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욕구를 갖고 있으며, 이러한 욕구에 부합되는 매스미디어와 내용을 선택할 수 있는 능력이 있다는 것이다.즉, 매스미디어 대신 수용자에 초점을 맞추어 이들이 왜 어떻게 미디어를 이용(Use ... 이용자는 미디어 경험에 대해 스스로 신뢰성있게 자기보고를 할 수 있는 능력을 가지고 있다는 점을 강조하면서(Katz, Blumler & Gurevitch, 1974) 미디어 현상을 ... 미디어 이용은 이용자 개인의 인지된 욕구에 대한 반응이며, 미디어 이용행위는 별개로 존재하는 것이 아니라 인간의 다양한 욕구 충족 활동과 경쟁관계를 지닌다(Katz, Blumler &