정보가 습득되었다.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.06.25

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  준거집단 영향 유형과 가족과 마케팅 전략에 대하여 설명하시오.

  소비자가 소속한 집단의 지원을 받으면, 해당 제품이나 브랜드에 대한 신뢰와 충성도 높아질 수 있다. ... 가족이나 친구들의 긍정적인 감정이 전달되면, 소비자는 해당 제품이나 브랜드에 대한 긍정적인 감정을 형성할 수 있다. ... 준거집단 영향 유형과 가족과 마케팅 전략에 대하여 설명하시오. 준거집단 영향 유형과 가족, 그리고 마케팅 전략의 관계는 소비자 행동 및 시장 세분화에서 중요한 역할을 한다.

  리포트 | 1페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.07.24

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  [ 준거집단(주위 사람들, 지인들)에 의해 구매 직전에 영향을 받았던 경험 ]

  반면 또 다른 친구는 그 브랜드에 대해 부정적인 의견을 가지고 있었고, 다른 브랜드로 유도했다. ... 예를 들어, 친구들이 사용하는 특정 브랜드의 화장품이나 의류를 선호하게 되면, 개인은 그들의 의견과 행동을 따르려는 경향이 강해진다. ... 그 중 한 친구는 특정 브랜드의 스마트폰이 성능과 가격, 디자인 모두에서 우수하다고 강력하게 추천했었고, 그의 경험담은 나에게 큰 신뢰를 주었다.

  리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.08.15

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  준거집단 영향유형과 가족과 마케팅 전략에 대하여 설명하시오.

  준거집단이 브랜드선택 및 제품선택에 미치는 영향 : 자신을 위해 구매하는 상황과 선물을 위해 구매하는 상황을 중심으로. 홍익대학교 일반대학원 석사학위논문. ... 또한, 제품의 상표는 소비자가 브랜드를 인식하고 신뢰를 형성하는 데 중요한 요소로 작용하며, 가족 내에서 자주 언급되는 브랜드일수록 긍정적인 구매 결정으로 이어질 가능성이 높다. ... 예를 들어, 특정 집단이 선호하는 제품이나 브랜드를 선택함으로써 소비자는 집단 내에서 자신을 인정받고, 소속감을 강화할 수 있다.

  리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.08.08

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  준거집단(주위 사람들, 지인들)에 의해 구매 직전에 영향을 받았던 경험을 작성하시오

  준거집단에 의해 구매 직전에 영향을 받았던 경험배경지난해 새 스마트폰을 구매하기로 결심했을 때, 여러 브랜드와 모델을 비교하며 고심했다. ... 그는 이전에 다른 브랜드의 스마트폰을 사용하면서 겪었던 서비스 문제를 이야기하며, 현재 사용하는 브랜드의 신뢰성을 강조했다. ... 가족 B는 특정 브랜드의 애프터서비스가 우수하다고 말했다.

  리포트 | 7페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.07.13

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  준거집단 주위 사람들, 지인들에 의해 구매 직전에 영향을 받았던 경험을 작성하시오

  반면 내 주변에는 홍진경 더 김치 브랜드를 좋아하는 지인도 적지 않은데, 언젠가 우연히 홍진경 더 김치 브랜드가 값도 싸고 정말 맛있다는 말을 들은 적이 있었다. ... 종가집김치는 우리나라를 대표하는 김치 브랜드로서 소비자 판매가격도 다소 높은 편이고, 맛도 괜찮다. ... 준거집단(주위 사람들, 지인들)에 의해 구매 직전에 영향을 받았던 경험을 작성하시오-목 차-1. 준거집단(주위 사람들, 지인들)에 의해 구매 직전에 영향을 받았던 경험을 작성2.

  리포트 | 4페이지 | 8,900원 | 등록일 2024.06.04

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  마케팅 커뮤니케이션 A+ 개념정리 IMC 목표와 IMC 전략

  예) 백화점의 빈번한 할인행사 또는 사은품 증정 등은 준거가격을 낮추게 됨□ 준거가격 중요이유 : 판매가격↑ > 준거가격 ? 비싸다고 지각 ? ... 구매 회피하는 부정적 영향□ 준거가격을 높이는 것이 필요1-3. ... 마일리지 : 빈도와 구매량에 따른 가격차별③ 소비자들의 준거가격에 미치는 영향 고려 - 마케팅 믹스의 검토(가격)□ 준거가격 : 소비자가 제품 가격의 싸고 비쌈을 판단하는 기준이 되는

  시험자료 | 5페이지 | 1,500원 | 등록일 2020.12.01

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  준거집단 주위 사람들, 지인들에 의해 구매 직전에 영향을 받았던 경험을 작성하시오

  단순히 가격이나 브랜드만을 고려하지 말고, 제품의 기능, 품질, 사후 서비스 등을 종합적으로 평가해야 한다. ... 여러 브랜드와 모델을 비교하던 중, 최종적으로 두 개의 모델로 선택을 좁혔다. 하지만 마지막 결정에서 어려움을 겪고 있었다. ... 다양한 외부 요인, 특히 준거집단, 즉 주위 사람들과 지인들의 영향력이 큰 역할을 한다.

  리포트 | 4페이지 | 3,300원 | 등록일 2024.06.13

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  준거집단 영향 유형과 가족과 마케팅 전략에 대하여 설명하시오

  이러한 점을 소비자들에게 적용한다면 소비자들이 구매 활동을 할 때 준거집단의 영향을 받아 어떠한 브랜드의 제품이나 서비스를 구매할 것인지를 결정할 수 있다는 것으로 풀이해볼 수 있을 ... 정보적 영향을 소비자 의사결정 과정에서 정보탐색 과정에서 상당한 영향을 미치는 것이라고 볼 수 있을 것이다.앞서 언급했던 것처럼 소비자들은 모든 제품이나 서비스 혹은 브랜드와 기업에 ... 또한, 특정 집단에서 쉽게 볼 수 있는 브랜드나, 제품 또는 서비스를 주로 구매하는 것으로 이어질 수 있다.이러한 규범적 영향은 본인이 사용하는 제품이나 서비스가 아닌 선물용으로 제품이나

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.01.18

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  소비자 심리학) 준거집단 영향 유형과 가족과 마케팅 전략에 대하여 설명하시오.

  한 가정의 아이들은 가족 구성원으로부터 브랜드와 제품 및 소비 패턴에 대해 배우며 성장하게 된다. ... 또한 가족은 소비와 관련된 공통의 가치와 규범을 공유하는데 여기에는 특정 유형의 제품과 브랜드 및 쇼핑 선호도가 포함된다. ... 흔히 준거집단에는 두 가지의 유형이 있는데 다른 사람과 자기를 비교할 때 사용되고 상대적 박탈감을 설명할 때 사용되는 비교 준거집단과 개인에 대한 기준으로 작용하는 규범적 준거집단으로

  리포트 | 5페이지 | 5,000원 | 등록일 2024.01.05

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  브랜드 마케팅 ) 녹색 소비 실천율 증대 방안

  활용한 캠페인 준거집단은 소비자가 소비 활동을 전개할 때 막대한 영향력을 끼침 비슷한 성능과 기능을 가지고 있는 제품을 구매할 때에도 소비자들은 본인의 준거집단이 주로 사용하는 브랜드의 ... 현재에도 다양한 브랜드들이 준거집단을 활용한 마케팅을 수행하고 있으며 , 이를 녹색 소비 실천율을 높이는 방안으로도 충분히 사용이 가능하리라 생각함 사회적으로 인지도가 있는 유명인 ... 녹색 소비 실천율 증대 방안 브랜드 마케팅 ( 마케팅개론 강의내용 참고 ) 어떻게 하면 녹색 소비를 일으킬 것인가 ?

  리포트 | 6페이지 | 5,000원 | 등록일 2022.01.15

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  소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매결정 세 가지를 언급하고 자신의 구매결정에 관한 견해를 제시

  준거집단을 분류하면 접촉 빈도가 가장 높은 가족, 친구, 친척 등의 일차적 준거집단이 있고 상대적으로 친밀감을 낮게 보이기는 하지만 간접적인 영향을 주는 이차 준거집단이 있다. ... 이러한 특성은 특정한 제품이나 브랜드를 선택하게 될 때 영향력이 크다. ... 소비자에게 영향을 주는 인적 요소 중에서는 대표적으로 준거집단이 있다.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.08.28

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  소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매결정 세 가지를 언급하고 자신의 구매결정에 관한 견해를

  회원집단의 이러한 1차 준거집단이 있다면 2차 준거집단은 교회 교우나 동호회 회원과 같이 자주 접촉하지 않는 까닭으로 별로 큰 영향을 미치지 않는 경우가 이에 해당된다.단일민족으로 ... 특이하게도 아웃도어 브랜드 중에 유일하게 젊은 층에게 가장 주목받는 브랜드로 꼽히며 소위 '패피'(패셔너블한 젊은 층을 일컫는 말)의 셀렉을 지속적으로 받고 있다. ... 파타고니아는 자라와 같은 대형 SPA 브랜드 사이에서 의류 브랜드로 존재감을 확보하고 포지셔닝을 차별화하기 위해 온라인에서 가격의 투명성이라는 캠페인을 통해 공정별 투명한 원가를 선보였다

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.09.13

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  (보고서,PPT,과제) 브랜드 전략론 (brand admiration) 사례 분석 과제

  Referent를 조정준거대상을 새로이 설정하거나 바꿈으로써 브랜드가 줄 수 있는 가장 큰 가치(Enable, Entice, Enrich)를 극대화하여 보여줄 수 있음 ... 가치 강화 전략의 종류브랜드의 가치를 높이고 브랜드 admiration을 강화하는 전략으로 Brand Benefit 자체와 Benefit Importance, Referent를 조정하는 ... Brand Benefit 자체를 조정브랜드가 제공하는 세가지 Benefit(Enable, Entice, Enrich)을 1) 개선시키거나 2) 더하거나 3) 제거하는 방안이 있음2.

  리포트 | 45페이지 | 3,000원 | 등록일 2022.12.03

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  1주차를 통해 광고에 대한 개념과 기능, 유형에 대해 학습해보았습니다. 광고에 대한 정의를 정리해본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션 관점에서 각각 설명해 봅시다.

  이 인식들은 결국 향후 해당 브랜드에서 판매하는 제품 신뢰도 역시 높은 수준으로 평가하는 준거가 되어, 경쟁사와 비슷한 제품을 구매할 때에도 마음 속에서 우선 순위를 두게 하는 원인이 ... 소비자들은 반복되는 해당 광고 메시지를 통해 광고 메시지를 송출하는 해당 기업의 제품이 더욱 우수하다고 평가하게 되고, 다른 제품보다 마음 속에서 더 높은 우선 순위 점수를 매기는 준거를 ... 인식 제고광고의 내용이 광고를 소비하는 소비자들에게 공감을 얻어내거나, 호의적인 태도를 형성할 수 있도록 구성되어 있다면 해당 브랜드의 가치 및 제품의 기능과 별개로 브랜드 자체에

  리포트 | 3페이지 | 3,000원 | 등록일 2024.06.28

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