국 내 시 장 해찬들과 청청원이 박빙의 승부를 벌이고 있음 서구화되는 소비자들의 기호를 충족시키기 위한 프리미엄급 고급 제품 출시 b. ... 청정원의 ‘태양초 고추장’과 차별화하기 위해 해찬들 태양초 고추장 패키지 디자인의 리뉴얼을 진행하는 등 전 방위적인 대상의 공세에 대응 전략을 마련하고 있고 , 제품 포장에서는 모두 ... 고추장 시장 점유율 (2011 년 ) 청청원해찬들 진미식품 신송식품 풀무원 40.5% 7.9 49.4% 2.4 1.5‘ 브랜드인지도 ’고추장 업계의 매출액 - 고추장 대표 브랜드별
바뀌게 된 주요인 분석•해찬들 경영진의 CJ와의 경영권문제로 인한 분열이 일어난 시기에 Me-too제품을 출시한 시기 적절함 •꾸준한 기업PR광고로 브랜드 인지도 1위•Me-too ... 하고 동네에서 쉽게 찾아볼 수 있는 슈퍼 등을 부 표적시장으로 선정Segmentation해찬들청정원과 해찬들의 STP분석 청정원 해찬들•전통의 맛을 강조함으로써 고급스럽고 고풍적인 ... 고급화청정원해찬들W*청정워에 비해 비싼 가격 * *시장 점유율 1위에 반해 낮은 인지도(청정원 대비) *장류만 취급하므로 청정원에 비해 작은 규모T*서구화 된 입맛 *경쟁의 심화
