"ATL과 BTL의 차이" 검색결과 1-20 / 91건

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  ATL과 BTL의 차이와 BTL의 현대적 의미.

  * ATL과 BTL의 차이를 설명하고 BTL의 현대적 의미는 무엇인지 논하시오.ATL과 BTL의 큰 차이는 "인식"과 "행동"의 차이이다.소비자들 반응은 크게 인식과 행동 2가지로 ... 왜냐하면 BTL활동은 소비자들의 '행동'을 즉시 유발시키는 활동이기 때문이다.그래서 BTL ( Beyond the line)은 ATL처럼 정형화된 매체를 통하지 않고, 고객과 양방향 ... 현대적 의미를 살펴보자면, BTL은 정보의 홍수 속에서 소비자들에게 다가가기 위한 참신하고 현대적인 방법이라고 말할 수 있다.그 이유는 BTL이 ATL의 대안으로서, 혹은 오히려

  시험자료 | 1페이지 | 1,500원 | 등록일 2014.07.01

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  [a+취득자료] 아렌스와 동료들이 연구한 표적소비자에게 미치는 광고효과의 진행과정을 도식화한 광고 피라미드에 대해 구체적으로 설명하시오 광고피라미드 5단계에 대해 내용과 예를 모두 설명하시오.

  ATL과 BTL 차이ATL은 (Above the line)의 약자로서 TV, 라디오, 잡지, 신문 광고를 포함한 케이블 TV, 인터넷 등을 통합한 직접광고를 의미한다. ... BTL의 차이, 마지막으로 모바일 광고의 정의와 기존 매체와의 차이점을 서술해보도록 하겠다.Ⅱ. ... BTL의 광고대행사 재무관리 측면의 차이는 클라이언트에게 광고대행사가 발해하는 청구서 상에서 매체사로부터 제공받는 커미션이 포함되는지에 대한 차이라고 할 수 있다.

  리포트 | 3페이지 | 2,700원 | 등록일 2023.07.20

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  광고학_학습자의 제품을 광고한다는 전제하에 그 제품을 소비자에게 알릴 수 있는 IMC전략을 수립하시오.

  일반 마케팅과 어떤 차이점이 있는지 알려드리겠다. ... 두 번째는 BTL 방식이다. ATL이 대규모 소비자가 타깃이라면 BTL은 소규모 소비자에게 직접적인 전달 방식인데 어떤 소비자 그룹을 타깃으로 잡아서 마케팅 메시지를 전달한다. ... (최영균, 2019) IMC 마케팅 커뮤니케이션 방법에는 크게 두 가지가 있는데 바로 ATL과 BTL로 먼저 ATL은 대중매체를 통해서 대규모 소비자를 대상으로 마케팅 메시지가 전달되는

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.07.19

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  글로벌스타트업마케팅

  BTL의 관점ATL(Above The Line)이란 4대 주요 매체인 TV, 신문, 라디오, 잡지와 NEW미디어인 인터넷, 케이블 TV 등을 통한. ... 문화 기반 마케팅은 특정 문화에 맞춰 제품을 개발하고 홍보하는 것이며, 문화 적응적 마케팅은 문화적 차이를 고려하여 제품을 수정하는 것이다. ... 접근할 수 있으며 BTL(Below Line))은 대중 매체보다는 개인적인 접근으로 마케팅을 하는 것이다.

  방송통신대 | 9페이지 | 5,000원 | 등록일 2023.05.12

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  IMC를 위한 커뮤니케이션 도구들을 자세히 설명하고 이들을 통합적으로 활용하여 성공적인 마케팅커뮤니케이션 전략

  통합마케팅은 종래의 ATL과 BTL의 결합이기도 하다. ... 예를 들어서 화장품 기업이라면 해당 화장품에 피부 미백 효과가 있다는 것을 ATL과 BTL에서 동일하게 전달해야한다는 것이다. ... 그렇기 때문에 ATL 기반의 단방향 커뮤니케이션과 BTL 기반의 쌍방향 커뮤니케이션 과정에 있어서 통일된 메세지를 소비자들에게 전달해야 한다.

  리포트 | 2페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.01.12 | 수정일 2021.01.14

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  ATL 매체의 특징과 광고 분석

  광고회사와 미디어 에이전시가 ATL에 집중하고 있는 가운데 ATL은 소비자에게 일방향적으로 메시지를 전달하는 매체를, BTL은 고객과의 접촉으로 의견을 듣고 감성을 교감할 수 있는 ... 서론소품종 다량생산의 시대에서 지금의 다품종 소량생산 시대로 전환됨에 따라 생존하기 위해 남다른 방법을 찾는 BTL에 관심이 집중되고 있는데 ATL은 마케팅 커뮤니케이션 활동 중 비대인적 ... 함께 대부분 자체 미디어 사이트를 운영하며 아직까지 매체별 광고비용 중 가장 높은 비중을 차지하는데 가장 신뢰할 만한 매체로 인식됨에 따라 신문에 대한 관심도는 연령대별, 성별 차이를

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.02.23

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  아이스크림,아이스크림 시장,디저트 문화,웰빙 프리미엄,고급화 다양화,나

  Krishnan, M.S. (2008) 브랜드 알림 이해 / 인지적 / ATL 브랜드 좋아하게 / 태도적 / BTL 브랜드 보고싶고 사고싶게 / 행동적 / BTL ATL 은 태도 BTL ... 콜드스톤 최근 5 년간 판매실적 분석 여름성수기 (6~8) 매출과 겨울철 (12~2) 매출의 차이 급감 2011 년 17% 차이 (2006 년 40%) 겨울CONCEPT Advertising ... 에 집중핵심 : 일관된 메시지 전달 조건 #2 TTL (Through the Line) ATL 체험 마케팅 레플릿 POP 마케팅 착한 마케팅 TV 광고 ATL talks at you

  리포트 | 35페이지 | 3,000원 | 등록일 2021.03.18

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  ATL 매체의 특징과 광고 분석

  ATL 광고는 매체에 직접적으로 광고가 집행되며, 간접적으로 이벤트, 전시, 스폰서, 프로모션, 디스플레이 등으로 그 광고를 집행하는 BTL과는 형식에서 차이가 있다.대체적으로 ATL ... 광고는 BTL(Beyond the line) 광고에 비해 집행하는 데 소요되는 비용은 더 높지만, 광고 대상 및 브랜드의 각인 효과가 높다고 이해된다. ... ATL 매체의 특징ATL은”Above the line”의 줄임말로, ATL 광고라 함은 텔레비전, 라디오, 신문 및 잡지에 게재되는 광고를 의미한다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.02.01

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  고등학생 학술제 우수논문 "SNS의 무분별한 광고에 대한 규제 방안 연구"

  목표 소비자에게 보다 더 정확하게 다가갈 수 있는 BTL과는 다르게 불특정 다수에게 광고하는 ATL은 그 효용이 상대적으로 떨어질 수밖에 없다. ... 요즘에는 ATL과 BTL 전략을 동시에 구사하는 TTL(Through The Line)이라는 개념도 새로이 등장했다.나이키의 트위터 프로모션 광고2) 광고의 기능본디 광고의 목적은 ... 몇 년 전부터 폭발적으로 증가해 ATL의 시장규모를 넘어선지 오래이다.

  리포트 | 18페이지 | 3,000원 | 등록일 2022.10.28 | 수정일 2022.11.04

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  기업이미지 광고 유형에 따른 장점 및 단점 조사 분석(광고학)

  테라 스푸너 캠페인1) 광고유형: BTL 캠페인 / 브랜드: 테라 / 광고주: 하이트진로 / 광고회사: 차이커뮤니케이션 / 제작사: 원더월픽쳐스 / 출처: Hyperlink "https ... 광고학 2차 개인과제(주제: 기업이미지 광고)학과 학번 이름1. 2022 선생님편1) 광고유형: ATL 영상 / 브랜드: 박카스 / 광고주: 동아제약 / 광고기획: 제일기획 / 제작사 ... 곰표 플로깅하우스1) 광고유형: BTL 이벤트 / 브랜드: 곰표 / 광고주: 대한제분 / 광고회사: 아이디엇 / 제작사: 시드 / 출처: Hyperlink "https://adawards.ad.co.kr

  리포트 | 5페이지 | 4,500원 | 등록일 2024.06.07

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  성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요

  통합마케팅 전략은 ATL과 BTL를 적절하게 통합해서 마케팅을 시행한다는 것이다. ... 통합마케팅 전략은 ATL의 장점인 브랜드 노출 극대화와 브랜드 인지도 상승을 유도하고 BTL의 장점인 고객과의 쌍방향 커뮤니케이션을 통해 구매를 유도하는 것이 핵심이다. ... 예를 들어서 노트북을 새로 출시했다고 가정하면 우리 회사의 신제품은 특히 그래픽 성능이 뛰어나 게이머들에게 적합하다는 것을 ATL과 BTL에서 똑같이 소비자에게 전달해야 된다는 것이다

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.01.19

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  (국제광고론) 교재 6, 7, 12, 13장에 대하여 각 장별로 1페이지(총 4페이지) 이상으로 요약하고, 본인 생각

  광고회사와 미디어 에이전시가 ATL에 집중하고 있는 가운데 ATL은 소비자에게 일방향적으로 메시지를 전달하는 매체를, BTL은 고객과의 접촉으로 의견을 듣고 감성을 교감할 수 있는 ... USP전략은 특정 제품의 기능 혹은 성능이 경쟁제품보다 명확하게 차별성이 존재할 때 그 특징에 대해 집중적으로 소구하는 방법이며 브랜드 이미지 전략은 경쟁제품 간 큰 차이를 찾아내기 ... 그래서 총괄적 계획 수립 시 세부적 계획을 수립하고 이 관심이 집중되고 있는데 ATL은 마케팅 커뮤니케이션 활동 중 비대인적 커뮤니케이션 활동으로 TV, 인쇄, 라디오 등과 같은 전통적

  방송통신대 | 8페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.08.31 | 수정일 2023.09.22

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  인터넷 마케팅 환경의 변화에 따른 기회분석

  오프라인과 온라인 시장의 마케팅 활동 차이점1) 오프라인 마케팅 활동의 특징(1) 의미오프라인 마케팅 내지 전통적 마케팅(Conventional marketing)이란, 이른바 “ATL ... 오프라인과 온라인 시장의 마케팅 활동 차이점2. 모바일 시장의 확대와 영향력III. 결론 및 소견IV. 참고문헌I. ... (Above the line) 매체는 대중매체(Mass media)라고도 불리는데, 이는 텔레비전과 라디오, 신문, 잡지 등을 포함하며 여기에 해당하지 않는 매체의 경우에는 BTL(

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.07.31

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  광고학 ) 국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입), 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오.

  광고는 사용 매체에 따라 ATL(Above The Line)과 BTL(Below The Line)으로 광고를 분류하기도 한다. ... ATL 광고의 경유 점유율이 급감(1990년 83.1%, 2007년 58.2%) 하였고, 2000년 이후 모바일 미디어의 대중화와 종합편성, 미디어 환경 변화로 인해 BTL 공고가 ... 국가간의 공익광고와 기업측면에서의 광고는 대상은 비슷하지만 목적의 차이가 분명하다.

  리포트 | 7페이지 | 5,000원 | 등록일 2023.01.25

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  경제학개론 ) 경쟁력을 잃어가는 사양산업에 대한 보호주의정책은 바람직한가 외 7과목

  그럼에도 불구하고 BTL이 주가 되어 마케팅 전략으로 사용되는 것이 아니라 정체되어 있지만 전통적인 광고의 기능을 하는 ATL은 지속적으로 활용될 수 밖에 없다고 생각한다. ... 2010과 2020의 차이점과 특징 그리고 문제점에 대해 토론하시오.사회복지실천기술론사회복지실천에서 가족의 중요성에 대하여 토론하시오.사회복지정책론학계에서는 외국인 비율이 5%가 넘어가면 ... 맞는 타겟 고객층에게 광고를 제공하는 것이 더 효과적이라는 점을 토대로 BTL이 대세로 떠오르는 상황 속에서 그 비중은 더 커지고 있다.

  리포트 | 7페이지 | 5,000원 | 등록일 2023.01.27

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  광고매체에 관한 보고서-1 A+자료

  / BTL, 페이드 미디어/ 온드미디어와 같은 매체- 수직적 범위: 매체 유형, 매체 비히클, 매체 유닛과 같은 매체의 계층매체, 비히클, 유닛의 차이- 매체는 TV, 신문, 잡지 ... 행위- 물리적 회피: 광고 방영 중 다른 사람과 대화를 하거나 자리를 뜨는 행위신문과 잡지의 경우 읽지 않고 넘겨버리는 행위광고매체의 범위- 수평적 범위: 대중매체/ 비 대중매채, ATL ... 인게이지먼트시청률: 특정한 프로그램이 시청되고 있는 정도구독률: 간행물을 선택하여 읽는 비율열독률: 얼마나 열심히 읽었냐의 정도점유율: 일정기간 동안 관련 광고 활동 전체에서 차지하는 비율ATL과

  리포트 | 5페이지 | 2,500원 | 등록일 2020.11.10

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  국제광고론 ) 요약, 본인 생각(의견)

  이 외에도 ATL과 BTL은 특성, 장점, 약점, 역할 등에서도 큰 차이를 갖는다.4. 13장스마트 미디어 환경 스마트폰 디지털 미디어가 갈수록 많은 기능이 탑재되고 있는 상황과 많은 ... 상황은 여러 환경적문, 라디오, 잡지 등 4대 매체와 케이블TV, 인터넷 등 뉴미디어를 매개하는데 BTL은 이벤트, 전시, 스폰서십, 다이렉트 마케팅, PPL, 매장 프로모션 등 다양한

  방송통신대 | 9페이지 | 5,000원 | 등록일 2023.01.25

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  통합마케팅커뮤니케이션 ) 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오.

  실제 마케팅 업무를 지원하는 데 있어서 기업의 담당업무에는 IMC가 많은데 이를 간략히 말하면 ATL과 BTL의 결합으로 볼 수 있다. ... 다시 말해 둘의 적절한 조화를 통해 통합적으로 마케팅을 한다는 것으로 ATL의 장점인 노출을 극대화함으로써 인지도의 상승을 유도하는 동시에 BTL의 장점인 고객과의 쌍방향 커뮤니케이션을 ... 리베이트는 소비자에게 현금을 돌려준다는 점에서는 리펀드와 같지만 리베이트는 사후에 증빙을 첨부해 청구하는 방식으로 이루어진다는 차이가 있다.

  리포트 | 6페이지 | 5,000원 | 등록일 2023.01.18

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  동일 기업에 대한 애널리스트 분석 보고서를 찾아 스크랩 한 뒤 두 보고서의 차이점을 정리하고 자신의 의견을 정리

  재무관리주제: 동일 기업에 대한 애널리스트 분석 보고서를 찾아 스크랩 한 뒤 두 보고서의 차이점을 정리하고 자신의 의견을 정리하시오.제목 : 제일기획 분석 보고서의 차이와 소견목차 ... /BTL 광고 집행비중(대신증권, 2020.6.)2) 이베스트증권제일기획의 2020년 3분기/4분기 반등 예상(이베스트증권)이베스트증권의 제일기획 분석 보고서 을 살펴보면, 마찬가지로 ... 제품에 대한 광고를 어떻게 진행하느냐에 따라서 제일기획이 예상보다 더 좋은 실적을 거둘 가능성도 있는 것으로 대신증권의 애널리스트 보고서는 결론을 정리하고 있다.제일기획의 디지털/ATL

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.02.01

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  (글로벌스타트업) 글로벌스타트업 교재 제5장부터 제7장까지 내용을 A4기준 4페이지 이상으로 요약

  과거에는 ATL과 BTL로 구분하여 마케팅 채널을 생각해 볼 수 있었는데, 현재는 다양한 SNS 플랫폼에 따라 마케팅 채널을 구분해 볼 수 있는 것으로 변화했다고 말할 수 있을 것이다.SNS ... 신입사원과 경영자는 지식의 수준에 있어서 많은 차이를 보이겠지만, 큰 틀에서 보면 모두 경영에 속한다고 볼 수 있기에 이와 같은 이야기를 할 수 있는 것이다.치킨집을 창업하였다고 가정해

  방송통신대 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.08.28

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