1. 1997~1999년 딤채(도입기) 2. 2000년 상반기 딤채(성장기) 3. 2000년 하반기 딤채 (성장기 - 성숙기) ▶크리에이티브 브리프목차1. 1997~1999년 딤채 ... 갑작스런 이미연의 이혼으로 행복한 가정과 딤채를 일치시키려 했던 기존의 광고 컨셉과 어긋나게 되자 광고 모델을 교체하는 대신 이혼 후에도 당당한 여자 이미연을 강조▣ 크리에이티브 브리프만도
제품의 핵심 특성 경쟁적 소비자 편익 크레이티브 태마 및 아이디어 물리적 심리적 관계적 자동 기어 변속 장치 운전이 편하다 한 손이 자유롭다 신경을 쓸 일이 줄어든다 혼자만의 시간에 ... 컨셉을 추출하기 위한 도구크리에이티브 브리프의 역활 크리에이티브 브리프의 핵심 = 컨셉 더 브리프 (The Brief) 를 창시한 ‘ 사치 앤드 사치 ’ - SMP(Single Minded