"중 고관여-정보추구 동기" 검색결과 1-20 / 208건

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  브랜드 태도 형성의 유형 중 고관여-정보추구 동기와 저관여-정서적 경험추구 동기의 개념을 설명

  광고학브랜드 태도 형성의 유형 중 고관여-정보추구 동기와 저관여-정서적 경험추구 동기의 개념을 설명하고 각각의 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략을 설명하세요. ... 고관여-정보추구 동기란, 상품을 구매하고 싶다는 생각은 있지만, 그것을 선택하는 데까지 아주 오랜 시간이 소요된다. ... 꼼꼼하게 정보를 추구하는 유형보다는 한 순간의 태도 및 감정에 의하여 얼마든지 변심적인 태도를 보일 수 있다.

  리포트 | 4페이지 | 3,000원 | 등록일 2020.04.21 | 수정일 2020.04.22

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  광고학 - 브랜드 태도 형성의 유형 중 고관여-정보추구 동기와 저관여-정서적 경험추구 동기의 개념을 설명하고 각각의 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략을 설명하세요

  < 광고학 >주제 : 브랜드 태도 형성의 유형 중 고관여-정보추구 동기와 저관여-정서적 경험추구 동기의 개념을 설명하고 각각의 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략을 설명하세요.목차서론본론고관여-정보추구 ... 본론2.1 고관여-정보추구 동기의 개념과 광고 캠페인 전략개념고관여-정보추구 동기(High Involvement-Information Seeking Motivation)는 소비자가 ... 브랜드 태도 형성에는 여러 유형이 있으며, 그 중 고관여-정보추구 동기와 저관여-정서적 경험추구 동기가 중요한 역할을 한다.

  리포트 | 6페이지 | 2,500원 | 등록일 2024.07.16

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  조선대학교 A+ / 소비자행동론 쪽지시험 족보

  다음 중 소비자를 완전한 정보에 의한 합리적 의사결정자로서 효용의 극대화를 추구하는 존재로 가정하고 연구했던 소비자행동연구의 접근 방법은? (4. 경제학적 접근)3. ... 생산-제품-판매-마케팅)7. 다음 중 소비자행동을 설명하고 있는 것 중 바르지 못한 것은? (2. 무의식적 과정의 산물이다)8. ... 다음 중 제한된 합리성을 설명하는 내용으로 바르지 못한 것은? (3. 적정수준 만족보다 최적수준의 만족을 추구한다)3.

  시험자료 | 2페이지 | 2,500원 | 등록일 2023.07.08

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  구매 행동에 대한 이해 소비자가 구매 행동 유형을 구분하고, 구매 의사결정과정의 내용을 단계적으로 기술하시오. 그리고 주어진 사례에 대해서 구매 의사결정의 각 단계를 적용하시오.

  .- 목차 -Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1. 고관여 구매 행동, 저관여 구매 행동2. 구매 의사결정과정 기술3. 아이폰 구매 행동Ⅲ. 결론Ⅳ. 참고문헌Ⅰ. ... 이상적인 상태간의 차이를 자각할 때 욕구를 느끼게 되며 이를 통해 구매 의사결정과정을 유발하는 동기가 되는 것이다.이렇게 소비자가 문제 인식을 하게 되면 다음으로는 정보를 탐색하게 ... 구분된다.보완적 방식은 여러 개의 속성 중에서 단점을 강점으로 보완하여 전반적인 평가를 하는 방식이고, 비 보완적 방식은 단점을 강점으로 보완하지 않고 소비자가 가장 마음에 드는

  리포트 | 4페이지 | 3,000원 | 등록일 2024.02.11

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  (마케팅특강) 나는 행복한 소비자”라는 주제로 자신의 최근 2년 이내의 소비활동 중 가장 행복감을 많이 느꼈던

  집이나 가전제품, 자동차, 명품 소비 등이 고관여 정보탐색에 해당되는데 이는 고관여 제품을 구매할 때 정보탐색에 많은 시간을 소요하게 된다. ... 그렇기 때문에 고관여 제품에 대한 광고는 정보탐색 욕구를 충족해주는 광고나 신뢰감 있는 입소문 마케팅이 효과적이라 할 수 있다. ... 명품 소비 역시 나에게 가장 필요한 가방이라는 제품을 고관여인 고가로 소비하기 때문에 감성적 소구가 아닌 이성적 소구가 더욱 효과적인 동기부여이자 소비의 과정에 영향을 미치게 되었다

  방송통신대 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.09.14 | 수정일 2023.09.22

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  IMC (통합 마케팅 커뮤니케이션) 중간고사

  고관여-정보추구동기의 주요 사례로는 제품의 수명이 상대적으로 길고 고가의 냉장고나 대형 가전제품 등이 해당된다.(4) 고관여-정서적 경험 추구 동기는 관여 수준도 높고 긍정적 감정을 ... 저관여-정서적 경험 추구 동기의 예로는 펭수 캐릭터의 브랜드화와 동원참치의 콜라보레이션 광고가 하나의 사례가 될 수 있다.(3) 고관여-정보추구동기는 부정적 상태를 제거하려는 소비자가 ... 경쟁 브랜드의 것과 차별화시켜 정서를 유발할 수 있는 광고를 제시하고, 저관여-정보추구동기와 달리 표적 청중이 광고를 선호하게 만드는 것이 중요하다.

  시험자료 | 5페이지 | 3,500원 | 등록일 2022.01.02 | 수정일 2022.06.28

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  마케팅관리론_구매행동에 대한 이해 소비자 구매행동 유형을 구분하고, 구매의사결정과정의 내용을 단계적으로 기술하시오. 그리고 주어진 사례에 대해서 구매의사결정의 각 단계를 적용하시오.

  갖고 있는 경우로 고관여 구매행동을 추구하는 소비자는 신중한 의사결정을 하려고 노력한다. ... 첫째, 고관여 구매행동(High-involvement Buying Behavior)은 제품 및 서비스를 구매하려는 의사결정에 대해 중요하다고 생각하거나 이에 대한 개인적 관심을 많이 ... 이에 고관여 구매행동 중 복잡한 구매행동은 소비자들이 구매에 높은 관여를 보이면서 각 상표 간 뚜렷한 상이점이 있는 제품을 구매할 경우가 해당된다.

  리포트 | 6페이지 | 3,000원 | 등록일 2023.02.04

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  브랜드 태도 형성의 유형 중 고관여-정보추구 동기와 저관여-정서적 경험추구 동기의 개념을 설명하고

  교과목명 : 광고학주제 : 브랜드 태도 형성의 유형 중 고관여-정보추구 동기와 저관여-정서적 경험추구 동기의 개념을 설명하고 각각의 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략을 설명하세요.그리고 ... 브랜드 태도 형성의 결정요인1)저관여(1)저관여 정서적 경험추구(2)저관여 정서적 경험추구 예시: 청정라거-테라 100% 리얼탄산편2)고관여(1)고관여 정보추구 동기(2)고관여 정보추구 ... 이 경우 광고전략은 정보를 위주로 전달을 하고 이성적으로 어필을 해야 소비자에게 큰 영향력을 미칠 수 있게 된다.(2)고관여 정보추구 동기 예시: 갤럭시 Z 폴드3, 플립3삼성전자의

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.06.30

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  고관여 제품 중에서 한 가지를 선정하여, 그 제품을 구매할 때의 의사결정 과정을 단계별로

  (본인이 구매한 경험이 있는 고관여 제품을 한 가지 선정하여 설명)- 목 차 -Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1. 관여도란?2. ... 과목명 : 마케팅관리론주제 : 고관여 제품 중에서 한 가지를 선정하여, 그 제품을 구매할 때의 의사결정 과정을 단계별로 설명하시오. ... 이러한 중심적 경로를 이용해 태도를 형성할 것인지 주변적 경로를 통해 형성할 것인지에 여부는 소비자의 태도대상에 대한 정보 이해의 동기와 능력에 있어서는 '샤넬'라는 브랜드에 대한

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.06.24

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  브랜드 태도 형성의 유형 중 고관여-정보추구 동기와 저관여-정서적 경험추구 동기의 개념을 설명하고 각각의 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략을 설명하며, 각각의 유형에 해당하는 최근 1년 안에 방영된 TV, 온라인 광고 중 1개씩을 선택하여 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략을 적용하여 설명하세요.

  고관여-정보추구동기1) 고관여-정보추구동기의 개념고관여 상품은 대체로 가격이 비싸고 소비자에게 중요한 의미를 가지며, 잘못 구매했을 경우 위험이 큰 상품을 말한다. ... 브랜드 태도 형성의 유형 중 고관여-정보추구 동기와 저관여-정서적 경험추구 동기의 개념을 설명하고 각각의 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략을 설명하며, 각각의 유형에 해당하는 최근 ... 브랜드 태도를 형성하는 데에는 4가지 유형이 존재하는데, 본론에서는 이러한 4가지 브랜드 태도 형성의 유형 중 고관여-정보추구 동기와 저관여-정서적 경험추구 동기의 개념을 알아보고

  리포트 | 3페이지 | 3,000원 | 등록일 2021.09.15

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  소비자학 요점정리(2)

  동기는 기본적으로 추구해야할 것이 무엇인가를 알게 해주고 목표물이 무엇인가를 확인시켜주며, 선택 기준에 영향을 미치는 기능이다. ... 고관여 구매행동은 소비자가 구매전 많은 시간과 놀력을 기울여 정보탐색을 적극적으로 수행하는 경우라 힐 수 있다. ... 가치조사방법에는 문화추론적 방법이나 수단-목적 사슬 분석법 등이 있다. 수단-목적 사슬분석법은 소비자 반응에 따라 계속해서 why라는 질문을 한다.

  리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2021.09.20

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  소비자 행동론 요약(경영대학원)

  ① 브랜드 간 차이가 크다고 믿는 경우 저가격이 효과적이다.② 구매시점의 마케팅 활동이 상대적으로 덜 중요하다.③ 판매촉진은 다양성 추구동기를 유발할 수 있는 수단이 된다.④ 브랜드 ... 다음 중 관성적 구매에 대해 옳게 설명한 것은? ... 이러한 요인들이 복합되어 개인적인 중요도나 관심도가 높은 경우에는 고관여(high involve-ment), 낮은 경우에는 저관여(low involvement)라 한다.1.1.2 관여도의

  리포트 | 53페이지 | 5,000원 | 등록일 2021.07.25

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  소비자 행동 소비자 동기유발

  갈등 같은 목표에 대해 바람직한 두 가지 이상의 목표-대상 중에서 선택을 해야 하는 경우에 감하는 것동기유발의 갈등3) 회피-회피 갈등 동일한 목표 달성을 위해 부정적인 두가지 이상의 ... 위험이 뒷 따르는 제품은 구매할 때 여러 사람에게 물어보기도 하고 오랜 시간과 노력을 소비하면서 구매과정에 깊이 관여하는 제품, 고관여 제품을 구매할 때는 의사결정 과정, 정보처리 ... 제품 지식과 경험이 많은 소비자는 그렇지 않은 소비자보다 동기유발 능력이 큰 것으로 알려짐.- 새롭고 보다 복잡한 정보를 잘 처리할 수 있어서 보다 쉽게 동기유발이 된다.

  리포트 | 25페이지 | 2,500원 | 등록일 2022.08.13

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  소비자 구매의사결정과정의 이해

  마지막으로 호기심 동기는 제품에 대한 궁금증이나 다양성을 추구하는 것 등의 이유로 제품을 선택하는 것을 뜻한다. ... 접근-접근 갈등은 두 개 이상의 대안이 모두 긍정적인 결과를 가져다줄 것으로 예상되지만 그 중에서 하나만 골라야 할 때 선택 상 곤란함을 느끼는 것을 뜻한다. ... 이러한 동기가 일으키는 갈등의 유형으로는 크게 세 가지가 있다. 이러한 갈등 유형으로는 접근-접근 갈등, 접근-회피 갈등, 회피-회피 갈등이다.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.02.23

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  계명대학교 광고홍보학전공 <광고심리학> 기말고사(2019) 시험 자료 (13p)

  고관여 제품: 제품의 속성에 대한 논점을 명확히 하고 강력한 메시지를 제시하여 정교한 정보 처리를조하는 정신 과정.● 브랜드에 대한 반응: 광고는 소비자 머릿속에 저장되는 브랜드에 ... 받는 사람을 기쁘게 하는 생일 선물)- 연상의 방향성: 브랜드 노드에서 출발해 확장할 제품으로 확산되는 것 / 확장할 제품 노드에서 출발해 브랜드로 확산되는 것● 마케팅 목적: 고객정보를 ... 주변 경로: 소비자가 메시지를 처리하고자 하는 동기가 낮고 정보 처리 능력과 기회가 부족할 때에는 메시지에 대해 깊이 생각하지 않고 광고의 다양한 주변 단서를 이용하여 브랜드 태도를

  시험자료 | 13페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.02.22

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  (마케팅론) 4C 의 요소 중 4P의 가격( Price)와 장소(place)에 해당하는 것은 무엇인가 그것이 가격과 장소

  과목명: 마케팅론과제명: - 6개의 문제 중 자유롭게 4개를 택하여 균등한 분량으로 작성.1. ... 이처럼 사회적으로 관여도가 높은 이슈가 나타날 때 소비자는 고관여 상황일 때에 정보를 처리할 수 있는 능력과 동기를 보유하게 되므로 기업은 이를 이용하여 기업의 제품 관여도를 높일 ... 기업이 자신의 이익 추구를 위해서 사회 전체적인 이익을 손상시키지 않도록 배려하는 것이 중요하다는 점을 강조하는 컨슈머리즘의 고조와 함께 강조되기 시작한 마케팅 개념이다.

  방송통신대 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.01.29

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  필립스(Philips) 음파전동칫솔 마케팅, 광고기획안

  관점에서 비용 절약 ) 필립스만의 차별화 전략 추구 고가격 전략 제품 사용 중 점검할 수 있는 프로모션 제공 재구매 시 혜택 제공 ex) 할인 쿠폰 카탈로그 배송 , 카탈로그에 의사가 ... 세분시장에 대한 평가 – 세분시장의 성장 세분시장에 대한 평가 : 세분시장의 크기는 작지만 , 성장세가 높다 - 충분히 매력적인 시장 고관여 고가격 제품 - 세분시장의 크기는 크게 ... 가치 앱 따라하기 ( 키즈 케어를 위한 차별화 전략 ) 게임을 통한 보상시스템으로 재미 추구 실제 긍정적 효과 발생 ( 구매자 ( 부모 ) 에게 제공하는 가치 ) 동기화를 매일 할

  리포트 | 27페이지 | 3,000원 | 등록일 2023.10.18

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  소비자 구매의사결정과정의 개념과 소비자 구매의사결정과정을 문제인식에서부터 구매 후까지의 행동을 사례를 통해 제시해 보시오.

  평가기준은 기본적으로 소비자의 구매목적과 구매로부터 추구하는 편익을 고려하여 결정되어야 함. ... 활성화되어 문제해결을 위한 동기부여가 이루어지는 것이다. ... 구매중지, 교환, 직접배상요구, 고발 등의 불평행동을 할 수 있다.

  리포트 | 2페이지 | 1,500원 | 등록일 2020.04.28

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  새로운 소비 트렌드 인터넷방송 및 유튜브방송

  전통적 미디어와 달리, 콘텐츠를 생산 및 이용하는 사용자들 모두 자기 목적적 경험을 추구하는 것이 특징이다(김유정, 강소라, 2008). - 개인방송 플랫폼은 실시간 방송 콘텐츠의 ... 저관여 , 고관여 05. 멀티스텝 플로우 06. ... 인터랙티브 미디어 '아프리카TV' 사례로 본 사이버 머니 소비 동기에 관한 연구박성렬 송수진사람들은 왜 '별풍선'을 보낼까?

  리포트 | 13페이지 | 1,000원 | 등록일 2021.12.05

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  마케팅원론 중간고사-관여도와 구매의사결정

  : 저관여 - 최초구매□ 반복구매해 오던 브랜드에 싫증 or 새로움 추구 추구 ... 선매품 ex) 결혼, 선물용★② 고관여 vs 저관여□ 고관여 : 문제인식 → ( 정보탐색 → 대안평가 ) → 구매 ? ... 구매동기 > 탐색비용 (문제인식크기 > 제약요인))□ 내적 정보 탐색 (보유정보량 / 회상능력)?

  시험자료 | 7페이지 | 1,500원 | 등록일 2020.09.01 | 수정일 2020.10.14

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