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현역 선수, 코치, 트레이너, 용품 구매자, 컨설턴트 등으로 구성된 연구 위원회와 자문단을 구성 , 제품의 문제점을 조기 발견 개선 가능하도록 추진 - 회사 소속 운동선수들이 실제 ... 이전인 1996년부터 나이키와 용품 스폰서 계약 체결 현재 유효계약은 올 연말 종료 , 나이키는 5년간 현물 포함 380억원 지원 나이키는 우선 협상 대상 업체라 계약 만료 시점 90일 ... 브랜드파워유망선수 발굴하여 스타플레이어로 육성스타들의 개인적 이미지와 특정제품을 연결 - 수요창출 예) 에어 조단 농구화'나를 마이클 조던과 연결해주고 있다' 소비자의 감정적 유대감