책소개
100년 기업 샤넬을 통해 경영을 통찰한다!『샤넬 전략』은 럭셔리 시장에서도 단연 톱 브랜드로 군림하고 있는 샤넬의 경영 노하우를 분석해 집대성한 책이다. 지금까지 알려지지 않았던 샤넬사와 샤넬의 브랜드 마케팅 전략을 중점적으로 밝히며 VVIP마케팅의 새로운 롤 모델을 제시한다. 자연에서 얻은...
샤넬전략이란 책을 읽은 이유
마케팅 책 중에서 이책을 읽게된 이유는 마케팅에 관련된 책을 찾던 중에 요즘 현대인들이라면 누구나 관심 있어하고 가지고 싶어하는 명품, 명품 중에서도 이름만 들어도 누구나 다 알고 세계적인 명품 브랜드인 샤넬이라는 기업의 마케팅 전략이 궁금해서 읽게 되었다.
샤넬이라는 브랜드는 세상이 다 아는 유명 브랜드 이며, 세계적으로 늘 최고 수준의 평가를 유지하는 브랜드이다. 샤넬과 같이 세계적으로 확립된 브랜드의 인기와 가치는 결코 쉽게 무너지지 않는다. 샤넬이 지금까지 부동의 지위를 줄곧 유지하고 있는 이유의 구체적인 예로 일본에서 1970년대에 널리 유통되기 시작한 서양브랜드를 들 수 있다. 당시 루이비통이나 에르메스 구찌 등 일부 유명 브랜드의 제품들은 ‘브랜드’ 라는 이유만으로 잘 팔렸다. 하지만 이들 브랜드의 제품의 인기는 그리 오래가지 못했다. 그 이유는 단순히 잘 팔린다는 이유로 제품의 질이나 서비스등 당연히 중요시 되어야 할 요소는 뒷전인체 무조건 구매한 것이 바로 그이유다.
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