마케팅 커뮤니케이션 기말 리포트생활자와 진정한 친구 되기생활자 입장에서 제대로 되지 않은 브랜드 관리사건 하나 - 아웃백 스테이크 하우스“1시간이 넘도록 기다렸는데 이제 와서 안 된다고 ... 이야’로 이야기가 되어지는 것입니다.이런 좋지 못한 경험을 그냥 혼자 알고 넘어간다면 그야말로 별 일 아닌 게 되지만 저 뿐만이 아닌 생활자들은 이런 작은 일들을 혼자 경험하고 넘어 ... 배운 것은 아닐까 하는 생각이 들기도 했지만 NBI라는 것이 하나의 객관적인 방법이라기보다 전환된 생각이고 순리적인 것이라 NBI라는 브랜드 관리 모형 그 자체보다 중요한 NBI의
⊙IMC를 뛰어넘어 NBi로!!IMC에서 NBi(Natural Branding Interations)로의 전환은 소비자가 아닌 생활자를 체험하고 이해하는 것이다. ... 모든 마케팅프로그램을 결합하는 전략이라고 할 수 있다.하지만 마케팅프로그램의 통합이라는 것을 뛰어 넘어 IMC는 사람들이 접하는 브랜드접점을 관리하는 것이어야 한다. ... 그리고 NBi는 커뮤니케이션 수단들을 가지고 과장되게 촉진을 하는 것이 아니라 자연스럽게 접근하여 기업에게로 유도하는 것이라고 할 수 있다.