"ELM 중심경로" 검색결과 1-20 / 127건

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  정교화 가능성 모델(ELM)의 중심경로와 주변 경로를 설명하고 각 경로를 통해 처리되는 광고의 예를 들어 설명하시오

  정교화 가능성 모델(ELM)의 중심경로와 주변 경로를 설명하고 각 경로를 통해 처리되는 광고의 예를 들어 설명하시오Ⅰ 서론사회심리학자인 Petty와 Cacioppo는 그동안 사회심리학 ... 이렇게 중심경로가 감소하면 주변경로의 비중은 높아지게 된다. ... 및 소비자 심리학에서 사용되어 왔던 태도 변화에 대한 많은 접근들을 하나로 종합하여 설득 이론으로서 정교화 가능성 모델(ELM: Elaboration Likelihood Model

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2017.12.11

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  마케팅커뮤니케이션 ) 광고성 보도자료나 신문기사, 광고 문안 등을 한가지 선택하여 부호화, 수사학의 3대 요소로 메시지를 질적으로 분석하고 설득 효과를 평가하시오.

  로고스는 앞선 ELM에서 중심 경로와 유사하며, 에토스와 파토스는 앞선 ELM에서의 주변 경로와 유사하다고 볼 수 있다.삼성전자는 최근 새로운 휴대전화 S23을 출시하고 홍보하는 과정에서 ... 중심 경로를 통한 태도 변화면 지속적이고 강력하며 행동의 변화로도 이어진다. ... 이 모델은 소비자가 광고와 같은 설득하는 메시지에 노출될 때 중심 경로와 주변 경로라는 두 가지 방식으로 태도가 변화한다고 주장한다.

  방송통신대 | 4페이지 | 5,000원 | 등록일 2023.08.07

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  마케팅커뮤니케이션 ) 광고를 한 가지 선택하여 정교화가능성모델(ELM)을 적용하여 효과를 분석하시오 또는 본인의 태도변화 사례를 ELM을 적용하여 분석하시오.

  효과 분석정교화 가능성 모델의 경우 정보선택과 정보수용과 관련한 태도 형성이나 변화과정의 분석에 적합한 것으로 개인이 처해있는 상황에 따라서 주어진 정보가 중심경로와 주변경로로 처리 ... 중심경로인 정보의 질이 높으면 평가도 대체로 높아지고, 주변경로의 경우 소비자가 정보 처리시 정보에 대한 관여도가 상대적으로 낮고 정보 제공자 혹은 정보 매체와 같이 주변적인 단서가 ... 마케팅커뮤니케이션- 광고를 한 가지 선택하여 정교화가능성모델(ELM)을 적용하여 효과를 분석하시오 또는 본인의 태도변화 사례를 ELM을 적용하여 분석하시오.

  방송통신대 | 4페이지 | 5,000원 | 등록일 2023.08.07

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  마케팅 커뮤니케이션 ) 광고를 한 가지 선택 정교화가능성모델(ELM)을 적용하여 효과를 분석. 또는 본인의 태도변화 사례를 ELM을 적용하여 분석

  이때 소비자의 태도는 중심 경로와 주변 경로를 통한 정보처리 결과로 형성된다.본인이 정교화 가능성 모델(ELM)을 적용하여 효과를 분석할 광고는 최근 파트 2 공개로 화제를 모았던 ... 즉, 소비자의 태도는 정보를 처리하는 그 당시의 관여도에 따라서, 또한 소비자가 기울이는 노력의 정도에 의하여 결정되며 최소 두 개의 경로를 통한 정보 처리결과로 형성된다는 이론이다 ... 마케팅커뮤니케이션- 광고를 한 가지 선택하여 정교화가능성모델(ELM)을 적용하여 효과를 분석하시오 또는 본인의 태도변화 사례를 ELM을 적용하여 분석하시오.

  방송통신대 | 5페이지 | 5,000원 | 등록일 2023.08.07

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  마케팅커뮤니케이션_광고를 한 가지 선택하여 정교화가능모델(ELM)을 적용하여 효과를 분석하시오. 또는 본인의 태도변화 사례를 ELM을 적용하여 분석하시오.

  경로를 통해 이루어지지만 정보 처리를 FDN 해서는 노력을 기울이지 않을 때는 주변경로를 통해 이루어진다고 보았다.이에 중심 경로를 통해서 태도가 형성된 이 의약품의 광고 사례를 ... 또는 본인의 태도변화 사례를 ELM을 적용하여 분석하시오. ... 광고를 한 가지 선택하여 정교화가능모델(ELM)을 적용하여 효과를 분석하시오.

  방송통신대 | 3페이지 | 3,000원 | 등록일 2022.07.19

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  마케팅커뮤니케이션관리_1. EML을 적용한 본인의 최근 구매 행동에 대한 태도 변화 분석 2. 광고성 보도자료, 신문 기사 또는 광고 문안 분석

  ELM은 두 가지 정보 처리 경로인 중앙 경로와 주변 경로를 중심으로 설명한다. 중앙경로에서는 소비자가 마케팅 메시지의 내용을 심층적으로 처리하고 분석한다. ... 주변 경로는 정보 처리가 표면적이고 간단한 경우에 활성화된다.따라서, ELM을 적용하여 최근 구매 행동에 대한 태도 변화를 분석하고자 한다. ... EML을 적용한 본인의 최근 구매 행동에 대한 태도 변화 분석정교화가능성모델(ELM)은 소비자가 마케팅 메시지나 광고에 반응하는 방식을 설명하는 심리학적 이론을 의미한다.

  방송통신대 | 3페이지 | 3,000원 | 등록일 2024.08.26

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  정보지름길, 정교화가능성 모델에 대하여

  ELM은 설득에 대한 두 가지 주요 경로, 즉 중심 경로와 주변 경로를 제안한다. ... 정교화가능성모델(Elaboration Likelihood Model)에 대해 생각해볼 때, 설득 효과에 있어서 주변경로와 중심경로를 통한 설득에는 어떤 차이가 있는가? ... 중심 경로에서, 설득은 옹호를 지지하기 위해 제공된 정보의 진정한 장점에 대한 신중하고 신중한 고려로 인해 발생한다.

  리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2021.01.08

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  마케팅커뮤니케이션_일면적양면적 메시지 구조 등의 기준 중 두 가지 이상의 기준으로 메시지를 질적으로 분석하고 설득 효과를 평가하시오

  경로를 통해 이루어지지만 정보 처리를 FDN 해서는 노력을 기울이지 않을 때는 주변경로를 통해 이루어진다고 보았다.이에 중심 경로를 통해서 태도가 형성된 이 의약품의 광고 사례를 ... 광고를 한 가지 선택하여 정교화가능모델(ELM)을 적용하여 효과를 분석하시오. ... 큰 영향을 주기 때문이다.정교화 가능성 모델에 의하면 태도 형성과정은 정보처리자가 정보를 처리하는 노력 정도에 다른데 정보처리를 위해 상당한 노력을 기울일 때 태도 형성은 주로 중심

  리포트 | 4페이지 | 1,500원 | 등록일 2022.06.19

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  [경영학과] 2020년 1학기 마케팅커뮤니케이션관리 기말시험 과제물

  정교화가능성 모델의 두 가지 경로를 서로 다른 두 가지 광고 사례에 적용하여 소비자의 태도변화를 설명하시오. 1) 정교화 가능성 모델(ELM : Elaboration Likelihood ... 정교화 가능성 모델은 개인 정보 처리 과정을 설명하는 이중 처리 모델 중 대표적인 이론이다. 2) 중심경로와 주변경로 정교화가능성 모델은 중심경로(central route)와 주변경로 ... 중심경로는 행동의 판단을 형성하기 위한 인지적 사고로 이루어지며 주변경로는 인지적 사고 없이 경험을 바탕으로 간단한 단서로 이루어진다.

  방송통신대 | 9페이지 | 9,100원 | 등록일 2020.06.09

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  정교화가능성 모델 광고사례

  정교화가능성 모델 광고사례정교화가능성 모델(ELM)은 관여도와 관련지어 설명할 수 있는데, 고관여 소비자의 경우에는 정보처리 노력의 정도가 높기 때문에 중심경로에 의해 태도가 형성된다 ... 작용하여 중심경로를 통해 태도가 형성된다.저관여 소비자 대상의 광고로는 ‘동원참치’ TV광고를 예로 들 수 있다. ... 반면, 저관여 소비자의 경우에는 정보처리 노력이 적기 때문에 주변경로에 의해 태도가 형성된다.

  리포트 | 3페이지 | 1,500원 | 등록일 2022.01.23

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  마켓컬리의 정교화 가능성 모형(ELM으로 본 마켓컬리 광고)

  소비자가 아무리 메시지를 처리하려는 동기가 높더라도 소비자가 메시지를 처리할 능력이 없으면 중심경로 처리가 아니라 주변 경로로 처리할 수밖에 없는 것이다. ... 주장이 논리적이고 탄탄하며 강력하게 구성되어 있다면 소비자는 중심경로로 처리하지만, 그에 반하면 주변 경로로 처리하게 된다.이러한 네 가지 요인은 광고 메시지에 대한 소비자의 정보화 ... 제목 : 정교화 가능성 모형-ELM으로 본 마켓컬리 광고-1. 정교화 가능성 모형이란?

  리포트 | 7페이지 | 3,900원 | 등록일 2022.08.27

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  라이브 커머스 관련 문헌연구

  중심 경로를 정보의 완결성, 정보의 정확성, 정보의 현재성으로 설정했고 주변 경로 요소를 스트리머의 신뢰성, 스트리머의 매력성, 화면 구성, 동시 시청자의 참여로 보았다. ... Muhammad Usman, Li Qi, “How the live streaming commerce viewers process the persuasive message: An ELM ... moderating effect of mindfulness”, Electronic Commerce Research and Applications, 49, 2021, pp. 1-15.본 연구는 ELM

  리포트 | 7페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.08.24

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  [교육자료] 태도(HO)

  )의 구조태도형성은 중심경로와 주변경로의 두 가지 경로를 통해 이루어짐① 중심경로에 의한 태도형성 : 정교화가능성이 높을 때(정보처리를 하려는 노력의 정도가 높을 때) 태도는 주로 ... 중심단서(제품정보)를 통해 형성됨② 주변경로에 의한 태도형성 : 정교화가능성이 낮을 때 태도는 주변단서(광고모델, 음악 등의 실행적 단서)에 주로 영향을 받아 형성됨- 중심경로를 통해 ... 관여수준에 따라 태도형성/변화가 서로 다름1) Petty and Cacioppo의 정교화가능성 모델(1) 정교화가능성 모델(elaboration likelihood model : ELM

  리포트 | 3페이지 | 3,000원 | 등록일 2021.06.12

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  광고3개를 선정하여광고분석하시오

  정교화 가능성 모델에 따르면 사람들은 중심 경로를 통해 태도를 형성할 수도 있고, 주변 경로를 통해 태도를 형성할 수도 있으며 반대로 기업은 중심 경로를 이용하여 사람들을 설득할 수도 ... 소비자는 중심 경로와 주변 경로 등 두 가지 경로를 통해 자신의 태도를 형성하게 되는 바, 이처럼 소비자가 자신의 태도를 변화시키게 되는 경로가 달라질 수 있으며 그 결과로 형성된 ... 중심경로인 제품의 정보 즉 안마의자의 기능이나 정보보다는 주변경로인 모델과 그들의 옷차림, 목소리에 관심이 끌렸다는 것은 필자가 제품에 대해 관여도가 낮기 때문이고 이는 동기부여의

  리포트 | 6페이지 | 2,500원 | 등록일 2024.01.02

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  최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오

  제시한다.소비자는 중심 경로와 주변 경로 등 두 가지 경로를 통해 자신의 태도를 형성하게 되는 바, 이처럼 소비자가 자신의 태도를 변화시키게 되는 경로(Route)가 달라질 수 있으며 ... 이때 정보 처리 경로는 주변 경로(peripheral route)이다.즉 정교화 가능성 모델에 따르면 사람들은 중심 경로를 통해 태도를 형성할 수도 있고, 주변 경로를 통해 태도를 ... 형성할 수도 있으며 반대로 기업은 중심 경로를 이용하여 사람들을 설득할 수도 있고 주변 경로를 이용하여 사람들을 설득할 수도 있게 된다.2) 광고1과 정교화 가능성 모델(1) 광고1의

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.03.16

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  광고에서 활용된 설득 커뮤니케이션 전략을 탐색해보고, 이에 관한 이론적 근거를 정리해봅시다

  그렇기에 이번 애플워치 7의 광고는 정교화 가능성 모델의 고관여 제품에서 효과적이라고 말할 수 있는 중심경로를 통해 소구한 광고라고 볼 수 있을 것으로 생각된다.(2) 슈퍼 콜라겐 ... 중심경로라고 말할 수 있는 것은 제품 자체의 특성 등과 같은 내용을 광고에 담음으로써 소비자들에게 소구하는 것을 언급한다.이번 리포트를 위해 선정한 애플워치 7의 광고에서는 애플워치의 ... 패턴이 있음에도 불구하고 애플에서 애플워치의 급을 나누어 두었기에 ‘애플워치 7’은 고관여 제품이라고 볼 수 있을 것으로 생각된다.정교화 가능성 모델에 따르면 고관여 제품의 경우에는 중심경로를

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.02.21

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  광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를

  정교화 가능성 모델은 소비자들이 정보를 처리하는 과정을 주변경로와 중심 경로로 나누어 설명하는 것이다. ... 정교화 가능성 모델에서 이야기하는 주변경로는 중심 경로와는 반대로 저관여 상황에서 주로 이루어진다고 볼 수 있을 것이다. ... 중심 경로로 처리하는 것은 주로 고관여 상황에서 이루어진다고 볼 수 있을 것이다.

  리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.07.26

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  광고와 카피 2018년도 1학기 중간, 기말 A+ 족보

  Petty & Cacioppo(1983)의 정교화가능성모형(Elaboration Likelihood Model; ELM)은 2개의 전혀 다른 경로인 중심경로(central route ... Petty & Cacioppo(1983)의 정교화가능성모형(Elaboration Likelihood Model; ELM)은 2개의 전혀 다른 경로인 중심경로(central route ... )와 주변경로(peripheral route) 중 어느 하나를 거쳐 정보처리가 일어난다고 가정한 것으로 주제와 관련이 깊은 메시지는 중심경로를 통해서 처리되고 메시지와 관련이 없는

  시험자료 | 7페이지 | 1,500원 | 등록일 2019.09.06 | 수정일 2019.09.16

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  최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오

  , 주변 경로를 통해 자신의 태도를 형성하게 될 수도 있다.메시지가 고도로 정교화된 경우에는 메시지가 유의미하다고 생각하여 중심 경로를 통해 정보를 처리하고 태도를 형성하게 된다.반대로 ... 설명하기 위한 모델이다.이때 정교화란 사람들이 광고에서 전달되는 메시지를 얼마나 유의미하게 생각하는지를 판단하는 지표이다.소비자는 중심 경로를 통해 소비자 태도를 형성할 수도 있고 ... 광고에 대한 태도와 정교화 가능성 모델1) 정교화 가능성 모델의 의미정교화 가능성 모델(Elaboration Likelihood Model, ELM)은 소비자의 태도가 어떻게 변화하는지를

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.09.14

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  광고에서 활용된 설득 커뮤니케이션 전략을 탐색해보고, 이에 관한 이론적 근거를 정리해봅시다

  고관여 프로세스의 모습을 보여주고 있는 것으로 고관여 제품군이기에 중심경로로 처리되는 것을 예상하여 광고를 제작한 것을 보인다. ... ‘스포츠’라는 키워드를 가지고 자동차가 제작된 만큼 빠르게 달리고 있는 자동차와 더불어 자동차가 가지고 있는 특성들을 보여주고 있다.이러한 광고 형태는 정교화 가능성 모델(ELM)에서

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.06.28

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