그러나 대부분의 베트남 커피 원두는 품질이 낮아서 저렴한 가격으로 수출이 되고 있는 실정 이였고 이를 Dang Le Nguyen Vu라는 기업가가 하나의 기회 요소로 파악하였다. ... 인지도 확대 전략- ‘Trung Nguyen’과거의 성공에 만족하지 않고 Trung Nguyen 기업은 창립 22주년을 기념하여 프리미엄 커피 브랜드로 도약하기 위해 Trung Nguyen ... 그래서 자체적으로 원두를 제공받아 커피를 만들어 판매할 수 있는 사업 아이디어를 생각해냈고 1996년 Trung Nguyen을 설립하였다.
LeNguyenVu는 지난 겨울 언론 인터뷰에서 “스타벅스는 베트남 소비자들의 입맛을 간과하고 있고 베트남에서 스타벅스가 판매할 상품을 커피 맛 음료수와 쾌적한 소파와 음악”이라고 ... 또한 전 세계 60개국에 원두커피를 수출하고 있고, 200여 개 소매점을 운영하고 있어 커피의 품질은 스타벅스에 뒤지지 않음을 강조했다.Trung Yen Coffee의 CEO인 Dang
