< 브랜드 매니지먼트 – 케빈 켈러 지음 >< Strategic Brand Management – Kevin Lane Keller >- 챕터별 요약 -Chapter 1. ... Brands and brandmanagement브랜드란 무엇인가?소비자들은 항상 선택의 기로에 놓여있다. ... 이를 Internal branding 이라 한다.Brand AuditsBrand Audit이란 한 브랜드를 고객중심의 기준으로 평가하는 활동으로, brand equity가 어디서부터