책소개
『대통령과 루이비통』은 연세대학교 심리학 교수인 황상민이 한국 사회에서 나타나는 소비행위를 연구하고 그 속에 숨겨져 있던 한국 소비자의 마음을 분석한 책이다. 소비자의 진짜 속마음을 알기 위한 도구로 '마음의 MRI 찍기' 방법을 소개하고 이를 실제 경우에 적용한 사례들을 제시한다. 한국인의 다양한...
예전에 TV에 자주 나온 황상민 교수가 쓴 책이다. 저자는 한국의 소비 패턴이 비교심리에서 많이 나온다고 했다. 남들의 유행을 좇고 남들과 나도 다르지 않다는 동조 심리 같은 것이 강하게 작용해서 한국 사람들이 소비를 한다는 것이다. 이해가 쉽게 되었다. 여기에는 완벽함을 추구하는 심리가 있다고 한다.
앞에 심리학 얘기가 꽤 길게 나오는데 이렇게 많이 실을 이유는 없었을 거 같다. 소비심리의 정의가 나오는데 단순하게 그냥 사람들이 왜 사는지 그 이유가 아니라 심리적 이유, 구매 후의 생각, 마음까지 전부 고려한 용어였다. 인간의 마음을 판단한다는 것에서 마케팅에 적용하든 뭐든 쉬운 일은 아닐 것이다.
저자는 국가마다 사람들만의 고유한 생각 양식, 방식이 다르기 때문에 소비 패턴, 심리도 달라진다고 했다. 같은 물건을 내놓아도 어떤 국가에서는 잘 안 팔리고 어떤 나라에서는 불티나게 팔리는 것이 이런 차이에서 나온다는 해석이다.
얼마 전 뉴스에서 한 백화점 명품 매장 세일 행사 기간에 매장 밖까지 길게 줄을 선 한국인들의 모습을 보도한 적이 있었다. 유럽의 명품 브랜드들이 전통적인 명품 소비자들이 많은 일본과 최근 신흥 부유층이 늘고 있는 중국을 제치고 제일 먼저 신경을 쓰는 국가라 바로 한국이라고 한다. 한국의 명품 소비자들은 신상품에 반응이 좋고 특정 브랜드에 대한 충성도가 매우 높기 때문이라고 한다. 이런 한국인들의 소비행태는 ‘명품족’, ‘된장녀’, ‘허세남’이라는 신조어까지 만들어 낼 정도이다. 이 외에도 우리나라 소비자들에게는 우리나라 소비자들만이 가지고 있는 특유의 소비 패턴이 존재하고 있다고 말할 수 있다. 『한국인의 심리코드』에서 한국인 특유의 사고와 행동 방식을 심리학적 관점으로 해석한 연세대학교 심리학과 황상민 교수가 이번에 새롭게 출간한 이 책은 한국인의 소비 행태에 초점을 맞추고 있다.
<중 략>
하지만 회사에서는 오로지 디지털 매체를 일에만 사용하지만 회사 밖에서는 자신의 취미에 적극적으로 디지털 문화를 활용하는 사람들은 이 두 가지 집단의 경계선에 위치해 있다고 보아야 할 것이다. 따라서 어느 지점까지 정확하게 구분선을 그어야 하는지에 대한 의문을 제기할 수 있을 것이다. 이뿐만 아니라 어떤 집단은 무한도전을 주로 시청하며 인터넷 기사에 악성 댓글을 달고, 또 다른 집단은 구글로 검색하며 미드를 좋아한다는 이런 세분화된 항목이 과연 얼마나 들어맞을지에 대한 의문도 드는 것이 사실이다. 이런 의문을 해소하기 위해서는 조사 대상으로 선정된 표본 집단에 대한 구체적인 검증은 물론이고 선별 과정에서의 조사 항목도 더욱 세분화되어야 할 것이다.
대통령과 루이비통 독후감
한컴오피스
어도비 PDF
MS 워드
MS 엑셀
MS 파워포인트
