또한 시부야 문화로 인해 탄생한 카와이 컬처는 현재 일본의 대중문화를 상징하는 말로 문화 전략으로서 활발히 활용하고 있는데, 실제로 카와이컬쳐 외교는 매우 성공적인 성과를 얻어내고 ... 컬쳐가 형성되었다.세존 그룹에 의해 새로운 소비공간으로 발돋움된 시부야에서는 싼 가격으로 자신들의 니즈를 만족시킬 수 있는 10-20대 여성이 주 고객층으로, 이를 연결하는 매개체는 ... 더욱이 카와이는 경제를 움직이고 인간관계를 원만하게 만들어 주는 마법의 말이라고 설명되기도 한다. 그러나, 일본에서 카와이라는 단어를 자주 사용하게 된 역사는 그리 길지 않다.