"McCracken`s Meaning" 검색결과 1-7 / 7건

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  [광고이론정리]매크래켄의 의미전의 모델

  McCracken`s Meaning Transfer ModelGrant McCracken은 소비자가 소비대상물에 부여하는 의미가 ?문화적으로 구성된 체계, ? ... 즉, 소비대상물의 의미는 먼저 문화적으로 구성된 세계에서 출발하여 소비대상물로 이동하고, 다시 소비대상물에서 소비자로 이동한다고 봄.McCracken은 의미전이모델을 통하여 유명인

  리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2013.06.28

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  유명인 모델이 광고효과에 미치는 영향과 기업성공요인

  의미전이모델(Meaning Transfer Model): 이 모델은 McCracken이 제시한 것으로 유명인 모델의 endorsement process를 문화적 토대를 중시하는 시각에서 ... 특히 경쟁이 치열한 제품의 경우 제품의 질적 차이를 구별하기 어렵기 때문에 제품의 특성을 이용한 이성적 소구보다는 원천(source)요소와 광고 실행(ad execution)요소를 ... 광고내용 역시 남녀간의 상큼하고 발랄한 사랑이야기를 다루어 올림푸스와 함께 했던 추억을 그리고, 한국과 동일한 'my digital story(我的數碼故事)'이라는 카피로 국가를 뛰어넘는

  리포트 | 7페이지 | 5,000원 | 등록일 2013.07.07

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  (한글요약)who is celebirity endorser? cultural foundations of the endorsement prcoess - McCRACKEN

  Cultural Foundations of the Endorsement ProcessGRAN McCRACKEN*Introduction- 유명 보증인은 어디에나 있는 현대 마케팅의 특징이다.불행히도 ... transfer : The Celebrity Endorser's Contribution* 유명인사 보증은 앞서 기술한 바와 같이 의미 전이 과정에서 중요한 역할을 담당한다.Stage ... ->우리가 알아야 하는 것은 매력과 신뢰성의 유형임에도 불구하고 정보원 모델들은 매력과 신뢰성의 정도만을 알려준다.Cultural Meaning and The Celebrity Endorser

  리포트 | 5페이지 | 6,000원 | 등록일 2014.11.27 | 수정일 2018.11.06

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  [브랜드자산]브랜드자산가치(상표자산가치), 브랜드자산측정(상표자산측정), 브랜드자산구축(상표자산구축), 브랜드자산활용전략(상표자산활용전략), 브랜드자산관리(상표자산관리) 분석

  한편 McCracken(1993)은 문화인류학적인 관점에서 브랜드 자산을 'meaning transfer'라는 개념으로 정의하였다.2. ... 또 Haugtvedt(1993) 등은 브랜드를 단순구조와 복합구조(simplex vs. multiplex)로 구분하였고, Farquhar 와 Herr(1993)는 브랜드 연상의 2중

  리포트 | 12페이지 | 5,000원 | 등록일 2013.07.15

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  [경영전략] Brand Positioning Through Advertising in Asia, North America, and Europe

  글로벌 소비자 segment의 성장과 함께 병행 성장한 것은 segment 구성원들에게 의미있는 소비 관련 심볼 세트(상품 카테고리, 브랜드, 소비 활동 등)들이 공유되는 글로벌 전이-meaning ... 상징으로서, 동일시하는 것으로 정의한다.브랜드가 이 문화적 방향-지향성을 반영하는 다른 표시(signs)와 연관됨을 통한 광고 과정이, 위에서 McCracken이 말한, 의미 전이 ... , 일반적으로, hard-sell광고보다 더 추상적이다.soft-sell광고들의 이들 특성들은 soft-sell접근으로 하여금 GCCP를 사용하는 광고들에 대해 더 작합하게 만드는

  리포트 | 16페이지 | 1,500원 | 등록일 2003.03.17

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  [마케팅론] 브랜드의 중요성과 예측 및 향후과제

  한편 McCracken(1993)은 문화인류학적인 관점에서 브랜드 자산을 ‘meaning transfer’라는 개념으로 정의하였다.2.2 분류론적 연구학문의 체계적인 발전을 위해서는 ... HYPERLINK "http://www.lgad.co.kr/sub/zine/interview/f_interview.htm" 브랜드의 중요성·측정·향후 과제1. ... 사라지지만 브랜드는 존속하여 기업에 가치를 제공할 정도로 브랜드의 중요성이 부각되고 있다(Farquhar, 1989).[ HYPERLINK "http://www.lgad.co.kr/sub

  리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.06.22

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  [광고모델 효과] 유사(類似)유명인 모델의 광고효과 연구

  McCracken{) G. ... Iyer, The Influence of Spokespersons in Altering a Product's Gender Image: Implications for Advertising ... Research, 16, 1989, pp.310-321.은 기존의 정보원의 신뢰성/매력성모델이 유명인 모델과 제품과의 불일치 등의 문제점에 해답을 주지 못한다고 비판하면서 의미전이모형(meaning

  논문 | 70페이지 | 3,500원 | 등록일 2004.10.15

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