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[성균관대 스포츠마케팅과 미디어] 제2과 스포츠마케팅과 미디어의 만남
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1. 미디어의 이해 ⓵ 미디어(Media)란 정보를 시·공간적으로 이동시켜 주는 매개물, 즉 메시지를 청중들에게 전달하는 수단. Media에는 신문과 텔레비전 같은 Mass media 뿐 아니라 인터넷이나 위성방..
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2017.03.15
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[성균관대 스포츠마케팅과 미디어] 제15과 PR과 저널리즘
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1. PR(Public Relation)이란? PR의 정의 - 조직과 공중과의 커뮤니케이션을 통한 상호작용 (Harlow, 1976) - 조직과 조직의 성패를 좌우하는 공중 간의 서로 이득이 되는 관계를 세우고..
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2017.03.15
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[성균관대 스포츠마케팅과 미디어] 제14과 스포츠와 인터넷
1. 인터넷의 보급 현대사회의 엄청난 정보의 양은 정보전달 채널의 증대를 위한 다양한 뉴 미디어를 탄생시켰고 그 결과로 정보의 공급자와 수용자 사이에 송 수신체계가 존재하는 쌍방향 커뮤니케이션도 가능해 졌다. 이러..
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2017.03.15
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[성균관대 스포츠마케팅과 미디어] 제13과 스포츠와 홍보
오늘의 주제는 스포츠와 홍보이다. 지난 2시간에 걸쳐서 스포츠 미디어 분야에서 스포츠 인쇄 미디어, 그리고 11과에서 스포츠 인쇄 미디어(잡지와 신문), 12과에서 스포츠와 텔레비전에 대한 내용을 살펴봤는데, 오늘 ..
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2017.03.15
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[성균관대 스포츠마케팅과 미디어] 제12과 스포츠와 텔레비전
1. 텔레비전과 스포츠 시장 스포츠경기의 특성 -재미있는 환경과 분위기 -언어와 문화의 장벽을 넘어서는 힘 -생동감 넘치는 각본없는 드라마 시청자 관심을 유도하는 최고의 방송 컨텐츠 1990년대 : 신..
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2017.03.15
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[성균관대 스포츠마케팅과 미디어] 제11과 스포츠 인쇄 미디어
1. 잡지(Magazine)의 역사 어원 magazien(창고) 최초의 잡지 1731년 영국의 Gentleman's Magazine 특징 -문화적 통합자, 여론의 형성자로서 주도적 역할 -TV출..
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2017.03.15
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[성균관대 스포츠마케팅과 미디어] 제10과 스포츠 상품 전략
1. 스포츠 상품 (Sport Product) 유형 학기 초에 상품에 관한 수업을 하면서 스포츠 상품에 대한 내용을 다룰 때, 스포츠 상품을 3가지로 구분하였다. 스포츠를 서비스로 봤을 때 스포츠 산업은 서비스 산..
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2017.03.15
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[성균관대 스포츠마케팅과 미디어] 제9과 스포츠 스폰서쉽
오늘 주제는 스포츠 스폰서십이다. 여러분들 스폰서십에 대해서는 많이 들어봤을 것이다. 언론이나 방송을 통해서 많이 접하고 있는 내용이다. 요즘 스포츠 산업이 발달하면서 많은 기업들이 스포츠 스폰서십에 참여하고 있는데..
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2017.03.15
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[성균관대 스포츠마케팅과 미디어] 제7과 스포츠 소비자 행동의 이해
오늘 주제는 소비자행동, consumer behavior이다. 크게 소비자를 두 분류로 나눌 텐데, 첫 번째로 참여스포츠 소비자들. 스포츠 활동에 참여하는 소비자들의 동기나 과정들을 살펴본다. 두 번째로 관람스포츠 ..
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2017.03.15
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[성균관대 스포츠마케팅과 미디어] 제6과 스포츠 서비스 마케팅
오늘 주제는 스포츠 서비스 마케팅이다. 저번 시간에 ‘스포츠 상품’에 대한 얘기를 할 때, 스포츠 상품은 스포츠 서비스의 성향을 많이 띠고 있다고 얘기했다. 그러면서 스포츠 상품을 나눌 때, 3가지 유형으로 나누었다..
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2017.03.15
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