Information direction, Website reputation and eWOM effect: A moderating role of product type 정보방향성, 웹사이트 ... 웹사이트의 명성이 온라인 구전정보의 외재적 단서로 작용할 것으로 기대Jain and Posavac(2001)2.5 상호작용 효과 : 웹사이트명성과 제품유형(Interaction effect ... 영향력을 공분산분석을 통해 검증할 수 있음4.2 가설검증웹사이트 명성 제품유형Table 1 ANCOVA 결과ANCOVA 결과는 통계적으로 유의미한 3-way interaction effect
정보 처리)Internet motive(인터넷 이용 동기)동기: 적극적으로 필요나 욕구를 충족시키고자 하는 내적욕망인터넷 이용 동기: 온라인 활동을 수행하이션에 대한 심리적 상관관계Effects ... 비디오미디어의 풍부함: 시각적 단서, 3D, 시각적vs언어적 표현시각적 단서가 기억, 태도에 미치는 주요한 영향풍부한 정보-> 긍정적 반응, 지불 의지 상승시각, 음성적 효과/신호-> EWOM의